用“三個(gè)轉(zhuǎn)向”講好“中國(guó)故事”

周勇

為配合一帶一路倡議的傳播工作，北京電視臺(tái)于5月22日至7月30日推出了第二季“天涯共此時(shí)——‘一帶一路”大型新聞行動(dòng)。攝制組派出近30人的前方團(tuán)隊(duì)，分6路沿“一帶一路”線路跨越亞、歐、非三大洲進(jìn)行采訪報(bào)道，播出的70余篇新聞報(bào)道以精心的內(nèi)容設(shè)計(jì)、高效的傳播策略和精致的聲畫語(yǔ)言。體現(xiàn)了其新聞報(bào)道中語(yǔ)態(tài)、敘事、視野三個(gè)層面的轉(zhuǎn)向。

由宣傳到對(duì)話的轉(zhuǎn)向

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，媒體自我中心的獨(dú)語(yǔ)式報(bào)道屢見(jiàn)不鮮，宣傳報(bào)道面臨著形式單一、語(yǔ)態(tài)固化等諸多弊端。新興媒體的介入和沖擊使得傳統(tǒng)一元單向的傳播方式已然無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的傳播環(huán)境。而在國(guó)際輿論場(chǎng)上，中國(guó)故事的講述與傳達(dá)、中國(guó)聲音的傳播與放大需要將傳播者與接收者置于同一平面，進(jìn)行充滿交流感的對(duì)話。

第二季“天涯共此時(shí)”的新聞報(bào)道在貼近受眾接受心理、尊重大眾審美取向、遵循國(guó)際傳播規(guī)律等方面有了長(zhǎng)足發(fā)展，在鏡頭語(yǔ)言、內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播渠道等層面改變了常規(guī)思路，“對(duì)話式”的報(bào)道透出一種全新的傳播態(tài)度和情感。

在新聞作品的具體呈現(xiàn)上，“一帶一路”建設(shè)者的情感傾訴、“一帶一路”創(chuàng)業(yè)者的心路歷程、“一帶一路”受益者的真心獨(dú)自三個(gè)方面是本季報(bào)道的重點(diǎn)。對(duì)于遠(yuǎn)在海外的一帶一路建設(shè)場(chǎng)所和工作者，記者通過(guò)鏡頭語(yǔ)言與直接采訪，建構(gòu)了被訪者與觀眾之間的直接對(duì)話關(guān)系。無(wú)論是情感傾訴還是心路歷程，抑或真心獨(dú)白，這種人格化的語(yǔ)言、人性化的對(duì)話，相較于“畫面+解說(shuō)詞”式的新聞報(bào)道更具有溝通的效率與力量，這種真誠(chéng)、動(dòng)情的文本樣式更具感動(dòng)力與說(shuō)服力。

“記者出鏡”是本季新聞報(bào)道中廣泛采用的一種報(bào)道形式。在中國(guó)與緬甸的國(guó)界橋上，在巴基斯坦的反恐車內(nèi)，在迪拜的電廠建設(shè)基地，在波蘭的電視工廠，在莫桑比克的衛(wèi)星電視天線旁邊……“一帶一路”報(bào)道的各個(gè)重要場(chǎng)景，幾乎都有記者出鏡的身影。電視新聞?dòng)浾叩默F(xiàn)場(chǎng)出鏡有著其他形式難以比擬的優(yōu)勢(shì)，出鏡記者以自身所看、所聽(tīng)、所想、所感來(lái)引領(lǐng)觀眾置身新聞現(xiàn)場(chǎng)，以極具親切性和貼近性的人際溝通的語(yǔ)言讓觀眾了解事件進(jìn)展及走向。

同時(shí)，由宣傳到對(duì)話的轉(zhuǎn)向不僅體現(xiàn)在新聞文本層面，也在傳播渠道層面有所呈現(xiàn)。北京電視臺(tái)第二季“天涯共此時(shí)”報(bào)道，不僅在傳統(tǒng)電視媒體端進(jìn)行報(bào)道，也通過(guò)與北京廣播電臺(tái)、北京新媒體集團(tuán)、北京報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京廣播電視報(bào)社相互合作，實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。全面而豐富的傳播渠道為“對(duì)話”的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、紙媒實(shí)現(xiàn)多媒體融合傳播，通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信等打通線上線下渠道，讓觀眾和網(wǎng)友能夠關(guān)注并參與到此次新聞行動(dòng)之中。

由理論到故事的轉(zhuǎn)向

對(duì)于新聞報(bào)道的敘事方式而言，“講故事”往往比“講道理”更容易讓人接受。在“一帶一路”建設(shè)中講好中國(guó)故事，落腳點(diǎn)在于將高屋建瓴的政治命題化解到每一則短小的新聞報(bào)道中。如何把一則新聞講得引人入勝，如何把宏大的價(jià)值觀與新聞命題寓于新聞故事之中，第二季“天涯共此時(shí)”新聞報(bào)道提供了值得肯定的思路。

