電商進村，改變了什么

張永軍

“只用了3天時間，給孩子買的課外閱讀書就收到了，而且送到了家門口。價格便宜外，主要是省了很多時間和精力。”9月1日，正值開學(xué)報名，家住陜西省旬邑縣鄭家鎮(zhèn)一村民向記者嘖嘖說道?！艾F(xiàn)在家里的日用、水果、及孩子的學(xué)習(xí)資料等基本上都是網(wǎng)上購買，方便又實用。這放在以前想都不敢想?！?/p>

的確，這幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商在農(nóng)村的普及，一臺電腦，一根網(wǎng)線，就將農(nóng)村與大千世界相連，工業(yè)品不僅下了鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品也進了城，買賣全球從此不僅只是夢想。

先來看一組數(shù)據(jù)，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計顯示，2016年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.4%。今年1-8月，全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額7290億元，同比增長38.1%，高出城市網(wǎng)絡(luò)零售銷售額5.6個百分點。

通過數(shù)據(jù)，我們可以看出，農(nóng)村電商的發(fā)展猶如經(jīng)濟發(fā)展的“倍增器”，為當(dāng)?shù)刈⑷肓诵碌幕盍?。農(nóng)村電商已與農(nóng)民的生活息息相關(guān)，成為縣域經(jīng)濟中不可缺少的重要力量，改變著農(nóng)民的生活，改變著農(nóng)村的面貌乃至縣域經(jīng)濟的發(fā)展，改變著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，影響著農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。

電商進村，改變了農(nóng)民生活，改變了農(nóng)民觀念

又到一年收獲季，這幾天洛川縣“瓷娃娃”屈萬平的朋友圈特別熱鬧，通過一部手機，將洛川蘋果賣到了全國各地。屈萬平向記者講述，他從2014年開始接觸電商，從什么都不會、什么也不懂開始，在朋友的幫助和政府扶持下，慢慢融入到電商這個行業(yè)。從微信、淘寶到現(xiàn)在自己幫助別人搭建電商平臺；從最初有時候一天賣不出一箱，到現(xiàn)在平均一天50箱的銷量；從2014年沒做電商以前每天不到20元的收入，到現(xiàn)在每天最低230元的凈收入，他的生活在電商的帶動下發(fā)生了翻天覆地的變化。

現(xiàn)在的屈萬平成了洛川名人，在他的帶領(lǐng)和影響下，更多的農(nóng)村人融入到電商這個行業(yè)，通過努力使自己的生活變好了，思想觀念轉(zhuǎn)變了，人也自信積極了，對未來的期望也更大了。

談到變化，屈萬平一臉興奮的對記者說，“通過電子商務(wù)，作為沒有勞動力的自己，家庭生活有了保障，不再為柴米油鹽發(fā)愁，自己跟母親看病時也不再為錢的問題犯難。現(xiàn)在，年邁的老母親也放心了，她再也不用像以前那樣累，那樣苦。而我自己通過電商，結(jié)識了全國各地的朋友，性格也從以前的不愛說話，不懂交流變得開朗、自信……”

相比屈萬平而言，張明是放棄高薪回農(nóng)村的一名農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者。2015年融入農(nóng)村電商這一事業(yè)，三年來帶著自己的團隊，常年深入農(nóng)村，為群眾賣櫻桃、賣獼猴桃、賣桃子、賣蘋果等地標(biāo)特產(chǎn)。他向記者說，讓他感受最深的是，每次他去村子里，村民們就會問他一些電商方面的信息，村民們也愿意把自家的農(nóng)產(chǎn)品讓他來銷售，村民對于電商的熱情很高。

正如全國電子商務(wù)評審專家邵明所說，電子商務(wù)進農(nóng)村不僅改變了農(nóng)民生活，最有效的是改變了農(nóng)村人的消費習(xí)慣和思想觀念，可以讓農(nóng)村人坐在家里和城里人享受一樣的待遇，你買到的東西我也可以買到。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月8月，農(nóng)村地區(qū)服裝鞋帽、家裝家飾、家居用品等實物型網(wǎng)絡(luò)零售額為4415億元，同比增長34，1%，在線旅游、在線餐飲、生活服務(wù)等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額為2875億元，同比增長44.7%。而中西部地區(qū)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額為2498億元，同比增長51.9%，高出東部地區(qū)增速21個百分點。

