現(xiàn)場點評專家 上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任 姜衛(wèi)紅：借助新華社把魯花品牌做得更強(qiáng)更大

改革開放之初，我們的品牌建設(shè)直觀地反映為政府主導(dǎo)的國優(yōu)、部優(yōu)、省優(yōu)的評選，其中一個重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)是出口創(chuàng)匯，這個時候，我們試圖努力融入貿(mào)易全球化，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。時至2000年加入WTO以后，我們終于與貿(mào)易全球化接軌，一躍為世界制造工廠，成為制造全球化的直接受惠者，成為名副其實的經(jīng)濟(jì)大國，制造全球化不可忽視的推動力量，迅速培育出了一批以擁有自已知識產(chǎn)權(quán)為標(biāo)志的民族品牌。入選新華社民族品牌工程的品牌就是其中的佼佼者，是我國改革開放40年卓越成就的明珠。在這一進(jìn)程中，我國的金融體系引入國際金融，參與資本全球化，對此國內(nèi)有一些不同意見，這種不同意見現(xiàn)在還存在，但自從我國發(fā)出“一帶一路”倡議以后，中國民族品牌進(jìn)行全球延伸時，它的威力就顯示出來了，有了自己的金融支持，這是了不起的。但這還是基礎(chǔ)性的工作，真正了不起的是要擁有一大批世界級的，具有全球經(jīng)濟(jì)影響力和文化影響力的民族品牌。因為品牌是移動的國土，民族品牌就是最佳象征，同時又是最有力的載體。世界經(jīng)濟(jì)下一步全球化，將是貿(mào)易全球化、制造全球化以及資本全球化的交互作用，同時會出現(xiàn)價值全球化的現(xiàn)象。誰在價值全球化競爭中勝出，誰就是世界強(qiáng)國，直觀的表現(xiàn)就是世界級自主品牌將進(jìn)入白熱化競爭階段。西方跨國公司品牌獨霸天下的局面得到從未有過的挑戰(zhàn)，越來越多的中國民族品牌將置身其中，它們會像耀眼的明星一樣升起。這一價值全球化就是以獲取高價值化的品牌競爭。它既是微觀層面上的經(jīng)濟(jì)活動，同時也是宏觀層面上的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，即品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從這一層意義而言，價值全球化直接反映為品牌經(jīng)濟(jì)競爭。

黨的十九大要求我國經(jīng)濟(jì)要從高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式便是現(xiàn)階段我國構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的主體性經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，它以品牌為要素，統(tǒng)籌整合政治、經(jīng)濟(jì)、社會以及文化等各要素資源，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、高水平營運(yùn)，即高附加值化、高人文化和高科技化發(fā)展。在這樣一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)以及這樣一種現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的建構(gòu)中，民族品牌責(zé)無旁貸，并且要發(fā)揮主力軍作用，這是國家賦予的神圣使命。因此新華社民族品牌工程，不僅僅是新華社選擇幾個重要民族品牌做重點傳播，事實上它還有更深層更深遠(yuǎn)的意義，它在向世界傳導(dǎo)以品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為特征的中國現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，引領(lǐng)并推動價值全球化發(fā)展。這一體系不可能一蹴而就，它還需要相應(yīng)的文化基礎(chǔ)、制度基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、企業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)基礎(chǔ)等等的深刻變革。在這一變革過程中，新華社民族品牌工程是巨大的記錄者和推動者，它的現(xiàn)實的、歷史的地位、作用與意義的重要性將日益彰顯出來。山東魯花集團(tuán)今天作為新華社民族品牌工程中的一員，便是這一偉大變革過程、中國構(gòu)建以品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為特征的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系以及價值全球化的重要見證者、深度建設(shè)者之一。

不同的時代對美好生活有不同的定義，這需要魯花集團(tuán)順勢而為，對我們的美好生活進(jìn)行新的定義，新的引導(dǎo)，創(chuàng)造我們新的需求，在價值全球化中，成為消費(fèi)者乃至于國家品牌潛在價值的發(fā)現(xiàn)者以及價值的創(chuàng)造者，這一價值是多向的。這種需求就是魯花的發(fā)展空間，假助于新華社的傳播力，把魯花的品牌力傳播出去，與國內(nèi)外消費(fèi)者形成越來越多的品牌粘性，把魯花做強(qiáng)做大，這就是我們品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的具體體現(xiàn)，更是我們構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系的生動反映。endprint