自媒體時(shí)代網(wǎng)球國際職業(yè)賽事新聞報(bào)道研究
——以2016-2017賽季微博微信端報(bào)道為例

□黃昭源（哈爾濱體育學(xué)院 黑龍江 哈爾濱 150008）

1、前言

近年來隨著國民整體的生活水平日益提高，相應(yīng)的娛樂活動(dòng)也日漸豐富。其中，體育賽事的消費(fèi)比例也在逐年提高，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目比如乒乓球聯(lián)賽、排球聯(lián)賽等到場支持者眾多，網(wǎng)球聯(lián)賽的觀看群眾也在逐年增多。

目前網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的研究大多集中在技術(shù)分析，體能訓(xùn)練和市場營銷方面，在網(wǎng)球推廣方面的研究大多集中在高校和學(xué)生群體中，為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)挑選和培養(yǎng)后備人才的目的居多。很少有純粹的面向社會(huì)，不限制年齡和技術(shù)基礎(chǔ)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)普及。鑒于目前的傳播已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，筆者選擇微博和微信端的網(wǎng)球相關(guān)報(bào)道作為研究內(nèi)容，選擇2016-2017年度四大滿貫和ATP/WTA巡回賽事的相關(guān)報(bào)道為例，分析其網(wǎng)球賽事報(bào)道的規(guī)律和特點(diǎn)，找出現(xiàn)有的優(yōu)勢和問題，并提出相應(yīng)的建議，為微信微博端報(bào)道網(wǎng)球賽事的方向與角度方面提供一些參考。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

2016年到2017年賽季國際網(wǎng)球賽事，一般包括四大滿貫和ATP，WTA巡回賽事。但ATP與WTA巡回賽事周期長參與者眾多，報(bào)道的周期也長，為了便于研究，本文只選取2016年與2017年四大滿貫賽事前一周直至賽事結(jié)束后一周微博微信端出現(xiàn)的相關(guān)新聞報(bào)道作為研究對(duì)象。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

通過查閱文獻(xiàn)資料了解、證明所要研究對(duì)象的方法。作者通過查閱中國知網(wǎng)、中國期刊網(wǎng)、成都市圖書館、黑龍江省圖書館、哈爾濱體育學(xué)院圖書館等相關(guān)資料，結(jié)合相關(guān)論文，為本研究提供理論依據(jù)和相關(guān)支持。

（2）內(nèi)容分析法。

通過在微信、微博搜索關(guān)鍵詞 “2016溫網(wǎng)”、“2017溫網(wǎng)”、“2016澳網(wǎng)”、 “2017澳網(wǎng)”、“2016 法網(wǎng)”、 “2017法網(wǎng)”、“2016美網(wǎng)”、“2017美網(wǎng)”獲取前文已經(jīng)規(guī)范的相關(guān)新聞選取周期內(nèi)的新聞報(bào)道，根據(jù)其標(biāo)題和內(nèi)容方向，總結(jié)出網(wǎng)球賽事在自媒體上的報(bào)道規(guī)律與特點(diǎn)。

（3）比較研究法。

借助微博指數(shù)、微信指數(shù)、百度指數(shù)等分析工具對(duì)ATP、WTA排名前五的男子女子單打選手進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，對(duì)比分析出微信、微博與觀眾在網(wǎng)球賽事報(bào)道上的供需差異性，從而為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣提取出一些有價(jià)值的參考或者建議。

3、分析與討論

3.1、標(biāo)題與內(nèi)容分析

在微信、微博搜索關(guān)鍵詞以下8個(gè)關(guān)鍵詞：“2016溫網(wǎng)”、“2017溫網(wǎng)”、“2016 澳網(wǎng)”、“2017 澳網(wǎng)”、“2016 法網(wǎng)”、“2017 法網(wǎng)”、“2016美網(wǎng)”、“2017美網(wǎng)”，各自獲取2-3個(gè)熱門新聞標(biāo)題：

