在“采風”中創(chuàng)新醫(yī)學專業(yè)管理期刊的特色實踐

楊德勝，林春艷，陳冰，胡淑華

摘 要 對于醫(yī)學專業(yè)管理期刊來說，編輯做到善于耳聞目睹、善于思行聯(lián)動、善于歸納提煉、善于載體創(chuàng)新四點，就能夠勝任采風工作，策劃出較有新意的選題，撰寫出醫(yī)學管理理論創(chuàng)新及理論與實踐相結合的優(yōu)秀稿件，充分體現(xiàn)醫(yī)學專業(yè)管理期刊的特色，在專業(yè)領域內(nèi)產(chǎn)生較大的影響。

關鍵詞 采風;創(chuàng)新;內(nèi)容特色;醫(yī)學專業(yè)管理期刊;媒聯(lián)體

中圖分類號 G212 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0109-04

在一些刊社中，編輯常常是一人多崗，一專多能，在工作中不僅承擔美術編輯、文字編輯的編輯職能，而且承擔著校對職能，兼任著一些編務工作，在刊社舉辦會議時，還需要肩負著會務工作。更重要的是，編輯還常常兼具記者的職能（本文中編輯均特指醫(yī)學專業(yè)刊社兼任記者職能的編輯），相當于通常意義上的跑口記者或者特稿記者，不時來到新聞現(xiàn)場采風，撰寫出一篇篇深蘊本刊特色的報道，充實、活躍著專業(yè)期刊較為枯燥的版面。采風，泛指采集一切民間的創(chuàng)作和風俗[1]，這里特指編輯對刊社策劃的選題進行的深度調(diào)研。現(xiàn)對醫(yī)學專業(yè)管理期刊編輯采風所需特質(zhì)進行分析，一愚之見，與大家共勉。

1 善于耳聞目睹

醫(yī)學專業(yè)期刊編輯在工作、會議、生活中，均要善于利用五官，用心、留心，關注行業(yè)動態(tài)，發(fā)現(xiàn)并挖掘有價值的新聞線索。

1.1 要有“新聞耳”

編輯需要做到多聆聽，并且要善于聆聽?？绮皇菆笊纾粫谐怨先罕姛嵝膱罅?，告知編輯新聞事件的發(fā)生。編輯在與朋友、作者（就職單位多為醫(yī)院、醫(yī)藥企業(yè)、政府衛(wèi)生計生部門等）、讀者、衛(wèi)生系統(tǒng)專家學者等交流時，如果煉就一雙順風耳，在輕松愉快的聊天聲中都可以捕捉到稍縱即逝的新聞線索。

2007年底，編輯在同學聚會聊天中獲知有位博士主動申請下鄉(xiāng)到九佛鎮(zhèn)（廣州市蘿崗區(qū)的一個偏僻的經(jīng)濟欠發(fā)達小鎮(zhèn)）掛職的消息，心中十分震撼。在當前大學生都不太情愿去縣級醫(yī)院求職的現(xiàn)實對照下，這一點更顯得難能可貴，具有重要的現(xiàn)實教育意義，對于提高基層醫(yī)院醫(yī)療技術水平和人才隊伍建設也具有指導意義，對于國家的人才分配導向與政策的制訂也有著參考價值。2008年初，雜志社策劃并啟動了此選題，組建了調(diào)研組，深入九佛醫(yī)院、區(qū)衛(wèi)生局，數(shù)次調(diào)研，形成了“探索社區(qū)醫(yī)療改革新路子 把好防治疾病第一關——廣州市蘿崗區(qū)九佛醫(yī)院調(diào)研紀實”等系列稿件[2-4]。

1.2 要有“新聞眼”

現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，但也是一個信息碎片化時代，還是一個社會化媒體時代，每天產(chǎn)生海量的資訊，包括文字、圖片、音頻、動畫、視頻等。編輯在日常工作、交流之余，還需要多看，才能擁有一個開闊的視野。故編輯需要見多識廣，煉就一雙火眼金睛，在各大門戶網(wǎng)站、權威新聞媒體與地方主流網(wǎng)站，大眾論壇、SNS社區(qū)、貼吧、博客、微博、微信等，或者知網(wǎng)節(jié)、熱點搜索引擎、研究趨勢等進行搜索，從各種話題、事件、活動等紛繁復雜的資訊中找出適合刊社的熱點，甚至，在編輯作者稿件時也可能慧眼識珠，發(fā)現(xiàn)有價值的線索。因為，總會有一些文字觸動媒體人的心，總會有一些資訊讓人產(chǎn)生一探究竟的驅(qū)動力。英德市人民醫(yī)院系列稿件[5-7]就是編輯在作者來稿[8]中識到其中深蘊的璞玉后，深入調(diào)研所得。

