“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考

朱遠菁

（中央廣播電視總臺，北京 100866）

2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的首次提出開啟了互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展新時代，信息技術(shù)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為驅(qū)動我國國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的主要力量。對于廣播媒體而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來既是推動廣播媒體發(fā)展的外在動力，也是廣播媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必然途徑。在廣播媒體進行節(jié)目創(chuàng)新的同時，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的延伸，通過廣播媒體的巨大影響力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代開拓新的廣闊天地。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的廣播特征

2008年以來，廣播媒體的發(fā)展勢頭迅猛，逐漸呈現(xiàn)本土化、多樣化等趨勢，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代備受聽眾青睞，并不斷推進我國廣播媒體領(lǐng)域的飛速發(fā)展，這種全新的發(fā)展局面來自對行業(yè)格局的調(diào)整。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電視與新媒體實現(xiàn)了空前的發(fā)展，隨之而來的是信息傳播能力的提高，我國電視節(jié)目質(zhì)量與綜合普概率等方面都實現(xiàn)了大幅度的提升。由此可見，廣播媒體的影響也與日俱增。

隨著廣告帶來的經(jīng)濟效益的增加，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體對于廣告的推廣極具現(xiàn)實意義，推動廣告預(yù)算費用結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。許多企業(yè)已經(jīng)將廣告的投放重點放在了自媒體運營商上，廣告市場的信息實現(xiàn)了優(yōu)化的分流效果，從根本上改變了廣播電視企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播媒體市場競爭力的最好體現(xiàn)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播頻率正朝著專業(yè)化的方向不斷推進，且類型化特征極為明顯，廣播電視行業(yè)也朝著專業(yè)化的方向發(fā)展。當前，跨區(qū)域合作的現(xiàn)象明顯增多。網(wǎng)絡(luò)信息融合進程的不斷深入，不僅為廣播電視網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展提供了空間，同時也為促進廣播新媒體的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。其中，雙向互動的廣播新媒體模式成為使用者關(guān)注的發(fā)展重點。

現(xiàn)階段，隨著我國廣播行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，專業(yè)性較強的企業(yè)層出不窮，傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)無法適應(yīng)新時代的發(fā)展需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的到來，催生了多種廣播媒體運營模式，促進了我國廣播新媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

二、地方電視媒體的困境

（一）采訪難

地方電視媒體的主要職能是監(jiān)督地方政府的工作。目前，我國新聞輿論監(jiān)督的外部環(huán)境仍處在發(fā)展狀態(tài)，部分地方領(lǐng)導(dǎo)干部對此的認識還存在一些不足之處，錯誤地認為電視媒體對信息的傳播會導(dǎo)致公眾意見出現(xiàn)分歧，對社會的穩(wěn)定造成威脅，不利于政府決策的推進與實施。

（二）播出難

由于地方電視媒體的特殊性，播出困難成為阻礙地方電視媒體發(fā)展的主要原因。由于地方媒體的傳播內(nèi)容較少，且受眾的經(jīng)濟水平大多較低，其對電視媒體的需求也相對較低。沒有需求就沒有發(fā)展，播出困難是造成地方電視媒體發(fā)展困難的重要原因之一。

（三）粗制濫造

相對各大電視臺，地方電視媒體的工作環(huán)境比較差，而為了迎合受眾對電視節(jié)目的需求，出現(xiàn)了許多粗制濫造的節(jié)目，造成電視節(jié)目質(zhì)量低下。雖然這些節(jié)目符合當?shù)厥鼙姷目谖?，但是卻對地方電視媒體的發(fā)展造成了極大的惡劣影響。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型融合

