網(wǎng)絡(luò)理論傳播的“統(tǒng)一戰(zhàn)線”

◇ 周 艷

專題作為網(wǎng)絡(luò)理論傳播的一種形式，機(jī)動(dòng)靈活、頁面精美、視野開闊，很好地滿足了網(wǎng)友全面、深度、系統(tǒng)學(xué)習(xí)理論的需求，因其主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中發(fā)揮了資源整合的重要作用。下面結(jié)合宣講家網(wǎng)站的實(shí)踐，談?wù)勅绾卫脤ｎ}做好網(wǎng)絡(luò)理論宣傳工作。

一、理清思路、精準(zhǔn)分類

專題具有時(shí)效性，在特定的時(shí)間段集中報(bào)道和展示，一般會(huì)在網(wǎng)站的首頁顯著位置以大標(biāo)題或者圖片等醒目的形式推出，便于網(wǎng)友查找，過了一定的宣傳時(shí)效，就會(huì)從首頁撤下來，再去查找就很困難。專題還具有資料庫的作用，就某一主題匯集了大量的相關(guān)資料，搞研究工作的人員從專題中能夠找到所需要的內(nèi)容。專題一旦從網(wǎng)站的首頁撤下去之后，再到網(wǎng)站去查找就很困難，雖然有個(gè)別商業(yè)網(wǎng)站專門設(shè)置了往期專題的列表，但是分類較為混亂，查找起來很不方便，不利于網(wǎng)絡(luò)理論的有效傳播。

針對以上問題，宣講家網(wǎng)站進(jìn)行了認(rèn)真研究，積極尋求解決問題的思路和辦法。主要采取了以下三項(xiàng)措施：一是設(shè)置往日專題集結(jié)報(bào)道專題頁面，將網(wǎng)站所有策劃制作的專題匯集起來，在專題頁面給所有專題提供出口；二是明確專題報(bào)道頁面的主旨和目的，通過調(diào)研分析，確定了專題頁面“謀大政、聽民聲、觀天下”的主旨和“為中央國家機(jī)關(guān)黨員干部提供理論宣傳的學(xué)習(xí)陣地，與黨中央保持一致的思想理論武裝平臺(tái)”的目的；三是根據(jù)不同主題對專題進(jìn)行精準(zhǔn)分類。

宣講家網(wǎng)站本著方便網(wǎng)友的想法，對網(wǎng)站所有的專題進(jìn)行了梳理，做了歸類整理。根據(jù)主題和宣傳的需求，設(shè)置了推薦專題、重大事件專題、重要會(huì)議專題、紀(jì)念專題、節(jié)日專題、微專題、學(xué)習(xí)專題和北京專題等類別，每一類在專題頁面展示最新推出的專題，往期專題以列表頁的形式呈現(xiàn)給讀者，區(qū)塊分明、頁面整潔、查找方便，是網(wǎng)友學(xué)習(xí)理論的良師益友。

二、明確定位、主題鮮明

策劃制作專題就像是寫文章，首先要確定一個(gè)主題，提煉出一個(gè)核心觀點(diǎn)，根據(jù)核心觀點(diǎn)總結(jié)出中心思想。這兩點(diǎn)確定后就是如何劃分區(qū)塊和搜集資料了，專題的區(qū)塊設(shè)置和資料的取舍全部圍繞中心思想展開，與主題無關(guān)的資料統(tǒng)統(tǒng)舍去。按照這個(gè)思路制作專題，方向明確、思路清晰、內(nèi)容充實(shí)，所有板塊的設(shè)置都是為了服務(wù)于中心思想，所有搜集的資料都與中心思想息息相關(guān)，專題做出后渾然一體、嚴(yán)密有序、定位準(zhǔn)確、主題鮮明，給人耳目一新和清新明了的感覺。

宣講家網(wǎng)站所有專題都是按照這一思路制作的，不論是重大事件、重要會(huì)議、重大活動(dòng)專題，還是節(jié)日、紀(jì)念、微活動(dòng)等專題，策劃之前都會(huì)嚴(yán)密思考，閱讀大量相關(guān)資料，認(rèn)真研究中央精神，然后找出最突出的亮點(diǎn)，提煉出核心觀點(diǎn)作為專題的主標(biāo)題，并根據(jù)核心觀點(diǎn)提煉中心思想作為開欄的話，這兩者是專題的靈魂，起到定盤星的作用，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)專題所有板塊和資料。這是宣講家網(wǎng)站專題的特色，每個(gè)專題都定位準(zhǔn)確、主題鮮明、邏輯嚴(yán)密，很完美地宣傳和闡釋黨的創(chuàng)新理論和中央精神。

三、精心布局、頁面精美

《易經(jīng)》有三個(gè)法則：“理、象、數(shù)”，認(rèn)為宇宙的萬事萬物都有它的原則和道理，都有一個(gè)具體的物象做載體，同時(shí)還有數(shù)的規(guī)定性，三者是統(tǒng)一的、相互作用的。專題的主題和內(nèi)容確定后，就是如何設(shè)計(jì)頁面和布置內(nèi)容，頁面色彩的搭配、區(qū)塊的布局和banner素材的選擇都要與主題相呼應(yīng)，圖片是專題內(nèi)容形象化的表達(dá)，區(qū)塊是專題內(nèi)容分類的展示，色彩是專題內(nèi)容的美化裝飾。專題的整體形象是專題靈魂的體現(xiàn)，兩者是形式與內(nèi)容、象與理、實(shí)踐與思想的完美統(tǒng)一。

