雙十一現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析

鄧梓牧

摘 要：隨著電商發(fā)展與雙十一瘋狂購(gòu)物，雙十一受到越來(lái)越多的關(guān)注。雙十一的研究大部分更多集中在商業(yè)活動(dòng)層面，經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究成果甚少。本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，圍繞兩個(gè)模型展開(kāi)分析，首先是建立模型一證明通過(guò)簡(jiǎn)單的線性回歸來(lái)說(shuō)明城市居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)能夠作為價(jià)格指數(shù)的主要衡量指標(biāo)；模型二根據(jù)消費(fèi)者滿意度、消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)與城市消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行雙方差與雙因素分析，發(fā)現(xiàn)前兩個(gè)變量的差異性對(duì)城市消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)存在顯著性影響，在此基礎(chǔ)上引入是否為“雙十一月”作為虛擬變量分析雙十一月兩項(xiàng)變量是否高于一年平均水平，最后得出“雙十一月”期間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)存在顯著差異，同時(shí)結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)提出本次研究的應(yīng)用意義。

關(guān)鍵詞：城市消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)；消費(fèi)者信心指數(shù)；雙十一月

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2018）24-0245-03

1 引言及文獻(xiàn)綜述

雙十一受到越來(lái)越多的關(guān)注，雙十一背景下宏觀經(jīng)濟(jì)又會(huì)發(fā)生怎樣的變化，常用來(lái)衡量宏觀經(jīng)濟(jì)的物價(jià)指數(shù)是否會(huì)出現(xiàn)異常，順著這樣的思路，筆者檢索了相關(guān)的文獻(xiàn)資料。在知網(wǎng)上輸入“雙十一經(jīng)濟(jì)學(xué)”關(guān)鍵詞時(shí)，出現(xiàn)75%左右的文章是從企業(yè)層面、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷等角度來(lái)分析雙十一現(xiàn)象，例如殷宇曦（2018）、尤懿飛（2018）、沈佳銘（2018）等均從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度分析了未來(lái)我國(guó)電商在雙十一期間應(yīng)該如何提升市場(chǎng)份額，劉旭陽(yáng)（2017）提出低成本運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品定價(jià)、消費(fèi)者心理等因素是雙十一現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因?？梢钥闯?，真正從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論層面來(lái)分析雙十一現(xiàn)象的文章甚少，而大部分這類文章更側(cè)重于從供給需求模型的角度來(lái)解釋，而不是利用數(shù)據(jù)建模和經(jīng)濟(jì)學(xué)指標(biāo)進(jìn)行定量和定性分析。本文的創(chuàng)新之處就在于運(yùn)用統(tǒng)計(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的工具深入挖掘分析了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了什么變化，同時(shí)根據(jù)定量與定性研究的結(jié)論提出相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)建議和未來(lái)可深入研究的方向。

2 研究意義

搭建模型進(jìn)行分析的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)城市居民與農(nóng)村居民對(duì)我國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的貢獻(xiàn)率不同，其中城市居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的貢獻(xiàn)率大于70%，因此在未來(lái)對(duì)居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的分析時(shí)，可以考慮用城市居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)與相關(guān)發(fā)達(dá)城市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行分析.模型的經(jīng)濟(jì)意義主要在于能夠用來(lái)解釋雙十一期間是否存在顯著異常的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的波動(dòng)，同時(shí)對(duì)于該指標(biāo)未來(lái)可以如何進(jìn)行預(yù)測(cè)，未來(lái)可以根據(jù)該研究結(jié)論對(duì)政府部門(mén)進(jìn)行建議。

3.2 模型2：雙十一期間的消費(fèi)者信心指數(shù)模型

3.2.1 無(wú)重復(fù)雙因素分析（表3）

由于FR=140.7831>Fα=3.120349，表明列1、列2數(shù)據(jù)的差異性對(duì)列3的影響是顯著的，即消費(fèi)者滿意度指數(shù)與消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)對(duì)城市居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)存在顯著影響，結(jié)合模型中對(duì)城市、農(nóng)村居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)建立的模型，可以判斷得出消費(fèi)者滿意度指數(shù)與消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)對(duì)居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)同樣存在顯著性影響。

