貴州日報報業(yè)集團(tuán)媒體融合實(shí)踐分析
——以2018年兩會報道為例

黃婷婷

（貴州省教育宣傳中心，貴州 貴陽 550081）

一、移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)媒體的集體突圍

近年來，信息技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體作為一種新興傳播方式，對傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018年1月31日發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點(diǎn)。全年共計新增網(wǎng)民4074萬人，增長率為5.6%。其中，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。［1］傳統(tǒng)媒體遭遇讀者、收入與信任的多重危機(jī)，發(fā)展受到嚴(yán)重影響。在這樣的現(xiàn)實(shí)面前，如何開拓新媒體領(lǐng)域，推動媒體融合發(fā)展，滿足用戶的新需求，已成為傳統(tǒng)媒體探索生存和發(fā)展之道的關(guān)鍵。只有面對新形勢積極作出改變，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)媒體才能更好地?fù)?dān)負(fù)起傳播信息、引導(dǎo)輿論、宣傳思想等重任。

目前，媒體融合在國內(nèi)外都沒有明確的定義。一般而言，媒體融合分為狹義與廣義。狹義上的媒體融合指的是不同的媒體形態(tài)融為一體，從而誕生出一種全新的媒體，如手機(jī)報等；廣義上的媒體融合指的是內(nèi)容、技術(shù)等不同要素之間的融合，如《貴州日報》2018年數(shù)博會期間，利用AR技術(shù)，用手機(jī)在報紙上掃一掃制作好的圖片，就可以跳出一段30秒的小視頻，為讀者展示一項在數(shù)博會上亮相的高科技產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“傳統(tǒng)紙媒+立體AR”的媒體融合形式。

總的來說，我國的媒體融合一共經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，分別為傳統(tǒng)媒體辦電子報，報（臺）網(wǎng)互動，構(gòu)建新聞客戶端、微博賬號、微信公眾號等新媒體平臺這三個發(fā)展階段。其中，中央級主流媒體發(fā)揮了主導(dǎo)性作用。例如，中央電視臺在媒體融合工作中大膽創(chuàng)新，建立了“融媒體編輯室”，在重要活動中運(yùn)用臺網(wǎng)一體化統(tǒng)籌機(jī)制應(yīng)對重大新聞采訪報道，將各方素材進(jìn)行統(tǒng)籌共享，促進(jìn)臺網(wǎng)融合；［2］《人民日報》主動探索媒體融合發(fā)展新路徑，目前已建設(shè)好集報紙、雜志、網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號、微博賬號等為一體的全媒體矩陣。同時，各省主要媒體也作了大膽探索，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、整合資源、轉(zhuǎn)型升級，在媒體深度融合發(fā)展方面穩(wěn)步推進(jìn)，取得了異彩紛呈的成果。例如，由上海報業(yè)集團(tuán)打造的“澎湃新聞”和“界面新聞”，由重慶日報報業(yè)集團(tuán)打造的“上游新聞”，由四川日報報業(yè)集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合投資、華西都市報實(shí)施運(yùn)營的“封面新聞”，這些移動新聞客戶端都是傳統(tǒng)媒體在探索轉(zhuǎn)型升級和媒體融合過程中的成果。

我國媒體一直在積極探索媒體的融合發(fā)展，但由于技術(shù)、人才、資金等方面的制約，一直進(jìn)展緩慢。2014年以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，多次圍繞媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話。2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步明確了媒體融合的原則要求和具體路徑，成為我國媒體融合發(fā)展的重要指導(dǎo)性文件。

近年來，貴州日報報業(yè)集團(tuán)以《貴州日報》等傳統(tǒng)媒體為依托，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。目前，已創(chuàng)建了“今貴州”新聞客戶端和“今貴州”新聞網(wǎng)，開通了“政前方”“今貴州”“貴州日報”等微信公眾號及“貴州日報”官方微博賬號，全力打造出了貴州日報報業(yè)集團(tuán)全媒體宣傳矩陣。

