基層新聞宣傳工作的策略探討

菁 菁

（中共赤峰市委宣傳部，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

一、引言

在全媒體時代，基層新聞宣傳工作在迎來機遇的同時也面臨著一定的挑戰(zhàn)，如缺乏專業(yè)人才、隊伍建設相對落后等，對基層新聞宣傳工作的開展起到了一定的阻礙作用。所以，如何制定基層新聞宣傳工作策略以改善現(xiàn)狀，提高工作效率與質(zhì)量是基層新聞工作者面臨的重要而緊迫的課題。

二、基層新聞宣傳工作的優(yōu)缺點

基層新聞宣傳工作的優(yōu)點：其優(yōu)點主要是電視臺始終與群眾保持著密切聯(lián)系，其優(yōu)勢主要集中于以下幾點：一是，大多數(shù)基層新聞宣傳內(nèi)容與所在地群眾生活及相關要聞密切相關，易引發(fā)群眾共鳴，所以，基層新聞宣傳工作具有廣泛性特征，即具有廣泛的受眾群；二是，新時期背景下，群眾的獨立意識越來越強，在關注基層新聞內(nèi)容的同時重視自身的參與性，具有強烈的表述欲望和參與意識，而基層新聞宣傳工作則為人們提供了良好的參與條件；三是，基層新聞工作者需要高度關注群眾生活，多渠道了解并收集相關信息，這種做法在很大程度上保障了新聞內(nèi)容的豐富性。

基層新聞宣傳工作的缺點：當前，我國基層新聞宣傳工作未深入基層，難以保障報道的客觀性與真實性，對基層新聞宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展起到了一定的阻礙作用。而且少數(shù)基層新聞工作者缺乏高度的工作責任心，思想意識相對落后，對群眾思想及關注熱點有所忽視，在一定程度上影響了基層新聞宣傳工作的吸引力與影響力。

三、提高基層新聞宣傳工作質(zhì)量的策略

（一）提高對基層新聞宣傳工作的認識

自改革開放以來，基層新聞宣傳工作越來越受到重視。在基層新聞宣傳工作中，無論是普通工作者還是管理者都發(fā)揮著至關重要的作用。但通過了解可以發(fā)現(xiàn)，他們對基層新聞宣傳工作缺乏充分的認識，存在重宣傳內(nèi)容美化、輕實際效益的現(xiàn)象，這不利于開展基層新聞宣傳工作。所以，要想充分發(fā)揮基層新聞宣傳工作的作用，首先需要加強基層新聞宣傳工作重要性的宣傳，提高普通工作者與管理者對該工作的認識，并產(chǎn)生強烈的責任感與使命感，在進行文字編輯的過程中樹立正確的態(tài)度與職業(yè)素質(zhì)，從而促進基層新聞宣傳工作質(zhì)量的提高。

（二）體現(xiàn)輿論環(huán)境的重要性

輿論環(huán)境對基層新聞宣傳工作具有直接影響，在新形勢、新背景下做好輿論環(huán)境營造工作是重中之重。一方面，要樹立與時俱進的理念，合理掌握時代主題，在遵循積極宣傳、服務大局原則的基礎上進行正面內(nèi)容的傳播，有效提高基層新聞宣傳工作的科學性與針對性；另一方面，要面向基層，多渠道進行基層新聞宣傳，體現(xiàn)基層新聞報道工作的針對性與廣泛性，既密切關聯(lián)群眾，又與社會各領域息息相關，提高基層新聞宣傳工作的高度。

（三）發(fā)揮新興媒體的作用

社會的進步促進了國際國內(nèi)的變化，在一定程度上為落后山區(qū)提供了發(fā)展機遇，但在具體發(fā)展過程中也引發(fā)了一系列矛盾，需要借助新興媒體化解矛盾，保障社會穩(wěn)定。所以，基層新聞宣傳工作者需要緊隨潮流，樹立正確的思想觀念，在實踐中不斷探索新興媒體運用方法。首先，提高對新興媒體的認知，并掌握其運用規(guī)律；其次，定期參與學習和培訓，豐富專業(yè)知識，提升媒體運用能力；最后，提高對政府網(wǎng)站創(chuàng)建的重視，政府網(wǎng)站在輿論引導方面具有權威作用，有利于引導群眾關注真實有效的信息。

（四）保障新聞宣傳視角及價值的合理性

利用新型宣傳手段傳播具有新意與價值的新聞話題是提高群眾對基層新聞宣傳工作重要性認識的主要方法，但傳統(tǒng)的基層新聞宣傳工作在內(nèi)容方面相對單一，難以激發(fā)群眾的參與熱情。所以，基層新聞工作者一方面需要選擇合理、科學的宣傳視角，在保障報道事件真實性的同時重視群眾需求及其關注熱點，最大限度地調(diào)動群眾的積極性；另一方面，需要深入基層，挖掘信息價值，打破傳統(tǒng)思維方式的局限，構建多樣化的宣傳模式，在保障新聞價值的同時提高新聞宣傳水平。

（五）建立專業(yè)基層新聞工作隊伍

基層新聞工作者是基層新聞宣傳工作的核心人物，其能力、素質(zhì)的高低對工作效率與質(zhì)量有著決定性影響。新媒體的不斷發(fā)展對基層新聞工作者提出了新的要求，其不僅要深入群眾內(nèi)部，與群眾建立密切聯(lián)系，深層次挖掘新聞價值與內(nèi)涵，提升基層新聞的高度，而且還要高度重視常規(guī)新聞，多關注熱點，在實踐中不斷創(chuàng)新思維模式，提升基層新聞報道水平，為基層新聞宣傳工作的開展作出應有的貢獻。

四、結語

做好基層新聞宣傳工作是現(xiàn)代社會進步的必然趨勢，具有極其重要的現(xiàn)實意義。作為基層新聞宣傳工作核心人物的基層新聞工作者對工作進步與發(fā)展具有直接影響，理應樹立與時俱進的理念，在實踐中不斷充實自己并探索基層新聞宣傳工作策略，最大限度地提升工作有效性與影響力，為新聞事業(yè)的發(fā)展提供保障。

［1］廉雁航.基層黨委新聞宣傳工作的改革策略［J］.福建質(zhì)量管理，2016（02）：13.

［2］楊慧.新時期基層廣播電視臺做好新聞宣傳工作的策略分析［J］.西部廣播電視，2017（04）：71.