我國親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空演化特征及影響因素分析

劉佳 劉寧

[摘 要]基于百度指數(shù)（Baidu Index）方法，獲取2013—2016年全國31個(gè)省市自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，利用季節(jié)集中指數(shù)、地理集中指數(shù)、赫芬達(dá)爾指數(shù)測度與分析我國親子游市場的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空演化特征及其影響因素。研究結(jié)果表明：親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空演化特征明顯，在時(shí)序方面，2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體處于上升態(tài)勢(shì)，月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)“單峰”特征，曲線為倒“V”形狀，周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)“兩梯度”特征，“十一”黃金周親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高;在空間方面，全國親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度區(qū)域差異較大，主要集中在東部沿海地區(qū)，其中四年來北京市居民對(duì)親子游活動(dòng)關(guān)注度最高，親子游需求較為強(qiáng)烈。親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、人口統(tǒng)計(jì)特征均呈現(xiàn)高度的正相關(guān)關(guān)系，并呈現(xiàn)顯著性水平;與旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模存在中、高度的正相關(guān)關(guān)系，并呈現(xiàn)顯著性水平。

[關(guān)鍵詞]親子游;網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度;百度指數(shù);時(shí)空演化特征

[中圖分類號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-8372（2018）04-0032-09

Analysis of spatial and temporal evolution characteristics and influencing factors of parent-child tourism Internet attention in China

LIU Jia， LIU Ning

（School of Management， Ocean University of China， Qingdao 266100， China）

Abstract：This study collects the data of parent-child tourism Internet attention of Internet users （or potential parent-child tourism family） in 31 provinces， municipalities and autonomous regions of China from 2013 to 2016 based on the Baidu? Index， and it uses the seasonal concentration index ， the geographic concentration index， and Herfindahl-Hirschman index to measure and analyze the temporal and spatial evolution characteristics of Chinese parent-child tourism market network concern， and its influencing factors. It is found that the temporal and spatial evolution characteristics of parent-child tourism online attention are obvious. In terms of time series， the popularity of parent-child tourism online in 2013-2016 is on the rise， the month Internet attention presents the “single peak ” characteristic， whose curve is an inverted “V”， the weekly Internet attention presents “two gradient” features， and the golden week of “National Holiday” has the highest online attention; in terms of space， the focus area of the national parent-child tourism Internet varies greatly， mainly in the eastern coastal areas， Beijing residents pay the highest attention to parent-child tourism activities， and the demand for parent-child tourism is relatively strong. The online attention of parent-child tourism shows a highly positive correlation with the economic development， residents income， network development and the demographic characteristics， which presents a significant level. There is a medium and high positive correlation with the scale of tourism industry， which also presents a significant level.

Key words：parent-child tourism; Internet attention; Baidu Index; spatial-temporal variability characteristics

一、引言

當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)普及度顯著提高，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2017年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了廣泛影響，游客借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索旅游信息、關(guān)注旅游新聞動(dòng)態(tài)、預(yù)定旅游產(chǎn)品等行為越來越常見，《2017年中國在線旅游年度監(jiān)測報(bào)告》顯示，2016年中國在線旅游市場交易規(guī)模增長至5934.6億元，增長率34%，線上滲透率12.1%，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為人們獲取旅游信息的重要方式之一。

近幾年，隨著我國“單獨(dú)二胎”“全面二孩”生育政策的調(diào)整與實(shí)施，我國的人口規(guī)模和結(jié)構(gòu)都發(fā)生了一定變化，同時(shí)也影響著居民家庭規(guī)模與結(jié)構(gòu)。自2013年我國正式頒布與實(shí)施二孩生育政策以來，少兒撫養(yǎng)比持續(xù)上升，2016年增長至22.9%[1]，說明未來幾年兒童數(shù)量將呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。親子游活動(dòng)逐漸成為受歡迎的大眾旅游方式之一。2013年《爸爸去哪兒》等親子類節(jié)目井噴式爆發(fā)，激發(fā)了大眾親子游的熱情，創(chuàng)新能力高的旅游企業(yè)紛紛推出節(jié)目同款線路產(chǎn)品，或深度挖掘目的地資源，推出更多有吸引力的產(chǎn)品，推動(dòng)了親子游市場的發(fā)展。如驢媽媽推出的“驢悅親子”、攜程推出的“微游學(xué)”、途牛旅游網(wǎng)發(fā)布“瓜果親子游”品牌等，親子游已從家庭旅游分離出來，逐漸成為旅游細(xì)分市場的“新寵”。艾瑞咨詢和驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國暑假親子游市場》顯示，2018年中國在線親子游市場交易規(guī)模將達(dá)到492.9億元，同比增長率為52.5%[2]，未來我國親子游市場消費(fèi)規(guī)模龐大。

