企業(yè)中的VI設(shè)計與研究

華夏

摘 要：如今的市場空前繁榮，各個獨資企業(yè)、合伙公司如雨后春筍般拔地而起，因此在市場中競爭也是愈發(fā)激烈。為了在這眾多的企業(yè)中脫穎而出，企業(yè)就必須想辦法不斷完善自身的產(chǎn)品，提高自身品牌的知名度，塑造一個好的企業(yè)文化，從內(nèi)而外吸引顧客。而在現(xiàn)代企業(yè)中不可或缺的部分就是VI設(shè)計，它是一種企業(yè)文化的載體。在各種企業(yè)文化的融合下，現(xiàn)代的VI設(shè)計慢慢適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展，在企業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計;企業(yè);研究

隨著企業(yè)的不斷涌現(xiàn)，企業(yè)的類型也越來越多樣化，VI設(shè)計也隨著這些企業(yè)不同的經(jīng)營理念和文化在不斷趨向于多元化。但是，現(xiàn)在的VI設(shè)計發(fā)展還不是很完全，一些VI設(shè)計還是太過于呆板，大多的VI設(shè)計都千篇一律，缺乏創(chuàng)造和個性，而如今在新事物的不斷洗滌下的消費者也具有更高的審美眼光，這也促使VI技術(shù)需要不斷進(jìn)行改進(jìn)、發(fā)展，更重要的是創(chuàng)新。VI設(shè)計是CI設(shè)計的一個重要的組成部分，同時也作為平面設(shè)計的一個重要組成部分，在企業(yè)的發(fā)展中也有著重要的作用，為企業(yè)文化的塑造和不斷發(fā)展提供了基礎(chǔ)和活力，是值得不斷探索、研究與創(chuàng)新的。

一、VI設(shè)計的概念

VI設(shè)計又叫視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)中最具有感染力和傳播力的一個部分。它以文字、圖形、色彩為基本的元素，再結(jié)合一些視覺符號、空間平面和識別系統(tǒng)等媒介進(jìn)行考慮，采用適當(dāng)?shù)臉?gòu)圖方式表現(xiàn)技法，對各種元素、技巧進(jìn)行組合，創(chuàng)新創(chuàng)作出很有美感，能夠打動人的平面設(shè)計。VI設(shè)計以豐富的手法運用到各個層面上，可以成為企業(yè)文化的一種載體，對企業(yè)形象進(jìn)行宣傳。現(xiàn)在的VI設(shè)計都應(yīng)該與企業(yè)的文化、精神等相融合，用創(chuàng)造性的設(shè)計吸引消費者，讓消費者在一瞬間就能了解企業(yè)。VI設(shè)計更深層的內(nèi)容包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。其實VI設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)就是一個符號系統(tǒng)，它是比較完整的、系統(tǒng)的、獨立的，給人以視覺的沖擊，是視覺形象的核心組成部分，也是VI設(shè)計的基礎(chǔ)。只有基礎(chǔ)部分做好了，才能在再進(jìn)行拓展與延伸。基礎(chǔ)部分一般包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等，內(nèi)容雖然繁多，但是比較簡單，能夠給消費者一個對企業(yè)的初步印象。VI設(shè)計的應(yīng)用部分就是將基礎(chǔ)部分采用各種各樣的媒體進(jìn)行應(yīng)用和傳播，其中包括標(biāo)牌旗幟、辦公用品和環(huán)境設(shè)計等，通過不同的媒介不斷地向消費者展現(xiàn)企業(yè)的形象、精神等。應(yīng)用部分通過反復(fù)宣傳讓消費者進(jìn)一步了解企業(yè)，更能記住企業(yè)。應(yīng)用部分還是要在一些基礎(chǔ)元素的框架下操作，但是它的形式多種多樣的，對于企業(yè)形象的宣傳比較迅速有效。VI好比是一個人的形象，要讓外界快速認(rèn)識并了解你，一看就能掌握你的基本外貌特征。

二、VI設(shè)計在企業(yè)中發(fā)揮的作用

企業(yè)的VI設(shè)計不僅是一個視覺識別系統(tǒng)，交雜了美學(xué)，還在設(shè)計時充分融合了企業(yè)的文化、理念、精神等。VI設(shè)計的基本作用是展現(xiàn)企業(yè)的文化，雖然設(shè)計不能夠?qū)⑵髽I(yè)的文化、精神等方面完全展現(xiàn)出來，但是將不同的字體、圖形、顏色進(jìn)行組合搭配，也能產(chǎn)生一些比較明確的意義，還能從多個方面、多個層次中對企業(yè)的文化進(jìn)行表達(dá)。這樣企業(yè)在眾多同類型的公司中，才能被區(qū)分出來，讓消費者看到每個公司的不同之處，吸引消費者對其進(jìn)行比較，提高自身公司的競爭力。

