淺談國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展
——以《大魚海棠》為例

宋任良

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)，甘肅 蘭州 730000）

如今，我國(guó)大部分動(dòng)畫都有制作粗糙、情節(jié)幼稚的缺陷。雖然《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但大都存在故事情節(jié)單一、受眾定位低齡化等缺陷。優(yōu)秀的適宜成年人和兒童觀看的動(dòng)畫電影幾乎一片空白，因此，觀眾在一定程度上對(duì)《大魚海棠》有很高的期待。

一、《大魚海棠》故事情節(jié)短板

對(duì)比贊譽(yù)頗豐的《大圣歸來》，《大魚海棠》的評(píng)論呈兩極分化的狀態(tài)。質(zhì)疑聲主要指向以下幾個(gè)方面：

第一，堆砌傳統(tǒng)著作人物，文化內(nèi)涵不足?！洞篝~海棠》將中國(guó)傳統(tǒng)古典著作與傳統(tǒng)文化進(jìn)行了生硬的拼湊。［1］而其中涉及的中國(guó)傳統(tǒng)文化以及神話人物，僅僅通過一部電影難以講述清楚，如劇中既有上古人物的裝束，又有民國(guó)時(shí)期的裝束，造成劇中人物年代感混亂。電影中還涉及很多上古時(shí)期的神話人物，卻對(duì)于這些人物的來歷不置一詞，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)神話不了解的觀眾會(huì)覺得一頭霧水，很難體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

第二，劇情敘事牽強(qiáng)，情節(jié)碎片化。雖然《大魚海棠》請(qǐng)來了韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)和大師級(jí)的電影配樂家，但作為一部電影，它的敘事結(jié)構(gòu)比較牽強(qiáng)，人物和故事情節(jié)十分單薄，畫面和配樂雖精致無比卻無法拯救這些硬傷，這就使得《大魚海棠》流于表面，內(nèi)容稍欠火候。

第三，節(jié)奏把控不強(qiáng)，情節(jié)拖沓?！洞篝~海棠》中大魚圍著水柱盤旋，這個(gè)畫面在影片中出現(xiàn)很多次，這說明導(dǎo)演對(duì)影片節(jié)奏的把控出了問題。好的電影會(huì)給觀眾一種“怎么這么快就結(jié)束了”的感覺，而不是讓人覺得“怎么還沒結(jié)束”。［2］一般動(dòng)畫電影時(shí)間都控制在90分鐘以下，這是對(duì)觀眾做過統(tǒng)計(jì)的最科學(xué)的電影時(shí)長(zhǎng)，《大魚海棠》的情節(jié)比較拖沓。

第四，角色設(shè)定過于單薄。椿對(duì)于鯤的前期情感的積累和鋪墊不夠，讓人覺得后期“付出生命”比較牽強(qiáng)，可信度不夠高。而且椿與家人的互動(dòng)顯得很冷漠，要去人類世界的時(shí)候?qū)τ谀赣H的關(guān)心反應(yīng)冷淡，之后為了鯤對(duì)家人更是不管不顧，這樣很容易讓觀眾反感，難以引起情感共鳴。［3］

二、《大魚海棠》營(yíng)銷策略

第一，主打情懷牌。一是以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起為目標(biāo)?！洞篝~海棠》在上映前就獲獎(jiǎng)無數(shù)。而“一系列大獎(jiǎng)”和主創(chuàng)們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起的夢(mèng)想相結(jié)合，這種情懷感染了國(guó)內(nèi)觀眾的心，進(jìn)而讓觀眾大力支持《大魚海棠》。二是夢(mèng)想引起共鳴?！洞篝~海棠》的靈感來源于梁旋做的一個(gè)夢(mèng)，他為了把這個(gè)夢(mèng)拍成電影從清華退學(xué)，歷經(jīng)10年的千辛萬苦，《大魚海棠》終于上映。這樣的電影制作背景讓不少青年人內(nèi)心震動(dòng)，產(chǎn)生共鳴。

