“旅游過年”，一年更比一年火

曹煦

回家過年，是千百年來中國人春節(jié)不變的幸福守候。隨著國人消費升級和觀念轉(zhuǎn)變，旅游過年眼下正日益成為潮流。

中國旅行社協(xié)會日前發(fā)布的《2018年春節(jié)黃金周旅游趨勢報告》顯示，目前我國游客旅游消費不斷升級，旅游過年、出國過年逐漸成為新趨勢。出游方式也從傳統(tǒng)的團隊觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，尤其是出境游在今年春節(jié)有望成為更多家庭出行的首選。

據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)預(yù)測，今年春節(jié)出游預(yù)訂人次為去年同期的1.7倍，出游高峰集中在 2月14日至2月17日，假期出游人次有望創(chuàng)下新高。

可以預(yù)見的是，未來選擇“在路上”過年的人會越來越多，春節(jié)黃金周的度假方式也會隨著旅行方式的改變不斷發(fā)生變化。

“玩得好”成為“在路上”的新要求

從對旅游產(chǎn)品的要求上看，人們對“旅行過年”的期望正在越來越高，“玩得好”成為“在路上”的新要求。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)家庭游中，追求品質(zhì)和舒適旅游的特征更為明顯，80%的人群選擇高檔酒店住宿；而春節(jié)團期定制出游需求也在猛增，預(yù)訂途牛定制游產(chǎn)品的人次相比去年增長360%。

途牛旅游顧問王帥對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，無論是國內(nèi)游還是出境游，在選擇組團方式時，今年更多人偏向自由組團這種品質(zhì)團；在選擇旅游產(chǎn)品時，更多游客開始尋求有文化、有底蘊、有當(dāng)?shù)靥厣穆肪€和產(chǎn)品，享受真正的旅游休閑生活。

旅游產(chǎn)品的迭代也反映出消費特征的變化。隨著年輕一代逐步成為出游主力人群，他們對體驗感、新鮮感的推崇為旅游業(yè)消費帶來了新氣象?！耙郧笆?0后、70后出游居多，更偏向于傳統(tǒng)的旅游線路和方式，而80后、90后更追求不一樣的旅游體驗，對旅游的文化體驗、民俗人情等地域特色要求越來越高。”王帥告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。

某大型旅游網(wǎng)站發(fā)布的《2018春節(jié)國內(nèi)游價格指數(shù)報告》顯示，預(yù)計今年春節(jié)國內(nèi)游人均消費將超過3500元，家庭旅行的平均費用將超過萬元。

在現(xiàn)階段，“玩得開”與“錢袋子”依然緊密相關(guān)，居民人均可支配收入居全國前列的江浙滬區(qū)域是旅游消費人群的主力地區(qū)。途牛網(wǎng)出具的《國內(nèi)旅游消費行為分析報告》顯示，2017年該網(wǎng)站服務(wù)國內(nèi)游人均消費約3000元人民幣，上海地區(qū)用戶以人均消費超過5000元排名第一。從全國來看，出游熱情最高的十大地區(qū)中，上海、南京、杭州、蘇州等長三角城市均位列其中。

今年春節(jié)出境游預(yù)計達650 萬人次

近幾年的春節(jié)，中國人的朋友圈被“點贊”最多的除了各式各樣的年夜飯，還有相當(dāng)一部分在世界各地記錄的精彩瞬間。

隨著居民收入的持續(xù)增加，“說走就走”的旅行正變得越來越容易，出國過年也漸成時尚。

截至2018年1月，持普通護照的中國公民已經(jīng)可以享受65個國家和地區(qū)的免簽、落地簽政策。在這些對中國公民“敞開”大門的國家里，諸如毛里求斯、斐濟、塞舌爾、馬爾代夫等很多熱帶島國，由于氣候溫暖、性價比高、旅游資源豐富等因素對春節(jié)期間的中國游客極具吸引力。

值得一提的是，很多境外旅游目的地為吸引中國游客，紛紛進行中式改造，讓中國游客在異國他鄉(xiāng)過一個新鮮春節(jié)。

以加拿大為例。2018年是中加旅游年，加拿大將舉辦眾多中國特色的節(jié)慶活動歡迎中國游客。眾信旅游旅行策劃師黃建華介紹說，春節(jié)期間，在加拿大阿伯丁中心將舉辦中國春節(jié)跨年夜活動和舞龍舞獅表演；溫哥華中山公園將會舉辦“春節(jié)廟會”等。

中國旅游研究院發(fā)布的預(yù)測報告顯示，2018年春節(jié)出境游將增加到650萬人次，成出國過年“史上最熱”春節(jié)。從100多個中國城市出發(fā)的國內(nèi)游客，將到達全球60多個國家、280多個目的地，最遠抵達南極。

支付寶大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，中國游客最青睞的十大境外游覽地是：泰國、中國香港、韓國、日本、中國澳門、中國臺灣、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭。

在出境游價格方面，攜程出境跟團游、自由行的成交單價顯示，預(yù)計今年春節(jié)出境游人均消費將達到9500元，這一消費比平時淡季增長60%左右，相比去年春節(jié)基本持平，部分線路有5%小幅上漲。

“旅游過年”的熱情和行動也已反映在資本市場上。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1月份以來，旅游板塊累計上漲6.04%，眾信旅游、*ST東海A、中青旅、錦江股份、中國國旅、首旅酒店等6只龍頭股累計漲幅均超10%。

編輯：蔣莉莉endprint