我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境與對(duì)策

張霞

摘要：作為文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來(lái)越重要的作用，產(chǎn)值已突破1000億元，然而沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，人才缺口大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足等仍然是目前羈絆我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主要原因。彌補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)鏈、人才和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的短板，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路會(huì)更加平坦和光明。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)? 現(xiàn)狀? 困境? 對(duì)策

相比日、美、韓等國(guó)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，但作為文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來(lái)越重要的作用。進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、動(dòng)漫生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷等方面都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，同樣也面臨較多的發(fā)展困境。只有緩解和解決了這些困境，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能進(jìn)入健康發(fā)展的快車道。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然處于初期階段，是一個(gè)比較有潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、VR技術(shù)和3D技術(shù)的逐漸成熟，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在快速地發(fā)展。2011年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值還比較低，僅為621.71億元，在2012年增長(zhǎng)到759.98億元，之后幾年都處于強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)中，到2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)值超過(guò)了1000億元，年平均增長(zhǎng)率為20%左右，預(yù)計(jì)在2020年會(huì)超過(guò)2000億元。同時(shí)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不局限于制作影片，而是逐漸產(chǎn)生了一系列的動(dòng)漫衍生品，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈逐漸的完善。動(dòng)漫的傳播渠道逐漸的變寬，以前動(dòng)畫都是由電視臺(tái)進(jìn)行播放，每天有固定的時(shí)間和節(jié)目，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，眾多網(wǎng)站都在播放動(dòng)漫影片，為動(dòng)漫產(chǎn)品提供了新的傳播渠道。為了支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)頒布了很多的扶持政策，并提供稅收優(yōu)惠的支持，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向，剔除了一些劣質(zhì)的產(chǎn)品。2014年以來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品逐漸由數(shù)量提升轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量提升。以電視臺(tái)播放的動(dòng)畫片為例，2011年全國(guó)國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片一共播放了26萬(wàn)分鐘，2014年僅播放了14萬(wàn)分鐘，可以看出數(shù)量明顯下降，主要是因?yàn)樘蕹艘恍┵|(zhì)量不好的動(dòng)漫產(chǎn)品。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量急劇上升，動(dòng)漫企業(yè)的數(shù)量也增加較快，從事動(dòng)漫行業(yè)的人員數(shù)量明顯增多，一批動(dòng)漫龍頭企業(yè)正在形成，例如奧飛動(dòng)漫等。同時(shí)一些地方政府也在扶持當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫制作和動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)在全國(guó)各地都取得了飛速的發(fā)展，2017年我國(guó)在各大院線上映的動(dòng)漫電影作品有40多部，票房超過(guò)100億元。

從愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻軟件的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品的點(diǎn)擊量逐漸地變大，主要的受眾是青少年，而且隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，會(huì)有更多的青少年喜歡上動(dòng)漫產(chǎn)品，甚至有可能超過(guò)傳統(tǒng)的電視劇，這為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了新的動(dòng)力。

傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本都是以雜志和電視臺(tái)進(jìn)行傳播和營(yíng)銷，隨著各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，4G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)幾乎人手一部，動(dòng)漫產(chǎn)品可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)軟件進(jìn)行傳播，人們觀看動(dòng)漫產(chǎn)品的途徑也在增多，新的營(yíng)銷媒體也不斷的出現(xiàn)，增加了人們接受信息的途徑。同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)品傳播的方式和內(nèi)容也日益豐富，有動(dòng)漫類的手機(jī)游戲、動(dòng)漫類的玩偶、手機(jī)屏保和圖片等。在全媒體時(shí)代，人們隨時(shí)可以通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看自己喜歡的動(dòng)漫作品。無(wú)論是在發(fā)達(dá)的城市還是在安靜的鄉(xiāng)村都可以觀看自己喜歡的作品，動(dòng)漫將傳播的自由性、互傳性和主動(dòng)性體現(xiàn)的淋漓盡致。

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展面臨的困境

一、沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。目前針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的研究還比較少，理論指導(dǎo)比較模糊，很多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中缺乏理論上的指導(dǎo)，嚴(yán)重制約了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。一些企業(yè)在投入資金之后，急功近利，只想著短期內(nèi)怎么掙錢，而忽視了整個(gè)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈的打造。

從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，漫畫非常重要，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，漫畫可以培育更多的動(dòng)漫愛好者，對(duì)于培育動(dòng)漫的人才和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有重要作用。然而，我國(guó)的漫畫產(chǎn)業(yè)沒有得到重視，與動(dòng)漫影視的發(fā)展出現(xiàn)了脫節(jié)，很多企業(yè)都不愿意在漫畫上進(jìn)行投入，認(rèn)為紙媒已經(jīng)是一種落后的渠道，不能帶來(lái)利益，因此不能形成一種互補(bǔ)機(jī)制。眾多動(dòng)漫企業(yè)更愿意貼牌包裝，很少進(jìn)行原創(chuàng)，阻礙了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的一系列技術(shù)和新媒體都沒有得到有效利用，產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境較差，很多優(yōu)秀作品得不到充分的宣傳和傳播。一些動(dòng)漫作品投資大、制作周期長(zhǎng)、收益慢，陷入了一個(gè)長(zhǎng)期的惡性循環(huán)中，就是缺少了營(yíng)銷這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從而導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游和下游缺乏一個(gè)較好銜接，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)缺乏有效溝通，只顧著自己的利益。

