知了青年，用“網(wǎng)感”玩出“了不起”的紀(jì)錄片

大寒

李武望曾任湖南衛(wèi)視《味·道》的總導(dǎo)演、制片人，該節(jié)目被稱為“最唯美的飲食節(jié)目”。2015年他辭職創(chuàng)立“知了青年”，先后推出紀(jì)錄片《了不起的匠人》《了不起的村落》，用90后喜歡的“網(wǎng)感”和“時(shí)尚”顛覆傳統(tǒng)紀(jì)錄片的玩法，成就了“了不起”的系列爆款微紀(jì)錄片。

用最“網(wǎng)感”的思維打造《了不起的藝人》

李武望是湖南郴州人，今年34歲。他大學(xué)畢業(yè)后就進(jìn)入湖南廣電，從節(jié)目組跑龍?zhí)椎囊恢弊龅娇倢?dǎo)演、制片人。

2012年，恰逢《舌尖上的中國(guó)》走紅，有品牌商找到湖南臺(tái)想復(fù)制一個(gè)“舌尖上的湖南”。很快，這個(gè)任務(wù)落到了一直對(duì)紀(jì)錄片頗感興趣的李武望頭上。

李武望不想抄節(jié)目，他決定把紀(jì)錄片拆成100集，每集4分鐘，邀請(qǐng)湖南各酒店名廚制作名菜。這樣批量制作的模式首先降低了成本，其次，這其中蘊(yùn)含的酒店招商讓節(jié)目還沒(méi)播就先把錢掙了。最重要的是，李武望拋棄了普通做菜節(jié)目的模式，而是將知識(shí)與美食結(jié)合，講述美食背后的文化、歷史，讓節(jié)目的檔次大大提升。

4分鐘的紀(jì)錄片，可以說(shuō)與現(xiàn)在風(fēng)靡的短視頻異曲同工。2015年，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東看了《味·道》，激動(dòng)地飛到長(zhǎng)沙，對(duì)李武望說(shuō)：這樣的節(jié)目是互聯(lián)網(wǎng)上非常缺的！

李武望也知道，自己在做的其實(shí)是新媒體的內(nèi)容———跨界的思維讓他的想法與目標(biāo)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體所能給予的空間。他決定辭職，和楊偉東合作，成立知了青年，做年輕態(tài)、有價(jià)值、重沉淀、高品質(zhì)、滿足好奇，引導(dǎo)當(dāng)下語(yǔ)境的紀(jì)錄片。

那時(shí)，李武望的孩子剛剛出生，他給孩子起名為“思遠(yuǎn)”，也是希望自己能看到更遠(yuǎn)的未來(lái)。電視臺(tái)的朋友對(duì)他說(shuō)：“如果你想過(guò)知道自己兩年后會(huì)怎樣的生活，那就留下來(lái)；如果你想過(guò)充滿未知的生活，那就走出去?！弊罱K，李武望選擇走出去，未知的、無(wú)法預(yù)判的未來(lái)，就是最大的價(jià)值。