第二，依靠互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行宣傳。一是眾籌成為電影營(yíng)銷方式。由于資金不足，梁旋、張春在“點(diǎn)名時(shí)間”上發(fā)起了眾籌，更多的觀眾直接參與到電影制作中。這種以社會(huì)募集形式投資影視成為一種新的營(yíng)銷手段，不僅可以提升電影知名度以及受眾參與度，也提升了電影的口碑。［4］二是新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷?！洞篝~海棠》在電影制作期間不間斷放出預(yù)告片和中國(guó)風(fēng)海報(bào)，同時(shí)微博投票、微博話題等營(yíng)銷手段，還有各大V、明星、網(wǎng)紅的推薦使《大魚海棠》一直活躍在公眾視野中。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展與未來

第一，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫應(yīng)以“內(nèi)容為王”，拒絕一味“說教”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫由于缺乏想象力被人詬病，動(dòng)畫劇情大多是給小朋友講道理，有種生搬硬套感，成年觀眾會(huì)摒棄這種動(dòng)畫。我國(guó)五千年的傳統(tǒng)文化博大精深，動(dòng)畫創(chuàng)作完全可以從中取材。20世紀(jì)60年代，我國(guó)動(dòng)畫常常在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，在那個(gè)沒有高超制作技術(shù)的時(shí)代，仍然創(chuàng)作出享譽(yù)中外的《寶蓮燈》和《大鬧天宮》等有內(nèi)容、有內(nèi)涵的動(dòng)畫。

第二，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)的制作成本大部分來自播出收入，動(dòng)畫衍生品開發(fā)還處于起步階段，產(chǎn)生的價(jià)值不足以支撐我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影基本還處于國(guó)家保護(hù)狀態(tài)，給予財(cái)政補(bǔ)貼。一旦相關(guān)支持政策取消，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫將難以為繼。因此，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迫在眉睫，只有形成完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫才能走出困境，逐步走上高速發(fā)展道路。

第三，改變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式，促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影想要生存下去，必須增強(qiáng)自身的軟實(shí)力，也就是人才培養(yǎng)。不僅要注重培養(yǎng)動(dòng)畫人才掌握制作技術(shù)，還要加強(qiáng)動(dòng)畫人才的營(yíng)銷技術(shù)培養(yǎng)。動(dòng)畫專業(yè)相關(guān)課程不應(yīng)只有藝術(shù)類課程，還應(yīng)該融合經(jīng)濟(jì)類學(xué)科等，形成新的學(xué)科體系，這樣的動(dòng)畫人才才能滿足當(dāng)今我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的需求。同時(shí)，借鑒國(guó)外相關(guān)發(fā)展模式也是一條捷徑。

四、結(jié)語

《大魚海棠》雖然評(píng)價(jià)兩極分化，但我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走到窮途末路，還有一批青年仍然堅(jiān)持著一份信念和理想。同時(shí)，《大魚海棠》畫面制作精良，展現(xiàn)和挖掘了東方文化，這些都可以為后來者提供一種新的參考，稱得上是前無古人。同時(shí)，它的硬傷也是后來者需要規(guī)避的。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫只要不斷汲取養(yǎng)分，彌補(bǔ)缺陷，并且政府多給予資金和人才方面的支持，其必將走得更遠(yuǎn)。

［1］張鴿舞.論《大魚海棠》與中國(guó)傳統(tǒng)文化［J］.電影文學(xué)，2017（18）：112-114.

［2］達(dá)紅.從《大魚海棠》看中國(guó)傳統(tǒng)文化在動(dòng)畫中的運(yùn)用［J］.常州工學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（2）：49-52.

［3］卓玥.淺談電視傳播中的受眾心理［J］.青年文學(xué)家，2016（11）：109+111.

［4］鐘思.我國(guó)新聞出版業(yè)眾籌現(xiàn)象研究［D］.華中師范大學(xué)，2015.