淺析新聞媒介如何支持低碳經(jīng)濟發(fā)展
——以鎮(zhèn)江市低碳理念傳播為例

祁麗萍 蔣振濤 趙 華 羅雅萌 李芳馨

（中南民族大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430074）

近年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，暴露出來的環(huán)境問題也越來越多，溫室效應(yīng)、極端天氣、霧霾等新型環(huán)境問題的出現(xiàn)，給我國民眾的生活造成了巨大的影響，也不利于經(jīng)濟的長遠發(fā)展。在發(fā)展經(jīng)濟的過程中，解決人口、資源、環(huán)境方面的問題，發(fā)展低碳經(jīng)濟已經(jīng)逐漸成為國家經(jīng)濟發(fā)展的一種新趨勢。而新聞媒介在傳播過程中具有溝通信息、引導(dǎo)輿論的作用，將其應(yīng)用于低碳經(jīng)濟的發(fā)展能夠使人們更好地認識低碳理念。

一、新聞媒介在低碳理念傳播中存在的不足

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，低碳經(jīng)濟走進了大眾的視野，并且受到了越來越多的關(guān)注，逐漸成為我國專家學(xué)者關(guān)注的一個熱點話題。從新聞媒介的角度來說，在日常的新聞報道中，雖然與低碳經(jīng)濟相關(guān)的報道在逐漸增多，但是新聞媒介支持低碳經(jīng)濟發(fā)展的研究還處于起步階段，許多新聞媒體尚未認識到在經(jīng)濟發(fā)展中傳播低碳理念的重要性，在工作中他們只是被動地傳播新聞熱點，被動地進行報道。例如，一些新聞工作者發(fā)現(xiàn)某地在開展低碳經(jīng)濟相關(guān)活動時往往運用圖文、聲像等形式對其進行大肆報道，但他們很少思考當(dāng)前發(fā)展低碳經(jīng)濟的原因。這種被動式的報道使得新聞媒介與低碳經(jīng)濟之間的聯(lián)系和融合不夠深入，新聞媒介在低碳理念傳播中溝通信息、引導(dǎo)輿論的功能也難以得到有效的發(fā)揮。

二、新聞媒介支持低碳經(jīng)濟發(fā)展的途徑——以鎮(zhèn)江市為例

（一）新聞媒介通過引導(dǎo)輿論，構(gòu)建廣大民眾的低碳理念

在發(fā)展低碳經(jīng)濟的過程中，首先要使廣大民眾認識到低碳經(jīng)濟的重要性，這樣才有助于政府的相關(guān)工作的開展，使低碳經(jīng)濟理念得以落實。而民眾對于低碳經(jīng)濟的認識和了解，新聞媒介在這個過程中發(fā)揮著極為重要的作用。新聞媒介首先通過報道形成了一種輿論，然后借助多種手段擴散、引導(dǎo)輿論，使人們對其有更加深入的理解。在發(fā)展低碳經(jīng)濟的過程中，新聞媒介的首要作用就是引導(dǎo)輿論，構(gòu)建廣大民眾的低碳理念。以鎮(zhèn)江市為例，其在傳播低碳理念時，借助傳統(tǒng)紙媒和電視媒體，以及微博、微信等新媒體，運用多種方式，借助這些媒介將該市對于低碳經(jīng)濟和低碳理念的認識傳播出去，在潛移默化中滲透著低碳理念，加深了人們的認識，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展低碳經(jīng)濟夯實了基礎(chǔ)。

（二）新聞媒介通過傳播功能促進低碳技術(shù)創(chuàng)新和完善市場激勵機制

新聞媒介的根本任務(wù)就是傳播信息、溝通情況。低碳理念和低碳技術(shù)是低碳經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。新聞媒介在支持發(fā)展低碳經(jīng)濟時，可以通過自身具有的傳播信息和溝通情況的能力，將相關(guān)的理念和技術(shù)傳播出去，使世界各地的人們了解相關(guān)的技術(shù)。例如，2017年9月在鎮(zhèn)江召開的低碳大會中所涉及的許多先進技術(shù)和先進理念都是通過新聞媒介報道的。通過新聞媒介全方位的報道和分析，人們能夠更加清晰地了解當(dāng)前低碳經(jīng)濟發(fā)展中存在的不足，更好地進行市場規(guī)劃，建立適合低碳經(jīng)濟發(fā)展的市場激勵機制，對各種低碳經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進行積極正面的引導(dǎo)，合理地配置各項資源。

（三）新聞媒介倡導(dǎo)民眾的低碳生活方式

低碳經(jīng)濟發(fā)展不能只是紙上談兵，還需要落實到實際行動中，這就需要每一個民眾的參與。新聞媒介在支持發(fā)展低碳經(jīng)濟時，對于民眾建立低碳生活方式也起著積極的作用。以鎮(zhèn)江市為例，其在建設(shè)城市的過程中一直致力于發(fā)展低碳經(jīng)濟，比較注重對居民日常生活方式的引導(dǎo)。例如，借助微博、微信等自媒體開展了“今天，你低碳了嗎？”的活動，同時還就低碳經(jīng)濟發(fā)展的問題，開展了市民議政的主題活動，使每一個民眾都有機會參與到低碳經(jīng)濟活動中，就低碳經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題發(fā)表自己的意見和看法，加深了民眾對低碳經(jīng)濟的理解和認識，使民眾由被動參與和了解低碳理念轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展低碳經(jīng)濟的主體，進一步促進了鎮(zhèn)江低碳經(jīng)濟的發(fā)展和低碳理念的傳播。

三、結(jié)語

在我國發(fā)展低碳經(jīng)濟的過程中，由于人口眾多、經(jīng)濟發(fā)展存在差異、居民認識不同等多種因素的影響，低碳經(jīng)濟發(fā)展存在諸多不足，許多民眾對于低碳理念的認識還不夠深入。這些問題的出現(xiàn)嚴重制約著低碳經(jīng)濟的發(fā)展。本文以鎮(zhèn)江市為例，從當(dāng)前低碳經(jīng)濟與新聞媒介融合的不足以及新聞媒介支持低碳經(jīng)濟發(fā)展兩個角度探討了做好相關(guān)工作的方法和策略，希望能夠在未來更好地促進我國低碳經(jīng)濟的發(fā)展，發(fā)揮媒介的作用，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

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［3］賈肖明.實現(xiàn)“彎道超車”讓黨報借“綠”突破［J］.中國記者，2010（07）：14-15.