辭職的時(shí)候，李武望很快就有了做匠人主題的方案，于是產(chǎn)生了 2016年的爆款微紀(jì)錄片《了不起的匠人》。當(dāng)時(shí)“工匠精神”正成為全民熱點(diǎn)話題，李武望希望挑選的匠人能夠滿足兩點(diǎn)：第一，破除大家對(duì)匠人那種苦哈哈、需要被救助的刻板印象，找到非常有生命力的人，比如帶領(lǐng)藏民用古法編織牦牛絨圍巾的美國(guó)女孩德清，她爸爸是藏族人，媽媽是法國(guó)人，德清20歲來(lái)到中國(guó)甘南地區(qū)，在村莊里花10年時(shí)間研究牦牛絨圍巾，現(xiàn)在賣到國(guó)外去，這就是傳統(tǒng)價(jià)值新的體現(xiàn)；第二，他們的生活方式，是現(xiàn)在都市人所向往的，比如在景德鎮(zhèn)把茶具做到極致的陶瓷設(shè)計(jì)師董全斌，他住在一個(gè)小別墅里，每天做著陶瓷，白天送孩子上學(xué)、放學(xué)，晚上跟朋友聊天、喝茶，非常愜意，收入并不比在北京工作的人低。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻的觀看特點(diǎn)，李武望把紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)限定在10分鐘一集，但編導(dǎo)們必須花上十幾天進(jìn)行溝通、策劃、拍攝，白天做采訪，晚上寫(xiě)臺(tái)本都是家常便飯?？此撇唤?jīng)意的畫(huà)面，實(shí)則有非常嚴(yán)格的要求。每一集拍攝，李武望都會(huì)給團(tuán)隊(duì)定下規(guī)范手冊(cè)：畫(huà)面不能老氣，要有電影的畫(huà)面感；要在十幾分鐘內(nèi)把人物立起來(lái)，廢話少說(shuō)，不要浪費(fèi)觀眾時(shí)間；結(jié)尾的“燃字幕”將文字和畫(huà)面結(jié)合，直抒胸臆，“網(wǎng)感"十足……

匠人之心拍匠人，大概正是這樣的精神感動(dòng)了很多人，包括零片酬進(jìn)行旁白配音的林志玲。原本李武望是要邀請(qǐng)好哥們汪涵幫忙配音的，但林志玲更符合互聯(lián)網(wǎng)跨界的要求，手藝人的傳統(tǒng)、古老，配上林志玲的時(shí)尚面孔、娃娃音，瞬間激發(fā)了新的火花，李武望要的就是這種撞擊感。

2017年5月，林志玲穿著中國(guó)漢服登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告屏。在這年均客流量近1億人次的“世界十字路口”，中國(guó)文化被弘揚(yáng)，“東方美”驚艷了世界！而這個(gè)話題在網(wǎng)絡(luò)引爆的熱度更是將2017年4月開(kāi)播的《了不起的匠人》第二季推上了巔峰?！读瞬黄鸬慕橙恕返谝患竞偷诙驹趦?yōu)酷的總播放量超2.1億次，話題量更是趕超8億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類紀(jì)錄片如《舌尖上的中國(guó)》的話題熱度。

更讓李武望自豪的是，《了不起的匠人》不僅收獲了2016年“金熊貓”國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)最佳新媒體紀(jì)錄片獎(jiǎng)、第22屆中國(guó)電視紀(jì)錄片最佳網(wǎng)絡(luò)人氣作品等八項(xiàng)大獎(jiǎng)，也被列入國(guó)家新聞出版廣電總局推薦的2016年優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片名單之中。

存檔中國(guó)百個(gè)村落，有種紀(jì)錄片叫輕氧

雖然是80后，李武望卻和一群 90后很談得來(lái)，他的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都是90后，對(duì)社會(huì)風(fēng)向有著敏銳的嗅覺(jué)和觀察力。拍完《了不起的匠人》后，他們的目光很快就瞄準(zhǔn)了更多的“東方美”。李武望決定在2017年開(kāi)拍《了不起的村落》，是因?yàn)榭吹巾?xiàng)目導(dǎo)演交上來(lái)的一個(gè)數(shù)據(jù)：最近10年里，中國(guó)就有近90萬(wàn)個(gè)村落已經(jīng)消失。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年中國(guó)共有村落360萬(wàn)個(gè)，而截至目前，自然村只剩下不到200萬(wàn)個(gè)，幾乎每天就有將近100個(gè)村落在消失。農(nóng)民搬走了，村落空巢了，一個(gè)民族的傳統(tǒng)就完了，村落的文明以及文化亟待被存檔和保護(hù)，做這個(gè)紀(jì)錄片就有文化“存檔”的使命與責(zé)任。