VI設(shè)計的外在作用是快速吸引顧客。如今企業(yè)繁多，市場競爭力大，如何在這些企業(yè)當(dāng)中讓消費者一下就選中，一個獨特、新穎的形象是關(guān)鍵所在。只有形象與眾不同，才能首先在眼球上就吸引了消費者，進(jìn)而激發(fā)消費者的好奇心，使他們花更多精力在這個企業(yè)上，進(jìn)而慢慢地更加深入地了解這個企業(yè)。企業(yè)也因此獲得更多外界的關(guān)注和認(rèn)同。一些好的、有吸引力的形象還能夠產(chǎn)生品牌效應(yīng)，讓更多的人知曉，這對企業(yè)的宣傳、傳播與開拓更大的市場是有很大幫助的;同時一個新穎、獨特的形象，會給許多的消費者帶來視覺上的沖擊，讓人有深刻的印象，產(chǎn)生記憶點讓消費者容易記憶，在眾多企業(yè)中能被消費者一眼認(rèn)出，為企業(yè)的長期發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

VI設(shè)計對企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展也是很有幫助的。因為在設(shè)計之中加入了企業(yè)的精神，所以VI設(shè)計能夠增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，并且還能適當(dāng)擴(kuò)大企業(yè)對外發(fā)展。企業(yè)采用一些合理手段，有計劃、有目的地通過視覺識別系統(tǒng)做一些宣傳活動，可以使員工對公司有歸屬感，在心里能夠?qū)ζ髽I(yè)有認(rèn)同感。大家的目的一致，為了企業(yè)向更好的方向發(fā)展而共同努力，這樣就會在企業(yè)形成一種團(tuán)結(jié)、和諧、向上的工作氛圍，只有這樣員工在工作時才會更加積極和努力。有這樣良好工作氛圍的企業(yè)才能夠留住人才，還能在眾多有競爭力的企業(yè)中，更容易吸引到那些有能力的人才。有能力的人在企業(yè)，帶來的必然是高質(zhì)量的作品，對樹立公司的良好的形象也有很大的幫助，將會幫助企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

三、VI設(shè)計在企業(yè)中的應(yīng)用

其實，在很早的時候，很多的商家為了吸引顧客都會為自己的商品設(shè)計一些獨特的包裝、標(biāo)志等，以此來吸引顧客。早期在山東濟(jì)南一家針線鋪就開始出現(xiàn)了一些獨特的宣傳設(shè)計。山東濟(jì)南劉家針線鋪在商品的包裝上下了一番功夫，包裝紙上有一個白兔的圖樣標(biāo)記位于四寸包裝紙的正中央，而在最上面有店鋪名稱“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，在白兔標(biāo)記左右還印有“認(rèn)門前白”“兔兒為記”的字樣。在標(biāo)記的下方有“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針……”的字樣，這個包裝十分奇特，也將店鋪名稱、產(chǎn)品商標(biāo)等都體現(xiàn)了出來，還算是比較完整的設(shè)計，充分地展現(xiàn)了企業(yè)的形象。但這些設(shè)計都比較零散，不規(guī)范，也不夠完整。在科技的不斷發(fā)展之下，商業(yè)活動不斷繁榮，企業(yè)形象設(shè)計也在不斷完善和發(fā)展之中，成為企業(yè)取得更好發(fā)展的強(qiáng)大動力。有一些好的跨國企業(yè)能夠搶占海外市場一個很重要的原因就是他們的企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的作用得到了有效發(fā)揮，比如肯德基、馬自達(dá)、可口可樂等?？煽诳蓸纺軌虺晒艽蟮脑蚓褪撬臉?biāo)志設(shè)計，用白色的斯賓瑟字體，書寫出清晰、醒目的英文商標(biāo)，中文、英文字體呈流線型搭配，富有動態(tài)的感覺，再加上醒目、喜慶的紅色，形成視覺沖擊，達(dá)到好的視覺效果，符合中國的文化特色，還夾雜了現(xiàn)代藝術(shù)氣息，樹立了一個活潑、積極向上的企業(yè)形象，使得可口可樂最終成功被宣傳出去。

