文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

孫冠東

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)各行各業(yè)都得到了快速的發(fā)展。各行各業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，都難以避免對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，而進(jìn)行宣傳的主要方式就是廣告宣傳。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)行廣告宣傳的方式也變得多種多樣，其中文字平面廣告設(shè)計(jì)就是重要的一種。平面廣告能夠十分直接地將所要闡述的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，價(jià)格也不高，并且平面廣告的表達(dá)穿透力強(qiáng)，逐漸成為市場(chǎng)中受歡迎的廣告設(shè)計(jì)方式。文字是時(shí)代不斷進(jìn)步發(fā)展所產(chǎn)生的一種文明，能夠表達(dá)人們的內(nèi)心思想，有利于人與人之間信息的傳遞。在廣告平面設(shè)計(jì)中也常常將文字進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)文字的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，平面廣告就會(huì)呈現(xiàn)不一樣的效果。文章將對(duì)文字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探究，論述文字通過(guò)圖形結(jié)構(gòu)變化以及排版變化表現(xiàn)出來(lái)的不同形式傳達(dá)廣告的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：文字;平面廣告設(shè)計(jì);文字創(chuàng)意;文字圖形化

所謂的平面廣告設(shè)計(jì)指的就是相關(guān)廣告與設(shè)計(jì)相結(jié)合，為產(chǎn)品做出宣傳與詮釋的宣傳方式。企業(yè)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的就是提高銷售額度，提高產(chǎn)品盈利。平面廣告主要通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，其主要內(nèi)容包括文字、圖形等。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字主要與圖形相結(jié)合，在平面設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，通過(guò)文字更好地表達(dá)圖形內(nèi)容，讓人們更加簡(jiǎn)單直接地明白廣告的內(nèi)容含義。文字是一種交流傳播媒介，不僅能夠無(wú)誤地將語(yǔ)言信息進(jìn)行傳達(dá)，在視覺(jué)方面還具有識(shí)別的特點(diǎn)，是平面廣告設(shè)計(jì)中重要的組成元素。通過(guò)對(duì)文字的創(chuàng)意性改變，平面廣告變得更加生動(dòng)有趣，通過(guò)視覺(jué)效果加深記憶，更好地將平面廣告的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，通過(guò)文字與圖形的結(jié)合，還能夠?qū)r(shí)代主流信息表達(dá)出來(lái)，有助于文化的傳播。

一、文字創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的原則

對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不能夠缺少圖形、文字與色彩，基本上每一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)都會(huì)采用這三個(gè)元素，所以說(shuō)，圖形、文字與色彩構(gòu)成了平面廣告。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字起著至關(guān)重要的作用，文字本身就具備著兩大特點(diǎn)，文字具有語(yǔ)言特征與視覺(jué)識(shí)別特征，文字可以將廣告所要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)語(yǔ)言特征，準(zhǔn)確、鮮明地表達(dá)出來(lái)，文字還可以通過(guò)自身的視覺(jué)識(shí)別特征將廣告的含義進(jìn)行表達(dá)。在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)工作時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)師就會(huì)將文字的兩大特征進(jìn)行結(jié)合，對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，尋找出最具有代表性的平面設(shè)計(jì)，然后再進(jìn)行廣告的后期工作[1]。

在進(jìn)行文字創(chuàng)意工作時(shí)，應(yīng)該保證文字的基本特征，保證文字基本的信息傳達(dá)作用。文字在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，其主要目的就是傳達(dá)廣告的信息。對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在不僅分為多種字體形式，還包括多種文字排版形式。首先針對(duì)文字的不同形式來(lái)說(shuō)，不同的字體所呈現(xiàn)的視覺(jué)感覺(jué)也不相同，在進(jìn)行不同平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要選擇與之相適應(yīng)的字體形式與大小。通過(guò)對(duì)文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，增強(qiáng)平面廣告的存在感，吸引更多群眾的注意力，只有吸引了群眾的注意力，才能夠促使群眾進(jìn)行廣告內(nèi)容的解讀。相對(duì)規(guī)范的文字，能夠更加簡(jiǎn)單明了地告知群眾信息的主要內(nèi)容。文字廣告創(chuàng)意工作，旨在群眾能夠通過(guò)文字更加深刻地了解到廣告的內(nèi)涵。在進(jìn)行文字創(chuàng)意的平面廣告時(shí)，一定要把握重心，始終堅(jiān)持圍繞廣告概念進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定還要考慮到設(shè)計(jì)的審美。十分美觀的平面設(shè)計(jì)，不僅能夠呈現(xiàn)給群眾一個(gè)視覺(jué)享受，給群眾眼前一亮的感覺(jué)，還能夠加深群眾對(duì)廣告的記憶[2]。