值得注意的是，我國親子游市場發(fā)展起步較晚，但發(fā)展迅速，最開始以“學(xué)”為主，目前親子旅游教育發(fā)展以“玩”為主，寓教于樂，親子游市場及產(chǎn)品開發(fā)還存在諸多問題。首先，親子游產(chǎn)品未能充分突出親子游的真正目的，與普通休閑產(chǎn)品并無太大差別，只是強(qiáng)加上“親子游”的名號(hào)而抬高價(jià)格，一些創(chuàng)新能力不足的傳統(tǒng)旅行社“換湯不換藥”的產(chǎn)品逐漸遭到淘汰。其次，親子游市場需求量不斷擴(kuò)大，但親子游市場及產(chǎn)品體系相對(duì)不完善，未能充分滿足親子旅游者的需求。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是指在一定區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)某一網(wǎng)絡(luò)信息的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)，是網(wǎng)絡(luò)用戶旅游需求的體現(xiàn)。親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是指網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子旅游的關(guān)注指數(shù)，是親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的一種衡量手段。運(yùn)用百度指數(shù)方法獲取的數(shù)據(jù)可得出2013—2016年全國親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分別達(dá)到87047、128389、191508、185930①?？梢?，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐年增加，親子家庭旅游需求旺盛，親子游產(chǎn)品亟待開發(fā)以滿足親子家庭旅游需求。

目前，親子游領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究相對(duì)滯后于實(shí)踐，有關(guān)親子游活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)視角研究相對(duì)匱乏。鑒于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量存在極強(qiáng)的正相關(guān)性[3]，本研究從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注視角，基于2013—2016年全國31個(gè)省市自治區(qū)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，探究親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空演變特征，分析親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素，以期對(duì)預(yù)測親子游市場客流量以及親子游產(chǎn)品開發(fā)等方面具有理論指導(dǎo)和實(shí)踐意義。

二、研究文獻(xiàn)回顧

網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游的影響受到國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，已成為近年來的主要研究熱點(diǎn)，目前該領(lǐng)域的研究主要關(guān)注三個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游者決策行為的影響研究[4]。如，Lexhagen探討了在線旅游網(wǎng)站提供的服務(wù)對(duì)旅游者決策行為的影響，研究發(fā)現(xiàn)旅游網(wǎng)站提供的增值服務(wù)會(huì)增加旅游者購買意愿，提高旅游者的忠誠度[5];李莉通過收集游客對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的評(píng)價(jià)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息影響游客的信息行為和出游決策[6];魏寶祥從國內(nèi)外比較視角分析了網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游者決策的影響，總結(jié)出旅游者網(wǎng)絡(luò)信息搜尋創(chuàng)新心理、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)信息是影響旅游者決策的重要因素[7]。一些學(xué)者也驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游目的地及旅游流產(chǎn)生的影響，如Davidson通過分析臺(tái)灣旅游網(wǎng)站的信息，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)游客目的地的選擇及旅游流具有引導(dǎo)作用[8];Skadberg等發(fā)現(xiàn)在線旅游網(wǎng)站的內(nèi)容會(huì)直接或間接影響旅游者目的地的選擇，引起旅游者態(tài)度及行為的改變[9];路紫等人以澳大利亞旅游網(wǎng)站為對(duì)象，研究旅游網(wǎng)站信息流導(dǎo)引旅游人流的若干問題[10];呂興洋通過實(shí)驗(yàn)方法研究在線信息搜索對(duì)旅游者目的地感知形象演化過程的影響[11];楊敏、馬耀峰等人分析了網(wǎng)絡(luò)信息與入境旅游流之間存在的耦合關(guān)系[12]。二是利用網(wǎng)絡(luò)信息預(yù)測旅游需求以及評(píng)價(jià)旅游資源吸引力方面的研究。如，王煉等人基于游客的網(wǎng)絡(luò)信息搜索行為對(duì)游客的旅游需求進(jìn)行預(yù)測[13];朱鶴等人基于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)，獲得旅游資源點(diǎn)和相關(guān)指標(biāo)，進(jìn)而評(píng)價(jià)了旅游資源吸引力空間。三是網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游者滿意度影響的研究[14]，如Pan和Fesenmaier分析了在線搜索行為是假期計(jì)劃實(shí)施過程的前兆，并且豐富的網(wǎng)絡(luò)旅游信息對(duì)游客滿意度產(chǎn)生正向影響[15];耿銘澤通過網(wǎng)絡(luò)旅游信息對(duì)海南省游客的滿意度進(jìn)行調(diào)查分析[16]。可見，網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)旅游的影響較為深遠(yuǎn)，且與市場客流量呈現(xiàn)極大的相關(guān)性。

