為了搶亞馬遜第二總部美國(guó)和加拿大這些城市都拼了

張曉東

從一家專營(yíng)圖書在線銷售的網(wǎng)站成長(zhǎng)為集電商、娛樂(lè)、線下零售乃至無(wú)人機(jī)研發(fā)等多領(lǐng)域?yàn)橐惑w的超級(jí)跨國(guó)公司巨頭，亞馬遜（Amazon）毫無(wú)疑問(wèn)是過(guò)去幾十年內(nèi)全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興盛繁榮的獲利者之一。這家公司和Facebook、Netflix以及谷歌 （Google） 另外三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭一道，已經(jīng)成為美股市場(chǎng)上所謂四大王牌股，構(gòu)成當(dāng)今美國(guó)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)基底。

前不久才以投資人身份走上美國(guó)電影電視金球獎(jiǎng)紅地毯的杰夫·貝佐斯意氣風(fēng)發(fā)。作為亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO的他2017年10月成為新晉全球首富，個(gè)人身家在2018年1月達(dá)到了1090億美元。

也正是因?yàn)槿绱?，?dāng)貝佐斯的公司宣布要在現(xiàn)有總部西雅圖以外興建第二總部時(shí)，北美各大城市的招商引資官員們集體陷入了瘋狂狀態(tài)：來(lái)自亞利桑那州圖森市的代表干脆郵寄了一株高達(dá)6米多的巨型仙人掌給亞馬遜，以期博得存在感。

到去年10月23日為止，亞馬遜總共收到了來(lái)自美國(guó)和加拿大的238座城市的標(biāo)書，顯示出各城市渴望亞馬遜落戶的熱情。亞馬遜宣布，第二總部將和現(xiàn)有的西雅圖總部“平起平坐”，直接創(chuàng)造的工作崗位大約有4萬(wàn)個(gè)，直接投資額為37億美元。

20強(qiáng)花落誰(shuí)家

在經(jīng)歷了幾個(gè)月的詳細(xì)篩選后，亞馬遜方面終于在今年1月中旬公布了入圍的“20強(qiáng)”名單：除了波士頓、紐約、芝加哥、洛杉磯、亞特蘭大以及華盛頓特區(qū)等知名大城市以外，俄亥俄州哥倫布、北卡羅萊納州萊利、田納西州納什維爾以及得克薩斯州奧斯汀等中小型城市也有上榜。

值得一提的是，加拿大經(jīng)濟(jì)中心多倫多成為唯一上榜的非美國(guó)城市。美國(guó)有線新聞網(wǎng)（CNN）專欄作者理查德·佛羅達(dá)分析說(shuō)，多倫多本身就是個(gè)極具活力的總部經(jīng)濟(jì)城市，“它有著更加開(kāi)放的移民政策，排名頂尖的大學(xué)以及通達(dá)全球的國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，谷歌不久之前就把它的智慧城市研發(fā)中心定在了多倫多?！叭绻愖羲拐娴南Ｍㄟ^(guò)這種方式來(lái)給特朗普政府傳達(dá)一個(gè)抗議信號(hào)的話，他就應(yīng)該把總部放置到多倫多去。”

眾多美媒分析認(rèn)為，美國(guó)城市“大者越大，強(qiáng)者越強(qiáng)”的馬太效應(yīng)已經(jīng)凸顯，因此榜單中的中小型城市很可能只是被選擇來(lái)陪跑。畢竟能夠滿足亞馬遜投標(biāo)中“所在地交通通達(dá)性好，距離大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)較近”這項(xiàng)要求的，只有幾個(gè)特定的大型都會(huì)區(qū)。

從20強(qiáng)的地域分布來(lái)看，位于美國(guó)東部、尤其是東北部的城市占了最大的比例。發(fā)展科技產(chǎn)業(yè)條件已經(jīng)非常成熟的硅谷地區(qū)沒(méi)有一個(gè)城市獲選，整個(gè)西海岸地區(qū)更是只有洛杉磯一個(gè)上榜。

《舊金山紀(jì)事報(bào)》援引代表灣區(qū)參與投標(biāo)的政府官員吉姆·伍德曼的觀點(diǎn)稱，硅谷及其附近地區(qū)房?jī)r(jià)飛漲、交通擁堵的現(xiàn)狀是亞馬遜現(xiàn)總部所在地西雅圖的“一個(gè)翻版”，因此伍德曼稱他“從一開(kāi)始就沒(méi)有抱太多希望”。該報(bào)紙還分析，硅谷地區(qū)高科技企業(yè)云集的環(huán)境也會(huì)讓亞馬遜尋求地方政府給出“特殊優(yōu)惠”的期望落空。

