成都市大學(xué)生消費觀念研究

葛云祥

摘 要：伴隨當(dāng)前高等教育的日漸普及，大學(xué)生在社會消費群體中所占據(jù)的比例日漸增大，其消費心理、消費行為與消費觀念對于社會消費發(fā)揮著較為深遠(yuǎn)的影響價值。本文選取問卷調(diào)查法作為研究方法，調(diào)查對象為來自四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)和西南交通大學(xué)的共計208名大學(xué)生，針對其消費行為、消費心理與消費觀念進行了調(diào)查研究，以期為大學(xué)生消費觀念與消費行為的研究提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：成都市;大學(xué)生消費觀念;問卷調(diào)查法

大學(xué)生群體正處于價值觀、人生觀、思維認(rèn)知形成的關(guān)鍵時期，易于接受新鮮觀念、新鮮事物與思維的影響，其消費行為、消費心理與消費觀念對于社會未來一段時間內(nèi)的主流消費行為與生活方式會產(chǎn)生較強的影響，也能夠為市場營銷的發(fā)展指引一定的導(dǎo)向，值得我們進行深入的探討研究。

一、研究方法

（一）研究目的

基于開放式問卷調(diào)查考察成都市大學(xué)生消費價值觀的基本概況，依據(jù)不同問卷條目構(gòu)建大學(xué)生消費價值觀理論模型。本文主要通過研究成都市大學(xué)生在消費方式選擇、消費心理、消費認(rèn)知與消費觀念等方面所持有的態(tài)度，探尋成都市大學(xué)生群體整體的消費觀念導(dǎo)向，以此觀照新一代大學(xué)生群體的消費理念，致力于針對大學(xué)生消費行為中存在的不合理問題予以警示并給出合理的建議，以期為未來一代人消費行為與生活方式的正確引導(dǎo)發(fā)揮借鑒意義。

（二）調(diào)查對象

本文利用問卷調(diào)查法，共計發(fā)放問卷220份，其中回收到的有效調(diào)查問卷為208份，回收率為94.5%。調(diào)查問卷中共設(shè)置了20道問題，調(diào)查對象分別來自四川大學(xué)、四川師范大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)和西南交通大學(xué)，其中男生共計94名，女生共計114名。

（三）調(diào)查結(jié)果分析

通過針對問卷調(diào)查結(jié)果進行歸納概括，我們可以基本判斷出成都市大學(xué)生的月收入、支出狀況、消費方式、消費心理、消費認(rèn)知、消費觀念等情況，進而從中選取幾項具有代表性的問題進行細(xì)致分析。

其一，從大學(xué)生參與問卷調(diào)查的方式角度出發(fā)，主要包含手機提交與微信參與兩種方式，其所占據(jù)的比例如圖1所示。

其二是針對大學(xué)生的月收入情況進行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)其中有32.69%的學(xué)生月收入為1000元及以下，有43.27%的學(xué)生月收入為1000-2000元，有24.04%的學(xué)生月收入超過2000元。其中又有83.65%的學(xué)生依靠家庭給予獲取收入，少部分學(xué)生則通過勤工儉學(xué)、兼職、獎助學(xué)金等作為獲取收入的主要途徑。

其三是針對大學(xué)生的月消費狀況進行分析，其支出費用量的由大到小排序依次為：食物>衣服>日用品>娛樂>教育>交通>交際>住宿>其他，且選擇網(wǎng)上購物的人數(shù)占比88.46%。由此可判斷出，成都市大學(xué)生消費的恩格爾系數(shù)較高，網(wǎng)上購物的方式更容易為大學(xué)生群體所青睞。

其四是針對大學(xué)生的消費考量因素、消費心理、消費計劃、對自身消費情況的評判進行分析，可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生主要考量的消費因素為價格、質(zhì)量和外觀，多數(shù)學(xué)生在進行消費活動前有制定消費計劃的意識，但執(zhí)行力普遍較差，且多數(shù)學(xué)生認(rèn)為自身的消費情況較為合理。

其五是針對大學(xué)生的購買心理進行分析，可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對于高于自身消費能力的商品仍然具有較強的購買欲，但會制定合理規(guī)劃逐步實現(xiàn)目標(biāo)。同時，大學(xué)生普遍遵從求實心理進行消費，超過半數(shù)的學(xué)生有過超前消費行為，主要通過螞蟻花唄和分期付款的方式進行消費，總體來說多數(shù)學(xué)生仍然堅持著勤儉節(jié)約、適度消費的消費觀念，也有25%的學(xué)生抱有奢侈有度、合理消費的消費觀念。