二、文字與圖形在版面編排上的互動(dòng)

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通過(guò)語(yǔ)言創(chuàng)意能夠更好地傳達(dá)信息，倘若采用單一的方式進(jìn)行，難免有些枯燥，不能夠吸引群眾的注意力。我國(guó)最開始的設(shè)計(jì)往往采用平鋪的設(shè)計(jì)方式，這種方式直接將文字與圖形進(jìn)行有序的排列，并不能展現(xiàn)出很好的效果。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，開始進(jìn)行文字與圖形的編排互動(dòng)，并且通過(guò)這種簡(jiǎn)單的版面編排互動(dòng)，取得了很好的視覺(jué)效果，產(chǎn)生了很好的影響。單個(gè)的文字或者圖形的表達(dá)都是十分單調(diào)的，通過(guò)文字與圖形的簡(jiǎn)單編排，就可以產(chǎn)生新鮮的東西，兩種普通的東西結(jié)合，產(chǎn)生出來(lái)的新東西，是能吸引人的注意力的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)文字與圖形進(jìn)行版面編排，可以展現(xiàn)出特殊的視覺(jué)識(shí)別特征[3]。

文字創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中存在著很多形式，文字與圖形的版面編輯是最為實(shí)用與普遍的形式。在進(jìn)行文字與圖形的版面編排時(shí)，最為注重的是文字與圖形處理后展現(xiàn)的視覺(jué)效果，對(duì)平面廣告進(jìn)行簡(jiǎn)單的編排設(shè)計(jì)，就會(huì)產(chǎn)生一定的效果。在進(jìn)行文字與圖形的編排過(guò)程中，主要是由文字與圖形組成的，兩者相互影響，在視覺(jué)效果中相互映襯，從而達(dá)到更好的視覺(jué)效應(yīng)，更加深刻地傳達(dá)廣告的內(nèi)涵。

在進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，也需要注意一些東西的編排。在進(jìn)行文字與圖形版面編排過(guò)程中，首先應(yīng)該明白兩者的關(guān)系，兩者存在著復(fù)雜的聯(lián)系，不是獨(dú)立的，也不是通過(guò)一種事物對(duì)另一種事物的作用，而是文字與圖形進(jìn)行巧妙結(jié)合。對(duì)文字進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，改變字體的大小、色彩或改變文字的字體類別形式，再進(jìn)行相應(yīng)的編排，然后與圖形進(jìn)行結(jié)合，共同構(gòu)成一個(gè)整體，從而達(dá)到吸引群眾注意力的目的。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要懂得文字與圖形的互動(dòng)，產(chǎn)生一種動(dòng)態(tài)的效果。文字在平常生活中十分的平淡無(wú)奇，但是在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)文字進(jìn)行處理后，文字就可以像圖形一樣生動(dòng)起來(lái)，傳達(dá)相應(yīng)的信息[4]。

三、文字結(jié)構(gòu)與外形的變化

在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，對(duì)文字結(jié)構(gòu)與外形進(jìn)行相應(yīng)的改變，通常都是圍繞文字進(jìn)行的，文字是主要的元素，以文字為主題進(jìn)行的平面設(shè)計(jì)，以廣告的內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行美化進(jìn)而吸引群眾的注意力，從而使枯燥平凡的文字變得生動(dòng)起來(lái)，進(jìn)而突出廣告的內(nèi)容。在進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)與外形的變化中，通常使用的就是漢字，漢字是一種特殊的文字，音調(diào)的不同可以分為多種不同含義的文字，漢字是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，其字體本身的形狀就具有一定的創(chuàng)意效果[5]。

在進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)與外形變化的廣告創(chuàng)意過(guò)程中，通過(guò)對(duì)文字的字體、規(guī)格大小、色彩與方向的變化，豐富平面廣告的內(nèi)容。在進(jìn)行文字變化的過(guò)程中，也要考慮到廣告本身要傳達(dá)的內(nèi)容，緊密地與廣告內(nèi)涵聯(lián)系起來(lái)，還要考慮到文字變化的程度，不能進(jìn)行丟失其原本的含義。在進(jìn)行文字變化的過(guò)程中，還要考慮到英文與漢字的結(jié)合，可以對(duì)文字的筆畫與英文進(jìn)行巧妙結(jié)合，兩者結(jié)合的方式是多種多樣的。在進(jìn)行文字結(jié)構(gòu)與外形的變化時(shí)，通常采用漢字筆畫的增減、文字筆畫與英文字母的轉(zhuǎn)變等方式，從而吸引群眾的注意力。

