網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

宋美萱

摘 要：全民網(wǎng)購(gòu)，現(xiàn)如今已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了非常大的沖擊和影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了人們的消費(fèi)方式，為人們提供了非常大的便利。因此，實(shí)體經(jīng)濟(jì)如果想要得到發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，合理協(xié)調(diào)好網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);購(gòu)物;實(shí)體經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2018）09 — 0101 — 03

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)，“網(wǎng)上購(gòu)物”已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。越來(lái)越多的年輕人甚至中老年人愛(ài)上了網(wǎng)購(gòu)。截至2017年12月末，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)7.72億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)55.8%，超過(guò)全球平均水平4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平9.1個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)已成為全球網(wǎng)上購(gòu)物最為活躍的市場(chǎng)。龐大的網(wǎng)民數(shù)量和巨大的市場(chǎng)潛力，是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要原因。在一線城市北京，像世紀(jì)金源，燕莎購(gòu)物中心等以前非?；鸬纳虉?chǎng)已面臨倒閉危機(jī)，時(shí)代的變遷造成了今天的局面，網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)實(shí)體店的沖擊越來(lái)越大了，實(shí)體店未來(lái)該何去何從，網(wǎng)絡(luò)沖擊下實(shí)體經(jīng)濟(jì)未來(lái)如何發(fā)展，都值得我們深思。

一、電商與實(shí)體店購(gòu)物比較

（一）電商的優(yōu)點(diǎn)

對(duì)比實(shí)體店，電商的優(yōu)勢(shì)主要集中在價(jià)格和便利上。一是實(shí)體店由于依附商場(chǎng)而存在，具有高額的店鋪?zhàn)饨?、員工工資、日常費(fèi)用開(kāi)支等壓力，實(shí)體店與網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)開(kāi)始就不同，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物則免去了中間商的銷售環(huán)節(jié)，直接由供應(yīng)商傳遞給消費(fèi)者，節(jié)約了鋪?zhàn)?、?kù)存等費(fèi)用。因此，同種商品在相同條件下，消費(fèi)者更愿意選擇價(jià)格低廉的網(wǎng)購(gòu)。二是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以滿足消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物便利性的要求，有效地提高了消費(fèi)者的購(gòu)物效率。隨著人們生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意選擇方便快捷的消費(fèi)方式。網(wǎng)上購(gòu)物可以幫助消費(fèi)者避開(kāi)擁擠的交通和購(gòu)物的人流，節(jié)約時(shí)間、精力甚至金錢。即使是不愿意進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)同樣可以為他們提供便利。通過(guò)在網(wǎng)上搜尋購(gòu)物信息，可以對(duì)不同企業(yè)提供的商品進(jìn)行比較，選擇自己滿意的商品。近幾年電商平臺(tái)飛速發(fā)展，已經(jīng)形成了完備的線上線下經(jīng)營(yíng)模式。電商借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其不需要店鋪?zhàn)饨鸪杀?，只需在網(wǎng)上開(kāi)店鋪的優(yōu)勢(shì)更為突出。另外，隨著現(xiàn)代物流體系的成熟，快遞公司提供的服務(wù)更加方便快捷，大多數(shù)店鋪支持包郵，對(duì)比實(shí)體店，省去了現(xiàn)場(chǎng)逛街的人車馬費(fèi)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更為突出，注重價(jià)格和方便的消費(fèi)者就會(huì)傾向于網(wǎng)購(gòu)。

同時(shí)，電商可以做到個(gè)性消費(fèi)。供應(yīng)商可以根據(jù)消費(fèi)者的不同要求，一對(duì)一地量身訂做個(gè)性化的產(chǎn)品。消費(fèi)者可以真正參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品真正做到以消費(fèi)者為中心，從各個(gè)方面滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，避免不必要的浪費(fèi)。

（二）實(shí)體店的優(yōu)點(diǎn)