在之后的發(fā)展中，一些中國集團(tuán)也引進(jìn)了形象視覺識別系統(tǒng)，并做了好的應(yīng)用，取得不俗的成績，如早期的哈爾濱啤酒、六神花露水等。早期的王老吉在眾多的飲料市場上，還是一個很不起眼的產(chǎn)品。后來，王老吉以紅色為包裝的主色調(diào)，用黃色打上“王老吉”的標(biāo)志，以一句“怕上火，就喝王老吉”的口號，在各大衛(wèi)視以及一些公共區(qū)域上投放廣告。一句廣告詞不僅將產(chǎn)品進(jìn)行了定位，還使得王老吉這個品牌形象被許多人深深記住，家喻戶曉。其實很多的企業(yè)在設(shè)計企業(yè)形象時都會有一些獨特的設(shè)計使品牌深入人心，像一些產(chǎn)業(yè)，比如碧螺春等，在設(shè)計包裝時都是以綠色為主要的色調(diào)，給人一種生機(jī)、天然的感覺，詮釋了商品自然、健康的理念，增加了消費者對商品的信任。還有一些中餐廳，為了吸引外來游客，會將自己的店鋪建造成傳統(tǒng)的建筑物的樣子，在招牌的設(shè)計上也會添加許多中國的元素，比如龍、鳳、梅、蘭、竹、菊等?，F(xiàn)在也是一個二維碼的時代，在生活中二維碼的應(yīng)用隨處可見，因此許多企業(yè)為了達(dá)到更好的宣傳效果，在產(chǎn)品上面印上二維碼，掃描這些二維碼。有時可以進(jìn)行一些抽獎活動，有時是與一些綜藝節(jié)目相掛鉤，會出現(xiàn)與節(jié)目相關(guān)的東西。企業(yè)通過種種另類的方法吸引顧客去了解和購買這個產(chǎn)品。

企業(yè)想要有良好的發(fā)展，不僅需要不斷提升自身產(chǎn)品質(zhì)量，還要樹立一個良好的形象，這樣才能由內(nèi)而外地來幫助企業(yè)發(fā)展，能有效幫助企業(yè)實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

四、VI設(shè)計未來的發(fā)展趨勢

現(xiàn)在的VI設(shè)計是存在一些缺陷的，但是也為企業(yè)帶來了巨大的好處，在今后企業(yè)發(fā)展之中，勢必會有更好的發(fā)展。

現(xiàn)在大部分的企業(yè)VI設(shè)計的特點與表現(xiàn)形式都是多樣化的，在設(shè)計一些文字的圖案時，往往采用藝術(shù)字體、中英互譯、圖形與文字結(jié)合等方法。再就是一些行業(yè)的標(biāo)志具有共通性，所以企業(yè)在塑造形象時都用了一些常見的元素，比如金融類型的企業(yè)就喜歡使用錢幣這個元素進(jìn)行設(shè)計，高科技類型的企業(yè)就喜歡采用一些英文符號等。

在未來，企業(yè)要增強(qiáng)自身的競爭性，VI設(shè)計也將向更好的方向發(fā)展。首先，企業(yè)會更加注重企業(yè)品牌的內(nèi)涵。在高速的發(fā)展之下，人們對視覺設(shè)計的要求不斷提高，企業(yè)的品牌設(shè)計不僅要美觀，更要注重企業(yè)文化內(nèi)涵，這樣就能將企業(yè)在同類型企業(yè)中區(qū)分開來，引起消費者的注意。這時的VI設(shè)計不再是單純的視覺設(shè)計，更是企業(yè)文化的載體。其次，更多設(shè)計元素被應(yīng)用。現(xiàn)在許多企業(yè)在VI設(shè)計當(dāng)中采用的都是些藝術(shù)字、卡通形象以及一些有沖擊性的顏色搭配等，雖然這些元素完全能夠表達(dá)出設(shè)計的理念，但是不免有些單調(diào)。在日后，科技不斷發(fā)展，相信會出現(xiàn)更多新的獨特的元素，結(jié)合公司特點，創(chuàng)造更多更新穎的設(shè)計。VI設(shè)計也會更加注重色彩的創(chuàng)造性，因為不同的色彩不僅能夠創(chuàng)造出層次感，給人視覺的沖擊，還能增加獨特性，吸引消費者。隨著科技的發(fā)展，VI設(shè)計也在不斷發(fā)展，未來還有無限可能。

一個優(yōu)秀的VI設(shè)計會融入企業(yè)文化，能夠吸引消費者的眼球，方便消費者從不同的角度去理解企業(yè)，對企業(yè)的長期發(fā)展有很大的幫助，在企業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。雖然現(xiàn)在的VI設(shè)計在不同的企業(yè)文化、人文因素等的影響下，形式趨于多元化，并且在不斷改進(jìn)和發(fā)展之中，但是現(xiàn)在的VI設(shè)計還是存在著許多缺陷，設(shè)計風(fēng)格呆板，形式西化。企業(yè)需要發(fā)現(xiàn)這些問題，大膽嘗試改進(jìn)。未來VI設(shè)計將有更好的發(fā)展前景，將在企業(yè)中發(fā)揮更多、更大的作用。

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作者單位：

沈陽建筑大學(xué)