旅游者通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取旅游地信息、預(yù)定旅游產(chǎn)品，為其旅游行為與決策提供重要依據(jù)，因而旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是旅游者需求狀況和行為習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上的直觀表現(xiàn)。目前，搜索引擎所獲取的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)已廣泛運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)信息挖掘領(lǐng)域[17]，國外學(xué)者普遍運(yùn)用Google搜索引擎獲得數(shù)據(jù)開展與旅游相關(guān)的研究，主要集中在預(yù)測旅游需求、旅游者行為、旅游流等方面。如，Bing Pan利用搜索引擎獲得游客對(duì)旅游城市的酒店客房的搜索量，基于ARMAX模型評(píng)估數(shù)據(jù)的有用性，全面準(zhǔn)確地預(yù)測游客對(duì)酒店客房的需求[18];Bangwayo-Skeete基于Google搜索引擎對(duì)“酒店與機(jī)票”進(jìn)行搜索，以此預(yù)測游客對(duì)加勒比海盜地區(qū)的旅游需求[19];Xin Yang運(yùn)用Google和Baidu兩種搜索引擎分別預(yù)測中國受歡迎的旅游目的地的游客人數(shù)，并且比較不同搜索引擎的搜索數(shù)據(jù)的預(yù)測能力[20];Dergiades利用不同的搜索平臺(tái)和不同的搜索語言，預(yù)測國際旅游流[21]。國內(nèi)學(xué)者大多運(yùn)用百度搜索引擎中的百度指數(shù)作為研究網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。百度指數(shù)方法是以關(guān)鍵詞搜索用戶關(guān)注數(shù)值，雖然通過該方法獲取的數(shù)據(jù)可能會(huì)出現(xiàn)檢索誤差，無法達(dá)到非常精確，然而有研究表明運(yùn)用該方法得出的研究走勢(shì)及結(jié)論具有科學(xué)依據(jù)[22]。利用百度指數(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與旅游相關(guān)的研究集中在兩方面：一是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量的相關(guān)性分析。馬麗君、孫根年、汪秋菊等人探討了網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與客流量之間的時(shí)空相關(guān)性[23-24]，黃先開、孫燁等人利用百度指數(shù)作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對(duì)旅游景區(qū)的客流量進(jìn)行預(yù)測[25-26]，研究結(jié)果均表明旅游網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注度與實(shí)際旅游客流具有正相關(guān)性。二是基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析旅游景區(qū)、旅游地及旅游活動(dòng)、旅游需求的時(shí)空特征及影響因素，進(jìn)行區(qū)域差異[27]等研究。馬麗君、林志慧等通過分析游客對(duì)旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，探討旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空演變規(guī)律及游客的旅游需求特征[28-30];張曉梅、程紹文等人以平遙古城為研究案例地，探討旅游地網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征[31]。另外，一些學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較高的旅游活動(dòng)時(shí)空特征進(jìn)行了研究，如鄒永廣、林煒鈴探討了旅游安全的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征、影響因素[32]，何小芊分析了游客對(duì)溫泉旅游活動(dòng)的時(shí)空動(dòng)態(tài)特征及區(qū)域差異分析[33]?？梢姡W(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與旅游的相關(guān)研究較為豐富，研究視角多樣化，研究方式較為成熟。