其六是針對影響大學(xué)生的消費因素進行考察，可以發(fā)現(xiàn)受家庭環(huán)境與個人習(xí)性因素影響的學(xué)生群體主要呈現(xiàn)為81.25%、77.88%的比例，也有58.65%的學(xué)生較易受到社會輿論、人際關(guān)系的影響。進而結(jié)合大學(xué)生的自身情況，將大學(xué)生認(rèn)為影響自身消費行為的主要消費觀念進行了歸納概括，其調(diào)查結(jié)果如表1所示。

由表1可以得知，大多數(shù)學(xué)生都認(rèn)為自身的消費行為極大程度上受到了社會環(huán)境與自身社交圈的影響，成都市作為一個餐飲娛樂文化盛行的現(xiàn)代都市，其消費市場呈現(xiàn)出顯著的年輕化趨勢，這也影響了成都市大學(xué)生對于潮流文化和新鮮事物的追求，社會環(huán)境對于大學(xué)生產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響[1]。同時，學(xué)生的消費觀也離不開原生家庭和社交圈的影響，父母、朋友與周圍人的消費觀在潛移默化中會影響到學(xué)生本人的消費選擇，加之現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)營銷的日益廣闊覆蓋、市場潮流趨勢的逐漸更新，都會對于大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生一定影響。

二、成都市大學(xué)生消費觀念的研究

（一）成都市大學(xué)生消費觀念現(xiàn)存問題

通過針對問卷調(diào)查結(jié)果進行分析，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)如今成都市大學(xué)生的消費行為帶有較強的娛樂主義傾向，且對于網(wǎng)絡(luò)、社交媒體的關(guān)注度與傾注時間要超出學(xué)習(xí)時間，同時部分學(xué)生群體呈現(xiàn)出社交過度的趨勢，在人際交往、聚會、戀愛中投入的消費金額較高，還有超過三分之二的大學(xué)生群體具有超前消費的傾向，在此形勢下極易導(dǎo)致享樂主義、攀比之風(fēng)在大學(xué)生群體之中蔓延，不僅加劇了大學(xué)生的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，也極易使學(xué)生陷入畸形消費觀中。

（二）引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費觀念的具體對策

首先應(yīng)從社會環(huán)境入手，強化營銷手段與方法的合理引導(dǎo)，要求企業(yè)肩負(fù)起責(zé)任感與使命感，針對大學(xué)生消費市場進行合理、適度的開發(fā)，借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體給予大學(xué)生群體正面的宣傳，強化正確消費觀的有效引導(dǎo)。其次應(yīng)當(dāng)從學(xué)校教學(xué)管理入手，定期開展消費觀念講座等活動，大力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、綠色健康的消費理念，避免大學(xué)生群體受到社會不良風(fēng)氣的侵蝕與影響，引導(dǎo)其樹立正確的消費觀念。最后應(yīng)當(dāng)從大學(xué)生自身層面入手，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)充分立足于自身的家庭狀況與消費能力，在消費行為發(fā)生前能夠制定合理計劃、進行慎重思考，牢固樹立勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的精神，進而自覺加強理財價值觀、理財基本知識與技能的學(xué)習(xí)，進一步樹立正確的消費觀念，實現(xiàn)理性消費[2]。

三、結(jié)論

總而言之，務(wù)必要針對大學(xué)生的消費觀念進行積極正面的引導(dǎo)，引導(dǎo)大學(xué)生在消費行為發(fā)生前能夠立足于自身的客觀條件，養(yǎng)成消費的自控能力，傳承中華民族勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的良好美德，進而掌握一定的理財知識，進一步引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理的消費觀念，在全社會范圍內(nèi)引領(lǐng)良好的時代風(fēng)氣。與此同時，也希望通過調(diào)查研究引導(dǎo)整體社會加強對大學(xué)生消費觀念的正確引導(dǎo)，未來著重從政府管理、企業(yè)引導(dǎo)、學(xué)校教育與社會監(jiān)管等多個層面出發(fā)，針對當(dāng)前的消費文化予以正確的引導(dǎo)與規(guī)范，引導(dǎo)大學(xué)生群體樹立正確的消費觀念與健康的價值觀念。

參考文獻：

[1]甘偉平，喻榮強，陳元園，等.大學(xué)生消費行為和生活方式趨勢研究——以成都市部分高校為例[J].消費導(dǎo)刊，2014，（9）：1.

[2]張慧一.當(dāng)代大學(xué)生消費價值觀思考[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2013，25，（20）：155-156.