微博端2016-2017四大滿貫的相關(guān)報(bào)道有以下幾點(diǎn)特征：

（1）熱門文章數(shù)目較少，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊最高紀(jì)錄不超過500；

（2）四大滿貫的官方微博賬號(hào)不全，微博宣傳較少，也沒有比較系統(tǒng)的賽事跟進(jìn)；

（3）有中國球手參加的網(wǎng)球比賽會(huì)獲得一些報(bào)道，報(bào)道方向局限在選手身上；

（4）四大滿貫在微博上的熱門程度為溫網(wǎng)＞美網(wǎng)＞法網(wǎng)＞澳網(wǎng)；

（5）四大滿貫的報(bào)道方向集中在納達(dá)爾、費(fèi)德勒、大威小威等明星選手的身上，尤其年度男單女單冠軍，或者是傳奇選手的精彩賽況；

（6）隨著中國網(wǎng)球公開賽的組織和一些明星到場觀看，為網(wǎng)球賽事提高了曝光率。

總而言之，微博作為一個(gè)強(qiáng)社交屬性的信息平臺(tái)，還沒有受到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的官方組織的重視，比如ATP/WTA網(wǎng)球協(xié)會(huì)等；另外主流媒體比如騰訊網(wǎng)、中央電視臺(tái)等也沒有在微博上投入較多的時(shí)間成本。相反，一些知名體育記者和評(píng)論員利用自身工作優(yōu)勢，從個(gè)人角度點(diǎn)評(píng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)賽事，隨時(shí)分享現(xiàn)場一線的資訊，反而有較高的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。各類網(wǎng)球明星的粉絲和粉絲團(tuán)體更樂于關(guān)注這些個(gè)人自媒體賬號(hào)以便獲得更多的資訊內(nèi)容。

微信的網(wǎng)球賽事報(bào)道，不論是報(bào)道數(shù)量還是相關(guān)方向的豐富度都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微博。其中，以“網(wǎng)球派”、“好動(dòng)網(wǎng)球”2個(gè)公眾號(hào)為代表。

微信端的網(wǎng)球賽事報(bào)道不僅實(shí)時(shí)跟進(jìn)2016、2017年度四大滿貫賽事進(jìn)程，還會(huì)根據(jù)賽況推出一些偏向網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)知識(shí)普及的文章，比如《2017澳網(wǎng)留下的17個(gè)思考》、《2017美網(wǎng)大數(shù)據(jù)》等，平時(shí)也會(huì)出一些網(wǎng)球技術(shù)教程和網(wǎng)球明星的人物訪談等資訊。用戶黏著度和留存率都要高于微博。甚至一些境外旅行公眾號(hào)會(huì)在四大滿貫賽事前推出溫網(wǎng)、美網(wǎng)等的主題旅行項(xiàng)目。

3.2、微博指數(shù)、微信指數(shù)的關(guān)鍵詞比較分析

（1）搜索關(guān)鍵詞“納達(dá)爾”。

在微博指數(shù)頁面搜索2016年10月至2017年10月的關(guān)鍵詞“納達(dá)爾”，在2017年的2月和5月出現(xiàn)了兩次微博熱詞高峰，剛好是澳網(wǎng)公開賽和法網(wǎng)公開賽期間。從地域上來講，搜索關(guān)鍵詞“納達(dá)爾”最多的城市是北京，接下來是廣東省和四川省、遼寧省以及沿海城市?？梢姡粋€(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的推廣深入程度呈正比關(guān)系。當(dāng)然也有可能和中網(wǎng)網(wǎng)球公開賽和世界網(wǎng)球職業(yè)聯(lián)賽舉辦地的選擇有關(guān)。

習(xí)慣在微博端搜索納達(dá)爾相關(guān)信息的人群以年輕女性居多，年齡在19-34歲之間分布最廣，而這類人最喜愛的是旅行和美食，其次才是體育相關(guān)，對(duì)娛樂新聞也很有興趣，粉絲屬性比較明顯。