對(duì)比電商，實(shí)體店自身的優(yōu)勢(shì)，就是他們可以提供獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物體驗(yàn)，網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者對(duì)商品的初印象只能停留在商家提供的照片上，無(wú)法親眼看到實(shí)際商品，購(gòu)物體驗(yàn)有限。實(shí)體店購(gòu)物，消費(fèi)者能與導(dǎo)購(gòu)人員面對(duì)面交流，導(dǎo)購(gòu)人員可以全面了解消費(fèi)者的所需、所求，從而為消費(fèi)者推薦最適合的商品，消費(fèi)者能享受到顧客是上帝的購(gòu)物樂(lè)趣。而且現(xiàn)在在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，很多消費(fèi)者不再以價(jià)格作為唯一衡量購(gòu)買的因素，更注重產(chǎn)品是否可以彰顯自己的個(gè)性，體驗(yàn)是否夠好。那么實(shí)體店可以利用這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)來(lái)吸引他們到店消費(fèi)，消費(fèi)者在店時(shí)間越長(zhǎng)，購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高。實(shí)體店如果能發(fā)揮自己看得見(jiàn)摸得著的實(shí)際購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，能夠發(fā)揮處于城市繁華地段，為消費(fèi)者提供良好消遣娛樂(lè)場(chǎng)所的地緣優(yōu)勢(shì)，并且提高購(gòu)物體驗(yàn)與產(chǎn)品質(zhì)量等，實(shí)體店帶來(lái)的連帶消費(fèi)優(yōu)勢(shì)也是網(wǎng)上購(gòu)物所不能替代的。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，全年網(wǎng)上零售額71751億元，比上年增長(zhǎng)32.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.6%，大大快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額10.2%的增幅，其中網(wǎng)上商品零售額54806億元，占網(wǎng)上零售額的76.4%。盡管網(wǎng)上購(gòu)物不能直接等同于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，但網(wǎng)上零售額的快速增長(zhǎng)也反映出實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)乏力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響巨大。

（一）市場(chǎng)需求的改變對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，未來(lái)五到十年后，社會(huì)消費(fèi)群體將以90后、00后為主流，他們更能運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段滿足自己的需求，他們對(duì)實(shí)體店的依賴度會(huì)更加低。同時(shí)，他們更追求個(gè)性化，追求自我需求，不盲目跟從，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法難以吸引這類人群。另外，由于網(wǎng)絡(luò)的全天候和全球性，加上無(wú)線互聯(lián)技術(shù)的逐步成熟，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地傳達(dá)自己的需求信息，只有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能滿足消費(fèi)者在碎片化時(shí)間購(gòu)物的需求。

（二）技術(shù)革新的進(jìn)步對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)后，很快就迅速發(fā)展起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)隨之也不斷革新，技術(shù)的革新對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)較大的影響。

第一，交流方式的變化帶來(lái)的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，即時(shí)通訊也不斷滲透到人們的日常生活當(dāng)中。2017年末，我國(guó)即時(shí)通信用戶高達(dá)72023萬(wàn)人，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.8%;即時(shí)通信用戶中手機(jī)即時(shí)通信用戶高達(dá)69359萬(wàn)人，占即時(shí)通訊用戶的 96.3%。網(wǎng)絡(luò)信息交流的便捷性，改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷方法必須要面對(duì)面溝通的問(wèn)題，大大降低了銷售的溝通成本與服務(wù)成本。

第二，支付方式的變化帶來(lái)的影響。隨著智能手機(jī)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步的，消費(fèi)者的消費(fèi)方式發(fā)生了翻天地覆的改變，從現(xiàn)金交易、刷卡消費(fèi)到現(xiàn)在的手機(jī)支付，憑借手機(jī)走天下的“移動(dòng)支付”已經(jīng)到來(lái)，支付方式的巨大變化，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

第三，時(shí)間和空間延展性的變化帶來(lái)的影響。互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，企業(yè)只需花費(fèi)較少的成本就可以加入到全球信息網(wǎng)絡(luò)和貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)中，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，將產(chǎn)品的信息傳遞到消費(fèi)者中去。網(wǎng)絡(luò)商城的空間可以無(wú)限擴(kuò)張，可以陳列無(wú)限多的商品，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以用很低的價(jià)格選購(gòu)商品，所看到的商品比任何一間大商場(chǎng)的產(chǎn)品都多，方便消費(fèi)者進(jìn)行商品的比較和擇優(yōu)。