對(duì)于觀眾而言，他們之所以關(guān)注新聞，是關(guān)注自身和新聞之間的層層牽連，他們需要的是新聞與人本身之間的切身相關(guān)與休戚與共。而在具體實(shí)踐中，個(gè)體故事就是一個(gè)很好的突破口。本季新聞報(bào)道中就凸顯了“人”作為新聞核心的作用，人的行為、人的經(jīng)歷、人的情感，都成為了新聞故事展開(kāi)中最不能缺席的元素。每一個(gè)人身上的故事，都可以將個(gè)人的命運(yùn)與經(jīng)歷同國(guó)家的戰(zhàn)略緊密連結(jié)在一起，從個(gè)體延伸開(kāi)來(lái)，則是整個(gè)民族、整個(gè)國(guó)家的發(fā)展故事。

例如，中歐班列作為陸上絲綢之路的現(xiàn)代化呈現(xiàn)，它的開(kāi)通為沿線各國(guó)帶來(lái)了巨大便利，運(yùn)輸效率、貿(mào)易質(zhì)量等都得到大幅提高——這是政治話語(yǔ)層面的價(jià)值。而在“天涯共此時(shí)”的新聞報(bào)道中，巧妙運(yùn)用了中歐班列義烏運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人方旭東、西班牙小商品商人勁博、中國(guó)紅酒商人金海軍三人的個(gè)體經(jīng)歷——班列倉(cāng)位一票難求、義烏的小商品運(yùn)往西班牙更便捷、紅酒不再怕海運(yùn)途中變質(zhì)，每一則小故事背后都是中歐班列時(shí)效性、便利性和性價(jià)比的良好詮釋。

故事的講述同樣不能缺失情感的共鳴。情感是超越語(yǔ)言與文化隔閡的一種特殊存在，親情、友情、愛(ài)情，這些美好情感是全人類共享的核心價(jià)值，可以架起不同民族不同國(guó)家之間溝通的橋梁。在本季“天涯共此時(shí)”報(bào)道之中，對(duì)新聞中對(duì)情感元素的抓取和放大實(shí)現(xiàn)了更為深入人心的傳播效果。駐扎海外十年，一年只能回家一次的工程師對(duì)家庭的愧疚；錯(cuò)過(guò)孩子生日，只能視頻為孩子祝福的年輕父親的遺憾；中國(guó)西班牙兩國(guó)少年因足球結(jié)成的深厚友誼……這些真實(shí)動(dòng)人的情感豐滿了政治報(bào)道的體量，讓“一帶一路”的新聞報(bào)道更為生動(dòng)、溫暖、有情懷。

由本土到全球的轉(zhuǎn)向

“講好中國(guó)故事”并非只是站在中國(guó)的視角遙望世界，而是能夠打開(kāi)心胸，將世界納入一個(gè)共同體進(jìn)行考量和觀照。第二季“天涯共此時(shí)”大型新聞行動(dòng)的行進(jìn)路線比第一季進(jìn)一步延伸，報(bào)道版圖跨越亞、歐、非三大洲，新聞報(bào)道涉及俄羅斯、哈薩克斯坦、波蘭、德國(guó)、西班牙、越南、柬埔寨、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、文萊、澳大利亞、阿聯(lián)酋、卡塔爾、巴基斯坦、阿爾及利亞、塞拉利昂、莫桑比克等17個(gè)國(guó)家，涵蓋了“一帶一路”全球戰(zhàn)略的各大洲和重要地區(qū)。北京電視臺(tái)這次跨越了寬廣空間的行進(jìn)之旅，為觀眾帶來(lái)了更為全面的觀察與探訪，更為深入的體驗(yàn)和追尋。

在國(guó)際視野下，新聞命題的設(shè)計(jì)也需要更為全面。中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的共同發(fā)展，已不僅僅是經(jīng)濟(jì)的共建，而是包含了政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通五個(gè)相互支撐、密不可分的層面。第二季“天涯共此時(shí)”報(bào)道團(tuán)隊(duì)就在“五通”領(lǐng)域進(jìn)行深耕，鏡頭記錄之下，中國(guó)在各個(gè)領(lǐng)域?yàn)椤耙粠б宦贰彼鞯呐Χ记逦梢?jiàn)。反恐安保、軌道工程、油氣管道、中歐班列、移動(dòng)支付技術(shù)、媒體工作與文化產(chǎn)品……這些新領(lǐng)域、新建設(shè)將“一帶一路”的合作提升到一個(gè)更為深刻的高度，而這也是講好中國(guó)故事時(shí)最為珍貴的素材與案例。當(dāng)然，新聞報(bào)道視野由本土到全球的轉(zhuǎn)向并非要放棄本土立場(chǎng)，作為中國(guó)媒體，站穩(wěn)中國(guó)立場(chǎng)，發(fā)出中國(guó)聲音是時(shí)刻都須謹(jǐn)記的使命與責(zé)任。

“一帶一路”既是講好中國(guó)故事的良好契機(jī)，也為講好中國(guó)故事提供源源不斷的精彩素材。新聞報(bào)道作為中國(guó)故事的重要載體，亦同樣肩負(fù)著塑造中國(guó)形象，傳播中國(guó)價(jià)值觀的使命。北京電視臺(tái)“天涯共此時(shí)”第二季大型新聞行動(dòng)，以全新的表達(dá)方式和寬廣的國(guó)際視野創(chuàng)新了宣傳報(bào)道的樣態(tài)，為“講好中國(guó)故事”留下了值得參考和學(xué)習(xí)的實(shí)際樣例。endprint