美國(guó)首都華盛頓特區(qū)不但自身上榜，就連其周圍的兩個(gè)地區(qū)蒙哥馬利縣（馬里蘭州）和北弗吉尼亞州也同時(shí)入圍，顯示出華府地區(qū)作為傳統(tǒng)政治中心吸附資本的力量正在快速增強(qiáng)。美國(guó)的開(kāi)國(guó)之父?jìng)冊(cè)?jīng)希望在一處偏僻的小城建立一個(gè)不受外界干擾的、單純的政治中心，但華盛頓特區(qū)及其周圍地區(qū)卻早已今非昔比。

2016年底的數(shù)據(jù)顯示，華盛頓都會(huì)區(qū)人口已經(jīng)接近600萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)總量在全美都會(huì)區(qū)中排名第五。包括大眾汽車和希爾頓酒店在內(nèi)的企業(yè)都已經(jīng)在這一區(qū)域建立了地方總部或是辦公室。

“杰夫·貝佐斯本來(lái)就在華盛頓特區(qū)購(gòu)置有房產(chǎn)，而且他還持股了《華盛頓郵報(bào)》。”佛羅達(dá)分析稱，華盛頓都會(huì)區(qū)三大入圍城市/區(qū)域最終勝出的幾率非常大，因?yàn)樨愖羲箓冋谝庾R(shí)到靠近權(quán)力中心能夠給企業(yè)帶來(lái)的好處非常之多。

華麗的公關(guān)秀

通常來(lái)說(shuō)，企業(yè)選址投資建立總部都會(huì)是一個(gè)相當(dāng)?shù)驼{(diào)的行為——它們總是喜歡私下里和地方官員進(jìn)行閉門談判，到最后一刻才公布最終決定。不過(guò)杰夫·貝佐斯顯然希望玩點(diǎn)大的：他把自己的公司包裝成了黃金單身漢，然后公開(kāi)對(duì)各個(gè)城市進(jìn)行選美，并且將整個(gè)過(guò)程進(jìn)行在線直播。

“從來(lái)沒(méi)有任何公司做過(guò)類似的事情，”市場(chǎng)營(yíng)銷專家安迪·勒文說(shuō)，“亞馬遜就是這樣，它從來(lái)不害怕規(guī)則的改變，它甚至希望主導(dǎo)規(guī)則的改變?！崩瘴谋硎?，“20強(qiáng)仍然是一個(gè)很長(zhǎng)的清單，所以各入圍城市還是會(huì)繼續(xù)竭盡全力爭(zhēng)取亞馬遜的好感，拋出各種各樣你無(wú)法想象的優(yōu)惠條件?！?/p>

Next City 網(wǎng)站報(bào)道稱，與各個(gè)城市送出的實(shí)打?qū)嵉拇蠖Y包相比，巨型仙人掌實(shí)在是“遜爆了”。比如波士頓不僅在標(biāo)書說(shuō)自己所在區(qū)域稅率非常低，而且市政府方面還承諾要給亞馬遜的未來(lái)雇員提供7500萬(wàn)美元住房補(bǔ)貼、1310萬(wàn)美元的科技人才落戶補(bǔ)貼以及400萬(wàn)美元的中小企業(yè)貸款額度。

商業(yè)見(jiàn)地網(wǎng)站則報(bào)道說(shuō)，20強(qiáng)名單中的每一個(gè)城市/區(qū)域政府幾乎都向亞馬遜承諾了各類型的金錢補(bǔ)貼。其中已知數(shù)額最大的是新澤西州的紐瓦克市，這座和紐約曼哈頓隔河相望的城市不僅盡享紐約的繁華便利，還有著較低的生活和住房成本，因此具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

新澤西州州長(zhǎng)克里斯·克里斯蒂和該州的議員們已經(jīng)同意，如果亞馬遜最終決定在紐瓦克建立第二總部，州政府將會(huì)在未來(lái)十年里提供總額為70億美元的稅收減免。