刊社通過“耳聞目睹”策劃的選題通常鮮活、生動、接地氣，個性鮮明，具有較強的誘讀性，易于產(chǎn)生較大的影響力。

2 善于思行聯(lián)動

有所聞，有所觸，則有所動。編輯通過六感尋找素材，思維的火花常常是一瞬間迸射，抓住后隨即記下來所思所想，并加以完善，然后及時行動，即在編輯部選題討論會加以討論，拓寬、完善調(diào)研思路，明確調(diào)研方向，聯(lián)系目標單位，做好準備后組隊下基層調(diào)研。如果找到新聞線索后不及時加以處理，時間一長，發(fā)現(xiàn)熱點時產(chǎn)生的驅(qū)動力逐漸減弱，最終熄滅，或者新聞熱點發(fā)生變化，再作調(diào)研已經(jīng)失去了根基與意義。

2.1 愛心推動工作

醫(yī)學期刊編輯需要秉承一顆敏感的“衛(wèi)生心”，熱愛本行業(yè)，平時多閱讀新聞學、醫(yī)學、管理學等相關書籍，善于聯(lián)想，具備發(fā)散性思維，對于平凡小事，能洞察秋毫，見微知著，于平凡中挖掘出其內(nèi)蘊藏的普世價值來，引領社會正能量，真正推動衛(wèi)生事業(yè)不斷向前發(fā)展。

2013年底，編輯休閑讀報時看到一則書訊——簡要介紹麗塔·卡倫著作的《敘事醫(yī)學：尊重疾病的故事》，看后對現(xiàn)代臨床醫(yī)學的缺憾感觸頗深。經(jīng)過雜志社重大選題討論會決定，年初召開一場“敘事醫(yī)學與醫(yī)療專業(yè)改革座談會”，并撰寫相關文章為中國的敘事醫(yī)學發(fā)展進行呼吁[9-10]，貢獻自己微薄的力量。

2.2 互動升華感情

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交平臺極為發(fā)達，編輯作為社交網(wǎng)絡生態(tài)中的一個結點，在生活與工作中，都無可避免地、不停地與他人進行信息交流。根據(jù)六度人脈關系理論[11]，地球上所有的人都可以通過六層以內(nèi)的熟人鏈和任何其他人聯(lián)系起來，也就是說，只要有心，地球就相當于以前的村莊，發(fā)生在地球任何一個角落的事件，編輯通過聯(lián)絡朋友后都有可能知曉。所以，朋友間需要經(jīng)常保持聯(lián)絡，通過微信、微博、短信、電話互動，或加以關注，不時點贊，避免彼此間的關系死水一團。因為人際間的感情非常脆弱，經(jīng)不起時間與空間的不斷銷磨，需要經(jīng)營與呵護。編輯在編讀往來中與本刊通訊員、作者、讀者密切聯(lián)系;在學術會議、培訓班、專題沙龍中與參會學員、專家學者熱烈交流;在下醫(yī)院調(diào)研中與醫(yī)院管理層、中層骨干、學術帶頭人等互動往來……最終，感情經(jīng)過不斷升華，彼此間不再只是普通的工作關系，而是親密的知心朋友。

2.3 因時根植基層

2.3.1 響應時代的要求

習近平指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界[12]。新時代賦予了醫(yī)學期刊編輯用筆墨銘記醫(yī)藥衛(wèi)生歷史、薈萃臨床經(jīng)驗、傳播和傳承醫(yī)藥知識的使命[13-17]。在抗擊非典的日子中，編輯作為媒體人同樣需要在雜志中報道抗擊非典一線中涌現(xiàn)的英雄人物，如抗擊非典先進人物鐘南山、鄧練賢、張積慧等[18-20]，銘記和唱響和平時代危機時刻民族的最強音。

