新媒體時(shí)代廣播新聞的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新

王瑩

【摘 要】在新媒體時(shí)代，廣播作為傳統(tǒng)媒體受到了以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視為代表的新媒體的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)不僅是傳播形式或渠道的變化，更帶來(lái)了受眾和傳播理念的變化，因此，為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體中重要的節(jié)目必須進(jìn)行創(chuàng)新。本文對(duì)新媒體的概念與特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，提出了對(duì)廣播新聞在新媒體時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新的具體措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?廣播新聞? ?信息質(zhì)量? ?真實(shí)性? ?互動(dòng)性

一、引言

當(dāng)前，新媒體的影響越來(lái)越大，甚至已被稱(chēng)作是新媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代不是簡(jiǎn)單的傳播形式的變化，更重要的是由此產(chǎn)生的受眾變化和傳播理念以及業(yè)態(tài)的變化。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流，并對(duì)傳統(tǒng)媒體形成嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

二、新媒體的特征以及存在的問(wèn)題

新媒體時(shí)代具有與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同的特點(diǎn)，其在信息制造、傳播以及產(chǎn)生的社會(huì)影響上都存在著重大差異，產(chǎn)生了積極和正面的作用，也存在著一些新的問(wèn)題和消極影響。

1.新媒體特征。新媒體的產(chǎn)生有其時(shí)代背景，全球化進(jìn)程的深入和國(guó)際交流日益頻繁，產(chǎn)生了新媒體形態(tài)的要求，同時(shí)，日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)為新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。二者結(jié)合催生出一種不同于傳統(tǒng)媒體的新媒體業(yè)態(tài)。首先，在媒體制造環(huán)節(jié)上，新媒體重視影音文字信息的整合，并以之帶來(lái)的海量信息的承載特性;其次，新媒體時(shí)代，信息的制造者大眾化，自媒體盛行，信息呈現(xiàn)出碎片化特征;再次，創(chuàng)造了一個(gè)虛擬化的信息傳播環(huán)境。

2.新媒體的問(wèn)題。

新媒體加強(qiáng)了全球范圍內(nèi)的交流，提高了信息的針對(duì)性，主動(dòng)推送成為信息傳播的重要方式，對(duì)受眾的定位精確性以及傳播效率大為提高。

同時(shí)，及時(shí)的應(yīng)答和互動(dòng)性是新媒體的顯著優(yōu)點(diǎn)，由此，非常容易在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生巨大的聲音，強(qiáng)化了其社會(huì)動(dòng)員能力。

新媒體獲得發(fā)展的另一面，則產(chǎn)生了許多問(wèn)題：

受眾對(duì)外界信息的獲取受到限制。推送和定位技術(shù)的應(yīng)用，新媒體傳播信息和受眾接受的信息都是定向的，具有個(gè)性化內(nèi)容，信息面窄，限制了受眾對(duì)外界信息獲取的范圍，而且這種限制，受眾一般是感覺(jué)不到的。這種局限性的信息獲取會(huì)扭曲受眾對(duì)外界環(huán)境的認(rèn)知，進(jìn)而與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。

信息質(zhì)量大為下降。新媒體的生產(chǎn)條件和門(mén)檻的降低，造成了信息本身質(zhì)量下降;信息安全問(wèn)題嚴(yán)重。新媒體時(shí)代，人們的隱私屢被侵犯，大量的信息被泄露，并產(chǎn)生了一些灰色經(jīng)濟(jì)鏈條和違法違規(guī)行為，信息安全及隱私保護(hù)日益成為新媒體時(shí)代關(guān)注的問(wèn)題。

總之，新媒體給人們的生活帶來(lái)了許多有益的改變，但同時(shí)也產(chǎn)生了新的問(wèn)題。傳播方式的發(fā)展與內(nèi)容短缺、信息總體過(guò)剩與內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊，是新媒體時(shí)代凸顯的新問(wèn)題。

三、廣播新聞的優(yōu)勢(shì)

新聞是廣播的主打節(jié)目，新聞節(jié)目的發(fā)展直接影響廣播電臺(tái)的發(fā)展。新媒體時(shí)代會(huì)給人們帶來(lái)新的困擾，尤其是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前如何適應(yīng)新時(shí)代的變化，需要我們進(jìn)一步探究。