福克斯商業(yè)新聞網(wǎng)發(fā)表評(píng)論說(shuō)，這次總部甄選大賽是“2017年的公關(guān)”應(yīng)該有的水平。“它創(chuàng)造了話題，創(chuàng)造了爭(zhēng)議，更創(chuàng)造了點(diǎn)擊率”。不過(guò)與此同時(shí)，這樣的總部選美大賽又不是每一家企業(yè)都能隨手復(fù)制的——小型企業(yè)就沒(méi)有辦法制造出這么大的動(dòng)靜來(lái)。

“前一秒一些地方政府還在批評(píng)亞馬遜擠壓了當(dāng)?shù)匦×闶凵特湹纳婵臻g，批評(píng)亞馬遜自動(dòng)化的辦公流程減少了工作崗位，批評(píng)亞馬遜利用壟斷地位操縱市場(chǎng)……下一秒，這些地方政府就迫不及待地?cái)D破腦袋千方百計(jì)吸引亞馬遜到自家落戶?！痹撛u(píng)論寫到。

勒文甚至預(yù)測(cè)稱，亞馬遜很可能已經(jīng)有了一個(gè)心儀的選址，但還是決定通過(guò)這種方式來(lái)搞個(gè)大新聞，順帶迫使地方政府給出更優(yōu)惠的條件。

亞馬遜創(chuàng)始人兼CE0杰夫·貝佐斯，2017年10月成為新晉全球首富

喜憂參半的未來(lái)

正如同亞馬遜現(xiàn)有總部所在地西雅圖一樣，這家公司的進(jìn)駐和壯大不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和就業(yè)人口的增加，還加劇了當(dāng)?shù)氐摹俺鞘胁　薄Ｄ壳?，西雅圖已經(jīng)成為全美國(guó)住房壓力最大的城市之一?！段餮艌D時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，該市在2017年一整年里都位居全美房?jī)r(jià)增速榜的首位。

人口和就業(yè)機(jī)會(huì)的涌入對(duì)城市的發(fā)展而言不僅是機(jī)遇，還是挑戰(zhàn)。Quartz 新聞網(wǎng)報(bào)道稱，20強(qiáng)名單中包含了全美交通堵塞最嚴(yán)重的一些城市，比如洛杉磯、紐約和邁阿密等。

除此以外，亞馬遜通過(guò)行業(yè)壟斷地位逼迫地方政府開(kāi)出優(yōu)惠條件的方式也在一些地方引發(fā)抗議。佛羅達(dá)分析稱，亞馬遜本來(lái)就已經(jīng)是全世界最有錢的企業(yè)之一了，為什么還要厚著臉皮得到高達(dá)70億美元的稅務(wù)減免？“這些優(yōu)惠應(yīng)當(dāng)用來(lái)扶持中小型企業(yè)?！?/p>

匹茲堡土著貝斯·斯克瓦斯基在接受商業(yè)見(jiàn)地網(wǎng)站采訪時(shí)表示，她并不希望亞馬遜最終選擇匹茲堡。貝斯說(shuō)，她喜歡匹茲堡的低房?jī)r(jià)和不怎么堵塞的交通，一旦亞馬遜介入，整個(gè)城市的未來(lái)發(fā)展軌跡都將發(fā)生變化。

斯克瓦斯基還說(shuō)，在20強(qiáng)中匹茲堡就競(jìng)爭(zhēng)力而言本來(lái)就排不上號(hào)，這就意味著匹茲堡政府可能要拋出更優(yōu)惠的稅收減免等條件來(lái)吸引亞馬遜落戶?！拔覀兊某鞘锌梢杂眠@些錢去做更多其他有用的事情?！彼f(shuō)。

理查德·佛羅達(dá)甚至呼吁所有入選的20強(qiáng)城市應(yīng)當(dāng)集體簽署一個(gè)“零補(bǔ)貼共識(shí)”，然后讓亞馬遜在沒(méi)有附加條件的情況下來(lái)選擇其第二總部所在地——盡管這個(gè)提議聽(tīng)起來(lái)并不非?，F(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在，包括蘋果在內(nèi)的其他大型企業(yè)似乎也看到了亞馬遜“總部選美”之舉給自身品牌帶來(lái)的公關(guān)效益，蠢蠢欲動(dòng)地想要復(fù)制一次。蘋果宣布稱，該公司將在未來(lái)五年內(nèi)在北美地區(qū)選擇一座城市新建一處辦公場(chǎng)所，新增工作崗位預(yù)計(jì)為兩萬(wàn)個(gè)。

亞馬遜方面稱，第二總部選址的最終結(jié)果將在2018年內(nèi)對(duì)外公布。