2.3.2 服從醫(yī)改的需要

醫(yī)學期刊的編輯作為社會人，從來都不是高高在上的，不能脫離社會現(xiàn)實而離群索居。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心[21]。故當編輯時不能抱著“躲進小樓成一統(tǒng)，管他冬夏與春秋”的態(tài)度，僅通過互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)與外界聯(lián)系肯定不行。不到達新聞現(xiàn)場，無人接受采訪，僅靠閉門造車裁剪拼湊而寫出的都是假新聞。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是新聞媒體從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一。且所有的新聞素材均來源于生活，只有平時關注基層、深入基層、貼近生活，才能采寫出真實、生動、鮮活的報道來。

雜志社編輯不僅需要根據(jù)醫(yī)改熱點篩選、討論，最終確定選題，然后認真組稿[22-27]，而且需要不辭勞苦深入社區(qū)、貧困山區(qū)醫(yī)院進行采訪，如對佛山市順德區(qū)倫教醫(yī)院[28-29]等進行調(diào)研，推出一系列廣東醫(yī)改典型。

刊社思行聯(lián)動，知行合一，根據(jù)刊載范圍精準設定選題并及時實施調(diào)研，具有強大的行動力，更易取得成效，更能體現(xiàn)刊物特色。

3 善于歸納提煉

3.1 長期關注深入調(diào)研

在內(nèi)容為王的今天，刊社更需要充分發(fā)揮自己的長處，對資訊深入挖掘，進行深度報道、系列報道、專題專欄報道等，這就要求編輯既要關注高端大型醫(yī)院，也可關注社區(qū)小醫(yī)院;既要有新視角，也可有再回顧;既要有系列報道深入推介，也可有單篇報道讓人拍案驚奇;既要有評論，也可有紀實。并且編輯要把握好采風的時間節(jié)點，對目標進行長期的關注，適時進行深入采訪，不斷挖掘其中蘊藏的真義。太早，工作才開展，亮點不多;太晚，事過境遷，“炒剩飯”味同嚼蠟。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金。雜志社對高州市人民醫(yī)院進行從未間斷、長達20余年的跟蹤調(diào)研所采寫的系列文章、所產(chǎn)生的影響，沒有辜負編輯的心血與汗水[30-40]。

3.2 推敲標題升華主題

3.2.1 重視標題修改

一篇優(yōu)美的文章需要一個具有誘讀力的標題。而一個簡練、準確、傳神的標題，可以吸引讀者的眼球，讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望，對文章的內(nèi)容也有很大的加成作用，可顯著地促進內(nèi)容的傳播。且現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，休閑時間碎片化趨勢越來越明顯。碎片化的時間使得讀者對內(nèi)容產(chǎn)品要求不斷提高，對標題要求更高，這也是當前網(wǎng)媒標題黨產(chǎn)生的深層次原因。編輯在對采風中收集的資訊進行加工整理時，同樣要重視對標題的推敲?！芭d之舉 和之道 訪中山大學附屬第三醫(yī)院院長陳規(guī)劃”[41]主標題僅僅6個字，兩個單章節(jié)詞，寬對仗，卻十分別致、凝練、傳神，深蘊著中國傳統(tǒng)文化的風骨?！疤炻氉o生命 仁愛寫春秋——深圳市寶安區(qū)沙井人民醫(yī)院建院60周年巡禮”[42]主標題10個字，仄起平落，同樣極具古典格律對仗的音韻之美，且主副標題完美地融為一體，兩者相輔相成，相得益彰。

3.2.2 注重理論升華

調(diào)研后，編輯需要對內(nèi)容進行取舍和深加工，不斷修改，甚至再次聯(lián)系醫(yī)院，獲取最新的數(shù)據(jù)、資訊，不斷豐富內(nèi)容，潤色、提高，在平凡中尋找新奇特之處[43]，即亮點，對稿件在理論上進行升華。對于重大選題，更要潛心研究，甚至申請軟課題基金，發(fā)表一系列的課題論文，并進行研究成果申報。在雜志社吉琳副主編為首的調(diào)研組努力下，較多項目申報了基金資助，其中，高州市人民醫(yī)院就撰寫了數(shù)十篇基金課題論文[32-33，39-40，44-46]，并榮獲廣東省科學技術進步三等獎。

編輯在調(diào)研撰寫系列文章的同時，刊社還可及時召開相關研討會，兩者相輔相成，從不同領域發(fā)力，傳播醫(yī)院改革與發(fā)展的典型經(jīng)驗，擴大醫(yī)院與刊社的影響力。2006年6月2—3日，由廣東省醫(yī)院協(xié)會、現(xiàn)代醫(yī)院雜志社主辦，高州市人民醫(yī)院承辦的《全國中小型醫(yī)院醫(yī)療改革與發(fā)展現(xiàn)場研討會》在全國引起了極大的反響，高州模式[47]得到了省委以及國家衛(wèi)生部的充分肯定。

