如何破解影視節(jié)目版權(quán)維護(hù)難題

陳昶潔 陳力峰

（1湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410012；2湖北日報(bào)傳媒集團(tuán) 編委辦，湖北 武漢 430077）

一、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的目的

《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序》（以下簡稱《秩序》）一經(jīng)頒布，引起網(wǎng)民熱議。不少網(wǎng)民認(rèn)為，除了像抖音、快手、今日頭條一類的短視頻軟件會(huì)受到嚴(yán)格管控外，許多資金不足但創(chuàng)意十足的原創(chuàng)性節(jié)目也會(huì)受到約束。但其實(shí)該項(xiàng)規(guī)定的初衷，是希望規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的傳播秩序，建立健康的網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境。其重點(diǎn)查處對象為以下三類：篡改作者本意、挑起網(wǎng)絡(luò)是非的作品；侵犯他人影視著作權(quán)、非法牟利的作品；為博人眼球而傳播低俗內(nèi)容，侵害青少年思想的作品。

首先，《秩序》的發(fā)布可以大大減少截取、剪拼、隨意改編（包括重新配音或是重設(shè)字幕）之類的視聽節(jié)目。例如，在2016年有網(wǎng)友為了博人眼球，將中央電視臺《新聞直播》節(jié)目的失誤片段剪拼為一個(gè)長達(dá)7分44秒的視頻合集，流傳在知乎、嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)、秒拍網(wǎng)等短視頻網(wǎng)站，僅嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)一家就高達(dá)300.6萬的播放量、9.7萬的轉(zhuǎn)載量和25.6萬的收藏量。此類視頻傳播的是一種負(fù)面價(jià)值觀，故意斷章取義，放大問題，誤導(dǎo)受眾。

其次，《秩序》的推行有利于保護(hù)影視作品的版權(quán)。相較于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家而言，我國影視版權(quán)的法律體系還有很大的完善空間。例如，美國建立了包括出版社、版權(quán)代理商、版權(quán)經(jīng)紀(jì)人以及專業(yè)的數(shù)據(jù)庫等完善的版權(quán)保護(hù)體制，利用網(wǎng)絡(luò)為版權(quán)人和作品使用者之間的版權(quán)流轉(zhuǎn)搭建了暢通的渠道。［1］而我國目前依然缺乏專業(yè)的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，版權(quán)代理等相關(guān)行業(yè)也尚未得到較好扶持。因此，發(fā)布和推行《秩序》不僅提醒創(chuàng)作者們進(jìn)一步保護(hù)自己的版權(quán)，還更為明確地劃分了影視節(jié)目版權(quán)的界限，提供了版權(quán)糾紛的解決路徑。

《秩序》的出臺也是對文化風(fēng)氣的積極引導(dǎo)。黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝，造就一大批德藝雙馨名家大師，培育一大批高水平創(chuàng)作人才。［2］而我國當(dāng)前的五大視頻網(wǎng)站（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、搜狐、樂視）中，卻或多或少存在各類“問題視頻”，被網(wǎng)友戲稱為“鬼畜視頻”。這些視頻本身并沒有什么藝術(shù)價(jià)值，但卻擁有傳銷一般的洗腦效果、無厘頭的畫面內(nèi)容和節(jié)奏感勁爆的背景音樂給受眾營造喧鬧的氛圍。這類視頻大多盜用文藝作品中的經(jīng)典橋段，不僅破壞了原著中的人物形象，更歪曲、丑化了原視聽作品的藝術(shù)性和人文性，只為博得網(wǎng)友一笑。例如，諸葛亮罵王司徒、成龍的洗發(fā)液廣告、《變形記》中王境澤吃飯等視頻片段，被稱為當(dāng)今網(wǎng)友使用最多的“鬼畜視頻”素材。

二、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的瓶頸

雖然《秩序》的頒布是大勢所趨，但也難以避免會(huì)對一些視頻公司特別是中小型視頻公司帶來沖擊。筆者認(rèn)為，這些公司受到影響的具體節(jié)目包括三種類型：速讀視頻、配音秀和混剪音樂視頻。

速讀視頻是一種將影視作品和文學(xué)作品通過精練的語言，結(jié)合影視藝術(shù)中蒙太奇等手法進(jìn)行高度概括的視頻節(jié)目。該類型節(jié)目一般在5分鐘以內(nèi)，以谷阿莫為代表、幾分鐘帶你看完某電影系列原創(chuàng)視頻為例，節(jié)目不僅擁有高度的概括性，還有推薦、點(diǎn)評影片的作用。無獨(dú)有偶，國內(nèi)最大的搜索引擎百度中的百度百科也開始嘗試以短視頻的形式介紹網(wǎng)民搜索的專有名詞?？梢姡僮x視頻憑借自身豐富的聲畫表現(xiàn)手法完成了事物由繁到簡、從晦澀到通俗的轉(zhuǎn)換。在信息量爆棚的Web2.0時(shí)代，速讀視頻具有相當(dāng)可觀的發(fā)展前景。但是制作速讀視頻要以原視頻作品作為剪輯素材。按照《秩序》中“堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”規(guī)定，速讀視頻在最初的制作環(huán)節(jié)就受到限制，其生存和發(fā)展都很難延續(xù)。