二、關(guān)于貴州日報報業(yè)集團(tuán)媒體融合的實(shí)踐分析

2018年全國兩會期間，貴州日報報業(yè)集團(tuán)舉全集團(tuán)之力，抽調(diào)精兵強(qiáng)將29人組成全媒體報道組赴京采訪，為歷年之最。同時，融合前后方新聞生產(chǎn)，充分發(fā)揮《貴州日報》、網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號、微博等傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻等“全媒體”形式進(jìn)行多角度、多渠道、多方位的報道和傳播，充分展現(xiàn)了新時代貴州改革發(fā)展過程中的新形象。這是貴州日報報業(yè)集團(tuán)做強(qiáng)融合傳播、鞏固主流輿論陣地的創(chuàng)新之舉，也是深化改革，打造方向黨報、精品黨報、全息黨報的具體體現(xiàn)。

（一）視頻：兩會代表委員直播室里話貴州

全國兩會期間，貴州日報報業(yè)集團(tuán)在北京西苑飯店搭建了“全國兩會融媒體訪談直播室”，開啟了媒體融合傳播新格局。從3月4日直播室啟用到全國兩會結(jié)束，在這期間，一共有20多名全國人大代表、全國政協(xié)委員參加直播室訪談，講述貴州的改革發(fā)展，講述自己與貴州的難忘故事。通過整理，后期一共制作了15期視頻節(jié)目《兩會會客廳》。最后，所有的訪談視頻還被制作成了H5作品《他來我們的演播室：兩會代表委員鏡頭里說貴州》。用戶通過點(diǎn)擊某位代表或委員的頭像，就可以進(jìn)入該代表或委員的直播室。在直播室內(nèi)，用戶不僅可以通過文字了解具體的訪談內(nèi)容，還可以通過點(diǎn)擊右側(cè)的圖片觀看訪談視頻。同時，兩會期間，還在《貴州日報》報端同步開設(shè)了《兩會會客廳》欄目。欄目以圖文形式呈現(xiàn)直播室的內(nèi)容，并在報端放置了二維碼，用戶可以通過掃碼連接“今貴州”新聞客戶端觀看訪談視頻。

（二）音頻：響亮傳遞全國兩會聲音

兩會期間，貴州日報報業(yè)集團(tuán)在之前“聽見貴州日報”實(shí)踐的基礎(chǔ)上，推出了《兩會好聲音》《兩會隨身聽》等全新音頻欄目共34期，讓用戶在閱讀文字的同時，可以聽到記者從兩會現(xiàn)場傳來的實(shí)時播報。

《兩會隨身聽》欄目主要由參會記者在兩會現(xiàn)場帶來重要新聞報道?！拔以诂F(xiàn)場，為您播報兩會民生‘大禮包’”“我在現(xiàn)場，為您播報貴州代表團(tuán)團(tuán)組開放日熱點(diǎn)”等繪聲繪色的報道，能夠讓聽眾仿佛身臨其境地感受到兩會的氛圍?！澳齼鎏炖?，今貴州和你在一起！”“我在現(xiàn)場，為您報道兩會‘溫’度”等報道，讓聽眾倍感溫暖?！秲蓵寐曇簟窓谀恐饕菍⒅辈ナ业脑L談內(nèi)容制作成音頻節(jié)目，生動、及時地將委員和代表們的好故事與好聲音傳遞給聽眾。

（三）圖片：生動展示全國兩會盛況

在傳統(tǒng)的新聞報道中，文字是傳達(dá)信息的主角，圖片僅充當(dāng)新聞報道的配角，對文字進(jìn)行補(bǔ)充說明。兩會期間，貴報傳媒創(chuàng)新傳播方式，在“今貴州”新聞客戶端、《貴州日報》等平臺推出了《兩會長鏡頭》《兩會連環(huán)畫》等欄目，圖文并茂地播報全國兩會盛況。例如，《兩會長鏡頭》欄目推出的“貴州省全國人大代表履職議政掠影”，通過一幅幅圖片，將十二屆全國人大會議貴州代表團(tuán)全體會議現(xiàn)場的莊嚴(yán)、貴州代表團(tuán)乘飛機(jī)抵達(dá)北京的興奮、貴州代表團(tuán)少數(shù)民族同胞身著盛裝步入人民大會堂的激動、貴州代表團(tuán)代表發(fā)言時的活躍生動形象地展示出來了。

