關(guān)于少兒閱讀推廣這件事兒

沈偉忠

浙少社堅(jiān)持把公益性和服務(wù)性放在首位，突顯了閱讀推廣之于全民閱讀的創(chuàng)新示范效應(yīng)，肩負(fù)起了出版社的社會(huì)責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)。

閱讀，作為終身學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)、基礎(chǔ)教育的靈魂，與每一位青少年的健康成長息息相關(guān)。為引導(dǎo)當(dāng)代青少年培養(yǎng)良好閱讀習(xí)慣，營造健康閱讀氛圍，浙江少年兒童出版社自2001年開始，以30余年積累的作家資源為平臺(tái)，以浙江本省為起點(diǎn)和試點(diǎn)，陸續(xù)在全國各地開展了一系列主題各異、形式多樣的閱讀推廣活動(dòng)，在國內(nèi)讀者群中形成了一定的品牌影響力和號(hào)召力，尤其是近年來的閱讀推廣工作更是通過不斷優(yōu)化服務(wù)平臺(tái)，拓展推廣渠道，受到了廣大讀者的好評(píng)。浙少社近三年來一直保持穩(wěn)健發(fā)展勢頭，2016發(fā)行規(guī)模首次突破10個(gè)億，2017年前十個(gè)月同比增長達(dá)到兩位數(shù)。在高位運(yùn)行的基礎(chǔ)上持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)少兒圖書市場，其中也與閱讀推廣工作的跟進(jìn)密不可分。

持之以恒開展“名家人文行”

作為最早走上閱讀推廣之路的出版社之一，浙少社立足讀者需求、做好閱讀服務(wù)，每年都會(huì)邀請(qǐng)十多位兒童文學(xué)作家、科普作家、名教師走進(jìn)小學(xué)、幼兒園、圖書館、社區(qū)，走到讀者身邊，為孩子們傳播書香。隨著全民閱讀氛圍的日漸濃厚，各地閱讀活動(dòng)需求的增大，近年來浙少社“名家人文行”活動(dòng)的區(qū)域范圍逐漸拓展，作家隊(duì)伍不斷壯大，推廣主題日益豐富，活動(dòng)頻率也不斷刷新紀(jì)錄，從原來每年的一百多場活動(dòng)到如今每年400多場活動(dòng)，“名家人文行”已成為浙少社的重點(diǎn)品牌營銷項(xiàng)目，并多次入選浙江省未成年人思想道德建設(shè)十件實(shí)事，覆蓋至全國近30個(gè)省市地區(qū)。在每年400余場的閱讀推廣活動(dòng)中，浙少社邀請(qǐng)“中國促進(jìn)兒童閱讀行動(dòng)大使”張之路、“中國動(dòng)物小說大王”沈石溪、“中國童書皇后”楊紅櫻、“陽光姐姐”伍美珍、“笨狼的媽媽”湯素蘭、“花婆婆”方素珍、“幻想大王”楊鵬等知名兒童文學(xué)作家、科普作家與孩子們分享主題各異的創(chuàng)作歷程，為小讀者提供與作家面對(duì)面互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，幫助孩子們解答成長道路上關(guān)于閱讀、關(guān)于寫作的種種困惑和疑慮，一場場活動(dòng)在助推全民閱讀、傳播優(yōu)秀文化的過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。

首設(shè)“全國閱讀示范基地學(xué)校”

為更好地引領(lǐng)積極健康的閱讀風(fēng)尚，浙少社立足“名家人文行”閱讀推廣活動(dòng)的品牌效應(yīng)，經(jīng)過多年醞釀和籌備，于2012年啟動(dòng)了“全國閱讀示范基地學(xué)?！表?xiàng)目。在當(dāng)年世界讀書日前后，浙少社從全國數(shù)百所開展過閱讀活動(dòng)的學(xué)校中遴選了首批閱讀示范基地學(xué)校，包括寧波萬里國際學(xué)校小學(xué)、深圳后海小學(xué)等十所在當(dāng)?shù)仡H有影響力的重點(diǎn)小學(xué)。除了為這些學(xué)校邀請(qǐng)作家安排主題講座，浙少社還不定期地贈(zèng)閱精品讀物，得到了當(dāng)?shù)亟逃?、文化、宣傳部門的好評(píng)和肯定。