信息的真實(shí)可靠。廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要形式之一，其產(chǎn)生、傳播都是受現(xiàn)行的法律法規(guī)規(guī)范，其信息的真實(shí)性得到了應(yīng)有的保障，在信息采集過(guò)程中，實(shí)際上也對(duì)信息進(jìn)行了篩選和過(guò)濾。本來(lái)這種傳統(tǒng)體制還包含著新聞管制的內(nèi)容，而當(dāng)今新媒體的優(yōu)勢(shì)大大消解了傳統(tǒng)媒體的這方面的缺陷，反而強(qiáng)化了信息的真實(shí)性，保證了信息質(zhì)量，這成為傳統(tǒng)媒體，尤其是新聞廣播的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容的嚴(yán)肅和深度。在廣播新聞的內(nèi)容選擇上，政治和民生內(nèi)容的獲取上，傳統(tǒng)媒體也有優(yōu)勢(shì)，不僅來(lái)源可靠，而且在信息解讀上更為有效，其權(quán)威性是新媒體平臺(tái)難以匹敵的。廣播新聞從內(nèi)容上來(lái)講更為嚴(yán)肅，而且更具深度。

聲音傳播。廣播的“聲音傳播”是其獨(dú)有的媒體特點(diǎn)，也是其優(yōu)勢(shì)所在。在當(dāng)前各種媒體無(wú)論是傳統(tǒng)的還是新媒體，視覺(jué)傳播無(wú)疑占有重要份額，這也造成眾多媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。而廣播新聞則顯出了其先天的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

受眾的差異性。當(dāng)前的時(shí)代，流動(dòng)人口增加和中老年受眾增多，而這些人群對(duì)廣播的依賴(lài)程度相當(dāng)高，因此，這種受眾的差異化正是廣播新聞的優(yōu)勢(shì)之一，而且這種優(yōu)勢(shì)還有發(fā)展的空間。

四、新媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展措施

新媒體時(shí)代廣播新聞想要獲得更大的發(fā)展，需要發(fā)掘廣播新的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的新動(dòng)向和新變化，在各個(gè)層面做出創(chuàng)新改變。

加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。新媒體時(shí)代提供了豐富多元的信息，方式越來(lái)越多樣化，但內(nèi)容仍然是吸引受眾獲得成功的關(guān)鍵。如何吸引受眾是節(jié)目成功的關(guān)鍵。首先，在內(nèi)容的采集環(huán)節(jié)要發(fā)揮廣播新聞的即時(shí)性特點(diǎn)，并追蹤日常民生中的熱點(diǎn);其次，要通過(guò)持續(xù)追蹤挖掘提高信息的深度，以使受眾更全面地獲取信息;再次，加強(qiáng)報(bào)道中分析以及專(zhuān)業(yè)評(píng)論內(nèi)容，進(jìn)一步提高內(nèi)容的深度。

加強(qiáng)對(duì)場(chǎng)景和氣氛的營(yíng)造。廣播新聞這種聲音傳播的局限性之一是相對(duì)簡(jiǎn)單，無(wú)法像新媒體一樣綜合各種信息因素創(chuàng)造出豐富的信息，廣播新聞也應(yīng)當(dāng)通過(guò)必要的手段增強(qiáng)場(chǎng)景及氛圍營(yíng)造，盡力彌補(bǔ)這一方面的短板。這種場(chǎng)景營(yíng)造就要通過(guò)更多的聲音因素，包括音樂(lè)、環(huán)境聲等，通過(guò)這些聲音因素的融合運(yùn)用，創(chuàng)造出身臨其境的效果，還能傳達(dá)更為豐富的功能意義和文化內(nèi)涵。

發(fā)揚(yáng)互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的媒體方式，互動(dòng)性是廣播的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。而互動(dòng)性也是新媒體時(shí)代的重要特點(diǎn)之一，新聞廣播更應(yīng)當(dāng)發(fā)揚(yáng)這一優(yōu)勢(shì)。這種互動(dòng)除在傳統(tǒng)的平臺(tái)上進(jìn)行外，還要引進(jìn)新媒體形式下的交流平臺(tái)以強(qiáng)化這一優(yōu)勢(shì)。在廣播新聞的節(jié)目安排上也要增加交流互動(dòng)的環(huán)節(jié)，這種交流互動(dòng)可以體現(xiàn)為節(jié)目中安排角色進(jìn)行的對(duì)話(huà)交流，更重要的是通過(guò)節(jié)目中與聽(tīng)眾的即時(shí)交流，加強(qiáng)互動(dòng)，增強(qiáng)聽(tīng)眾的參與性。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，我們被各式各樣的媒介環(huán)繞，個(gè)體獲得的資訊越來(lái)越豐富、越來(lái)越多元，而傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)這些新問(wèn)題時(shí)，卻呈現(xiàn)出獨(dú)有的一些優(yōu)勢(shì)，新聞廣播作為傳統(tǒng)廣播媒體的重要節(jié)目，其優(yōu)勢(shì)更為顯著。我們要強(qiáng)化和發(fā)揚(yáng)這些優(yōu)勢(shì)，重視內(nèi)容建設(shè)、加強(qiáng)形式上的創(chuàng)新和增強(qiáng)互動(dòng)性，以適應(yīng)時(shí)代的變化，使廣播新聞事業(yè)得到更廣泛的發(fā)展。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái)）

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