數(shù)字電視前端EPG廣告系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)

郭俊巖

摘要

本文以某有線數(shù)字電視前端構(gòu)建的EPG廣告系統(tǒng)為背景，介紹了一種能夠?yàn)閺V電網(wǎng)絡(luò)拓展業(yè)務(wù)渠道的數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，同時(shí)展望該系統(tǒng)在未來智慧融合時(shí)代為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可持續(xù)提供一種不斷創(chuàng)新的贏利模式。文章闡述了該EPG廣告系統(tǒng)的系統(tǒng)組成和特點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)功能、客戶端管理系統(tǒng)編排及錄入等關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】EPG廣告 數(shù)字電視 增值業(yè)務(wù)

EPG（Electronic Program Guide）即電子節(jié)目指南，是整個(gè)有線數(shù)字電視平臺的門戶，它為用戶提供了一種易用的、界面友好的、可快速訪問的一種體驗(yàn)方式，因此，用戶對數(shù)字電視平臺的整體評價(jià)在很大程度上取決于EPG。EPG既可以方便用戶搜索自己喜愛的節(jié)目，同時(shí)，我們也基于EPG的功能而建立一套信息播發(fā)系統(tǒng)，在其中添加應(yīng)急通告、消息展示、業(yè)務(wù)宣傳、廣告等多種信息，這就是EPG廣告系統(tǒng)，在安全播出的范疇內(nèi)，又可以被稱作基于EPG平臺的應(yīng)急信息插播系統(tǒng)。

EPG廣告作為一種新穎的廣告形式，主要是在廣電運(yùn)營商自己控制的開機(jī)界面、首頁主菜單、EPG菜單、頻道導(dǎo)航條、頻道列表、音量條、音頻廣播、NVOD、導(dǎo)視頻道、付費(fèi)頻道、電視郵件等UI（User Interface，用戶界面）中進(jìn)行應(yīng)急通告、信息和廣告的發(fā)布，同時(shí)，也可以在普通直播視頻節(jié)目之上覆蓋廣告信息（例如：掛角廣告、滾動條廣告等），這些廣告形式統(tǒng)稱為EPG廣告，它是目前己被證實(shí)過的基于單向網(wǎng)絡(luò)開展的一種能夠快速部署、運(yùn)營高效的增值業(yè)務(wù)，既可以為有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商帶來豐厚的廣告收益，同時(shí)相比傳統(tǒng)的電視頻道內(nèi)的節(jié)目插播廣告而言，EPG廣告的帶入感和體驗(yàn)感要更強(qiáng)，帶給用戶的反感度較低。

本文就某數(shù)字電視前端的EPG廣告系統(tǒng)的系統(tǒng)組成、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及業(yè)務(wù)流程進(jìn)行分析，以為廣大廣電數(shù)字電視前端EPG廣告及應(yīng)急播發(fā)功能實(shí)現(xiàn)提供案例參考。

該EPG廣告系統(tǒng)（應(yīng)急插播系統(tǒng)）是基于深圳某公司EPG新媒體廣告系統(tǒng)結(jié)合該有線電視前端播控系統(tǒng)特點(diǎn)搭建而成，并根據(jù)廣電安全播出要求與該有線電視網(wǎng)絡(luò)公司運(yùn)營及用戶特點(diǎn)，建立完善的EPG廣告制作、排單、交接、編排、錄入、播發(fā)運(yùn)行流程。

1 系統(tǒng)組成、軟件結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)

該EPG廣告系統(tǒng)的主要由前端系統(tǒng)層、接入網(wǎng)層、用戶終端層三個(gè)層級構(gòu)成，如圖1所示。系統(tǒng)層如上圖主要通過客戶端上傳對應(yīng)的廣告或信息內(nèi)容至EPG廣告播發(fā)系統(tǒng)，然后將Service由前端的復(fù)用調(diào)制系統(tǒng)復(fù)用至對應(yīng)頻點(diǎn)，并經(jīng)調(diào)制系統(tǒng)設(shè)備調(diào)制后進(jìn)入網(wǎng)內(nèi)。這套EPG廣告系統(tǒng)具有幾個(gè)明顯的特點(diǎn)：

（1）與原有的前端EPG系統(tǒng)物理有效隔離，確保安全播出;

（2）系統(tǒng)具有靈活的頻點(diǎn)規(guī)劃方式，OCG系統(tǒng)的Service通過前端的DCM核心復(fù)用系統(tǒng)復(fù)用到對應(yīng)頻點(diǎn)，以確保數(shù)據(jù)更新更加及時(shí)，并保證用戶在隨意切換頻道（service）的時(shí)候，能夠高效的接收到廣告和信息數(shù)據(jù);