（三）業(yè)績(jī)的變化對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

電商的快速發(fā)展，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響不僅僅是市場(chǎng)需求與技術(shù)革新的影響，更主要的是對(duì)銷售情況的影響。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)零售百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模達(dá)到6.08萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26%。其中，7家電商銷售規(guī)模達(dá)到3.57萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到41.2%。天貓作為中國(guó)最大B2C零售平臺(tái)，2017年銷售規(guī)模達(dá)到2.11萬(wàn)億元，在百?gòu)?qiáng)中排名第一。京東作為中國(guó)最大零售商，2017年銷售規(guī)模達(dá)到1.29萬(wàn)億元，在百?gòu)?qiáng)中排名第二。7家電商企業(yè)對(duì)百?gòu)?qiáng)零售業(yè)整體銷售增速貢獻(xiàn)達(dá)到83.2%。6家“實(shí)體+電商”型企業(yè)銷售規(guī)模也達(dá)到0.64萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.5%。盡管零售百?gòu)?qiáng)中其余 87 家實(shí)體零售企業(yè)的銷售規(guī)模有7.5%的增長(zhǎng)，但銷售增速明顯放緩放慢。

三、網(wǎng)絡(luò)沖擊下實(shí)體經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展

電子商務(wù)的便捷、快速、實(shí)惠等等優(yōu)勢(shì)使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)黯然失色，面對(duì)日新月異的網(wǎng)絡(luò)銷售，實(shí)體經(jīng)濟(jì)該如何發(fā)展才能走出困境呢？

（一）調(diào)整銷售途徑，注重差異化運(yùn)營(yíng)模式

想與網(wǎng)上商城形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須跟它有差異化，打造出讓客戶在網(wǎng)上不能體驗(yàn)的效果?，F(xiàn)在同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)普遍很嚴(yán)重，模仿式經(jīng)營(yíng)層出不窮，導(dǎo)致很多實(shí)體商業(yè)出現(xiàn)發(fā)展瓶頸，甚至有的已經(jīng)出現(xiàn)虧損而不得不將商店關(guān)門的狀態(tài)，因此必須調(diào)整銷售途徑，注重差異化運(yùn)營(yíng)模式。比如有些名貴物品在網(wǎng)上交易后，后期郵寄過(guò)程中難以得到較好的保護(hù)，不可避免地會(huì)產(chǎn)生一些碰撞，會(huì)影響物品的完好性，所以實(shí)體商店可以利用此點(diǎn)，轉(zhuǎn)變自身銷售途徑，基于現(xiàn)存的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，加強(qiáng)物品的售后服務(wù)，解決消費(fèi)者的顧慮。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，追求體驗(yàn)式消費(fèi)模式

傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)應(yīng)將體驗(yàn)與購(gòu)物相結(jié)合，融合網(wǎng)絡(luò)信息，為消費(fèi)者提供全能、實(shí)時(shí)體驗(yàn)的實(shí)體消費(fèi)服務(wù)。比如現(xiàn)在實(shí)體店為顧客提供的試衣服電子搭配屏，讓顧客能夠隨時(shí)搭配適合自己的衣服，能為顧客節(jié)省試衣服的時(shí)間成本，也能夠讓顧客更直觀的感受自己適合什么類型、顏色的服裝。還有的直接在商場(chǎng)中加入更多游戲娛樂(lè)場(chǎng)所，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)能體驗(yàn)到更多的快樂(lè)。

（三）借助電商，發(fā)展多元化模式

盡管電商對(duì)實(shí)體商業(yè)模式有沖擊，但是換個(gè)思路，我們也可以借助電商發(fā)展實(shí)體。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商打造商業(yè)綜合體是直接引入有意向商業(yè)體，現(xiàn)在可以通過(guò)線上線下共同運(yùn)營(yíng)的模式進(jìn)行招商。早年的萬(wàn)達(dá)與百度和騰訊聯(lián)手共同打造萬(wàn)達(dá)電商，現(xiàn)如今有中糧萬(wàn)科的移動(dòng)大悅城，實(shí)現(xiàn)實(shí)體商業(yè)隨顧客的喜好進(jìn)行移動(dòng)轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)店隨客動(dòng)。

（四）結(jié)合區(qū)域文化特色，打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)

