省級地面頻道真人秀節(jié)目發(fā)展路徑探索

方慧琪+高昂

【摘 要】近年來，真人秀節(jié)目一直處于井噴狀態(tài)，各大播放平臺紛紛以“真人秀”為噱頭爭奪觀眾，省級地面頻道也不可避免地被卷入其中。地面頻道有其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，哪些真人秀適合地面頻道嘗試，如何打造適合地面頻道的真人秀，本文對此進(jìn)行了有益的探索。

【關(guān)鍵詞】地面頻道；真人秀；本土化

隨著近年來真人秀節(jié)目的火爆，省級地面頻道也逐漸開始對真人秀節(jié)目進(jìn)行探索和嘗試。節(jié)目類型主要有婚戀類、選秀類、闖關(guān)類等，比如湖南經(jīng)濟(jì)電視臺的《完美假期》、湖北電視臺綜合頻道《轉(zhuǎn)角遇到愛》、山東綜藝頻道的《快樂大沖關(guān)》等。但是這些地面頻道真人秀大多是從衛(wèi)視綜藝拷貝而來，無論是嘉賓陣容還是節(jié)目制作水平都與衛(wèi)視綜藝有一定的差距。哪些真人秀節(jié)目適合地面頻道制作，如何在真人秀節(jié)目競爭白熱化的當(dāng)下找到地面頻道的突破口？安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道對此進(jìn)行了有益的探索。

一、安徽經(jīng)視對真人秀節(jié)目的探索

安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（以下簡稱安徽經(jīng)視）是安徽省地面頻道的領(lǐng)軍者，收視率及廣告收入在省內(nèi)地面頻道中常年穩(wěn)居第一，被譽(yù)為具有全國影響力的地面電視媒體。以2017年為例，根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)，全年市網(wǎng)排名第一。2017年全年廣告創(chuàng)收2.8億元，穩(wěn)居安徽省地面頻道首位。安徽經(jīng)視早在2007年就開始對地面頻道的真人秀節(jié)目進(jìn)行了探索，推出的素人真人秀《第12夜·大飯店》，主創(chuàng)人員便是安徽經(jīng)視的主力骨干。現(xiàn)在看來，盡管拍攝手法略顯單一、制作包裝水平不足，但安徽經(jīng)視對真人秀節(jié)目的探索確實(shí)走在了全國地面頻道乃至全國衛(wèi)視節(jié)目的前沿。從那之后，安徽經(jīng)視對真人秀的探索一直沒有停止。

二、以真人秀節(jié)目《尋找天之藍(lán)·燃燒吧卡路里》為例

2016奧運(yùn)年，從央視到省級衛(wèi)視及地面頻道，都制作了很多不同主題、不同內(nèi)容的奧運(yùn)節(jié)目。安徽經(jīng)視也攜手安徽省體育局、共青團(tuán)安徽省委宣傳部，量身定制真人秀節(jié)目《尋找天之藍(lán)·燃燒吧卡路里》。節(jié)目分為兩個階段，第一階段以慢跑馬拉松為活動方式，第二階段以8支城市戰(zhàn)隊分組對抗賽的形式拍攝真人秀，通過12場比賽決出最強(qiáng)戰(zhàn)隊。從海選、真人秀拍攝到后期宣傳推廣，《尋找天之藍(lán)·燃燒吧卡路里》都進(jìn)行了有益的探索。

（一）海選階段

從2016年3月份開始，在全省8個城市舉行了8場萬人主題長跑活動，戶外長跑作為全民參與的體育運(yùn)動，已成為人們?nèi)找骊P(guān)注的話題，同時根據(jù)不同地市的文化背景設(shè)計不同的主題，展現(xiàn)舉辦地城市的青年風(fēng)貌和人文資源。在舉辦萬人主題長跑的過程中，既宣傳了頻道及欄目品牌，也給真人秀提供了大量的選手來源。在海選直播中，節(jié)目組設(shè)計了很多新穎的環(huán)節(jié)，比如邀請著名體育評論員韓喬生坐鎮(zhèn)直播間，現(xiàn)場幽默解說，擴(kuò)大節(jié)目知名度；設(shè)計素人跑步機(jī)環(huán)節(jié)，邀請跑步達(dá)人在演播室的跑步機(jī)上，與主題長跑現(xiàn)場的跑團(tuán)同步奔跑，實(shí)時感受選手的奔跑狀態(tài)。這些不僅為后面的真人秀節(jié)目播出做了很多預(yù)熱準(zhǔn)備，也同時增加了直播的可看性，為提高安徽經(jīng)視直播團(tuán)隊的水平進(jìn)行了大練兵。

（二）真人秀拍攝

通過前期真人秀選手的選拔，分別從每個城市選拔出了8名跑步愛好者，跟安徽廣播電視臺的明星主持人們一起組成了城市戰(zhàn)隊。明星主持人從海選階段就深度參與，分別領(lǐng)跑了8場主題長跑，并且參與了素人選手的選拔過程。節(jié)目組通過本土明星帶素人選手的搭配方式，提高節(jié)目的可看性。從7月份開始，在安徽省奧體中心、合肥萬達(dá)水上樂園、天柱山旅游風(fēng)景區(qū)、桃花潭旅游風(fēng)景區(qū)分別進(jìn)行了12場PK賽，分別是4場淘汰賽、6場挑戰(zhàn)賽、2場巔峰對決，每場PK賽設(shè)計豐富的運(yùn)動比賽項目（如耐力賽、障礙賽、越野跑、物品送達(dá)等），以城際挑戰(zhàn)為形式，通過淘汰賽和晉級賽來爭奪總冠軍。每場真人秀時長45分鐘，在安徽經(jīng)視黃金時段播出。

