試論手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播活動(dòng)的影響

封奕彤

（山東濟(jì)南歷城第一中學(xué) 山東濟(jì)南 250000）

手機(jī)媒體，從其內(nèi)涵本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是以手機(jī)為載體的媒介工具，現(xiàn)如今手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占俺潭却蠓嵘?，已?jīng)成為了新聞傳播的重要渠道。但是，雖然手機(jī)媒體的新聞傳播能力大幅增強(qiáng)，但是也對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了一些影響，需要對(duì)其引起重視。

一、手機(jī)媒體的新聞傳播形式

從目前的實(shí)際情況來(lái)看，手機(jī)媒體在新聞傳播方面的形式比較多樣，但是也有類別之分，主要包括了以下幾種形式。

第一，通過(guò)手機(jī)短信以及彩信進(jìn)行新聞傳播，這是一種很早之前就已經(jīng)出現(xiàn)的新聞傳播模式，其是新聞主體通過(guò)短信和彩信的形式編輯新聞，然后分發(fā)給固定的讀者群體[1]。雖然時(shí)代在不斷發(fā)展，但是手機(jī)短彩信的新聞傳播模式依然存在。

第二，手機(jī)新聞APP的形式。手機(jī)新聞APP就是各種瀏覽新聞的手機(jī)軟件，目前已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒體都在向新媒體靠攏，都推出了專門的新聞閱讀手機(jī)軟件，比如人民日?qǐng)?bào)手機(jī)APP、東方新聞手機(jī)APP等等，這些專門的新聞閱讀APP，已經(jīng)成為當(dāng)前的流行模式。因?yàn)檫@些APP都有推送功能，可以在第一時(shí)間將熱點(diǎn)新聞推送給讀者。

第三，手機(jī)瀏覽器。除了專門的新聞APP之外，手機(jī)瀏覽器也已經(jīng)融入到新聞傳播當(dāng)中，比如手機(jī)百度瀏覽器，手機(jī)UC瀏覽器等，這些瀏覽器和專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)以及自媒體作者合作，搭建了全新的新聞傳播形式。

第四，粉絲類新聞傳播。粉絲類新聞傳播主要是指微信公眾號(hào)這類新聞傳播形式，需要讀者關(guān)注新聞主體賬號(hào)，才能閱讀相關(guān)信息，相對(duì)手機(jī)APP和手機(jī)瀏覽器，開(kāi)放性不是很高。

二、手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響

手機(jī)媒體的不斷創(chuàng)新升級(jí)，給新聞傳播造成了多方面的影響，既有正面積極的，也有負(fù)面消極的。首先，從正面影響來(lái)講，手機(jī)媒體擴(kuò)大了新聞傳播的渠道，可以多路徑分發(fā)新聞，讓盡可能多的讀者看到。不僅如此，手機(jī)APP、瀏覽器等模式，可以實(shí)現(xiàn)新聞的主動(dòng)推送，讓讀者第一時(shí)間看到新聞。不僅如此，還可以實(shí)現(xiàn)新聞主體和讀者之間的互動(dòng)?？偟膩?lái)說(shuō)，手機(jī)媒體提升了新聞傳播的廣泛性、及時(shí)性和互動(dòng)性。

其次，雖然手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播有很多正面影響，但是也有一些負(fù)面的影響。比如各類平臺(tái)對(duì)于自媒體新聞把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致存在部分低俗暴力色情甚至是政治錯(cuò)誤的文章。比如之前某平臺(tái)出現(xiàn)的侮辱烈士文章，就是把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致的，這無(wú)疑會(huì)影響到新聞傳播。除了把關(guān)不嚴(yán)，虛假新聞也是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。由于手機(jī)媒體平臺(tái)多樣，部分自媒體作者盲目追逐利益，不惜編造假新聞來(lái)欺騙讀者，這也對(duì)新聞行業(yè)造成很大的影響。另外，則是手機(jī)媒體在新聞傳播中往往會(huì)插入廣告，會(huì)在一定程度上影響到讀者的閱讀體驗(yàn)[2]。

三、手機(jī)媒體傳播新聞需要關(guān)注的要點(diǎn)

由于手機(jī)已經(jīng)和人們的日常生活形成了緊密的聯(lián)系，借助手機(jī)媒體傳播新聞已經(jīng)成為了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。因此，就需要認(rèn)清手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播造成的影響，對(duì)正面影響進(jìn)一步進(jìn)行強(qiáng)化，而對(duì)于負(fù)面影響，則需要通過(guò)合理的措施進(jìn)行改變與優(yōu)化，讓手機(jī)媒體創(chuàng)造一個(gè)更加優(yōu)良的新聞傳播環(huán)境。

第一，需要加強(qiáng)各平臺(tái)新聞傳播的交互，減少同質(zhì)新聞。雖然手機(jī)媒體擴(kuò)大了新聞傳播途徑，但是由于不同平臺(tái)之間并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，導(dǎo)致很多新聞機(jī)構(gòu)會(huì)選擇多平臺(tái)分發(fā)新聞，這就造成了新聞傳播的難度。因此，需要破除不同平臺(tái)之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)新聞的跨平臺(tái)發(fā)布，這樣可以有助于減少同質(zhì)新聞的出現(xiàn)。

第二，加強(qiáng)新聞審查把關(guān)新聞質(zhì)量。手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)者，大部分都并不是專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，他們是傳播平臺(tái)的構(gòu)建者，具有審查新聞的責(zé)任與義務(wù)。為了減少手機(jī)媒體中的低質(zhì)低俗新聞，各個(gè)手機(jī)媒體平臺(tái)加大對(duì)各類新聞的審查力度，對(duì)低俗、色情、暴力、恐怖、政治錯(cuò)誤、虛假等不良新聞進(jìn)行清除，確保新聞傳播的干凈[3]。

第三，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。從當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)說(shuō)，不少手機(jī)媒體都是通過(guò)在新聞中插入廣告盈利，這是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的資金來(lái)源。但是，這在一定程度會(huì)影響到讀者的閱讀體驗(yàn)。因此，對(duì)于手機(jī)媒體平臺(tái)而言，就應(yīng)該對(duì)盈利模式進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，盡可能不在文章插入廣告，給讀者營(yíng)造一個(gè)良好的閱讀體驗(yàn)環(huán)境。

第四，借助大數(shù)據(jù)提高新聞分發(fā)的針對(duì)性。不同的讀者，新聞閱讀需求不一樣，有人喜歡體育，有人喜歡娛樂(lè)。因此，手機(jī)媒體平臺(tái)就可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)讀者閱讀行為和興趣偏好進(jìn)行粉絲，針對(duì)性推送新聞，這樣可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的節(jié)省，提高新聞閱讀率。

結(jié)語(yǔ)

手機(jī)媒體的興起給新聞傳播創(chuàng)造了全新的路徑，需要認(rèn)清手機(jī)媒體產(chǎn)生的影響，然后從加強(qiáng)交互、做好審查、優(yōu)化閱讀體驗(yàn)以及提高分發(fā)針對(duì)性等方面切入，盡可能提高手機(jī)媒體新聞傳播的效率。