宣講家網(wǎng)站的每個(gè)專題頁面都是精心布局的，力爭帶給網(wǎng)友美的閱讀體驗(yàn)和愉悅感。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是專題banner的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，素材、色彩、文字交相輝映，既完美表現(xiàn)主題，又充分發(fā)揮想象力，讓抽象的理論在方寸間完美呈現(xiàn)；二是專題區(qū)塊之間設(shè)計(jì)巧妙、過渡流暢、美觀大方；三是專題的內(nèi)容圖文搭配，清新簡約的圖片配上巧妙設(shè)計(jì)的文字，讓整個(gè)頁面充滿靈動(dòng)的美感。

宣講家網(wǎng)2016年重陽節(jié)專題，以“莫道桑榆晚，為霞尚滿天”為主旨，以尊敬老人、善待老人、贍養(yǎng)老人、孝敬老人為中心，專題在頁面上突出老年人精彩活動(dòng)的優(yōu)美畫面，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)中的孝文化。專題banner以落日紅霞為大背景，配上高低起伏、連綿不絕的秋日連山和竹子，象征著老年人老有所得、老有所樂、老有所依的精神面貌，與主旨遙相呼應(yīng)。頁面板塊以淺黃色的條形方框做區(qū)分，層次清楚、結(jié)構(gòu)合理、畫面柔和，整個(gè)畫面色調(diào)統(tǒng)一、結(jié)構(gòu)勻稱，給人一種祥和、安靜和親切的自然美。專題里的圖片以老年人晚年的幸福生活畫面和年輕人尊老愛老的畫面為主，展示了一幅人際和睦、家庭和美、社會(huì)和諧的優(yōu)美場景。2017年1月，該專題被中國文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究會(huì)評為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)專題頁面。

四、特色突出、內(nèi)容豐富

專題的作用在于整合內(nèi)容和匯集資源，為網(wǎng)友提供一個(gè)方便快捷的查詢平臺(tái)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)理論傳播“統(tǒng)一戰(zhàn)線”的重要作用，讓每一個(gè)專題都成為權(quán)威專家的聲音、思想的盛宴、知識(shí)的海洋和優(yōu)質(zhì)資料的匯集地。專題的作用具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是為廣大網(wǎng)友提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)平臺(tái)；二是為學(xué)術(shù)研究部門提供數(shù)字大圖書館；三是為各級(jí)黨政部門決策充分發(fā)揮參謀助手的作用。

宣講家網(wǎng)專題的特色體現(xiàn)在理念和操作兩個(gè)層面上。理念上按照“理、象、數(shù)”三個(gè)角度去解讀和傳播黨的創(chuàng)新理論，每個(gè)角度各具特色，分別適合不同的群體和傳播渠道。以“理”的視角解讀理論，全面、深刻、透徹、系統(tǒng)，適合紙媒和網(wǎng)絡(luò)傳播；以“象”的視角解讀理論，輕松、賞目、悅耳、走心，適合PC端和移動(dòng)端傳播；以“數(shù)”的視角解讀理論，好聽、好記、清晰、簡單，適合各種媒介傳播。實(shí)際操作上，宣講家網(wǎng)站開創(chuàng)了視頻報(bào)告、高端論述、文稿、PPT、評論、圖解理論、理論秀、理論漫話、宣講家網(wǎng)視點(diǎn)、微講堂等“十位一體”宣傳工作格局，宣傳效果顯著，宣傳形式獨(dú)具特色，拓展了網(wǎng)絡(luò)理論傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)載體。

宣講家網(wǎng)策劃制作的《讓歷史說話 用史實(shí)發(fā)言——反對歷史虛無主義專題》，收集理論文章1000余篇、視頻報(bào)告25部、獨(dú)家評論50余篇、歷史特刊15個(gè)、漫畫歷史4個(gè)、理論秀10個(gè)，專題主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣、結(jié)構(gòu)清晰、頁面精美，整個(gè)專題以揭露歷史虛無主義的本質(zhì)為主線、以展示中國共產(chǎn)黨在抗日戰(zhàn)爭中的中流砥柱作用、日軍在中國的暴行和中國是世界反法斯西戰(zhàn)爭的東方主戰(zhàn)場為重點(diǎn)，將網(wǎng)站關(guān)于歷史虛無主義的資料有機(jī)地融為一體。達(dá)到了以下三個(gè)目的：一是對歷史虛無主義批判和抵制，以示要有針對性；二是要旗幟鮮明地表明態(tài)度進(jìn)行抵制；三是攻擊要害之處而影響全局，讓人政治清醒和明白，始終堅(jiān)定共產(chǎn)主義信仰不動(dòng)搖。2015年11月，該專題被中央網(wǎng)信辦評為年度優(yōu)秀專題?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

【1】劉小豐.網(wǎng)絡(luò)理論傳播新議［J］.前線.2015（9）：35-37.

【 2】 周 艷 .“ 互 聯(lián) 網(wǎng) +”創(chuàng)新理論宣傳形式［EB/OL］.宣 講 家 網(wǎng) .（2017-01-13）［2017-07-22］.http：//www.71.cn/2017/0113/930289.shtml.

【3】趙陽.淺談網(wǎng)絡(luò)專題［J］.新聞傳播.2010（02）21.

【4】周艷；言實(shí).網(wǎng)絡(luò)理論傳播的“理、象、數(shù)”［J］.網(wǎng)絡(luò)傳播.2017（05）：64-65.