二、人才缺口大。近年來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其產(chǎn)值以平均每年20%的速度迅速增長(zhǎng)，但是我國(guó)的動(dòng)漫人才培養(yǎng)難以滿足產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。很多高校都沒有動(dòng)漫專業(yè)，即使是有這個(gè)專業(yè)也是剛剛建立的，還難以形成完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，這樣一來(lái)便造成了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺乏的困境。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才缺口高達(dá)30萬(wàn)人以上，由于缺乏人才，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

同時(shí)，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，各種數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都在迅速的發(fā)展，而我國(guó)相關(guān)人才的培養(yǎng)明顯跟不上技術(shù)的發(fā)展速度。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的最為嚴(yán)重問(wèn)題便是缺少專業(yè)的技術(shù)人才，雖然我國(guó)政府大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是還沒有制定一個(gè)完善的動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)制，對(duì)動(dòng)漫人才培養(yǎng)的關(guān)注度不夠，使得相關(guān)技術(shù)人才明顯跟不上群眾逐漸高端的需求。如日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)可以生產(chǎn)能夠完全模仿人類說(shuō)話的語(yǔ)氣和口型，而我國(guó)目前僅僅停留在嘴巴簡(jiǎn)單地張合，有明顯差距。

三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收入主要是動(dòng)漫作品的版權(quán)費(fèi)和動(dòng)漫衍生品價(jià)值，而我國(guó)目前依然存在著嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象。另外，從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)中可以看出，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)生的利潤(rùn)要明顯高于動(dòng)漫作品的版權(quán)費(fèi)，然而在我國(guó)，很多動(dòng)漫企業(yè)都是先播放動(dòng)漫作品，在其比較受歡迎之后再推出衍生品，此時(shí)盜版的衍生品已經(jīng)上市銷售，而真正的廠家還沒有申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。盜版的衍生品價(jià)格比較低，壓縮了正版廠家的銷量和利潤(rùn)，甚至?xí)斐梢恍┢髽I(yè)賠錢，久而久之，很多企業(yè)便不愿意推出動(dòng)漫的衍生品，形成一個(gè)惡性循環(huán)。

促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議

要想使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)良性發(fā)展，必須克服上述所提出的問(wèn)題。

一、建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。首先，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的理論研究，為企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)提供一定的參考。其次，倡導(dǎo)企業(yè)樹立正確的觀念，要放眼于未來(lái)。當(dāng)其大力制作一部動(dòng)漫作品的時(shí)候，應(yīng)該同時(shí)推出一系列衍生品，前期在衍生品制作中可以少量投入，在看到效果之后，再加大投入。第三，企業(yè)要加強(qiáng)營(yíng)銷，通過(guò)和其他企業(yè)以及各種媒體合作，為其動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，讓更多人知道這部作品的優(yōu)點(diǎn)，增加關(guān)注度。第四，當(dāng)動(dòng)漫企業(yè)自身能力有限的時(shí)候，可以適當(dāng)出讓版權(quán)，尋找優(yōu)秀的制造企業(yè)進(jìn)行合作，制作動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生品。這樣一來(lái)，動(dòng)漫企業(yè)既能夠?qū)Ｐ闹谱鲃?dòng)畫產(chǎn)品，又能夠獲得衍生品帶來(lái)的利益，同時(shí)還能夠分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。第五，在很多動(dòng)漫企業(yè)愿意貼牌包裝時(shí)，鼓勵(lì)進(jìn)行原創(chuàng)，加快我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、重視對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)。隨著各類技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才明顯缺乏，因此急需完善我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的模式，優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)。一方面要根據(jù)市場(chǎng)需求，培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，從而滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求;另一方面要改革我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才教育模式，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研一體化教學(xué)，高校應(yīng)該加強(qiáng)動(dòng)漫人才培養(yǎng)的重視程度，注重理論和實(shí)踐相結(jié)合。最后，還要建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人力資源的評(píng)價(jià)機(jī)制，優(yōu)化各方面的人才配置，完善人才結(jié)構(gòu)。

三、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)監(jiān)管力度。我國(guó)目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盜版現(xiàn)象非常嚴(yán)重，有必要結(jié)合動(dòng)漫在中國(guó)的實(shí)際發(fā)展，借鑒美國(guó)動(dòng)漫和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有益經(jīng)驗(yàn)，建立中國(guó)特色的動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利益最大化。全面保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)頒布一些法律去保護(hù)動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，禁止他人仿冒進(jìn)行盜版，禁止他人非法演繹、商標(biāo)淡化、非法搶注等情形。盡快建立健全法律制度和管理辦法，保護(hù)和監(jiān)督知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別是版權(quán)和商標(biāo)權(quán)，并盡快適應(yīng)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的要求，引入動(dòng)漫角色商品化權(quán)，承認(rèn)動(dòng)漫角色作為主體的權(quán)利，構(gòu)建全方位的法律體系，保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播渠道多樣化，觀眾可以自己選擇喜歡的動(dòng)漫制品，因此動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展要做到精品為王，要更加注重質(zhì)量。動(dòng)漫不僅僅是一種兒童益智類的影片，應(yīng)該作為一種文化載體，傳播更多的哲理和文化，應(yīng)該向著多元化的發(fā)展方向發(fā)展，使更多的人群成為動(dòng)漫產(chǎn)品愛好者和忠實(shí)的觀眾。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該做到培養(yǎng)人才、加大原創(chuàng)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打造一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，要從思維上進(jìn)行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的思維束縛，打造多元化多層次的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。