沒被學(xué)術(shù)逐新流行病擊中的數(shù)字出版研究

任殿順

世界變化真是快。不知不覺間，曾是出版業(yè)先進生產(chǎn)力代表的“數(shù)字出版”，似乎也要變成一個“過氣”概念了。在云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、VR/AR、知識付費、人工智能等一批新生名詞的裹挾和夾逼中，“數(shù)字出版”顯得有些落寞，有些OUT。

作為一個受技術(shù)驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)近些年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也伴隨著產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的“造詞運動”，歐美學(xué)者們幾十年如一日在一個學(xué)術(shù)領(lǐng)地深耕，而國內(nèi)的研究者們好像更喜歡追逐熱點，搶占領(lǐng)地，把控話語。但當(dāng)新鮮感和驚喜勁褪去時，那些為應(yīng)一時之景而炮制出的浩如煙海的研究文獻，真正能給人啟發(fā)的成果少之又少。

浙江大學(xué)人文學(xué)院陳潔副教授的新著《數(shù)字出版商業(yè)模式研究》，沒有被學(xué)術(shù)逐新“流行病”擊中，她沿用最樸實的概念——數(shù)字出版，探究最核心的問題——商業(yè)模式，力圖發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)中普遍的、長期的、本質(zhì)的規(guī)律。作者從消費端、生產(chǎn)端、產(chǎn)業(yè)形態(tài)三個方面梳理了面向移動閱讀的數(shù)字出版的發(fā)展特點與行業(yè)變革，并重點剖析了面向移動閱讀的數(shù)字出版可行商業(yè)模式，提出了交叉補貼免費共享模式、產(chǎn)業(yè)融合互動模式和終端需求帶動重組模式。著作中的結(jié)論和建議，對于指導(dǎo)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，都有著積極的現(xiàn)實意義。

早在2005年前后，數(shù)字出版概念剛剛誕生之初，陳潔就是最早的研究者之一。她和張立、徐麗芳、張志林等一批學(xué)者，敏銳地參與到了數(shù)字出版的概念界定和學(xué)術(shù)體系構(gòu)建當(dāng)中。他們的交流、碰撞和爭鳴，奠定了數(shù)字出版作為一個學(xué)科的理論基礎(chǔ)。

在攻讀博士學(xué)位期間，陳潔師從全國人大教科文衛(wèi)主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰教授，也正是這一段求學(xué)經(jīng)歷，讓她的研究不拘于單調(diào)的技術(shù)分析和純粹的學(xué)理推演，而是緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)實際情況，注重出版與政策、環(huán)境、市場和文化等各方面的聯(lián)系和互動。這也讓她的研究更接地氣，成果更能為行業(yè)所用。

5000多年的人類閱讀史上，每當(dāng)伴隨著技術(shù)進步而出現(xiàn)全新的閱讀載體與讀者時，閱讀的形態(tài)、方式、意義都將被重新詮釋、構(gòu)建。在對移動閱讀的數(shù)字出版盈利模式的研究中，陳潔特別關(guān)注到“互聯(lián)網(wǎng)共享精神”對出版業(yè)的影響。她指出，免費促成了數(shù)字出版多種商業(yè)模式，使同一實質(zhì)所產(chǎn)生的利潤在不同群體、不同產(chǎn)品、不同時空之間轉(zhuǎn)移，而這，正契合了數(shù)字出版“內(nèi)容為體”的本質(zhì)。

作為文化傳媒領(lǐng)域最后的“堡壘”，出版業(yè)常常被詬病“缺乏互聯(lián)網(wǎng)精神”。互聯(lián)網(wǎng)高舉的“免費大旗”曾讓我們很受傷，也讓出版業(yè)的近親——新聞報刊業(yè)喪失了最后的轉(zhuǎn)型機遇，這讓出版人聞免費而色變。但不可否認的是，傳媒屬性是互聯(lián)網(wǎng)最根本的屬性之一，互聯(lián)網(wǎng)從誕生之初，就必然意味著對某些舊有傳媒業(yè)態(tài)的替代和毀滅，這個必然進程并不以出版人的意志為轉(zhuǎn)移。出版業(yè)的內(nèi)容封閉并不能阻擋知乎、得到成為最有粘附力的知識生產(chǎn)平臺，我們崇尚的版權(quán)私有也并不能改變網(wǎng)文大神變成流量明星。即便是在知識付費大行其道的今天，免費、捆綁、交叉補貼這些概念，依然是互聯(lián)網(wǎng)最重要的商業(yè)模式之一。正視這一點需要勇氣，而公開宣揚免費精神則更需要魄力，陳潔的研究讓我們看到了一個學(xué)人該有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

值得一提的是，在研究和寫作期間，陳潔還漂洋過海去往全球頂級學(xué)府——英國劍橋大學(xué)訪學(xué)，她進一步汲取養(yǎng)分拓寬視野，并把這些感悟與收獲集納在了這部著作中，與讀者分享。

正如柳斌杰教授在序言中提到的：實踐之樹常青，理論總是灰色的。技術(shù)更迭的速度永遠超乎我們的想象，數(shù)字出版始終在快速發(fā)展，許多理論問題還沒有深入開展，許多實踐又因為技術(shù)而向前跨越了。但不管外在環(huán)境怎么變，出版的內(nèi)在本質(zhì)沒有變，數(shù)字出版的必然邏輯不會變，這一點，值得我們持續(xù)去發(fā)現(xiàn)、去探究。endprint