微信端從2017年7月至10月費(fèi)德勒的搜索指數(shù)一直高于納達(dá)爾，即使是納達(dá)爾奪冠也不能超過費(fèi)德勒的人氣搜索指數(shù)。而相比于男子單打明星選手，大威廉姆斯作為頂級(jí)女子職業(yè)網(wǎng)球選手，其搜索頻次低于同類水準(zhǔn)的男子網(wǎng)球選手。微信搜索高峰一般出現(xiàn)在四大滿貫公開賽期間。

（2）搜索關(guān)鍵詞“費(fèi)德勒”。

在微博指數(shù)頁面搜索2016年10月至2017年10月的關(guān)鍵詞：“費(fèi)德勒”。

2017年費(fèi)德勒的微博搜索高峰出現(xiàn)在澳網(wǎng)公開賽和溫網(wǎng)公開賽期間，搜索人群的地域分布和性別年齡比例與關(guān)鍵詞“納達(dá)爾”基本相同，所以此處不再出圖。對(duì)費(fèi)德勒感興趣的人并沒有體育這一標(biāo)簽，只有網(wǎng)球與費(fèi)德勒，可以說，費(fèi)德勒的影響力是高于同等水平的網(wǎng)球選手，他不僅僅是一個(gè)職業(yè)網(wǎng)球選手，更是一個(gè)跨領(lǐng)域的偶像明星，具有極高的社交號(hào)召力和影響力。

在微信端和微博端搜索其他選手的名字，其搜索指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和費(fèi)德勒和納達(dá)爾相比，粉絲標(biāo)簽均與體育、網(wǎng)球相關(guān)，可以說是受眾人群較窄，偏向網(wǎng)球業(yè)余愛好者。甚至目前世界排名第一的女子單打選手穆古拉扎名字也未成為微博搜索熱詞，無法進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索和分析。

3.3、百度指數(shù)的關(guān)鍵詞作為第三方渠道比較分析

根據(jù)上文的關(guān)鍵詞搜索，網(wǎng)球賽事在微博上的報(bào)道較少，覆蓋面不廣，熱度不高；網(wǎng)球賽事在微信端則是以精準(zhǔn)分流的方式向特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送，報(bào)道方向或者說視角比較私人化，通常和網(wǎng)球技術(shù)教程與知識(shí)普及相結(jié)合。因此，為了進(jìn)一步佐證上述論斷，我們借助第三方工具，再一次縮小范圍，選擇關(guān)鍵詞“費(fèi)德勒”、“納達(dá)爾”在網(wǎng)頁端進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，從關(guān)鍵詞的相關(guān)性和新聞標(biāo)題與內(nèi)容分析網(wǎng)球賽事在中國的普及程度以及報(bào)道中需要改進(jìn)和增加的內(nèi)容建議。

費(fèi)德勒和納達(dá)爾相比，受眾面更廣，作為偶像的魅力要高于納達(dá)爾。納達(dá)爾在較為專業(yè)的領(lǐng)域內(nèi)有更高的人氣。

4、結(jié)論

4.1、微博在網(wǎng)球賽事報(bào)道過程中存在的問題。

（1）受眾分散，粉絲不集中，活躍度低。

四大滿貫在國內(nèi)的普及程度本來就低，一般沿海發(fā)達(dá)城市對(duì)這類比賽的關(guān)注度更高，更有消費(fèi)能力。微博端的宣傳范圍有限，加上對(duì)相應(yīng)賽事感興趣的受眾不集中，粉絲質(zhì)量不高。

從費(fèi)德勒和納達(dá)爾的在同一時(shí)間段內(nèi)的高峰搜索期 （2017年2月）微博搜索為例，納達(dá)爾日最高搜索量為62K左右，但同一時(shí)期費(fèi)德勒的最高搜索量為600K，幾乎是前者的10倍。可見，微博端的網(wǎng)球賽事報(bào)道需要滿足兩個(gè)前提條件，即：粉絲基數(shù)較大、粉絲質(zhì)量較高，才能在短期內(nèi)達(dá)到快速傳播的效果。

