張霞
摘要:作為文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越重要的作用,產(chǎn)值已突破1000億元,然而沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,人才缺口大,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足等仍然是目前羈絆我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主要原因。彌補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)鏈、人才和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的短板,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路會(huì)更加平坦和光明。
關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)? 現(xiàn)狀? 困境? 對策
相比日、美、韓等國,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚,但作為文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來越重要的作用。進(jìn)入本世紀(jì)以來,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、動(dòng)漫生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)營銷等方面都取得了長足發(fā)展,同樣也面臨較多的發(fā)展困境。只有緩解和解決了這些困境,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能進(jìn)入健康發(fā)展的快車道。
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然處于初期階段,是一個(gè)比較有潛力的朝陽產(chǎn)業(yè),隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、VR技術(shù)和3D技術(shù)的逐漸成熟,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在快速地發(fā)展。2011年,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值還比較低,僅為621.71億元,在2012年增長到759.98億元,之后幾年都處于強(qiáng)勢的增長中,到2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值超過了1000億元,年平均增長率為20%左右,預(yù)計(jì)在2020年會(huì)超過2000億元。同時(shí)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不局限于制作影片,而是逐漸產(chǎn)生了一系列的動(dòng)漫衍生品,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸的完善。動(dòng)漫的傳播渠道逐漸的變寬,以前動(dòng)畫都是由電視臺(tái)進(jìn)行播放,每天有固定的時(shí)間和節(jié)目,隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展,眾多網(wǎng)站都在播放動(dòng)漫影片,為動(dòng)漫產(chǎn)品提供了新的傳播渠道。為了支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國頒布了很多的扶持政策,并提供稅收優(yōu)惠的支持,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向,剔除了一些劣質(zhì)的產(chǎn)品。2014年以來,我國動(dòng)漫產(chǎn)品逐漸由數(shù)量提升轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量提升。以電視臺(tái)播放的動(dòng)畫片為例,2011年全國國產(chǎn)的動(dòng)畫片一共播放了26萬分鐘,2014年僅播放了14萬分鐘,可以看出數(shù)量明顯下降,主要是因?yàn)樘蕹艘恍┵|(zhì)量不好的動(dòng)漫產(chǎn)品。
隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,我國動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量急劇上升,動(dòng)漫企業(yè)的數(shù)量也增加較快,從事動(dòng)漫行業(yè)的人員數(shù)量明顯增多,一批動(dòng)漫龍頭企業(yè)正在形成,例如奧飛動(dòng)漫等。同時(shí)一些地方政府也在扶持當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,動(dòng)漫制作和動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)在全國各地都取得了飛速的發(fā)展,2017年我國在各大院線上映的動(dòng)漫電影作品有40多部,票房超過100億元。
從愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻軟件的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,我國的動(dòng)漫產(chǎn)品的點(diǎn)擊量逐漸地變大,主要的受眾是青少年,而且隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,會(huì)有更多的青少年喜歡上動(dòng)漫產(chǎn)品,甚至有可能超過傳統(tǒng)的電視劇,這為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了新的動(dòng)力。
傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本都是以雜志和電視臺(tái)進(jìn)行傳播和營銷,隨著各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展,4G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)幾乎人手一部,動(dòng)漫產(chǎn)品可以通過各種網(wǎng)絡(luò)軟件進(jìn)行傳播,人們觀看動(dòng)漫產(chǎn)品的途徑也在增多,新的營銷媒體也不斷的出現(xiàn),增加了人們接受信息的途徑。同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)品傳播的方式和內(nèi)容也日益豐富,有動(dòng)漫類的手機(jī)游戲、動(dòng)漫類的玩偶、手機(jī)屏保和圖片等。在全媒體時(shí)代,人們隨時(shí)可以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看自己喜歡的動(dòng)漫作品。無論是在發(fā)達(dá)的城市還是在安靜的鄉(xiāng)村都可以觀看自己喜歡的作品,動(dòng)漫將傳播的自由性、互傳性和主動(dòng)性體現(xiàn)的淋漓盡致。
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展面臨的困境
一、沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前針對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的研究還比較少,理論指導(dǎo)比較模糊,很多企業(yè)在發(fā)展過程中缺乏理論上的指導(dǎo),嚴(yán)重制約了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。一些企業(yè)在投入資金之后,急功近利,只想著短期內(nèi)怎么掙錢,而忽視了整個(gè)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造。
從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,漫畫非常重要,是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),漫畫可以培育更多的動(dòng)漫愛好者,對于培育動(dòng)漫的人才和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有重要作用。然而,我國的漫畫產(chǎn)業(yè)沒有得到重視,與動(dòng)漫影視的發(fā)展出現(xiàn)了脫節(jié),很多企業(yè)都不愿意在漫畫上進(jìn)行投入,認(rèn)為紙媒已經(jīng)是一種落后的渠道,不能帶來利益,因此不能形成一種互補(bǔ)機(jī)制。眾多動(dòng)漫企業(yè)更愿意貼牌包裝,很少進(jìn)行原創(chuàng),阻礙了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
目前與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的一系列技術(shù)和新媒體都沒有得到有效利用,產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境較差,很多優(yōu)秀作品得不到充分的宣傳和傳播。一些動(dòng)漫作品投資大、制作周期長、收益慢,陷入了一個(gè)長期的惡性循環(huán)中,就是缺少了營銷這一關(guān)鍵環(huán)節(jié),從而導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游和下游缺乏一個(gè)較好銜接,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)缺乏有效溝通,只顧著自己的利益。
