基于技術(shù)-社會(huì)互動(dòng)論的網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

方 曦

（重慶工商大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067）

一、網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀與特征

網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)，直播平臺(tái)已進(jìn)入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代，越來(lái)越多的人愿意參與其中，直播并分享自己的生活，全民直播漸成趨勢(shì)。2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍般迅速崛起。網(wǎng)絡(luò)直播的形式和內(nèi)容從以往的文字、圖片、音頻，到當(dāng)下正火的視頻直播，網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越貼近人們的日常生活，向泛生活化時(shí)代躍進(jìn)。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的火熱，更多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不斷涌入，而這些平臺(tái)背后的直播網(wǎng)紅才是平臺(tái)獲取流量的關(guān)鍵。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正呈現(xiàn)三方分化的形態(tài)，包括秀場(chǎng)類直播、游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類直播。類似于映客、花椒、一直播等呈現(xiàn)多元化直播內(nèi)容與融入次元文化、草根文化等非主流文化混雜的直播平臺(tái)異軍突起，吸引了大量的資本流入。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)直播的興起時(shí)間較短，相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和管理?xiàng)l例還不夠完善，一些平臺(tái)直播內(nèi)容低俗越界，造成了直播平臺(tái)的諸多亂象。

在直播向移動(dòng)直播不斷發(fā)展的過(guò)程中，其特征主要表現(xiàn)為：對(duì)公共的直播轉(zhuǎn)向?qū)λ饺说闹辈?；在?nèi)容上對(duì)宏大客觀事件的報(bào)道轉(zhuǎn)向?qū)θ粘，嵥槭录膫鞑ィ辉诩夹g(shù)手段上由專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作到人人借助手機(jī)和自拍桿發(fā)聲。從微博、微信的文字直播到喜馬拉雅的音頻直播，再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻直播，直播內(nèi)容的表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富。網(wǎng)絡(luò)視頻直播改變了原有的媒介生態(tài)，可視性、交互性、實(shí)時(shí)性、沉浸性越來(lái)越強(qiáng)?？傮w來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播的特征表現(xiàn)為：即時(shí)性與互動(dòng)性、分享性與陪伴性，并且個(gè)性化十足。

二、網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的出現(xiàn)會(huì)使人們?cè)谑褂眠^(guò)程中不自覺(jué)地將其與之前的技術(shù)在滿足自身的需求方面作比較，找出兩者的差異。雖然舊技術(shù)與社會(huì)各因素仍然存在聯(lián)系，在一定程度上會(huì)對(duì)潛在新技術(shù)的采用和擴(kuò)散起到延緩的作用，但是伴隨著實(shí)時(shí)互動(dòng)、分享與陪伴、個(gè)性化娛樂(lè)等新的需求而誕生的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)是人們新需求對(duì)于新技術(shù)刺激下的產(chǎn)物。雖然“念舊”的人們會(huì)在最初權(quán)衡中對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，但在新需求的不斷驅(qū)使下，人們“喜新”的本性會(huì)日漸占據(jù)上風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)得以迅速擴(kuò)散和廣泛應(yīng)用。

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)-社會(huì)互動(dòng)階段分析

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種為滿足人們的需求，超越時(shí)空限制的信息傳播技術(shù)，不斷改變和擴(kuò)展了人類的活動(dòng)形式，并影響著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域不斷發(fā)生變化。根據(jù)上文中對(duì)技術(shù)-社會(huì)互動(dòng)過(guò)程中三個(gè)階段的具體描述，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播剛剛進(jìn)入成熟期，即技術(shù)的力量漸漸超過(guò)社會(huì)的力量。隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的采納和擴(kuò)散不斷延伸，技術(shù)對(duì)社會(huì)的作用完全轉(zhuǎn)為顯性，最終表現(xiàn)為技術(shù)決定。日益豐富的網(wǎng)絡(luò)直播滿足了人們的基本需求，之后技術(shù)與社會(huì)需求的關(guān)系會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)將反過(guò)來(lái)成為刺激人們產(chǎn)生新的需求和欲望的動(dòng)力。一旦進(jìn)入成熟期，社會(huì)對(duì)技術(shù)的作用會(huì)漸漸變得相對(duì)弱化和滯后。在特定情況下，技術(shù)會(huì)憑借其固有的屬性暫時(shí)掙脫社會(huì)的控制。現(xiàn)在部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)出現(xiàn)的亂象也正是由此造成的結(jié)果。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播處于成熟期，并在不斷發(fā)展壯大。由于該技術(shù)才剛興起并獲得熱捧，所以成熟期階段還將持續(xù)相當(dāng)?shù)囊欢螘r(shí)間，但離下一個(gè)階段已不再遙遠(yuǎn)。現(xiàn)在許多學(xué)者擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)直播中充斥的大量無(wú)聊瑣碎、低俗泛濫的內(nèi)容，會(huì)吞噬人們大部分的注意力和關(guān)注度，這也將對(duì)主流、正確價(jià)值觀導(dǎo)向的內(nèi)容造成極大的沖擊?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播所顯現(xiàn)出的問(wèn)題是基于自身的固有屬性，它暫時(shí)掙脫了社會(huì)的控制。對(duì)此，我們必須加以重視并采取必要的手段來(lái)遏制這些亂象。而面對(duì)下一個(gè)階段，網(wǎng)絡(luò)直播如果無(wú)法提升內(nèi)容質(zhì)量，就會(huì)由于無(wú)法滿足人們產(chǎn)生的新需求被人們拋棄。隨著我國(guó)量子衛(wèi)星的發(fā)射成功，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到量子通信時(shí)代，人們的隱私保護(hù)意識(shí)日益增強(qiáng)，私人空間與公共空間的界限逐漸清晰，更加私密化、安全化的需求可能成為下一個(gè)階段新需求的發(fā)展趨勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)與展望

網(wǎng)絡(luò)直播在滿足當(dāng)下人們需求的同時(shí)，也在改變和塑造著人們新的需求。每種技術(shù)都有著這樣或那樣的偏向，我們不能片面地認(rèn)為這種偏向好，而那種偏向不好，應(yīng)該透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，挖掘技術(shù)產(chǎn)生背后的社會(huì)需求和社會(huì)壓制。信息技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的變革在加速，人們的需求變得越來(lái)越多元化，分眾化下的個(gè)性化需求也變得難以預(yù)測(cè)，同時(shí)，分眾化背后的聚眾化需求也逐漸顯現(xiàn)。因此，積極倡導(dǎo)和弘揚(yáng)符合社會(huì)核心利益的價(jià)值需求顯得尤為重要，那些在社會(huì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)主要地位的社會(huì)需求才是左右新技術(shù)誕生的主要力量，只有掌控好這部分力量才能盡可能避免技術(shù)給全社會(huì)造成無(wú)法預(yù)料的傷害。

［1］趙夢(mèng)媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析［J］.西部學(xué)刊，2016（08）：29-32.

［2］袁愛(ài)清，孫強(qiáng).回歸與超越：視覺(jué)文化心理下的網(wǎng)絡(luò)直播［J］.新聞界，2016（16）： 54-58.