（2）內(nèi)容不豐富，賽事信息不足。

像ATP/WTA這類官方網(wǎng)球協(xié)會(huì)，甚至騰訊視頻、中央電視臺(tái)這些主流媒體，在獲得獨(dú)家或者聯(lián)合轉(zhuǎn)播、報(bào)道權(quán)時(shí)，并沒有進(jìn)一步借助新媒體社交平臺(tái)的特點(diǎn)，進(jìn)一步產(chǎn)出UGC內(nèi)容，與微博端的受眾興趣點(diǎn)出現(xiàn)較大的觀念偏差，很難在賽前做好宣傳，賽事進(jìn)行中和賽后也幾乎不能保持熱度。很多時(shí)候，四大滿貫的賽事報(bào)道都集中在票務(wù)信息、賽事日程、戰(zhàn)況播報(bào)等較為枯燥的內(nèi)容上。但是對(duì)網(wǎng)球賽事真正感興趣的受眾希望獲得的即時(shí)資訊只有那么幾條，僅占相關(guān)話題的小小比例，很難長期吸引到受眾。

（3）信息碎片化，缺乏深度整合。

在賽事進(jìn)行期間，官微會(huì)實(shí)時(shí)通過簡短文字和圖片以及小視頻發(fā)布比賽信息，基本上是將一場體育賽事碎片化呈現(xiàn)。隨著賽事的進(jìn)行，海量信息的累積會(huì)讓讀者感到疲乏，尤其是已經(jīng)有一定網(wǎng)球基礎(chǔ)知識(shí)的受眾會(huì)更加希望看到經(jīng)過信息整合之后的深度報(bào)道。如果能做到這一點(diǎn)，微博端網(wǎng)球愛好者的黏著度將會(huì)大大增高，也有利于提升網(wǎng)球賽事相關(guān)話題的熱度。

4.2、微信在網(wǎng)球賽事報(bào)道過程中存在的問題

（1）消息推送量少，推送頻率低。

一般來講，微信公眾平臺(tái)每天只能發(fā)送一條消息，雖然避免了信息泛濫，但同時(shí)也導(dǎo)致信息不足，尤其是賽事進(jìn)行到半決賽、決賽期間，很多精彩瞬間不能做到和微博一樣即刻傳播的效果，雖然事后的文章會(huì)更有深度，但無疑會(huì)在受眾關(guān)注興趣最高的時(shí)候錯(cuò)過觀眾的信息需求，十分不利于網(wǎng)球賽事的推廣。

（2）報(bào)道角度單一，信息同質(zhì)化程度嚴(yán)重。

比如2017年費(fèi)德勒和納達(dá)爾作為數(shù)一數(shù)二的種子選手，微信公眾號(hào)基本上是圍繞兩人的關(guān)系以及對(duì)抗比賽進(jìn)行報(bào)道，內(nèi)容單一，很多公眾號(hào)甚至出現(xiàn)了抄襲的程度。另外，從圖8也可看出，相比于男子網(wǎng)球選手，女子網(wǎng)球選手在同一時(shí)期獲得的關(guān)注度就要遠(yuǎn)低于同等水平和世界排名的男子網(wǎng)球選手。

參考文獻(xiàn)；

[1]閆晉芳.自媒體時(shí)代小眾新興體育賽事的微博微信推送研究[D].天津體育學(xué)院,2016.

[2]齊聰穎.新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播研究——以微博平臺(tái)為例[D].南京師范大學(xué),2014.

[3]徐倩.體壇周報(bào)20112012賽季網(wǎng)球新聞報(bào)道研究[D].成都體育學(xué)院,2013.

[4]CNNIC.2016年中國互聯(lián)網(wǎng)新聞市場研究報(bào)告[J].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2017.