從這些消費結(jié)構(gòu)來看，在廣大農(nóng)村，網(wǎng)購已經(jīng)涵蓋了人們生活的方方面面，電商正在改變著農(nóng)民的消費方式和消費觀念，也改變著零售市場的格局。

電商進村，改變了農(nóng)村面貌，改變了農(nóng)村發(fā)展機會

雖然“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”才剛剛起步，但已經(jīng)進發(fā)出勃勃生機，并在若千方面取得積極進展。農(nóng)村消費格局因“網(wǎng)”而變。足不出戶就享受到買全國、買世界的“福利”，農(nóng)村土特產(chǎn)品有了飛出“山溝溝”的機會，農(nóng)民鼓起了錢袋子，生活幸福指數(shù)大大改善。

目前，農(nóng)村的電商服務(wù)站點已衍生出更多的功能，成為生態(tài)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)中心和文化中心。這三個中心讓農(nóng)村生活和城市一樣便利，吸引更多有想法的年輕人回到農(nóng)村、建設(shè)農(nóng)村，為農(nóng)村居民提供休閑娛樂場所，讓農(nóng)村真正長出互聯(lián)網(wǎng)基因。

技術(shù)帶來了變革，帶來了觀念和思想的改變。電商發(fā)展以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，通過改變?nèi)说乃季S理念，為鄉(xiāng)村搭建起更多互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，將農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)文明連接起來。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，全國已經(jīng)出現(xiàn)了3.5萬個農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，4000個農(nóng)業(yè)類電商平臺，農(nóng)業(yè)類的互聯(lián)網(wǎng)開始轟轟烈烈興起，農(nóng)資電商也風(fēng)生水起。全國有2.01億農(nóng)民上網(wǎng)，1.2億農(nóng)民網(wǎng)購，811萬個農(nóng)村網(wǎng)店已經(jīng)上線，帶動就業(yè)超過2000萬人，99%以上的農(nóng)村都有網(wǎng)絡(luò)。

“電商發(fā)展不僅改變了貧困地區(qū)農(nóng)民的生活、生產(chǎn)和思維習(xí)慣，也吸引了大批優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為城鎮(zhèn)化的發(fā)展注入了動力?！敝袊缈圃贺斀?jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅說。

張明作為返鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)者，如今將農(nóng)村電商與老百姓的脫貧致富聯(lián)系在一起，抓生產(chǎn)、抓質(zhì)量、抓銷售，在陜西省旬邑縣扎根成長。他告訴記者，通過三年來的實踐，感受最深的是農(nóng)村的變化，快遞服務(wù)站、紙箱廠、貯藏庫、運輸車輛等等，在農(nóng)村隨處可見，而每天一大早的“人市”上則是來自各地的打工人，農(nóng)村干凈了，無所事事的人少了……農(nóng)村人的機會越來越多了。

正如電商專家魏延安所說，電商進村給農(nóng)村帶來的變化不僅僅是經(jīng)濟層面，還有社會層面。經(jīng)濟層面，電商要素快速向農(nóng)村聚集，重塑了農(nóng)村市場流通體系，有效融合了一二三產(chǎn)業(yè)，增強了農(nóng)村的內(nèi)生動力，還出現(xiàn)了像電商扶貧、鄉(xiāng)村旅游扶貧等新業(yè)態(tài)，電商正在加速改造著農(nóng)村。社會層面，農(nóng)村人生活更加便利，青年人才返鄉(xiāng)，沒有了留守兒童、留守婦女和留守老人，村子比以前和諧多了。

的確，隨著電商要素向農(nóng)村聚集，農(nóng)村市場的物流體系得到了前所未有的發(fā)展，在整個農(nóng)村網(wǎng)商中，網(wǎng)絡(luò)零售的80%左右通過怏遞實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)生的快件量占快遞業(yè)務(wù)量的比重接近了60%，在農(nóng)村形成了層次清晰、銜接有序的物流快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

