淺析融媒體時(shí)代主持人的發(fā)展策略

董秋桐

（洛陽師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 洛陽 471000）

融媒體是信息技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體實(shí)現(xiàn)了相互融合，通過互補(bǔ)，產(chǎn)生風(fēng)格各異的媒介形式。融媒體提升了傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在融媒體時(shí)代，主持人的作用發(fā)生了變化，為了實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，主持人要有新的角色定位。

一、融媒體時(shí)代媒體的變化

融媒體是信息技術(shù)快速發(fā)展的結(jié)果，也是我國實(shí)施信息化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。融媒體依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)過技術(shù)上的融合，整合了原有的電信、有線電視以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。由于三種不同業(yè)務(wù)類型的融合，信息傳播的內(nèi)容變得多樣化，功能更加強(qiáng)大，內(nèi)容更加豐富。基于互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)，融媒體實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的深度融合，通過多種平臺(tái)可以承載多種業(yè)務(wù)。由于技術(shù)上的突破，應(yīng)用的范圍得以擴(kuò)展，可以將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)融為一體，給新聞節(jié)目帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在融媒體時(shí)代，信息交流變得更加方便。

二、融媒體時(shí)代主持人面臨的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，傳播媒介逐步發(fā)生變化，特別是當(dāng)前4G技術(shù)的應(yīng)用，借助智能手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備，信息傳遞可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)化。在融媒體時(shí)代，主持人面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，節(jié)目主持人要注意發(fā)揮原有的優(yōu)勢(shì)；另一方面，節(jié)目主持人還要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。主持人要結(jié)合受眾的需求，通過個(gè)性化和多樣化的服務(wù)來提升市場(chǎng)占有率。另外，主持人要有市場(chǎng)意識(shí)和主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。主持人要以提升節(jié)目質(zhì)量為基礎(chǔ)，牢固樹立精品意識(shí)，發(fā)揮主持人在節(jié)目中的引導(dǎo)作用，在融媒體時(shí)代突出自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、主持人在融媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)發(fā)展

由于媒體融合的深入，媒體的發(fā)展方式發(fā)生了變化。在融媒體時(shí)代，主持人要注重確立新的角色定位，通過必要的調(diào)整，結(jié)合融媒體的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

（一）熟悉新興媒體的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代發(fā)生的變化體現(xiàn)在“融”上，而對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視來說，媒體“融”的意義體現(xiàn)在傳播方式發(fā)生了變化。但是在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體還要保持傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，要結(jié)合自身的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)和新興媒體的融合。各類新興媒體是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也具有不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，因此主持人要熟悉新興媒體內(nèi)在的特點(diǎn)。首先主持人要對(duì)新興媒體感興趣，不能有排斥心理，要從用戶的角度出發(fā)，在主持節(jié)目時(shí)要結(jié)合新興媒體改變?cè)械闹鞒诛L(fēng)格。不同的新興媒體各有優(yōu)勢(shì)，主持人要意識(shí)到新興媒體在傳播渠道具有的優(yōu)勢(shì)，并掌握其傳播規(guī)律，這有利于強(qiáng)化主持效果。比如，許多電視節(jié)目開設(shè)了微信公眾號(hào)，方便用戶關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)，并且微信公眾號(hào)還可以擴(kuò)大節(jié)目的影響力。所以主持人要掌握新媒體的傳播特點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體的作用。

（二）借助新媒體提升節(jié)目質(zhì)量

在融媒體時(shí)代，傳播形式發(fā)生了變化，其出發(fā)點(diǎn)是擴(kuò)大影響力，提高受眾的認(rèn)可程度。所以，傳播內(nèi)容的質(zhì)量是根本。主持人要借助新媒體提升節(jié)目質(zhì)量。隨著網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展，傳遞的信息內(nèi)容會(huì)更加豐富，形式更加多樣化，所以主持人要為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強(qiáng)觀眾的參與積極性與互動(dòng)性。在融媒體時(shí)代，主持人的風(fēng)格也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，信息內(nèi)容要更加豐富，以滿足不同用戶的需求，從而提高媒體的市場(chǎng)占有率。所以，主持人必須意識(shí)到在媒體融合時(shí)代，雖然節(jié)目的傳播方式發(fā)生了變化，但節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量才是獲得收視率的關(guān)鍵。比如，著名的脫口秀節(jié)目《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》得到許多觀眾的認(rèn)可，就是因?yàn)橹鞒秩撕ｊ柧牟邉澒?jié)目，使節(jié)目具有獨(dú)特的笑點(diǎn)。主持人通過提升語言表現(xiàn)力獲得了觀眾的認(rèn)可，在眾多脫口秀節(jié)目中始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

（三）注重線上線下互動(dòng)交流

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，信息可以更快的速度傳播，從原有的有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)在的無線網(wǎng)絡(luò)。特別是當(dāng)前4G技術(shù)的應(yīng)用，借助智能手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備，信息實(shí)現(xiàn)了即時(shí)化傳播，這給節(jié)目制作帶來了發(fā)展機(jī)遇。所以，主持人要注重線上線下的互動(dòng)交流。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體改變了原有的傳播方式，由傳統(tǒng)的一對(duì)多傳播變?yōu)槎帱c(diǎn)相互作用。所以，媒體主持人不能再采用傳統(tǒng)的主持方式，要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)調(diào)整主持方式。新媒體的突出優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在可以隨時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，不受時(shí)空限制。所以，在融媒體時(shí)代，主持人不僅要在演播室主持，還要借助媒體工具與受眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，以擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋范圍。比如，主持人可以借助微博、微信公眾號(hào)與受眾交流，結(jié)合節(jié)目話題實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)交流。在這個(gè)過程中，主持人可以及時(shí)獲取節(jié)目的反饋信息，有助于改進(jìn)主持方式。

四、結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的到來，主持人要重新進(jìn)行角色定位。主持人要意識(shí)到當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)生的變化，要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮融媒體的潛在優(yōu)勢(shì)，不斷提升節(jié)目的觀賞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］郭海亮.融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的角色定位［J］.中國廣播，2016（4）：177-178.

［2］曹玉鋼.融媒體時(shí)代城市電視臺(tái)突圍路徑探析［J］.當(dāng)代電視，2015（11）：143-144.

［3］張瑩瑩.類型化電臺(tái)的特點(diǎn)及主持人的作用——以中央人民廣播電臺(tái)“音樂之聲”為例［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2017（9）：101-102.