近幾年，親子游市場日益火熱，引起了國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的關(guān)注。親子游是從“家庭旅游”中分離出來，由父母和未成年子女共同參與，為增進(jìn)親子之間感情的一種家庭旅游形式，具有認(rèn)知性、體驗(yàn)性、休閑性等特點(diǎn)。目前國外對(duì)親子游領(lǐng)域的研究包含在家庭旅游的領(lǐng)域，而有關(guān)家庭旅游的研究關(guān)注的是孩子在決策過程中的作用、家庭在親子旅游中的角色定位。如Nickerson&Jurowski，Gram，Bronner& de Hoog研究了孩子在決策過程中扮演的角色[34-36]。Haldrup和Larsen研究了家庭在旅游理論研究中邊緣化的問題。Pau Obrador論述了家庭在旅游中的角色及地位，在沿海度假勝地形成的核心家庭理想化的觀念與家庭生活的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)形成對(duì)比。但旅游界很少有對(duì)孩子和家長度假經(jīng)歷的研究[37]。我國學(xué)者有關(guān)親子游的研究起步較晚，主要集中研究親子游概念的界定[38]、親子游市場及產(chǎn)品的問題及現(xiàn)狀分析[39-40]，劉妍、張欣然對(duì)中國親子旅游研究的文獻(xiàn)作出梳理，總結(jié)出親子旅游的概念、消費(fèi)行為以及產(chǎn)品開發(fā)方面的現(xiàn)狀及問題[41]。近幾年一些學(xué)者運(yùn)用實(shí)證方法研究親子游問題。如黃先開構(gòu)建了城市公園親子家庭游客忠誠影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型，并對(duì)其進(jìn)行實(shí)證研究[42];劉敏、竇群采用實(shí)地調(diào)研和問卷發(fā)放方式獲取數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS等統(tǒng)計(jì)方法量化分析親子游市場，并基于家庭結(jié)構(gòu)變化的背景，揭示了城市居民親子游的消費(fèi)特征[43]?？偟膩碚f，有關(guān)親子游的研究已從理論探討逐漸向?qū)嵶C分析轉(zhuǎn)變，但研究方法較為單一，從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度視角探究親子游格局的研究較為匱乏。因此，本文從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的視角探討我國親子游市場的時(shí)空演變格局，突破“問題對(duì)策類”學(xué)術(shù)研究的限制，解決親子游活動(dòng)缺乏研究數(shù)據(jù)的“瓶頸”，動(dòng)態(tài)量化分析親子游活動(dòng)的時(shí)空演變規(guī)律及特征，為親子游市場及產(chǎn)品開發(fā)提供科學(xué)參考。

三、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

百度指數(shù)是以百度網(wǎng)頁和百度新聞數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一，該方法可以計(jì)算出每個(gè)關(guān)鍵詞的“用戶關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”的數(shù)值，并且能反映不同關(guān)鍵詞在過去一段時(shí)間內(nèi)的“用戶關(guān)注度”和“媒體關(guān)注度”的變化態(tài)勢(shì)及網(wǎng)民的需求。其中，“用戶關(guān)注度”是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，科學(xué)分析并計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和，并以曲線圖的形式展現(xiàn)[23]。親子游活動(dòng)因2013年《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》等親子類節(jié)目而備受關(guān)注，因此，本研究設(shè)定時(shí)間為2013年1月1日至2016年12月31日，搜索百度指數(shù)中“親子游”的用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)，將其作為親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的衡量指標(biāo)，反映旅游者或潛在旅游者在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注程度及持續(xù)變化情況。將每日搜索的數(shù)據(jù)按月、年相加，同時(shí)對(duì)我國31個(gè)省市自治區(qū)分別按月、年統(tǒng)計(jì)，獲取2013—2016年全國31個(gè)省市自治區(qū)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的一手?jǐn)?shù)據(jù)，為親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度提供數(shù)據(jù)來源。本研究使用的2013—2016年GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、全國A級(jí)旅游景區(qū)個(gè)數(shù)、全國星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、全國旅行社個(gè)數(shù)的數(shù)據(jù)均來源于中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站公布的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，網(wǎng)絡(luò)普及率和網(wǎng)民數(shù)量的數(shù)據(jù)來源于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

通過百度指數(shù)中顯現(xiàn)的人群屬性發(fā)現(xiàn)，關(guān)注“親子游”用戶有以下特征：在性別上，64%的男性和36%的女性網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注親子游，說明男性較女性更加關(guān)注親子游活動(dòng);在年齡上，30—39歲年齡段的用戶關(guān)注親子游活動(dòng)最高，20—29歲、40—49歲的用戶分別占18%、14%，19歲及以下、50歲及以上的用戶僅占2%、3%，可見，中年人更加關(guān)注親子游活動(dòng)，并且對(duì)親子游產(chǎn)品的旅游需求多樣化，通過網(wǎng)絡(luò)搜索獲取旅游信息是中年人旅游行為的特征之一。

（二）研究方法

運(yùn)用百度指數(shù)方法，檢索我國31個(gè)省市自治區(qū)的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，獲取2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的年、月、周數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。時(shí)序特征分析包括年、月、周、黃金周變化情況，其中月度特征利用季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)量化分析，探究親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)間變化特征。空間特征包括利用赫芬達(dá)爾指數(shù)、地理集中指數(shù)量化測度空間變化，利用Arcgis軟件對(duì)2013—2016年親子游日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行可視化處理，以全面、準(zhǔn)確地衡量2013—2016年我國31個(gè)省市區(qū)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空差異特征。