研究顯示，人類視覺具有迄今為止最高的處理帶寬，人類從外界獲得的信息有80%以上來自視覺系統(tǒng)。正如黑格爾所言：“視覺（還包括聽覺）不同于其他器官，屬于認(rèn)識性的感官，所謂認(rèn)識性的感官，意指透過視覺人們可以自由地把握世界及其規(guī)律，所以，較之于片面局限的嗅覺、味覺或觸覺，視覺是自由的和認(rèn)識性的?！保?］因此，貴州日報報業(yè)集團(tuán)通過視覺性的圖片報道新聞，不僅能引起用戶的閱讀興趣，集中用戶對新聞的注意力，還能實(shí)現(xiàn)用戶的輕量化閱讀，提高用戶的信息獲取效率。

（四）H5：增強(qiáng)新聞的感染力和可讀性

大數(shù)據(jù)、云計算以及移動通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動了媒體傳播方式的深刻變革。近幾年，新聞媒體利用HTML5制作的H5新聞作品，成為新聞傳播過程中的重要方式之一。H5作品在文字的基礎(chǔ)上融合了圖片、音樂、視頻等要素，通過視覺化、互動性的呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)了新聞的感染力和可讀性，使用戶一目了然，能夠快速、準(zhǔn)確地接收信息。

兩會期間，貴州日報報業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新新聞報道方式，將傳統(tǒng)的“寫新聞”變成“講故事”，生產(chǎn)了一批優(yōu)秀的H5作品，受到用戶追捧。例如，3月5日李克強(qiáng)總理作完政府工作報告后，貴州日報報業(yè)集團(tuán)出品了H5作品《向總理報告，貴州正拼出新時代》。作品摘錄了政府工作報告的重要內(nèi)容，以“總理這樣說”“貴州這樣拼”為一組拼圖，將貴州5年來在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)革命、人才培養(yǎng)、醫(yī)療服務(wù)等9個方面的付出和成果進(jìn)行了總結(jié)。最后，由9張拼圖組成了一個巨大的“新”字，展示了貴州5年來的新作為、新形象，也表達(dá)了貴州大步邁入新時代的強(qiáng)大決心。H5作品《兩會日歷，你想知道的這里都有》則將用戶最關(guān)心的兩會熱點(diǎn)、最想了解的兩會焦點(diǎn)、最期待的兩會風(fēng)采設(shè)計成了一本“日歷”，實(shí)時更新相關(guān)內(nèi)容。用戶通過翻看日歷，可以便捷、及時地獲悉兩會消息，受到用戶熱捧。《貴州熱詞，在全國黨報刷屏》則是貴州日報報業(yè)集團(tuán)與《山西日報》《湖北日報》《四川日報》《湖南日報》等16家省報聯(lián)合策劃，“今貴州”出品的H5作品?！顿F閩贛三省代表論道國家生態(tài)文明試驗區(qū)建設(shè)》《貴渝豫三省代表共享云端上的“盛裝舞步”》《貴滬川皖齊論小康路上不落一人》等6期節(jié)目，分別從大生態(tài)、大數(shù)據(jù)、大扶貧等貴州熱詞展現(xiàn)了“團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、拼搏創(chuàng)新、苦干實(shí)干、后發(fā)趕超”的新時代貴州精神。

近幾年，在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，貴州日報報業(yè)集團(tuán)勇于創(chuàng)新、敢于實(shí)踐，不斷推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了多形式、多平臺的傳播方式，為用戶營造了多樣化、多層次的新聞環(huán)境，得到了用戶的高度認(rèn)可。4月26日，貴州日報報業(yè)集團(tuán)被中國報業(yè)協(xié)會評為“中國報業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”，這是對貴州日報報業(yè)集團(tuán)在媒體融合探索與實(shí)踐方面取得成績的肯定。從過去幾百年的媒體發(fā)展史來看，內(nèi)容是媒體最根本的王道，思想是媒體最寶貴的資源，理性是媒體最重要的力量，原創(chuàng)是媒體最稀缺的品質(zhì)。因此，下一步，貴州日報報業(yè)集團(tuán)應(yīng)堅持踐行“追求思想的光芒和泥土的芳香”的辦報理念，以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以打造全媒體新聞傳播平臺為重點(diǎn)，將貴州日報報業(yè)集團(tuán)打造成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新興媒體集團(tuán)。

［1］第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》［R］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2018.

［2］汪曉東，曹樹林，于洋.深度融合構(gòu)筑媒體新版圖［N］.人民日報，2017-01-05（2）.

［3］黑格爾.美學(xué)（第三卷·上卷）［M］.朱光潛，譯.北京：商務(wù)印書館，1997：331.