分析·預測·調(diào)查

CES 2018熱點一覽

索尼、三星、LG等廠家在CES上都宣布了把人工智能置入未來的顯示屏的計劃。這些廠家全都與亞馬遜、谷歌等簽了協(xié)議，把他們的語音響應個人助理集成入各種設備。在CES上亮相的新或更新的與電視有關的技術包括替代OLED和QLED的“微LED”（MLED）以及最新型的可卷起顯示屏。

來自NAB、ATSC和CTA的高層同臺亮相標志著ATSC 3.0標準——將支持多屏視頻、UHD分辨率、交互、沉浸式聲音及其它先進特性的下一代廣播平臺完整出臺。

OTT在CES上再次成為熱門話題。虛擬MVPD的崛起正為節(jié)目商提供抵達受眾的新方式，但在其使消費者可以快速更換提供商的免費試用期中他們也產(chǎn)生了一些擔憂。

SpotX宣布了傳媒公司經(jīng)由亞馬遜網(wǎng)絡服務的流媒體視頻將能用SpotX平臺插入廣告。

根據(jù)C E S上一個研討會的信息，電視依然為“龐然大物”，特別是在廣告方面。

2021年HDR TV出貨猛增300%

市場研究公司IHS Markit稱未來四年HDR急速走強，到2021年HDR電視機將增長300%，達到4790萬臺。

在其2017年第三季度“電視設計和功能跟蹤”報告中，I H S預測與2017年底相比，到2021年將有更多的8860萬臺 HDR-ready電視機（有HDR節(jié)目但無HDR顯示能力）出貨。它預測從地域上看，北美將以2021年出貨1460萬臺HDR電視機而領先，中國以1180萬臺居次席。前者被IHS認為是電視的風水寶地，偏愛大屏幕，有豐富的UHD內(nèi)容，消費者愿意購買全功能電視機。中國消費者在購買最大的電視機，價格敏感度較高，而UHD內(nèi)容缺乏。

盡管持樂觀態(tài)度，但IHS Markit警告LCD的背光照明成本依然為HDR發(fā)展的最大技術障礙。它還指出HDTV中的HDR功能可能以很低數(shù)據(jù)費用令感知質(zhì)量大增。

付費電視和OTT用戶現(xiàn)狀分析

付費電視運營商能夠保護其收入并持續(xù)增長，但他們必須挖掘?qū)VOD不斷增長的要求和滿足“內(nèi)容行家”（市場營銷者現(xiàn)在必須滿足的5類“電視部落”之一）的口味。這是安培分析公司得到Nagra贊助的調(diào)研項目的結論。

盡管OTT TV尤其是SVOD增長，但在可預見的未來付費電視依然將為付費視頻收入的大頭。

美國今年第一季度流失55.5萬戶付費電視訂戶，但中國增加472.6萬戶，印度增長197.7萬戶。從整體來看，到2022年全球付費電視訂戶數(shù)量預計達到10億戶，訂閱OTT跨過5億戶大關。盡管OTT收入將增長更快，但付費電視依然將為付費視頻收入的大頭。endprint