淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵與路徑

張志峰

（太原日報(bào)社，山西 太原 030002）

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體如雨后春筍般涌入大眾視野及生活，使傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻威脅。但從另一個角度來說，這一威脅也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對轉(zhuǎn)型的一大挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把握住新媒體發(fā)展的契機(jī)，抓住機(jī)會，迎接挑戰(zhàn)，做到與新媒體相融合才是推動新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在此形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合這一任務(wù)已成為一項(xiàng)艱巨而漫長的任務(wù)。對此，媒體行業(yè)要認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢與不足，實(shí)現(xiàn)兩者的互補(bǔ)，進(jìn)而相互促進(jìn)。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體

（一）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體隨著多年來的不斷探索和創(chuàng)新，行業(yè)體系已十分成熟，對于多樣化的市場需求已有相對成熟的應(yīng)對機(jī)制。在資源方面，不僅擁有豐富的優(yōu)質(zhì)媒體資源，也擁有眾多專業(yè)人才為其服務(wù)。此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性在公眾心目中的地位是不容易動搖的，其有穩(wěn)定的受眾群體。但傳統(tǒng)媒體由于傳播方式固定單一，在當(dāng)今時代背景下的發(fā)展十分受限，這是其不足之處。

（二）新興媒體

新興媒體的“新”首先體現(xiàn)在其改變了大眾被動接收信息的局面，大眾可以根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的話題并發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，大眾也成為信息的傳播者。其次，傳播形式突破了傳統(tǒng)媒體傳播方式的局限性，使手機(jī)、平板電腦等移動終端也成為公眾接收和發(fā)布信息的載體。最后，新興媒體相對傳統(tǒng)媒體而言更加方便快捷，公眾不再需要在固定的時間接收信息。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵

（一）需求

媒體是為受眾群體服務(wù)的。媒體是隨受眾群體的不同需求而不斷更新發(fā)展的，滿足受眾群體的需求是傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合的關(guān)鍵所在。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合應(yīng)該認(rèn)識到這一重要性，通過相應(yīng)的技術(shù)手段，準(zhǔn)確分析受眾群體的需求，這樣的內(nèi)容才能博得眼球。

（二）環(huán)境

傳播環(huán)境也是影響媒體行業(yè)發(fā)展的因素之一。媒體傳播環(huán)境不斷開放，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨危機(jī)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新興媒體改變封閉單一的傳播模式，開創(chuàng)開放包容的新局面，通過整合媒體資源，為公眾提供更有價(jià)值的信息。

（三）資源

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間實(shí)現(xiàn)資源共享是兩者融合必不可少的內(nèi)容之一。在融合過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體應(yīng)做到信息交流上的互通，媒體資源上的共享，改變相互隔絕的局面，打破兩者的封閉狀態(tài)。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑

（一）建設(shè)媒體融合技術(shù)體系

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合首先需要有相應(yīng)的技術(shù)體系來為其提供技術(shù)支持。數(shù)字化發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合需要建立在多種技術(shù)平臺的基礎(chǔ)上。比如，云計(jì)算技術(shù)為雙方媒體資源的儲存提供了技術(shù)保障；大數(shù)據(jù)技術(shù)為海量信息資源的整合提供了先進(jìn)的處理技術(shù)；多平臺展示技術(shù)進(jìn)一步完善了自媒體平臺內(nèi)容的質(zhì)量。這一全面的技術(shù)體系為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合提供了有效的技術(shù)保證。

（二）建立以用戶為中心的服務(wù)體系

媒體本身就是為用戶服務(wù)的，媒體的發(fā)展很大程度上取決于用戶的需求。比如，就觀看方式而言，智能手機(jī)是播放量最多的平臺，傳統(tǒng)媒體有必要借助新興媒體傳播渠道，開發(fā)多種資源播放渠道，突破受眾群體觀看方式的局限；就社交需求而言，即時通信已成為公眾的社交需求，傳統(tǒng)媒體在與新興媒體開發(fā)新產(chǎn)品時，更要考慮到這一因素，從而提高用戶體驗(yàn)；就傳播影響來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體可對不同年齡段的受眾群體進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，通過分析數(shù)據(jù)，以保證為受眾群體提供準(zhǔn)確有效的內(nèi)容。

（三）把產(chǎn)品導(dǎo)向作為融合突破口

傳統(tǒng)媒體衍生出來的產(chǎn)品普遍存在單一性，不符合當(dāng)今信息時代的發(fā)展潮流。因此，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的背景下，需以產(chǎn)品導(dǎo)向作為融合的突破口，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，更好地滿足受眾群體的多樣化要求。

堅(jiān)持產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略是真正把握觀眾需求的必要途徑，且只有雙方都發(fā)揮優(yōu)勢，信息才能實(shí)現(xiàn)互通、資源才能實(shí)現(xiàn)共享，新舊媒體才能實(shí)現(xiàn)有效融合。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新興媒體要實(shí)現(xiàn)有效融合并不簡單，這是一場拉鋸戰(zhàn)、持久戰(zhàn)。在此，需要新聞行業(yè)不斷探索與改進(jìn)，借助當(dāng)今先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建設(shè)完備的技術(shù)體系，從而充分了解受眾群體的多種需求，制定出形式多樣、滿足大眾口味的產(chǎn)品，解決傳統(tǒng)媒體與新媒體的問題，使新舊媒體實(shí)現(xiàn)融合，共同發(fā)展，推動媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

［1］曾燕.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017（13）：147+189.

［2］劉彤彤.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵與路徑［J］.西部廣播電視，2016（07）：49.