媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究

王海烽

（作者單位：浙江新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司）

媒介融合在其發(fā)展中經(jīng)過了三個(gè)階段，即互動(dòng)媒介、媒介整合、媒介融合。從目前看，媒體技術(shù)正在不斷完善與成熟，人們獲取新聞的渠道已經(jīng)從單一化向多元化轉(zhuǎn)變，在傳播新聞等信息的過程中，人們可以按照自己的喜好選擇新聞信息，已經(jīng)不再是新聞信息的被動(dòng)接受者。不同媒介的相互影響與不斷融合，導(dǎo)致產(chǎn)生了融合新聞。所以，在媒介融合背景下，若要使融合新聞傳播發(fā)揮其積極的作用，就要采取切實(shí)有效的策略，擴(kuò)大融合新聞傳播的效應(yīng)，以推動(dòng)媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

1 加強(qiáng)融合新聞傳播內(nèi)容的豐富性

在媒介融合背景下，要想擴(kuò)大融合新聞的傳播效應(yīng)，就要使新聞的內(nèi)容更加豐富。受傳統(tǒng)傳播技術(shù)與媒介的限制，各種媒體獲取新聞資源的渠道也比較單一。而在新媒體時(shí)代，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等高科技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，擴(kuò)寬了人們獲取新聞資源的渠道，提高了人們獲取新聞資源的速度，從而使新聞信息資源更加豐富。所以，作為媒體新聞工作人員，要加強(qiáng)對先進(jìn)媒介技術(shù)的應(yīng)用，通過多種渠道獲取多種新聞資源，使其融合形成有價(jià)值的、內(nèi)容豐富的融合新聞。

2 創(chuàng)新融合新聞表達(dá)方式，新舊媒介相融合

融合新聞的出現(xiàn)，使受眾群體對新聞的傳播要求越來越高。在這種情況下，新聞的傳播要想引起受眾人群的關(guān)注，首先，在表達(dá)方式上要不斷創(chuàng)新與改善，相類似的新聞，其重點(diǎn)要放在融合新聞的評論上，使其更加新穎獨(dú)特，給人們以全新感覺，提高受眾人群的熱情度，增強(qiáng)新聞傳播的效果。其次，在新聞欄目上，要增強(qiáng)其新穎性，使融合新聞傳播更具特色、受眾群體更穩(wěn)定，提高其市場競爭力。其三，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，使傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性和專業(yè)性得以發(fā)揮，保留其中關(guān)鍵的信息，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介，最大限度地體現(xiàn)出新媒介傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，使新聞內(nèi)容更加豐富，最大可能地?cái)U(kuò)大融合新聞的效應(yīng)。此外，要對受眾群體加強(qiáng)引導(dǎo)，發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，使其更加主動(dòng)參與融合新聞的傳播、體驗(yàn)融合新聞獨(dú)具的特性，使受眾群體更加依賴于融合新聞，使融合新聞獲得持續(xù)的生機(jī)與活力。

3 融合新聞傳播的層級式開發(fā)制作

傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，其開發(fā)制作的方式為一次性的，而融合新聞的開發(fā)制作方式為層級式的。在層級式開發(fā)制作的過程中，要將多種媒體相互融合，并分析融合后的新聞?wù)鎸?shí)性，將融合新聞的價(jià)值從多個(gè)角度、全方位地進(jìn)行體現(xiàn)。比如對于“共享單車私用”這一新聞在進(jìn)行傳播時(shí)，為了滿足傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體不同受眾群體各自的需求，在通過傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)，可利用圖文具體報(bào)道共享單車如何被私用；利用網(wǎng)絡(luò)影音、視頻結(jié)合效果與互動(dòng)功能，發(fā)表大眾對此事的看法，闡述怎樣將單車的安全性提高等，從而體現(xiàn)融合新聞傳播的深入性。

4 構(gòu)建融合新聞媒介平臺

新媒體在傳播方式上具有多樣化與個(gè)性化的優(yōu)勢，在融合新聞傳播過程中，要提高其效應(yīng)，就要結(jié)合受眾群體的需要，充分利用新媒體的優(yōu)越性，使融合新聞的傳播效應(yīng)持續(xù)上升。新媒體時(shí)代的數(shù)碼產(chǎn)品、電子產(chǎn)品，種類不斷增多。在融合新聞傳播的過程中，可將這些產(chǎn)品作為記錄新聞素材的工具，對新聞內(nèi)容進(jìn)行儲(chǔ)備，以此使融合新聞的內(nèi)容更加豐富。同時(shí)，可通過電子產(chǎn)品直接將記錄的新聞上傳到網(wǎng)絡(luò)，以擴(kuò)大新聞傳播范圍的速度，提高融合新聞的時(shí)效性和共享性。利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建各種平臺，對新聞內(nèi)容進(jìn)行分享與評論[1]，通過短時(shí)間內(nèi)的迅速擴(kuò)散，使新聞的影響力與感召力得以提高，充分體現(xiàn)融合新聞的時(shí)效性。

5 培養(yǎng)高素質(zhì)的融合新聞專業(yè)人才

各大專業(yè)院校要與企業(yè)之間進(jìn)行良好合作，使學(xué)生能夠得到實(shí)踐和鍛煉的機(jī)會(huì)，以提高學(xué)生實(shí)際應(yīng)用知識的能力，滿足今后新聞行業(yè)發(fā)展的需求。各大院校要加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，將培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞專業(yè)人才作為人才培養(yǎng)的目標(biāo)，并在教學(xué)中，結(jié)合社會(huì)和新聞媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，創(chuàng)新教學(xué)方法，提高學(xué)生將理論應(yīng)用于實(shí)際的能力，以培養(yǎng)出高素質(zhì)、綜合能力較強(qiáng)的新聞傳播人才，為新聞行業(yè)增添新動(dòng)力，促進(jìn)其健康發(fā)展。

6 結(jié)語

媒介融合背景下，融合新聞的傳播效應(yīng)要得到有效提高，就要在其傳播過程中，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合，使其發(fā)揮各自優(yōu)勢。結(jié)合時(shí)代受眾群體的需求，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容與傳播方式，吸引受眾群體積極參與，體現(xiàn)融合新聞的時(shí)效性、速度性、傳播范圍的廣闊性，使受眾群體的精神生活得到滿足，促進(jìn)融合新聞穩(wěn)定發(fā)展。