2014年5月，國家新聞出版廣電總局發(fā)起了“百社千校 書香童年”閱讀活動(dòng)，浙少社為了幫助更多貧困山區(qū)、偏遠(yuǎn)海島以及民工子弟學(xué)校的孩子實(shí)現(xiàn)多讀書、讀好書的夢想，在延續(xù)之前成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，于8月底在全國范圍遴選了第二批閱讀示范基地學(xué)校，輻射至新疆石河子、云南普洱、廣西南寧等10所邊疆、偏遠(yuǎn)山區(qū)、海島地區(qū)或民工子弟學(xué)校。在新學(xué)期開學(xué)之際，浙少社陸續(xù)為兩批20所“閱讀示范基地學(xué)?！本栀?zèng)精品少兒讀物20余萬元，進(jìn)一步豐富了各個(gè)示范基地學(xué)校的公共圖書館藏書。之后，浙少社又連續(xù)三年繼續(xù)積極參與了總局的“百社千?！被顒?dòng)，并攜手湯素蘭、楊鵬、蕭袤、許友彬等兒童文學(xué)作家走進(jìn)浙江、山東、河南等地，更好地營造了健康溫馨的閱讀氛圍，獲得了學(xué)校及家長讀者的認(rèn)可。

截至目前，浙少社共設(shè)立了五批33所“全國閱讀示范基地學(xué)?！?，輻射至全國10個(gè)省份20個(gè)城市，覆蓋學(xué)生數(shù)萬余人?？偩謱?duì)浙少社在“百社千校 書香童年”閱讀活動(dòng)中的出色貢獻(xiàn)給予了通報(bào)表揚(yáng)。通過“全國閱讀示范基地學(xué)?！钡膭?chuàng)建，浙少社特聘海內(nèi)外名家為閱讀指導(dǎo)專家顧問，并利用多年積累的名家、名師、名作等優(yōu)質(zhì)資源，配合學(xué)校的讀書節(jié)、書香校園等文化項(xiàng)目，提供名家講座、名師培訓(xùn)、優(yōu)秀青少年讀物等服務(wù)。此外，基地學(xué)校還可優(yōu)先參評(píng)“冰心作文獎(jiǎng)”等全國性征文賽事，參加各項(xiàng)主題活動(dòng)。如，去年“六一節(jié)”當(dāng)天，為迎接香港回歸20周年，浙少社在河北廊坊17小舉行了主題圖書《國旗上的爸爸》新書發(fā)布會(huì)，并授予該校為“閱讀示范基地學(xué)校”。

此外，浙少社去年也積極參加了浙江省局開展的“浙江省全民閱讀專家巡講”系列活動(dòng)，在暑期、雙休日等時(shí)間，安排我社的故事姐姐、故事哥哥和一些名家名師走進(jìn)杭州周邊縣市的農(nóng)家書屋、文化禮堂等地開展了20余場主題公益巡講。

優(yōu)化打造“浙少故事總動(dòng)員”

浙少社在閱讀推廣的過程中，其實(shí)也緊密結(jié)合讀者的需求和產(chǎn)品特性來設(shè)計(jì)合理有效的推廣方式。隨著閱讀環(huán)境的變化，二胎政策的放開，年輕的家長越來越重視親子共讀、繪本閱讀。以原創(chuàng)文學(xué)立足市場的浙少社也在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷調(diào)整優(yōu)化，近年來推出了200多種國內(nèi)外繪本，同時(shí)把服務(wù)對(duì)象從中小學(xué)生拓展至學(xué)齡前兒童。