刊社在結合當前醫(yī)院管理制度和前沿理論的基礎上，對調(diào)研結果進行歸納提煉、創(chuàng)新，才能撰寫出新穎、有分量、值得仔細品讀的文章，反映雜志在當前學科領域中的地位，體現(xiàn)雜志特色。

4 善于載體創(chuàng)新

文以載道，其表現(xiàn)形式多樣。且世間從來就沒有完美的個人，只有完美的團隊。囿于個人的知識與經(jīng)驗有所不足，對于重大選題，歷經(jīng)前期醞釀和初步調(diào)研后，刊社常需要抽取精兵強將組成調(diào)研小組，走進醫(yī)院進行深度調(diào)研，甚至有必要與其他媒體、機構組成強力聯(lián)盟[28-29，48-56]，從雜志、報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，甚至政府新聞內(nèi)參等多渠道、多媒體、全方位一起發(fā)力，有序整合力量，形成媒聯(lián)體，短時間內(nèi)形成強大的宣傳效果，并持續(xù)推動，樹立行業(yè)標桿。廣州復大腫瘤醫(yī)院的全國民營醫(yī)院標桿的形成就是在媒聯(lián)體的強大推動作用實現(xiàn)的。

刊社通過不同載體聯(lián)合，形成媒聯(lián)體，努力創(chuàng)新宣傳方法，達到更佳的宣傳效果，這也體現(xiàn)了刊社的社會活動能力及影響力。

總之，醫(yī)學專業(yè)期刊要求編輯既是專才，又是通才，能在刊社的大力支持下，完成策劃的系列選題的深度調(diào)研。

（特別感謝雜志社吉琳副主編的精心指導?。?/p>

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[47]高萬良，林巧文.縱論“高州模式”[J].中國醫(yī)院，2010（11）：22-24.

[48]中國農(nóng)村衛(wèi)生協(xié)會調(diào)查組，中國醫(yī)院雜志社調(diào)查組，廣東省醫(yī)院管理學會調(diào)查組.務實求實與時俱進——深圳市寶安區(qū)沙井人民醫(yī)院調(diào)查報告[J].現(xiàn)代醫(yī)院，2002，2（1）：1-4.

[49]中國農(nóng)村衛(wèi)生協(xié)會調(diào)查組，中國醫(yī)院雜志社調(diào)查組，廣東省醫(yī)院管理學會調(diào)查組.怎樣做到公正與優(yōu)質(zhì)的統(tǒng)一——深圳市寶安區(qū)公明鎮(zhèn)衛(wèi)生工作紀實[J].現(xiàn)代醫(yī)院，2002，2（2）：1-4.

[50]《中國醫(yī)院》編輯部調(diào)研組，《現(xiàn)代醫(yī)院》編輯部調(diào)研組.優(yōu)化資源創(chuàng)新體制掀起衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展新高潮——訪廣東省清遠市市委書記陳用志[J].現(xiàn)代醫(yī)院，2003，3（2）：4-6.

[51]《中國醫(yī)院》雜志社，《現(xiàn)代醫(yī)院》雜志.優(yōu)質(zhì)高效低耗管理模式的新發(fā)展——廣東省清遠市人民醫(yī)院第二次創(chuàng)業(yè)情況的調(diào)查[J].現(xiàn)代醫(yī)院，2003，3（3）：5-6.

[52]高萬良.記住我們是為病人服務的[J].現(xiàn)代醫(yī)院，2007，7（4）：89-90.

[53]廖新波.汕尾逸揮基金醫(yī)院的創(chuàng)新力文化[J].現(xiàn)代醫(yī)院，2007，7（4）：90-91.

[54]廣東省衛(wèi)生廳.關于開展向高州市人民醫(yī)院學習的決定[粵衛(wèi)﹝2006﹞292號][R].2006-12-15.

[55]邱瑞賢，關家玉，等.七問高州醫(yī)院“平價”奇跡[N].廣州日報，2006-08-12.

[56]中共廣東省委政策研究室.成功解決基層群眾看病貴、看病難的典范——高州市人民醫(yī)院的經(jīng)驗與啟示[R].2007：1-16.

作者簡介：楊德勝，責任編輯。