1.季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)（seasonal concentration index，S）

S=? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

其中，S為某年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)，S值越接近0，說明某年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年內(nèi)各月分布越均勻;S值越大，說明某年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年內(nèi)各月分布差異越大，季節(jié)性越明顯。xi為第i個(gè)月親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度占全年的比重。

2.赫芬達(dá)爾指數(shù)（Herfindahl-Hirschman Index，H）

（2）

其中，Pi為某地區(qū)或某月指標(biāo)所占總數(shù)的比值。本研究的赫芬達(dá)爾指數(shù)（H）用以反映我國親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地區(qū)集聚程度，H值越趨近于1，表明親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地區(qū)集聚程度越高;H值越接近于0，表明親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地區(qū)集聚程度較低。

3.地理集中指數(shù)（geographic concentration index，G）

（3）

其中，xi為第i個(gè)地區(qū)的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，T為所有地區(qū)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總數(shù)，n為地區(qū)總數(shù)。一般來說，G的取值為0～100，G值越接近100，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越集中;G值越小，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度則越分散。

四、親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空演變特征

（一）時(shí)序演變特征

1.親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度年度差異

對(duì)2013—2016年全國親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，如圖1所示。自2013年以來，全國31個(gè)省市自治區(qū)對(duì)親子游的日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì);2015年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到頂峰;2016年關(guān)注度趨勢(shì)有所減緩，但總體處于上升態(tài)勢(shì)，年均增長率為20.81%。

2.親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性差異

獲取2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的每日關(guān)注度指數(shù)，按月加和并取平均值，如圖2所示。2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度月份變化趨勢(shì)鮮明，總體上呈現(xiàn)“單峰”特征，月度變化曲線為倒“V”形狀，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度高峰期月份集中在每年的6—8月。其中5—6月親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度開始飛速上漲，7月均達(dá)到了最高峰，8月開始驟然下降，由于網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度具有“前兆效應(yīng)”，每年5—6月屬于親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的“前兆期”。參考旅游客流季節(jié)劃分標(biāo)準(zhǔn)，將月平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大于年平均月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的月份劃分為旺季，年平均月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度80%～100%的月份劃分為平季，小于年平均月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度80%的月份劃分為淡季[44]。經(jīng)計(jì)算可得，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的旺季為5—9月，平季為3、10、12月，淡季為1—2月、11月?？梢?，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性較為明顯，旺季與淡季的時(shí)間分布均勻。

采用網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)性強(qiáng)度指數(shù)對(duì)2013—2016年全國各月份親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)強(qiáng)度指數(shù)進(jìn)行測算發(fā)現(xiàn)，2013—2016年全國親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的季節(jié)強(qiáng)度指數(shù)均在8.24左右，波動(dòng)較小，說明親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在一定的季節(jié)差異性;月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布較不均勻，每年6—8月是親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的高峰期，鄰近出游的高峰期月份，月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高。

3.親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周差異

親子游逐漸成為親子家庭休閑、娛樂的重要方式，親子游活動(dòng)多呈現(xiàn)周末游、周邊游的特點(diǎn)，由于時(shí)間與家庭因素限制，親子游家庭偏愛短途旅游。獲取周一至周日的關(guān)注度數(shù)值，計(jì)算2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的周平均值，如圖3所示，周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體變化特征明顯，周一至周五及周末呈現(xiàn)“兩梯度”階段特征，周一至周五網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度略有變化，曲線從周一開始呈現(xiàn)逐漸下滑趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度緩慢減少;鄰近周六、周日，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度突然降低，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度減緩幅度增大，這表明網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）在周一到周五持續(xù)收集有關(guān)親子游信息，而鄰近周六、周日減少信息搜索的行為，表明親子游家庭在具體實(shí)施親子游行為，造成了對(duì)親子旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的減弱，這與已有研究結(jié)果“親子游家庭大多選擇周末實(shí)施親子游行為”的結(jié)論基本一致[45]。