（3）針對指定用戶進(jìn)行控制，支持根據(jù)SmartCardId，MAC地址、STBID等機(jī)頂盒唯一標(biāo)識信息，控制單個(gè)用戶的廣告開啟/關(guān)閉，將廣告播發(fā)的控制精確到每個(gè)終端用戶。

該EPG廣告系統(tǒng)的軟件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)明晰，具有豐富的模塊功能。系統(tǒng)在數(shù)據(jù)庫服務(wù)的基礎(chǔ)上以星狀結(jié)構(gòu)進(jìn)行拓展，將素材采集和組織進(jìn)行分割，環(huán)節(jié)內(nèi)集約式的進(jìn)行管理，以便未來進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展。系統(tǒng)的頻點(diǎn)相關(guān)信息采用單獨(dú)運(yùn)作模式，便于信息接入的多樣化實(shí)現(xiàn)，并且播控服務(wù)與素材邏輯切割，便于運(yùn)營模式的拓展。系統(tǒng)引用HTTP協(xié)議、SOAP協(xié)議、OC協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，由廣告素材的相關(guān)管理模塊、頻點(diǎn)相關(guān)信息的管理模塊、其他管理和運(yùn)營制定模塊等十幾個(gè)模塊組成豐富的系統(tǒng)模塊，安全實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的強(qiáng)大廣告和信息播發(fā)功能。

2 系統(tǒng)廣告功能實(shí)現(xiàn)展示

EPG廣告相比傳統(tǒng)的電視頻道廣告發(fā)布，具有覆蓋率高、點(diǎn)擊率高、互動性強(qiáng)、不受電視信號落地的影響、不受各頻道內(nèi)容安排的影響，適配高標(biāo)清不同類型機(jī)頂盒等優(yōu)勢，對于廣告客戶來說有強(qiáng)大的吸引力。

該EPG廣告系統(tǒng)廣告播發(fā)類型豐富、形式多樣、涵蓋信息量大，能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)急信息插播、開機(jī)廣告、首頁主菜單廣告，EPG菜單廣告、頻道導(dǎo)航條廣告、音量條廣告、掛角廣告、頻道列表廣告等功能。同時(shí)可將數(shù)字電視中的增值業(yè)務(wù)與廣告相結(jié)合，即以廣告作為各種增值業(yè)務(wù)的入口，用戶點(diǎn)擊廣告后可直接進(jìn)入相應(yīng)的增值業(yè)務(wù)。

目前該有線電視運(yùn)營商已經(jīng)建立了EPG廣告播發(fā)較為完備的業(yè)務(wù)流程，通過合作廣告運(yùn)營商，對廣告涉及到的圖片、信息、視頻等素材和廣告節(jié)目包類型、包組合進(jìn)行了人性化的邏輯設(shè)計(jì)與詳細(xì)的技術(shù)和安全規(guī)定，并通過有效的統(tǒng)籌安排和多部門工作協(xié)調(diào)機(jī)制和流程，確保EPG廣告的審核、編單、交接、編排、錄入、播發(fā)控制各環(huán)節(jié)清晰、高效、安全、穩(wěn)定、及時(shí)，具有很強(qiáng)的運(yùn)營管理借鑒性。

3 客戶端管理系統(tǒng)

前端的EPG廣告系統(tǒng)客戶端管理采用兩套完全獨(dú)立運(yùn)行的視頻播發(fā)管理機(jī)制，并具有排期控制的功能，增強(qiáng)了系統(tǒng)的可靠性和易維護(hù)性，同時(shí)增強(qiáng)了前端編排錄入時(shí)的糾錯能力，通過對系統(tǒng)軟件進(jìn)行升級維護(hù)，優(yōu)化系統(tǒng)各個(gè)模塊之間的邏輯和部署，使得廣告及信息能夠穩(wěn)定持續(xù)播發(fā)，滿足前端對安全播出的要求。

4 結(jié)束語

隨著三網(wǎng)融合的落地深入，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、IPTV的競爭，該運(yùn)營商己逐步建立起融合智能化平臺，將高標(biāo)清直播、時(shí)移、寬帶、多內(nèi)容、多業(yè)務(wù)進(jìn)行智能融合，通過智能終端為用戶帶來更強(qiáng)的體驗(yàn)，提升用戶粘度。EPG廣告系統(tǒng)在未來也將會結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，進(jìn)行多元化多業(yè)務(wù)的集成，在構(gòu)建新型的智慧社區(qū)、智慧城市、智慧生態(tài)方面創(chuàng)新盈利模式，發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)

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