2016年春節(jié)期間，浙少社聯(lián)手肯德基推出的“猴王當(dāng)?shù)馈表?xiàng)目在業(yè)內(nèi)外引起了不小反響，同時(shí)我們也配合該項(xiàng)目的推進(jìn)在閱讀推廣方面做了一些嘗試，在江浙滬等中心城市的肯德基餐廳通過浙少姐姐講西游故事的形式開展了跨界合作。借跨界合作之際，浙少社探索了線上線下同步結(jié)合的閱讀推廣模式并獲好評(píng)，這也為浙少社醞釀許久的“浙少故事總動(dòng)員”項(xiàng)目奠定了良好的基礎(chǔ)。為了更好利用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，提升浙少社服務(wù)終端讀者的能力，“浙少故事總動(dòng)員”通過故事姐姐、故事媽媽、故事寶貝等不同群體的朗讀、分享、傳播，為更多的孩子營造健康良好的悅讀氛圍，在線上線下通過音頻、文本、畫面等多維度、多形式汲取好故事的精華，演繹更加豐富立體的閱讀生活。

目前，“浙少故事總動(dòng)員”已經(jīng)輻射至城市的各地書展、公共圖書館、城市綜合體嬰童專賣店、傳統(tǒng)實(shí)體書店以及一些社區(qū)媽媽群等場所。去年我們又結(jié)合重點(diǎn)品開展了主題故事會(huì)，在寧波書展、上海國際童書展上，我們就連續(xù)舉辦了多場“親愛的笨笨豬”主題故事會(huì)，獲得了不錯(cuò)的市場反響。

開拓國際游輪閱讀推廣新模式

閱讀推廣年年都在做，但要每年出奇出新其實(shí)并不是件容易的事。浙少社在做好常規(guī)推廣的同時(shí)，也基于自身的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，不斷探索、發(fā)掘新的推廣模式。繼2016年春節(jié)檔聯(lián)手肯德基的“猴王當(dāng)?shù)馈表?xiàng)目后，2017年春節(jié)，我們受皇家加勒比國際游輪公司之邀，在中韓、中日幾條“海洋量子號(hào)”國際游輪航線上，派出了十余位能說會(huì)道的“浙少故事姐姐”，承辦了共計(jì)10場“浙少社功夫熊貓繽紛假日游戲故事會(huì)”，成為游輪活動(dòng)中的一大亮點(diǎn)。由于活動(dòng)效果突出，2017年暑期檔，皇家加勒比國際游輪再次發(fā)出邀請(qǐng)，由浙少社承辦了十余場暑期夏令營的活動(dòng)。在這一跨界合作中，浙少社不僅淋漓盡致地詮釋了“功夫熊貓”的中國風(fēng)，同時(shí)也首創(chuàng)在國際游輪航線上開展圖書跨界營銷的新模式，將出版社與圖書的品牌效益直達(dá)新興讀者群，向更多讀者傳遞了“閱讀無處不在”的理念，進(jìn)一步擴(kuò)大了出版社在海內(nèi)外的品牌影響力。

此外，浙少社每年也通過各種全國書展、地區(qū)書展，積極參與各種閱讀推薦活動(dòng)，同時(shí)借助社群營銷、多媒體平臺(tái)試水“浙少悅讀廳”等直播形式，通過媒體、渠道、作家、作者的力量，讓更多的青少年感受到閱讀的力量，感受到閱讀對(duì)于成長的重要意義。

無論是浙少社“名家人文行”活動(dòng)，還是“全國閱讀示范基地學(xué)?！钡脑O(shè)立，或是“浙少故事總動(dòng)員”“浙少悅讀廳”等項(xiàng)目，浙少社堅(jiān)持把公益性和服務(wù)性放在首位，突顯了閱讀推廣之于全民閱讀的創(chuàng)新示范效應(yīng)，肩負(fù)起了出版社的社會(huì)責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)。閱讀推廣是一件細(xì)水長流的活兒，面向3億多少年兒童的閱讀推廣更是利在當(dāng)代，功在千秋，需要我們每個(gè)出版人的精耕細(xì)作和用心經(jīng)營。雖然目前我們做了一些工作，也獲得了一些認(rèn)可，但書香社會(huì)的構(gòu)建不是朝夕之間可以一蹴而就的，因此，我們必須始終不忘初心，牢記使命。關(guān)于少兒閱讀推廣這件事兒，我們會(huì)一直行動(dòng)在路上！

（本文作者為浙江少年兒童出版社副社長）endprint