此外，為著力推進農(nóng)村商業(yè)的生態(tài)建設(shè)，也讓越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從農(nóng)村電商向金融、醫(yī)療、教育等資源領(lǐng)域發(fā)展。電商進村，已經(jīng)在徹徹底底地改造著農(nóng)村，讓農(nóng)村的發(fā)展機會增加，成為縣域經(jīng)濟中不可或缺的力量。

電商進村，改變了產(chǎn)業(yè)融合，改變了農(nóng)業(yè)發(fā)展方向

農(nóng)村電商發(fā)展帶來新業(yè)態(tài)噴涌，并加速推動農(nóng)業(yè)經(jīng)營由“種什么賣什么”向“要什么種什么”的供給側(cè)改革轉(zhuǎn)變。

在陜西咸陽武功縣，“80后”農(nóng)產(chǎn)品電商大咖李春望，已經(jīng)把一個每天進賬幾十元的農(nóng)特產(chǎn)零食小網(wǎng)店發(fā)展成為年銷售額近3億元的店鋪。如今，通過電商大數(shù)據(jù)，他跟當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成立了生產(chǎn)獼猴桃、葡萄、地瓜等農(nóng)產(chǎn)品的合作社，根據(jù)消費者的需求種植和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，銷路大增。

“發(fā)展農(nóng)村電商能助力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓其更具有電商特征，而且能把農(nóng)民從賣初級產(chǎn)品的價值鏈低端解脫出來，體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的本質(zhì)。”武功縣縣委書記田一泓說。

利用農(nóng)村電商平臺整合農(nóng)業(yè)資源，進行集約化、規(guī)模化的訂單式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺拓展市場，形成產(chǎn)、供、銷緊密銜接的產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)成為越來越多貧困地區(qū)脫貧致富的選擇。

“電商扶貧，要更重視產(chǎn)業(yè)帶動脫貧致富，只有幫助地方建立起有特色的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展生態(tài)，才能真正做到‘授人以漁。”京東集團首席執(zhí)行官劉強東說。

電商的發(fā)展，帶動了一批紙品包裝、農(nóng)產(chǎn)品加工以及電商服務(wù)業(yè)、倉儲物流等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速了一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進程。在一些電子商務(wù)示范縣，為了從源頭上解決網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)不足的問題，已經(jīng)開始實行統(tǒng)一訂單種植、統(tǒng)一生產(chǎn)加工、統(tǒng)一品牌包裝、統(tǒng)一網(wǎng)上銷售、統(tǒng)一打包發(fā)貨、統(tǒng)一倉儲配送的六統(tǒng)一閉環(huán)發(fā)展模式。

如今，496個全國電子商務(wù)示范縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2295億元，同比增長44.2%，高出農(nóng)村整體增速6.1個百分點。其中，示范覆蓋的262個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額457.6億元，同比增長61.5%，高出全國832個國家級貧困縣平均增速6.9個百分點。電商扶貧已經(jīng)成為助推脫貧攻堅，實現(xiàn)精準扶貧的有力抓手。

農(nóng)村因電商而興，電商也因農(nóng)村的廣闊市場繁榮。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會隨著農(nóng)村電商的發(fā)展而向著健康、優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變，向著規(guī)范、有序、科學(xué)的管理轉(zhuǎn)變，電商的貿(mào)易逆差也出現(xiàn)驚人變化。

據(jù)陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新研究中心首席專家、西安郵電大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院院長張鴻介紹，過去，陜西省的電商“貿(mào)易逆差”是5：1，現(xiàn)在是3：1?！艾F(xiàn)在這個數(shù)字變化驚人。”張鴻說，在過去，陜西人每在網(wǎng)上花掉5元錢，才會有1元錢購買陜西產(chǎn)品?，F(xiàn)在這個“貿(mào)易逆差”正在逐步降低，啥時候?qū)崿F(xiàn)了電商“貿(mào)易順差”，陜西農(nóng)村就真正富起來了。