引入獨(dú)一無(wú)二的文化主題特色，結(jié)合不同區(qū)域文化特色打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是目前傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)防御電商沖擊的不可缺少的因素。像我們現(xiàn)在身邊出現(xiàn)的主題餐廳、主題圖書館，都是吸引顧客到實(shí)體店消費(fèi)的因素。

（五）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升消費(fèi)者滿意度

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的面對(duì)面更能讓消費(fèi)者感受到“顧客是上帝”的服務(wù)質(zhì)量。因此，實(shí)體店的布局要清晰合理，便于消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)找到需要的商品。同時(shí)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如隨著私家車的快速增長(zhǎng)，停車位對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買有很大的的影響，所以可在停車場(chǎng)等消費(fèi)者較密集的區(qū)域?qū)嵭腥诵曰O(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，使消費(fèi)者在買賣活動(dòng)中由被動(dòng)的弱勢(shì)地位轉(zhuǎn)為主動(dòng)的中心地位，大大提升消費(fèi)者的滿意度。

（六）提供優(yōu)惠，增強(qiáng)吸引力

為了增加消費(fèi)者的規(guī)模，實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)該提供更多的優(yōu)惠活動(dòng)，不僅僅是利用降價(jià)促銷等價(jià)格戰(zhàn)來(lái)對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，而應(yīng)以吸引人群與建立長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略為目的，在此基礎(chǔ)上再建立忠誠(chéng)客戶群，定期舉行一些優(yōu)惠活動(dòng)回饋這些忠誠(chéng)顧客，讓消費(fèi)者感受到更多的實(shí)惠，增強(qiáng)吸引力。

（七）加強(qiáng)媒體宣傳，提升知名度

實(shí)體經(jīng)濟(jì)可以利用高科技平臺(tái)加以宣傳與發(fā)展，如利用廣泛受到人們歡迎的微信、微博、飛信等平臺(tái)進(jìn)行銷售宣傳，比如在節(jié)假日或換季時(shí)進(jìn)行打折、促銷以及舉辦節(jié)假日抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等方式，讓消費(fèi)者感受到更多的實(shí)惠，漸漸起到宣傳的作用。通過(guò)對(duì)這些媒體平臺(tái)的利用，幫助自身實(shí)體店樹(shù)立良好的形象，增強(qiáng)知名度，提升競(jìng)爭(zhēng)水平。

（八）加強(qiáng)稅收征管，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但現(xiàn)行的稅法并不完善，按照現(xiàn)行稅法無(wú)法完全對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為進(jìn)行征稅，這也是大量網(wǎng)購(gòu)不開(kāi)發(fā)票也不繳稅，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格低的重要原因。從稅收公平視角來(lái)說(shuō)，稅收不應(yīng)該由于商業(yè)模式的不同而有所差異。國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)稅收征管，適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展要求，利用信息化手段創(chuàng)新稅收征管方式，減少稅收流失，創(chuàng)造有序競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境和公平公正的稅收環(huán)境。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展展望

從表面上看“網(wǎng)店”的繁榮是摧毀了實(shí)體店和實(shí)體經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已影響到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的正常發(fā)展。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展及其應(yīng)用的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)將與現(xiàn)實(shí)世界更加緊密結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)將會(huì)形成你中有我、我中有你的全面融合趨勢(shì)。

（一）實(shí)體經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為基礎(chǔ)的，沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)就沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中分裂出的兩種交易模式。實(shí)體經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)出來(lái)的實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展的源泉和動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)是科技進(jìn)步的成果，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也造就了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)能

未來(lái)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將在電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)業(yè)”等方面取得全方位進(jìn)展。電子商務(wù)將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額將超過(guò)10萬(wàn)億元。2018年阿里巴巴“雙11”全球購(gòu)物節(jié)的銷售額高達(dá)2135億元，比2017年增長(zhǎng)26.9%。電子商務(wù)通過(guò)線上線下不斷的深度融合，必將帶動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)作用下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將不僅僅是產(chǎn)值的增加，更重要的是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與發(fā)展質(zhì)量的提高，是經(jīng)濟(jì)附加值的提高。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，必將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)從GDP“做大”向附加值“做強(qiáng)”，向質(zhì)量上“做優(yōu)”轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力，必將成為我改善民生、增進(jìn)社會(huì)福祉的強(qiáng)力助推器。