二、人才缺口大。近年來,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,其產(chǎn)值以平均每年20%的速度迅速增長,但是我國的動(dòng)漫人才培養(yǎng)難以滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。很多高校都沒有動(dòng)漫專業(yè),即使是有這個(gè)專業(yè)也是剛剛建立的,還難以形成完善的人才培養(yǎng)機(jī)制,這樣一來便造成了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺乏的困境。目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才缺口高達(dá)30萬人以上,由于缺乏人才,嚴(yán)重阻礙了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
同時(shí),與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速,各種數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都在迅速的發(fā)展,而我國相關(guān)人才的培養(yǎng)明顯跟不上技術(shù)的發(fā)展速度。目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的最為嚴(yán)重問題便是缺少專業(yè)的技術(shù)人才,雖然我國政府大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但是還沒有制定一個(gè)完善的動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)制,對動(dòng)漫人才培養(yǎng)的關(guān)注度不夠,使得相關(guān)技術(shù)人才明顯跟不上群眾逐漸高端的需求。如日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)可以生產(chǎn)能夠完全模仿人類說話的語氣和口型,而我國目前僅僅停留在嘴巴簡單地張合,有明顯差距。
三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收入主要是動(dòng)漫作品的版權(quán)費(fèi)和動(dòng)漫衍生品價(jià)值,而我國目前依然存在著嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象。另外,從發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)中可以看出,動(dòng)漫衍生品產(chǎn)生的利潤要明顯高于動(dòng)漫作品的版權(quán)費(fèi),然而在我國,很多動(dòng)漫企業(yè)都是先播放動(dòng)漫作品,在其比較受歡迎之后再推出衍生品,此時(shí)盜版的衍生品已經(jīng)上市銷售,而真正的廠家還沒有申請知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。盜版的衍生品價(jià)格比較低,壓縮了正版廠家的銷量和利潤,甚至?xí)斐梢恍┢髽I(yè)賠錢,久而久之,很多企業(yè)便不愿意推出動(dòng)漫的衍生品,形成一個(gè)惡性循環(huán)。
促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策和建議
要想使我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)良性發(fā)展,必須克服上述所提出的問題。
一、建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。首先,加強(qiáng)對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的理論研究,為企業(yè)實(shí)際運(yùn)營提供一定的參考。其次,倡導(dǎo)企業(yè)樹立正確的觀念,要放眼于未來。當(dāng)其大力制作一部動(dòng)漫作品的時(shí)候,應(yīng)該同時(shí)推出一系列衍生品,前期在衍生品制作中可以少量投入,在看到效果之后,再加大投入。第三,企業(yè)要加強(qiáng)營銷,通過和其他企業(yè)以及各種媒體合作,為其動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行營銷,讓更多人知道這部作品的優(yōu)點(diǎn),增加關(guān)注度。第四,當(dāng)動(dòng)漫企業(yè)自身能力有限的時(shí)候,可以適當(dāng)出讓版權(quán),尋找優(yōu)秀的制造企業(yè)進(jìn)行合作,制作動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生品。這樣一來,動(dòng)漫企業(yè)既能夠?qū)P闹谱鲃?dòng)畫產(chǎn)品,又能夠獲得衍生品帶來的利益,同時(shí)還能夠分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。第五,在很多動(dòng)漫企業(yè)愿意貼牌包裝時(shí),鼓勵(lì)進(jìn)行原創(chuàng),加快我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、重視對專業(yè)人才的培養(yǎng)。隨著各類技術(shù)的迅速發(fā)展,我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才明顯缺乏,因此急需完善我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的模式,優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)。一方面要根據(jù)市場需求,培養(yǎng)高素質(zhì)的人才,從而滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求;另一方面要改革我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才教育模式,加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研一體化教學(xué),高校應(yīng)該加強(qiáng)動(dòng)漫人才培養(yǎng)的重視程度,注重理論和實(shí)踐相結(jié)合。最后,還要建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人力資源的評價(jià)機(jī)制,優(yōu)化各方面的人才配置,完善人才結(jié)構(gòu)。
三、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場監(jiān)管力度。我國目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重,有必要結(jié)合動(dòng)漫在中國的實(shí)際發(fā)展,借鑒美國動(dòng)漫和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有益經(jīng)驗(yàn),建立中國特色的動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利益最大化。全面保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),通過頒布一些法律去保護(hù)動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán),禁止他人仿冒進(jìn)行盜版,禁止他人非法演繹、商標(biāo)淡化、非法搶注等情形。盡快建立健全法律制度和管理辦法,保護(hù)和監(jiān)督知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別是版權(quán)和商標(biāo)權(quán),并盡快適應(yīng)國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場的要求,引入動(dòng)漫角色商品化權(quán),承認(rèn)動(dòng)漫角色作為主體的權(quán)利,構(gòu)建全方位的法律體系,保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播渠道多樣化,觀眾可以自己選擇喜歡的動(dòng)漫制品,因此動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展要做到精品為王,要更加注重質(zhì)量。動(dòng)漫不僅僅是一種兒童益智類的影片,應(yīng)該作為一種文化載體,傳播更多的哲理和文化,應(yīng)該向著多元化的發(fā)展方向發(fā)展,使更多的人群成為動(dòng)漫產(chǎn)品愛好者和忠實(shí)的觀眾。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)該做到培養(yǎng)人才、加大原創(chuàng)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打造一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈,要從思維上進(jìn)行創(chuàng)新,打破傳統(tǒng)的思維束縛,打造多元化多層次的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。