《了不起的村落》里沒(méi)有熱門的明星，它的主角是一座座古老的村落以及生活在村落中的村民。李武望從最代表時(shí)代印記的村落群像出發(fā)，將目光聚焦在村落人物個(gè)體上，以小人物述說(shuō)大故事、大話題。比如第一集節(jié)目《最后的馴鹿村》，制作團(tuán)隊(duì)還是《了不起的匠人》的原班人馬，他們走進(jìn)大興安嶺深處的鄂溫克族，這里是中國(guó)最后一個(gè)馴鹿村，喊鹿阿婆柳霞獨(dú)自守望馴鹿?！拔覌寢屇且淮€守在山上養(yǎng)鹿，我們這一代就是想去城市里干我們自己想干的事情，因?yàn)槲覀兏麄兿氲牟灰粯?，他們認(rèn)為繼承這個(gè)民族的東西才是最重要的事情……”柳阿婆的兒子雨果在節(jié)目中毫不隱晦地說(shuō)出了自己的想法，也說(shuō)出了這一代人對(duì)于傳承的態(tài)度。

短小精悍的10分鐘高度濃縮了村落的自然風(fēng)光以及普通村民的生活故事，符合當(dāng)下人們對(duì)短視頻的心靈需求，也體現(xiàn)出節(jié)目“輕氧”的標(biāo)簽，然而“體量”卻不輕。為了能夠呈現(xiàn)最精品的村落故事，節(jié)目團(tuán)隊(duì)前期穿越全國(guó)30多個(gè)省市和地區(qū)，不斷地踩點(diǎn)，對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的村落進(jìn)行調(diào)研。在確定村落拍攝后，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)總是不著急拍攝，而是先花上大半個(gè)月的時(shí)間，融入到當(dāng)?shù)卮迕竦纳钪畜w驗(yàn)，以求記錄的內(nèi)容是最真實(shí)的村落文化與文明，只為呈現(xiàn)最完美的10分鐘。

2017年11月14日，《了不起的村落》第一季在今日頭條首發(fā)上線。很多青年人看后，感受到的只有兩個(gè)字：震撼！

永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶

目前，李武望對(duì)于紀(jì)錄片探索出了新的思路，開(kāi)設(shè)“了不起頻道”，讓觀眾可以在微博、微信等公眾平臺(tái)搜索“了不起頻道”來(lái)觀看節(jié)目，探索那些未知的、被忽略的以及令人驚嘆的東方奧秘。

在李武望眼中，做紀(jì)錄片光有情懷還不夠，必須讓情懷可持續(xù)。因此，他希望把紀(jì)錄片節(jié)目做成互動(dòng)社群，和網(wǎng)友產(chǎn)生連接。內(nèi)容也可以做電商，在“了不起頻道”上，李武望開(kāi)設(shè)了“知了萬(wàn)物”，售賣手工藝人的作品?！读瞬黄鸬慕橙恕窡岵ズ?，助推匠人走向大眾視線，真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)目和現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)動(dòng)，還帶動(dòng)了手藝人作品的熱銷。第一季中介紹的唐卡世家開(kāi)辦的學(xué)校，受到了觀眾的極大歡迎，甚至有網(wǎng)友看完節(jié)目后報(bào)名學(xué)習(xí)，政府也為學(xué)校撥款300萬(wàn)作為補(bǔ)助。

內(nèi)容還可以做展覽，李武望創(chuàng)立了獨(dú)立運(yùn)行的知了萬(wàn)物展覽品牌，展出手工藝人和村落的非遺作品，并先后出了音頻、書(shū)籍等衍生產(chǎn)品，舉辦線下看片分享會(huì)，擴(kuò)散品牌影響力。

李武望設(shè)想中的計(jì)劃還有很多，他對(duì)團(tuán)隊(duì)小伙伴最常說(shuō)的一句話就是：永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶。這也是他剛?cè)腚娨暸_(tái)時(shí)前輩對(duì)他說(shuō)過(guò)的話，其實(shí)說(shuō)白了就是，對(duì)新鮮事物永遠(yuǎn)保持好奇心。