黃金周是我國每年的“五一”“十一”“春節(jié)”小長假，黃金周期間旅游消費(fèi)旺盛，旅游客流量呈現(xiàn)“井噴式”增長，分析親子游在黃金周期間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度可以更準(zhǔn)確地了解網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）旅游行為的特征。利用百度指數(shù)，截取“五一”“十一”“春節(jié)”期間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度（見圖4），考慮到旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的前兆效應(yīng)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間包括假期的前三天和后十天[33]。由計(jì)算可知，2013—2016年“五一”“十一”“春節(jié)”假期網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度平均值分別為420、427、287，“十一”假期期間親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，“五一”假期與其相差無幾，“春節(jié)”期間最低。具體分析，“五一”假期期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度波動(dòng)較大，在假期期間前三天達(dá)到了整個(gè)假期的最高峰，鄰近五一假期，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸減少，在5月1—3日達(dá)到最低，假期結(jié)束之后網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有所回升;“十一”期間網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體趨勢(shì)相似，在假期前三天關(guān)注度持續(xù)上升，在9月30日到達(dá)了最高峰，“十一”假期期間關(guān)注度呈現(xiàn)逐漸下滑態(tài)勢(shì)，假期結(jié)束之后有稍許回升;“春節(jié)”假期總體趨勢(shì)與“五一”“十一”相似，在假期前三天關(guān)注度逐漸下滑，在除夕前一天關(guān)注度達(dá)到了最低，之后開始回升，直至“春節(jié)”結(jié)束。總結(jié)三次小長假網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化的態(tài)勢(shì)，可以看出假期開始之前網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）搜索有關(guān)親子游網(wǎng)絡(luò)信息，假期開始后減少搜索行為，開始實(shí)施具體的親子旅游行為。其中，“十一”假期網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化態(tài)勢(shì)不同于“五一”“春節(jié)”假期，在假期前三天關(guān)注度持續(xù)上升，且假期前一天（9月30日）達(dá)到了整個(gè)假期的最高峰，這表明“十一”假期網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）出游需求強(qiáng)烈，鄰近假期仍有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，這與“十一”假期的時(shí)間與親子游產(chǎn)品有關(guān)，“十一”小長假給網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）帶來眾多選擇，如遠(yuǎn)程旅游、出境旅游等，親子游產(chǎn)品多樣化。

（二）空間演變特征

本研究利用赫芬達(dá)爾指數(shù)、地理集中指數(shù)分析親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間集聚程度，并利用百度指數(shù)自定義時(shí)間段功能和地區(qū)篩選功能，統(tǒng)計(jì)2013—2016年全國31個(gè)省市自治區(qū)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，分析親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的規(guī)模位序變化。

1.親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間集聚程度

2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的地理集中指數(shù)總體呈現(xiàn)減小趨勢(shì)，如表1所示，從2013年的23.5070減少至2016年的20.7732，而全國地理集中指數(shù)的理想值為17.9605，很明顯2013—2016年的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度地理集中指數(shù)高于理想值，說明目前全國對(duì)親子游活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相對(duì)較高，但全國31個(gè)省市自治區(qū)對(duì)親子游活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注不均衡，沒有集中在一個(gè)或幾個(gè)地區(qū)，且呈現(xiàn)均衡程度的不斷較弱。2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的赫芬達(dá)爾指數(shù)相差不大（見表1），比較接近于0.05左右，說明全國31個(gè)省市自治區(qū)對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較為分散，沒有集中在一個(gè)或幾個(gè)地區(qū)。

2.親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間演變位序變化

全國31個(gè)省市自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間演變特征明顯，如圖5所示，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體集中在東部地區(qū)，且不斷聚集于東部沿海地區(qū)。2013年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的規(guī)模位序排在前10的省份中，除了北京、河南、湖北省外，東部地區(qū)沿海省份占據(jù)6位，分別是天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東;2014年除北京、湖北兩省外，東部地區(qū)沿海省份占據(jù)7位，分別是河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東;2015年與2013年情況相同，2016年除了北京、河南、湖南、四川省外，其余6位均是東部地區(qū)沿海省市區(qū)。說明東部沿海地區(qū)較為關(guān)注親子游活動(dòng)，處于沿海地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）較為關(guān)注有關(guān)親子游的旅游信息，預(yù)示著沿海地區(qū)各大景區(qū)景點(diǎn)客流量的產(chǎn)生[25]。而2013—2016年中部地區(qū)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化較大，主要集中于河南、湖北省份，且關(guān)注度不斷加大。西部地區(qū)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較小，主要以四川省為代表，并且四川省網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐漸增加，近幾年也出現(xiàn)一些有關(guān)四川省成都市親子游市場及產(chǎn)品開發(fā)的研究[46]，但均缺乏實(shí)地調(diào)研與深入分析。其他西部地區(qū)省市區(qū)對(duì)親子游的關(guān)注度較弱，處于待開發(fā)階段。同時(shí)可以看出，北京、上海、江蘇、浙江、河北、河南、廣東七省在這四年來一直處于前10，表明這七省的網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）非常關(guān)注親子游活動(dòng)的旅游信息。四年來，北京市網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均為最高位，表明北京居民對(duì)親子游的需求最為旺盛，而上海、浙江、江蘇、廣東這四個(gè)東部沿海地區(qū)省份在2013—2016年一直位于前5，表明東部沿海地區(qū)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較高，親子旅游需求旺盛。