配音秀即通過截取影視劇中經(jīng)典橋段的方式，以酷似原音的對白配音，運(yùn)用詼諧的網(wǎng)絡(luò)熟詞、流行熟語對時(shí)下熱點(diǎn)進(jìn)行調(diào)侃回應(yīng)的視頻節(jié)目。該類型節(jié)目自2011年起由以胥渡吧和淮秀幫為代表的團(tuán)隊(duì)制作。近年來，由于小咖秀、抖音、配音秀等手機(jī)APP的出現(xiàn)和2018年湖南衛(wèi)視原創(chuàng)綜藝節(jié)目《聲臨其境》的播出，配音員逐漸由幕后走向臺前。配音作為一門獨(dú)立的藝術(shù)類型，是指在影視作品中專門為對白、獨(dú)白、內(nèi)心獨(dú)白、旁白、解說以及群雜等語言的后期配制而進(jìn)行的一系列藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。［3］配音藝術(shù)發(fā)展至今不僅有創(chuàng)意性和趣味性，其中所蘊(yùn)含的文化價(jià)值和藝術(shù)手法也逐漸為人們所熟悉。但《秩序》明確規(guī)定：不得擅自對經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目作重新剪輯、重新配音、重配字幕，不得截取若干節(jié)目片段拼接成新節(jié)目播出。該項(xiàng)規(guī)定亦是在制作環(huán)節(jié)對配音秀一類節(jié)目進(jìn)行的嚴(yán)格管控。如何既做到保護(hù)影視作品的版權(quán)，又促進(jìn)配音藝術(shù)的發(fā)展，看來還需要不斷探索。

混剪音樂視頻，是指從不同影視節(jié)目中截取碎片化的鏡頭進(jìn)行拼接，依靠背景音樂使其成為一段完整的有主題的音樂視頻。其代表作包括北京新片場公司的《混剪隊(duì)長》、優(yōu)酷網(wǎng)播出的《混剪俠》等?；旒粢魳芬曨l可分為兩類：一類是用于懷舊紀(jì)念的總結(jié)性視頻，包括事件類和人物類混剪。事件類混剪，如《2017年視頻巡禮：共創(chuàng)美好世界》，以視頻的形式記載2017年發(fā)生的國內(nèi)外重大事件，其中每個(gè)事件選取一個(gè)最有代表性的鏡頭，以一首背景音樂貫穿全篇，塑造視頻的完整性和連貫性。人物類混剪，如《萊昂納多電影混剪》，將著名演員萊昂納多出演的鏡頭穿插在一起，記載演員的演出史，具有一定的史料性。另一類混剪音樂視頻是預(yù)告類視頻，如《2018年三月全球新片混剪》，靈活運(yùn)用音樂蒙太奇手法將不同畫風(fēng)的影視節(jié)目預(yù)告片片段拼接起來，利用音樂實(shí)現(xiàn)空間和畫風(fēng)的快速切換。

然而依照《秩序》的規(guī)定，在視聽節(jié)目內(nèi)容的傳播過程中，必須遵循《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，抓取及二次創(chuàng)作等行為必須獲得法定授權(quán)?，F(xiàn)今大量的混剪作品都沒有申請版權(quán)的使用權(quán)，《秩序》的出臺讓眾多后期剪輯創(chuàng)作者措手不及。

三、如何進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目版權(quán)制度

2018年4月9日，國家有關(guān)部門正式通知：“為依法規(guī)范傳播秩序，快手視頻被要求下架，內(nèi)涵段子被要求永久關(guān)停，抖音視頻被要求關(guān)閉評論功能?！保?］有專家因此預(yù)測：未來中小型影視產(chǎn)業(yè)會(huì)陷入發(fā)展困境，類似抖音、快手一類的短視頻軟件即將遭遇生存危機(jī)。但其實(shí)快手視頻遭到下架并不意味著所有中小型影視產(chǎn)業(yè)都會(huì)倒閉，除了有部分網(wǎng)友上傳低俗視頻之外，快手視頻存在更為嚴(yán)重的問題是同質(zhì)化現(xiàn)象。例如，之前火爆網(wǎng)絡(luò)的“海草舞”，該視頻走紅的原因是音樂的活潑明快和舞者的可愛造型。然而，抖音上數(shù)以萬計(jì)的海草舞視頻上傳者只是將跳舞的人換成自己，音樂和動(dòng)作并沒有任何改變，簡而言之就是視頻的盜版。毋庸諱言，若短視頻節(jié)目擁有自身的創(chuàng)意性，未來在影視市場依然有競爭力。