（三）后期宣傳推廣

在宣傳推廣方面，不僅有戶外大屏的投放，還結(jié)合安徽經(jīng)視自身的優(yōu)勢，在地面王牌民生新聞節(jié)目《第一時間》《幫女郎》《經(jīng)視1時間》《新聞延長線》等節(jié)目中循環(huán)播報，營造收視期待。同時充分利用自媒體平臺，真人秀播出期間，在安徽經(jīng)視、《第一時間》等公眾號上每天編發(fā)一篇文章，為節(jié)目預(yù)熱。通過多渠道、全方位的推廣模式，使《燃燒吧卡路里》在安徽經(jīng)視打開了局面。

《燃燒吧卡路里》真人秀的拍攝制作費(fèi)用約200萬元，與衛(wèi)視頻道動輒上億元的真人秀制作費(fèi)用相比，投資較小。從創(chuàng)意到制作上都定位本土，利于頻道資源優(yōu)勢，沒有將主要資金消耗在明星出場費(fèi)上，而是將絕大部分資金用在拍攝和后期制作上，真人秀的整體品質(zhì)得到了保證。

三、對地面頻道真人秀節(jié)目的思考：“小而美”的地方真人秀路徑

與衛(wèi)視相比，地面頻道做真人秀節(jié)目有很明顯的短板，比如覆蓋率低，造星能力較差；資金有限，制作成本不高；起步較晚，落后衛(wèi)視腳步等。但面對愈發(fā)細(xì)分的受眾市場，地面頻道的真人秀節(jié)目可以從以下幾方面著手尋求突破：

第一，立足本土，主打地方優(yōu)勢，從小處著眼。地面頻道最大的優(yōu)勢就是熟悉本土觀眾，了解本地市場及文化。以安徽經(jīng)視為例，主體受眾群體是本地中老年人，《第一時間》《幫女郎》等王牌民生新聞節(jié)目十幾年來培養(yǎng)的收視慣性，為安徽經(jīng)視真人秀節(jié)目的播出提供了一定的收視保證。同時，面對衛(wèi)視爭奪年輕觀眾的白熱化競爭，立足本土老齡人口，做適合他們的真人秀成為一條可探索的渠道。比如去年安徽經(jīng)視的地方選秀類真人秀《經(jīng)視劇委會之光明音樂新鮮人》，在全省7個地市進(jìn)行了海選，參賽的絕大多數(shù)是當(dāng)?shù)氐闹欣夏耆巳?，這部分人群既有穩(wěn)定的收入，也有相對多的空閑時間，對文化娛樂生活有自己的追求，因而節(jié)目推廣、錄制都十分順利，既推廣了頻道自有品牌，也贏得了客戶的認(rèn)可。而這類真人秀節(jié)目，在大屏上呈現(xiàn)的時間較短，多濃縮為一條3-5分鐘的新聞片播放，因而實(shí)際錄制成本不高?？蛻羲匾暤囊膊⒉皇窃诖笃辽系某尸F(xiàn)，而是現(xiàn)場對品牌的推廣力度、人氣指數(shù)等。對于地面頻道來說，這樣的真人秀節(jié)目體量小，投入小，有四兩撥千斤之效。

第二，充分利用本土資源，打造地方“明星”。人民群眾是文化節(jié)目的沃土，“人”是真人秀節(jié)目的核心。對素人類真人秀來說，如何找到有特點(diǎn)的素人是一個難題。對于地面頻道來說，自辦的各種民生新聞節(jié)目，本身就可以成為一個素人的來源。比如安徽經(jīng)視王牌民生新聞節(jié)目《第一時間》就設(shè)有“安徽奇人榜”“安徽好人榜”等子欄目，每年在中高考的報道中，也會探訪優(yōu)秀學(xué)子。同時還有《江淮十大杰出工匠》《安徽年度經(jīng)濟(jì)人物》等活動，頻道內(nèi)信息的打通，為素人真人秀提供了非常有力的素人來源。也正是有這些本土資源的支持，安徽經(jīng)視的素人真人秀才能有“美”的保障。

第三，激發(fā)原創(chuàng)，成為衛(wèi)視節(jié)目的孵化器。安徽經(jīng)視已成功舉辦兩季的《二胎時代》，對真人秀節(jié)目的室內(nèi)跟拍加節(jié)點(diǎn)大活動引爆的方式進(jìn)行了有益的探索。海選階段采用地推的方式，擴(kuò)大品牌知名度，在密集室內(nèi)跟拍制作的過程中，也用“千名孕婦瑜伽挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄”的方式制造話題，擴(kuò)大傳播力與影響力。既節(jié)省了制作費(fèi)用，也獲得了較好的收視率和美譽(yù)度。而無論是《二胎時代》還是前文所述的《燃燒吧卡路里》，都是由安徽經(jīng)視的導(dǎo)演團(tuán)隊自主創(chuàng)作的，也使上述的真人秀成為綜藝節(jié)目中的一股清流。

真人秀節(jié)目制作費(fèi)用十分高昂，動輒十幾臺乃至幾十臺攝像機(jī)全程跟拍，沒有強(qiáng)大的經(jīng)費(fèi)支持很難完成，地面頻道有限的制作費(fèi)用，也使得地面真人秀節(jié)目舉步維艱。如何用有限的經(jīng)費(fèi)制作出較為精良的真人秀節(jié)目，一直是地面頻道要面對的難題?，F(xiàn)有的衛(wèi)視真人秀的成功路徑難以模仿，“小而美”的本土原創(chuàng)真人秀或許是個不錯的方向。

（作者：方慧琪，安徽廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道導(dǎo)演；高昂，安徽廣播電視臺衛(wèi)視頻道節(jié)目中心制片人）

責(zé)編：周蕾endprint