五、親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素分析

（一）影響因素的選擇

旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度是網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）在網(wǎng)絡(luò)上的旅游需求及行為的直接表現(xiàn)。目前關(guān)于旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素研究主要有：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、居民收入水平、社會(huì)人口特征等方面[31-33]。另外，本研究基于親子游的相關(guān)文獻(xiàn)[47]，假設(shè)旅游接待設(shè)施越完善，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高，并驗(yàn)證旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模因素對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有影響。因此，基于數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性及可獲取性，本研究選取2015年全國31個(gè)省市自治區(qū)的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）表征各省市區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，用城鎮(zhèn)居民人均可支配收入表征各省市區(qū)的居民收入水平，用2015年網(wǎng)民數(shù)量及各省市區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率表征各省市區(qū)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展程度，用2015年全國A級(jí)旅游景區(qū)個(gè)數(shù)、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、旅行社個(gè)數(shù)表征各省市區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平，用2015年網(wǎng)民的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、個(gè)人月收入表征社會(huì)人口特征，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、居民收入水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、社會(huì)人口特征與親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行相關(guān)性分析。

（二）影響因素及相關(guān)性分析

本研究探討親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的形成機(jī)理，運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行相關(guān)性分析。如表2所示，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）與省域親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)系數(shù)為0.803，屬于高度相關(guān)，并表現(xiàn)出顯著相關(guān)性（p<0.01），經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)親子游的關(guān)注明顯高于中部、西部地區(qū);各省域的GDP越高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，其所能提供的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)越完善;信息化程度越高，越容易獲取有關(guān)親子游的旅游信息，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度越高。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的主要因素?；跀?shù)據(jù)的可獲取性，對(duì)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)兩者高度相關(guān)，并呈現(xiàn)顯著相關(guān)性（p<0.01）。表明人均可支配收入越高，人們對(duì)親子游活動(dòng)的關(guān)注度越高，越容易將個(gè)人可支配收入的一部分用于親子旅游活動(dòng)，出游需求更加強(qiáng)烈，更容易實(shí)現(xiàn)親子旅游行為。因此，居民收入水平是親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的主要因素。省域親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度相關(guān)，利用網(wǎng)絡(luò)普及率及網(wǎng)民數(shù)量代表地區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度，可以看出，網(wǎng)絡(luò)普及率、網(wǎng)民數(shù)量與省域親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的相關(guān)系數(shù)分別為0.560、0.733，屬于中度及高度相關(guān)，兩者均表現(xiàn)出顯著相關(guān)性（p<0.01）。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度會(huì)對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度產(chǎn)生較大影響，東部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率及網(wǎng)民數(shù)量大于中部、西部地區(qū)，省域網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度越高，基礎(chǔ)設(shè)施更加信息化、網(wǎng)絡(luò)普及率越高，獲取旅游信息的范圍越廣泛。因此，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度是影響親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的主要因素之一。

以全國A級(jí)旅游景區(qū)個(gè)數(shù)、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、旅行社個(gè)數(shù)代表旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，對(duì)全國A級(jí)旅游景區(qū)個(gè)數(shù)、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、旅行社個(gè)數(shù)與親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行相關(guān)性分析，結(jié)果顯示，全國A級(jí)景區(qū)個(gè)數(shù)、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)與親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為中度相關(guān)，全國旅行社個(gè)數(shù)與親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為高度相關(guān)，三者均呈現(xiàn)顯著相關(guān)性（p<0.01）。表明旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模大小對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度產(chǎn)生較大影響，具體表現(xiàn)為省域的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平越高，服務(wù)接待設(shè)施越完善，該地區(qū)人們對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注越高。因此，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模大小是親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的主要因素。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，選擇統(tǒng)計(jì)出的2015年網(wǎng)民結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)代表網(wǎng)民的社會(huì)人口特征，包括性別、年齡、文化程度、職業(yè)、個(gè)人月收入。將社會(huì)人口特征與親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進(jìn)行相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)只有性別、職業(yè)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)顯著相關(guān)性（p<0.01，p<0.05），因此刪除年齡、文化程度、個(gè)人月收入變量。一方面，性別與親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)顯著相關(guān)性（p<0.01）。結(jié)合通過百度指數(shù)檢索出的關(guān)注親子游活動(dòng)人群特征進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)超過一半以上的人群為男性，男性較女性更加關(guān)注親子游活動(dòng)。究其原因，當(dāng)今社會(huì)處于男女角色轉(zhuǎn)變的時(shí)期，更多的女性開始外出工作，男性也相應(yīng)承擔(dān)了一部分家庭工作，如孩子的成長與教育問題，并愿意通過旅游的形式，讓孩子開闊視野、學(xué)習(xí)課外知識(shí)等，因此，性別因素是影響親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的主要因素。另一方面，職業(yè)與親子游年均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)顯著相關(guān)性（p<0.05）。工作性質(zhì)較大程度上決定了出游時(shí)間，因此職業(yè)因素是親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的重要因素。

