CHIC2018（春季）：消費(fèi)回暖下的制造升級

梁龍

如今，服裝行業(yè)迭代迅速，消費(fèi)已進(jìn)入追求個性化、品質(zhì)、體驗(yàn)的階段，原創(chuàng)憑借豐富的創(chuàng)意設(shè)計、智能的制造設(shè)備、先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)、深刻的文化內(nèi)涵、讓ODM企業(yè)正“老樹長新芽”。

中國服裝正經(jīng)歷著消費(fèi)升級。中國的中產(chǎn)階級也在不斷增加，品質(zhì)成為他們的關(guān)注點(diǎn)。正因如此，ODM服裝企業(yè)的高品質(zhì)意識隨之崛起。高品質(zhì)的服裝潛移默化地影響消費(fèi)者，與其說消費(fèi)者忠誠于品牌，不如說消費(fèi)者忠誠于品牌高品質(zhì)。那么如何把握高品質(zhì)，參展CHIC2018（春季）的ODM企業(yè)與集群將會交出屬于自己的答卷。

“高級”雙面呢簡約而不簡單

細(xì)節(jié)決定成敗，服裝更是如此。消費(fèi)升級不是簡單的指價格上漲，同時也體現(xiàn)在個性與品質(zhì)上的延伸。企業(yè)只有保持匠心精神，才能讓個性化持續(xù)創(chuàng)新，品質(zhì)上持續(xù)改進(jìn)。雙面呢近兩年都是引領(lǐng)春秋流行風(fēng)潮的佼佼者，隨著市場的不斷升溫，它的一切可能性都被放大，又誕生著無限商機(jī)。

作為國內(nèi)最早生產(chǎn)手工（雙面）羊絨大衣26年的專業(yè)工廠，昆山昭奈華裕服裝有限公司一直專注雙面呢大衣的設(shè)計與品質(zhì)。在總經(jīng)理陸大榮看來，雙面呢最大的特點(diǎn)就是簡約而不簡單，設(shè)計簡約而獨(dú)具魅力，兼具優(yōu)雅與穿著的舒適性，讓愛美女性新生向往?！耙?yàn)殡p面呢是手工縫制工藝，手工與我們中華的文化傳承有關(guān)系，它實(shí)際上體現(xiàn)了中國最傳統(tǒng)的情感文化與內(nèi)涵，還有無限的愛?！?/p>

“雙面呢原來極少有企業(yè)去生產(chǎn)，市場中的消費(fèi)者對它也不熟悉”。蘇州天順制衣有限公司董事長沈崗表示，“雙面呢在服裝市場中是很特殊的一個單品，這幾年經(jīng)歷了從一枝獨(dú)秀到百花齊放的局面，讓國內(nèi)市場能夠認(rèn)可并且接受，我覺得是一個很大的轉(zhuǎn)變?！?/p>

沈崗從事雙面呢生產(chǎn)25年，他認(rèn)為雙面呢主要特色體現(xiàn)在面料上和制作工藝上。在面料上，天順制衣推崇把雙面呢從單季產(chǎn)品推向三季產(chǎn)品，從厚做到薄。在工藝上，已發(fā)展到讓現(xiàn)代人接受的一種新工藝，改變傳統(tǒng)工藝的做法，用現(xiàn)代化設(shè)備來提升雙面呢工藝的進(jìn)度。

而近些年來隨著80后、90后年輕一代消費(fèi)主力的成長，他們正從價格敏感到品質(zhì)敏感、從追求稀缺到追求個性過度，服裝領(lǐng)域的“消費(fèi)升級”正以一種快速且顛覆性的方式發(fā)生著。

“昭奈華裕服裝始終堅持做高端的雙面呢大衣，2018年將圍繞幾個主題來做：一是經(jīng)典，要體現(xiàn)雙面呢的文化；二是個性；三是品質(zhì)。無論雙面呢大衣的面料品質(zhì)，還是它的制作品質(zhì)，我相信都是圍繞這幾個方向去做?！标懘髽s表示，“希望今后我們能走出一條國際奢侈大牌的品質(zhì)感、價值感和時尚感的品牌路，而執(zhí)行的價格卻是優(yōu)衣庫的價格。”

在沈崗看來，“如今雙面呢在經(jīng)過消費(fèi)者認(rèn)可的基礎(chǔ)上有了變化，展現(xiàn)出更多層次的風(fēng)情。但如何讓消費(fèi)者能夠選擇自己需要的雙面呢產(chǎn)品這點(diǎn)對我們來說很重要?！?/p>

服裝產(chǎn)業(yè)集群迎“風(fēng)口”而上

服裝產(chǎn)業(yè)集群在推動品牌建設(shè)與創(chuàng)新、市場布局、城市轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮重要作用。近年來，中國國際服裝服飾博覽會出現(xiàn)了很多專注ODM的服裝產(chǎn)業(yè)集群，如平湖、海寧、昆山巴城等，它們專注服裝設(shè)計、品質(zhì)、研發(fā)等各方面，品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，打造出屬于自己的“名片”，而平湖便是其中一個典型樣本。