四、借用圖形創(chuàng)意手法的文字圖形化表現(xiàn)

所謂的圖形創(chuàng)意手法指的就是對(duì)文字進(jìn)行圖像化的設(shè)計(jì)，與圖形進(jìn)行有效的結(jié)合，產(chǎn)生出一種特殊的視覺(jué)識(shí)別特征，吸引群眾的注意力。對(duì)文字進(jìn)行圖形化，是對(duì)文字設(shè)計(jì)的最高形式，文字圖形化與圖形進(jìn)行結(jié)合，能夠最大程度提升平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，從而加深群眾對(duì)廣告的印象。圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是有一定關(guān)聯(lián)，圖形方面的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用到文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)靈感完全可以在文字設(shè)計(jì)中進(jìn)行表達(dá)，通過(guò)抽象的設(shè)計(jì)，進(jìn)而更加鮮明地突出廣告的內(nèi)容[6]。

通過(guò)圖形創(chuàng)意進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)，雖然在平面廣告設(shè)計(jì)中采用的主要因素是文字，但是所產(chǎn)生的視覺(jué)效果確實(shí)非常吸引人。文字的圖形化，可以突出表達(dá)文字本身的概念，還可以表現(xiàn)出圖形生動(dòng)鮮明的特點(diǎn)。文字的簡(jiǎn)單組合可以成為一個(gè)圖形，圖形的變化創(chuàng)意可以構(gòu)成一個(gè)文字，這種變化性的圖形創(chuàng)意變化，能夠從另一種方式中吸引人的注意力，通過(guò)文字圖形聯(lián)系廣告的概念，將廣告的含義表達(dá)出來(lái)。文字圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以將不同設(shè)計(jì)方式中的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合在一起突出表現(xiàn)出來(lái)，形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，一定要注意文字圖形化的設(shè)計(jì)程度，不能將文字設(shè)計(jì)的太過(guò)抽象，要便于讀者的分辨，只有這樣才能夠充分表達(dá)出文字圖形化的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。文字圖形化設(shè)計(jì)，要做到通過(guò)文字的圖形化將廣告的主要概念內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)，將內(nèi)涵融合到文字的圖形化設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)這種設(shè)計(jì)對(duì)廣告進(jìn)行很好的宣傳，加深群眾的印象，一舉兩得[7]。

五、改變文字呈現(xiàn)形式的文字立體化與裝飾化

人們對(duì)文字的認(rèn)識(shí)普遍就是課本的印刷體，或者是書寫出來(lái)的，對(duì)文字進(jìn)行簡(jiǎn)單的改變?cè)O(shè)計(jì)，就會(huì)使人感到驚奇，平面廣告設(shè)計(jì)就是利用這一點(diǎn)，將普通文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。將文字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即文字立體化與裝飾化。對(duì)于文字的立體化，就是結(jié)合一定的陰影形成立體的感覺(jué)，通過(guò)對(duì)文字的立體化設(shè)計(jì)，能夠提升文字的深度與特殊效果。文字裝飾化的形式是多種多樣的，其內(nèi)容也是十分的豐富，在進(jìn)行裝飾化的過(guò)程中，要找出合適的裝飾對(duì)象與之匹配。在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以將文字立體化與裝飾化進(jìn)行結(jié)合表現(xiàn)出來(lái)[8]。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在進(jìn)行文字的平面廣告的過(guò)程中，要掌握一定的設(shè)計(jì)技巧，有效地將多種設(shè)計(jì)方式進(jìn)行結(jié)合，對(duì)于文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，能夠?yàn)槲淖值钠矫嬖O(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)來(lái)源與靈感。對(duì)文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就是豐富文字在平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)形式。文字在平面設(shè)計(jì)中能夠得到更好的應(yīng)用，有助于廣告內(nèi)涵的更好傳達(dá)，加深群眾的記憶，吸引群眾的記憶力。在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，一定要有效地處理好文字與圖形和色彩的關(guān)系，只有這樣，才能夠更好地進(jìn)行平面廣告的設(shè)計(jì)。

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作者單位：

中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院