六、結(jié)論與討論

（一）結(jié)論

本研究利用百度指數(shù)方法，獲取2013—2016年全國31個(gè)省市自治區(qū)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，對(duì)我國親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空格局演化特征進(jìn)行分析，并探討影響親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的形成機(jī)理，得出以下結(jié)論：

第一，2013—2016年全國親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體處于上升狀態(tài)，親子游月度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)“單峰”特征，曲線為倒“V”形狀;季節(jié)強(qiáng)度指數(shù)波動(dòng)較小，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)差異性較小，全國各月網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分布較為不均勻;周網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體變化特征明顯，周一至周五及周末呈現(xiàn)“兩梯度”階段特征;“十一”黃金周期間親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度最高，表明“十一”假期網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）出游需求最為強(qiáng)烈，在親子游關(guān)注的旺季、周末及黃金周都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)用戶（或潛在的親子游家庭）的旅游行為，所以開發(fā)適當(dāng)時(shí)段與多樣化的親子游產(chǎn)品尤為重要。

第二，利用赫芬達(dá)爾指數(shù)、地理集中指數(shù)分析全國31個(gè)省市自治區(qū)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間集聚程度，結(jié)果顯示，全國的親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注較為分散，沒有集中在一個(gè)或幾個(gè)地區(qū);全國31個(gè)省市自治區(qū)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的空間演化特征明顯，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度總體集中在東部地區(qū)，且不斷聚集在東部沿海地區(qū)，北京市居民對(duì)親子游活動(dòng)關(guān)注度最高。可以看出，東部地區(qū)旅游需求最為強(qiáng)烈，所以開發(fā)親子游產(chǎn)品時(shí)也應(yīng)注意地域相關(guān)性。

第三，親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平均呈高度相關(guān)，與網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)顯著相關(guān)性，與人口統(tǒng)計(jì)特征中的性別與職業(yè)因素呈現(xiàn)較強(qiáng)相關(guān)性。

（二）討論

目前有關(guān)旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，但有關(guān)旅游活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究相對(duì)較少，有關(guān)親子游的學(xué)術(shù)研究也較為匱乏。本研究借鑒已有的較為成熟的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度研究，利用百度指數(shù)方法，探討2013—2016年全國31個(gè)省市自治區(qū)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空格局演化分析;借鑒相關(guān)旅游目的地、旅游活動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度影響因素的文獻(xiàn)，分析出經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度、城鎮(zhèn)居民可支配收入等因素對(duì)親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度能產(chǎn)生較大影響，同時(shí)也挖掘出旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、社會(huì)人口特征是親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要影響因素，為親子游市場培育與產(chǎn)品開發(fā)提供科學(xué)參考。此外，相對(duì)于其他學(xué)者只采用一個(gè)年度數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空格局演化，本研究選取2013—2016年親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，時(shí)間跨度較長，反映出的時(shí)空格局特征較為明顯，有助于保證研究的科學(xué)性與時(shí)效性。但本研究也有不足之處。如以“親子游”為關(guān)鍵詞搜索親子游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，能否全面收集游客對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)還有待商榷;游客不一定使用百度搜索引擎關(guān)注親子游活動(dòng)，利用百度指數(shù)中的用戶關(guān)注度表征游客對(duì)親子游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度存在一定的誤差。本研究是從網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度視角關(guān)注親子游活動(dòng)，這與利用互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度反映的親子游信息與現(xiàn)實(shí)的區(qū)域客流量也存在一定的距離。

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