3.2.2 F-檢驗(yàn)：雙樣本方差分析（表4）

對(duì)于X1與Y，由于F=37.67>F臨界=1.7295，所以X1、Y兩個(gè)樣本方差存在顯著性差異，同時(shí)根據(jù)X2與Y方差分析結(jié)果也可得到這兩組樣本的方差存在顯著性差異。同時(shí)兩組方差分析的結(jié)果均顯示P值為0，說(shuō)明樣本方差平穩(wěn)。

3.2.3 引入是否為“雙十一”作為虛擬變量的結(jié)果

由于雙十一對(duì)城市居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的影響在11月底即12月1日才能體現(xiàn)出來(lái)，因此對(duì)是否為雙十一虛擬變量的引入需要滯后一期，即是在每年12月1日是虛擬變量為1。而雙十一對(duì)消費(fèi)者滿意度指數(shù)與消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)的影響則不會(huì)出現(xiàn)滯后，主要受當(dāng)月經(jīng)濟(jì)收入、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、宏觀環(huán)境以及消費(fèi)者心理的影響，因此對(duì)三組數(shù)據(jù)引入虛擬變量的回歸擬合，需要分為兩個(gè)部分進(jìn)行擬合，得到圖1。

從圖1中可以看出，對(duì)2014年與2015年兩年的數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合時(shí)，雙十一月的數(shù)據(jù)在其他月份數(shù)據(jù)的平均水平之上，但由于影響消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的主要因素還有可支配收入、宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)、貨幣流動(dòng)量、利率等因素，因此雙十一月的數(shù)據(jù)并不是一年消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的最大值，而是位于一年消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)均值之上。當(dāng)虛擬變量為1即為雙十一月時(shí)，消費(fèi)者滿意度指數(shù)與消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)水平均高于一年中的中等水平，但同樣由于影響消費(fèi)者滿意度與消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)的因素主要還有經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)狀態(tài)、消費(fèi)者未來(lái)預(yù)期收入、利率、物價(jià)等，因此雙十一期間的消費(fèi)者滿意度指數(shù)與消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)也不是最大值。

4 結(jié)論及經(jīng)濟(jì)應(yīng)用

該研究得到幾個(gè)結(jié)論：第一，可以采用城市物價(jià)指數(shù)來(lái)量化雙十一期間的宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。相比于農(nóng)村居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)，城市居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)更適用于預(yù)測(cè)與分析物價(jià)水平的變化。第二，雙十一期間的價(jià)格指數(shù)、消費(fèi)者信心指數(shù)與同年其他時(shí)期數(shù)據(jù)相比的確存在顯著差異。在引入虛擬變量后發(fā)現(xiàn)“雙十一月”的價(jià)格指數(shù)與消費(fèi)者信心指數(shù)高于一年中的平均水平，而在無(wú)重復(fù)雙因素分析與雙樣本方差分析中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者滿意度指數(shù)與消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)對(duì)價(jià)格指數(shù)存在顯著性差異。第三，未來(lái)可以運(yùn)用城市CPI形成的時(shí)間序列來(lái)預(yù)估下一期的CPI數(shù)值。同時(shí)在今后雙十一瘋狂購(gòu)物對(duì)宏觀與微觀市場(chǎng)沖擊的分析中，可以使用CPI作為傳導(dǎo)的指標(biāo)，分析在CPI波動(dòng)下股市波動(dòng)的幅度有多大。

未來(lái)，可以考慮進(jìn)一步對(duì)每年的雙十一月的其他數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控與分析，例如分析其對(duì)股市、價(jià)格指數(shù)、居民消費(fèi)水平等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的影響。同時(shí)還能分析在雙十一期間CPI波動(dòng)是否會(huì)影響其他社會(huì)活動(dòng)，例如促進(jìn)家庭幸福感、促進(jìn)稅收增長(zhǎng)，雙十一的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)波動(dòng)是否會(huì)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)造成一定的影響，是正向的作用還是方向的。

參考文獻(xiàn)

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