（一）個性化發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來與傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展有著較為顯著的組合反應(yīng)，這意味著新型跨界融合的發(fā)展與推進，不僅是廣播新媒體行業(yè)的重組與顛覆，對傳統(tǒng)媒體而言更是一種全新的變革，其發(fā)展的關(guān)鍵在于最大限度地發(fā)揮雙方的優(yōu)勢，從而形成“1+1＞2”的轉(zhuǎn)型融合效果。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛普及的當下，真正發(fā)生質(zhì)的變化的是受眾的需求，當人的需求心理和需求行為同時發(fā)生改變時，這就不是一般意義上的受眾轉(zhuǎn)移現(xiàn)象了?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的廣播新媒體的融合發(fā)展首先要將受眾的需求作為主要發(fā)展導(dǎo)向，滿足受眾對廣播媒體的新需求。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，廣播電視也逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，打破了原有傳媒技術(shù)的局限性，成為廣播電視轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點。以蘇州電視臺為例，其根據(jù)用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代需求，為受眾構(gòu)建提供城市公共生活服務(wù)的手機客戶端，起名為“無線蘇州”。這一新型媒體形式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)廣播電視臺的新聞信息傳播模式，人們隨時隨地接收新聞成為現(xiàn)實。通過這一手機客戶端，用戶可以選擇通過視頻或者文字的形式及時接收新聞信息，最大限度地提高了廣大用戶的平臺活躍度。

（二）數(shù)字化生存

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展核心是互聯(lián)網(wǎng)的推進與深化，新型廣播技術(shù)的出現(xiàn)伴隨著CMMB和DMB數(shù)字廣播、手機、電視等多種新媒體的問世，其獲得了受眾的一致好評。網(wǎng)絡(luò)直播平臺、微博、微信等新媒體都是相對普及的廣播技術(shù)載體，新型廣播技術(shù)的出現(xiàn)為媒體融合打下了堅實的基礎(chǔ)。隨著RSS技術(shù)的問世，廣播媒體細分受眾，進一步為不同的受眾提供有針對性的信息服務(wù)，讓受眾有更多的選擇。這不僅是傳媒行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，更是其內(nèi)涵、理念有所轉(zhuǎn)變的一種外在體現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展為信息接收工具提供了強有力的技術(shù)支撐，移動信息接收終端實現(xiàn)了全方位的革新。在這樣的背景下，廣播新媒體只有實現(xiàn)多層面的知識融合，才能成功轉(zhuǎn)型。

廣播與新媒體要實現(xiàn)有效的發(fā)展與融合，就要以數(shù)字化為核心，努力推動廣播新媒體的數(shù)字化發(fā)展進程，把控發(fā)展空間，將轉(zhuǎn)型與融合進行到底，將技術(shù)作為主要發(fā)展動力，實現(xiàn)技術(shù)層面的融合。以安徽電視臺為例，其在節(jié)目的采編、制作、播出等環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了數(shù)字化革新，為受眾設(shè)置了數(shù)字化收聽渠道，打破了傳統(tǒng)媒體信息平臺的束縛。

（三）多元化傳播

廣播與新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略是賦予受眾傳播者的身份，通過這種方式搭建信息傳播鏈，有效地提高信息傳播效率。另外，還應(yīng)將新媒體的內(nèi)容戰(zhàn)略與人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有機結(jié)合，構(gòu)建良性的信息交流平臺，實現(xiàn)線上收聽、線下活動的形式轉(zhuǎn)變。合理關(guān)聯(lián)人們?nèi)粘Ｉ钪械南M信息，促進粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，為傳播媒體帶來更為可觀的經(jīng)濟效益，從而促進廣播新媒體更好地轉(zhuǎn)型、融合。

廣播新媒體的發(fā)展可以借助“三網(wǎng)合一”的機遇，實現(xiàn)廣播電視、移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等終端的新媒體系統(tǒng)構(gòu)建，實現(xiàn)各個領(lǐng)域的跨界信息融合，使媒體突破自身的局限性，演變?yōu)槎嘣男畔⒔涣餍问健?/p>

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，它代表著一種全新的變革模式，包括思維方式等的靈活轉(zhuǎn)變，重新整合時代發(fā)展框架。轉(zhuǎn)型與融合是廣播新媒體的必然發(fā)展趨勢，其更深層次地推進了行業(yè)變革。高品質(zhì)、個性化的新媒體內(nèi)容得到了受眾的青睞，這要求廣播新媒體不斷改革創(chuàng)新，實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

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