平湖市服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為平湖市的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出行業(yè)集聚度高、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、出口創(chuàng)匯能力強(qiáng)、骨干企業(yè)眾多、發(fā)展活力強(qiáng)的特點(diǎn)。平湖服裝文化創(chuàng)意園董事長兼總經(jīng)理武劍表示，“平湖服裝產(chǎn)業(yè)核心競爭力有兩個方面，一方面是生產(chǎn)制造：平湖服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制造以及管理技術(shù)源自于日本，吸收了日本先進(jìn)的生產(chǎn)組織方式以及工匠精神，有著強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力，可成為國際國內(nèi)各大知名品牌的供應(yīng)鏈；另一方面是研發(fā)設(shè)計、自主品牌和模式創(chuàng)新：近兩年來，通過政府引導(dǎo)和企業(yè)自身努力，時尚產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，呈現(xiàn)出百花齊放的局面，涌現(xiàn)出文化創(chuàng)意、跨界融合、ODM智造、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)4大創(chuàng)新模式以及20個以上活躍的自主品牌，新興的時尚企業(yè)不斷發(fā)展，將近有100名以上設(shè)計師在平湖服裝企業(yè)工作，研發(fā)設(shè)計能力大幅提高?！?/p>

“面對當(dāng)下激烈競爭的服裝市場，制造環(huán)節(jié)提升品質(zhì)顯得尤為重要。企業(yè)在制造環(huán)節(jié)首先要由OEM向ODM轉(zhuǎn)變提升，這是我認(rèn)為轉(zhuǎn)型升級的第一步，譬如平湖市的飛靈飛遜、羅迪、帝豪達(dá)等一批ODM企業(yè)，除了擁有自主品牌JACKFERRE（杰克菲雷）、SUTU（速圖）外，更為七匹狼、羅蒙、森馬、唐獅、拉夏貝爾、馬克華菲、紅豆、海瀾之家等國內(nèi)一線品牌提供設(shè)計、面料、打樣、品牌運(yùn)營等全方位服務(wù)，這是提升自身價值的一條有效途徑?！蔽鋭Ρ硎?，“通過‘機(jī)器換人、‘兩化融合等互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等最新科技技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能制造、柔性制造，如紅領(lǐng)、報喜鳥等則為我們提供了很好的樣板示范。”

從平湖服裝產(chǎn)業(yè)集群這個縮影，我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝集群近來的發(fā)展可圈可點(diǎn)，它積極推動本土服裝品牌的發(fā)展，也能夠聚合更多全國其他品牌甚至是國外品牌間的合作。服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展正向著智能型、創(chuàng)新創(chuàng)意型方向轉(zhuǎn)變。

“深水區(qū)”較量 “變”為出路

服裝行業(yè)的競爭正在走向深水區(qū)，其“精工細(xì)作”和“創(chuàng)新能力”能否到位，在很大程度上將決定著一個品牌未來的存活。

在浙江旺晶時裝有限公司營銷總監(jiān)徐凱特看來，目前整個服裝市場和消費(fèi)者的粘度不夠緊密，因此能夠抓住消費(fèi)者、抓住趨勢的這些企業(yè)會成長得非?？?。如果企業(yè)還繼續(xù)延續(xù)采用傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式的話，所面臨的必然是淘汰。“面對這樣的趨勢，我們2017年成立了韓國、歐洲的研發(fā)團(tuán)隊，跟進(jìn)全球化趨勢。并在信息化上下了功夫，開始建立消費(fèi)者運(yùn)營的標(biāo)簽，然后給客戶分類，建立消費(fèi)者大數(shù)據(jù)?！?/p>

“隨著服裝行業(yè)的變革，這幾年國內(nèi)的眾多品牌開始推行快反的模式，對于時尚的敏銳度和款式的更新速度要求極高，為了配合品牌的發(fā)展之勢，我們也對自己的研發(fā)團(tuán)隊進(jìn)行了調(diào)整?！睂Υ?，博雅國際的營銷總監(jiān)孫曉琳表示，“為滿足客戶的需求，博雅人用2年的時間從設(shè)計到生產(chǎn)做了一次顛覆性的革新，緊跟新商業(yè)時代的步伐！在近幾年瘋狂的價格戰(zhàn)中，博雅人時刻不忘初衷，堅定走高品質(zhì)之路”

無論ODM企業(yè)還是服裝產(chǎn)業(yè)集群，參加CHIC對他們來說都有著重要意義。徐凱特、孫曉琳紛紛表示，期待能與國內(nèi)外眾多的品牌進(jìn)行深度的洽談與合作。而參展了很多屆CHIC的昭奈華裕，目標(biāo)有著更大的期許和展望，則希望尋找意大利、韓國等優(yōu)秀的品牌和設(shè)計團(tuán)隊進(jìn)行合作，把設(shè)計掌握在自己手里，同時尋找生產(chǎn)終端上的這些高科技的設(shè)備，把優(yōu)勢整合起來，走共商、共建、共贏的發(fā)展路。沈崗則期待能尋求與其他企業(yè)在雙面呢產(chǎn)品上能有共性，尋找高端的合作伙伴，把雙面呢當(dāng)成常規(guī)產(chǎn)品發(fā)展。”

足見，CHIC2018（春季）上的ODM升級之路，有思考與需求的企業(yè)正不斷前行！endprint