我國作為一個(gè)版權(quán)保護(hù)體系還不夠健全、國民版權(quán)意識有待增強(qiáng)的國家，制定和推出版權(quán)相關(guān)的禁止條例可能讓一些人產(chǎn)生抵觸心理，但面對版權(quán)保護(hù)的嚴(yán)峻形勢，我們的影視產(chǎn)業(yè)絕不能再用不合法的方式占有版權(quán)資源，造成“作品的傳播與共享欣欣向榮，作品權(quán)利人落落寡歡”的局面。因此，我們建議，在進(jìn)一步完善我國版權(quán)保護(hù)體系的前提下，適當(dāng)增加新政策出臺的磨合期和過渡期，在知識共享與版權(quán)保護(hù)間尋求最佳平衡點(diǎn)，繼續(xù)推進(jìn)我國影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

第一，要求使用快剪輯、final cut、Adobe Premiere等剪輯軟件的用戶采取實(shí)名制，并適當(dāng)繳費(fèi)。在推行網(wǎng)絡(luò)自律的同時(shí)，有必要允許外部力量介入，讓網(wǎng)民在享受信息傳播自由時(shí)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，令其客觀地對信息進(jìn)行辨別，尊重事實(shí)、尊重他人權(quán)利。［5］因此，為進(jìn)一步細(xì)化版權(quán)管理，不僅應(yīng)該在視頻上傳和播出過程中加強(qiáng)監(jiān)管，在視頻制作環(huán)節(jié)也不應(yīng)該有疏漏。雖然Adobe Premiere軟件要求使用者注冊，然而網(wǎng)絡(luò)上遍布不需要注冊就能使用的軟件，快剪輯軟件甚至可以用虛擬名稱注冊。如果在視頻的制作、上傳、播出三個(gè)環(huán)節(jié)，有關(guān)部門都能有相應(yīng)的管理措施，剪拼改編視聽節(jié)目的行為就有可以被接納的空間。

第二，成立專業(yè)制作速讀視頻、配音秀和混剪音樂視頻節(jié)目的機(jī)構(gòu)。在《秩序》實(shí)施以前，任何會(huì)使用剪輯軟件的網(wǎng)民都能自行制作速讀視頻之類的節(jié)目，這樣的低門檻造就了大量低質(zhì)量的視頻。很多創(chuàng)作者根本沒有看懂電影就開始制作電影解說節(jié)目，混剪時(shí)連最基本的聲音、畫面都錯(cuò)位，還在不斷上傳，很大程度上對原版影視節(jié)目造成詆毀、丑化的效果。禁止對視聽節(jié)目進(jìn)行二度剪輯，其實(shí)也是對原作的一種保護(hù)措施。因此，國家新聞出版廣電總局應(yīng)該倡導(dǎo)建立專業(yè)的二度剪輯團(tuán)隊(duì)，既是對創(chuàng)意文化的支持，也能夠防止未取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的非法預(yù)告片、宣傳片、花絮視頻等肆意推送。

第三，當(dāng)今視聽作品有小眾化、收費(fèi)化的趨勢，強(qiáng)化公眾的影視版權(quán)保護(hù)意識是必不可少的一環(huán)。鑒于之前我國內(nèi)地觀看和下載影視作品沒有普遍收費(fèi)的先例，因此在版權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立過程中，首先要培養(yǎng)公眾尊重原創(chuàng)的意識，從思想根源上抵制盜版影視。一方面，管理部門應(yīng)該大力打擊一切傳播盜版視頻的網(wǎng)站，支持正版影像作品的推送；另一方面，相關(guān)部門可以撥款扶持正版影視作品的播出，幫助受眾從無版權(quán)意識轉(zhuǎn)變?yōu)橛邪鏅?quán)意識。在院線、各大視頻網(wǎng)站上還可以繼續(xù)加大宣傳力度，努力做到讓每一個(gè)受眾耳濡目染，形成支持正版、保護(hù)版權(quán)的良好習(xí)慣，努力建設(shè)健康、文明、和諧的多媒體網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境。

［1］卿越.中國影視產(chǎn)業(yè)中的版權(quán)許可使用制度研究［J］.昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（4）：42-43.

［2］孫成武.黨的十九大對新時(shí)代中國文化建設(shè)的理論創(chuàng)新［J］.北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（1）：29-30.

［3］王明軍.帶著鐐銬的舞蹈——論影視配音藝術(shù)創(chuàng)作的制約性與適應(yīng)性［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2006（6）：38-39.

［4］孫磊.快手火山小視頻被約談 短視頻行業(yè)路該咋走［N］.重慶商報(bào)，2018-04-09（03）.

［5］魏水征.新聞傳播法教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2002：251.