“王者”的新社交

姜中介

日活5000萬、總用戶數(shù)2億……2017年，《王者榮耀》用手機游戲的方式定義了新的國民娛樂方式。

一時間，不同身份、年齡段、性別的人們都用手機“開黑”，游戲衍生出來的類似“穩(wěn)住，我們能贏”之類的詞語，一度成為網絡熱詞。

騰訊互動娛樂天美工作室群總裁姚曉光表示，作為一款社會現(xiàn)象級游戲，已經不能再僅僅用“游戲”的概念來理解《王者榮耀》，它已經成為一種新的社交方式。可以說，《王者榮耀》是披著游戲的皮，做著社交的事情。

要成為一種全新社交方式，就意味著要足夠低的門檻來積累用戶、拓展社交。《王者榮耀》恰好都做到了。相對于其他Moba手游（多人在線戰(zhàn)術競技游戲），《王者榮耀》的優(yōu)勢在于入門簡單，哪怕你沒玩過Moba也會覺得游戲非常簡單。

在完成低門檻的用戶吸納之后，《王者榮耀》又趕上了移動社交的紅利。在現(xiàn)實生活中，手機的普及為用戶打造的一切便捷，在某種程度上已慢慢降低用戶對線下協(xié)作的依賴性。

線下協(xié)作的弱化讓個體的人變得更加孤獨，用戶更渴望在線上獲得交流與互動。此外，除了微信、微博、陌陌等常規(guī)的線上社交方式，用戶也更渴望更為新穎的形式。適逢《王者榮耀》恰逢其時，在基本游戲品質上乘的情況下，其社交系統(tǒng)滿足了新的社交需求，進而迎來了大熱。

以往的游戲社交，無非是利用“仇恨體系”來刺激用戶，如攀比、炫耀、碾壓等情緒。而在《王者榮耀》的一場對戰(zhàn)當中，既有屬于個人的娛樂消遣，和隊友的合作（摧毀敵方水晶）與競爭（爭奪人頭、MVP），還有和敵方對抗，社交與游戲的玩法緊密相連接。為保證這個社交的核心，騰訊還提出掛機懲罰制度來保障其有效性。

有一個驚人的數(shù)據(jù)是：在2017年，通過《王者榮耀》成為情侶共計有1500萬人，這個數(shù)字恐怕令不少婚戀網站望塵莫及。

這種社交體系，其實在端游《英雄聯(lián)盟》也實現(xiàn)過，但還是與移動端天然的社交屬性無法相比。當一起“開黑”的邀約行為變成了一種社交娛樂于一體的體驗方式，《王者榮耀》的定義也不再是一個單純讓玩家來體驗游戲的產品。endprint