用數(shù)據(jù)說未來

伊然

2018年將影響網(wǎng)絡(luò)的8個主題

在經(jīng)歷了充滿流媒體報道標(biāo)志性事件（如NASA流媒體直播日全食、英國退歐和通用數(shù)據(jù)條例GDPR關(guān)注等）的一年后，云服務(wù)提供商阿卡邁公司歐洲、中東和非洲總經(jīng)理Mark Weeks預(yù)測了2018年8個將影響網(wǎng)絡(luò)的主題。

1.虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)年底前將有更多實(shí)際部署，使好連通性成為想保護(hù)用戶體驗的公司之關(guān)鍵。

2.物聯(lián)網(wǎng)正在產(chǎn)生一大批沉睡的木馬，可能在2018年帶來毀滅性后果。

3.運(yùn)營商必須解決如何為手機(jī)用戶提供類似電視的體驗的挑戰(zhàn)。

4.2018年“聯(lián)網(wǎng)汽車”的“聯(lián)網(wǎng)”部分將發(fā)展，令自動駕駛汽車更接近上市。

5.俄羅斯世界杯足球賽將推動全球通信業(yè)解決OTT流媒體關(guān)鍵問題。

6.2018年蘋果智能音箱（HomePod）的上市將加強(qiáng)亞馬遜Echo/谷歌Home智能音箱現(xiàn)象，推動歐洲、中東和非洲音頻流媒體。

7.就數(shù)據(jù)管理本地化而論，GDPR可能只是冰山一角。8.英國退歐和對未知的恐懼，將促使公司重新考慮其數(shù)據(jù)存儲的最佳地點(diǎn)。

2018年人工智能（AI）將創(chuàng)作內(nèi)容

全球內(nèi)容創(chuàng)作、管理、翻譯和分發(fā)專業(yè)公司SDL發(fā)表其預(yù)測報告“內(nèi)容五個未來狀態(tài)”——一系列2018年品牌須關(guān)注的顛覆性內(nèi)容趨勢。由于內(nèi)容位于每個客戶之旅的核心，SDL預(yù)測內(nèi)容將達(dá)到組織重要性的新層面，人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）在自動化內(nèi)容創(chuàng)作、翻譯、組織和分發(fā)中起主導(dǎo)作用。

自創(chuàng)作和自組織內(nèi)容也許好像來自科幻電影，但AI和ML的發(fā)展使此在2018年成為現(xiàn)實(shí)。SDL預(yù)測的內(nèi)容五個未來狀態(tài)包括：

1.對內(nèi)容的需求太高因此必須跟上：內(nèi)容將自產(chǎn)生。

在著名物理學(xué)家霍金的作品《大設(shè)計》中，霍金提出宇宙可能是在虛無中自己誕生出來的。而內(nèi)容也可能同樣嗎？無數(shù)的作者必須夜以繼日創(chuàng)作推動未來數(shù)字體驗所需的內(nèi)容。AI和ML的突破意味著2018年品牌可能由存儲于其企業(yè)的各種資源庫的信息自動產(chǎn)生精細(xì)調(diào)整的內(nèi)容——為每一個客戶提供他們自己的真正獨(dú)特的體驗。

2.內(nèi)容量太大因此必須管理：內(nèi)容將自組織。

創(chuàng)作內(nèi)容只是機(jī)器學(xué)習(xí)能夠做到的許多應(yīng)用之一。品牌將開始使用機(jī)器學(xué)習(xí)產(chǎn)生其公司全部內(nèi)容的分類，匯總和標(biāo)記它以便通過內(nèi)容管理系統(tǒng)得到更好的搜索結(jié)果，改進(jìn)元數(shù)據(jù)和優(yōu)化搜索引擎，并使其它企業(yè)系統(tǒng)能夠自動化發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容。這將最大化已經(jīng)投資內(nèi)容創(chuàng)作工作的再利用和投資回報，有助于形成數(shù)字體驗新前沿。

3.瀑布法已經(jīng)干涸：內(nèi)容將是敏捷的。

隨著未來的內(nèi)容創(chuàng)作和組織被AI加速，內(nèi)容必須是結(jié)構(gòu)化和格式化，以便為機(jī)器做好準(zhǔn)備。SDL預(yù)測舊的內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的瀑布法將過時，轉(zhuǎn)而采用連續(xù)的全球內(nèi)容運(yùn)營模式，。我們將看到2018年更多的公司采用此法，用AI和ML能力（如創(chuàng)作工具和機(jī)器翻譯）加強(qiáng)全球內(nèi)容和本地化團(tuán)隊，創(chuàng)作和分發(fā)大規(guī)模的有吸引力的內(nèi)容，以響應(yīng)我們快節(jié)奏的社會。

4.客戶在與你的銷售人員討論前決定：內(nèi)容將成為你最好的銷售員。

品牌已在轉(zhuǎn)變其銷售優(yōu)先級，把重點(diǎn)放在內(nèi)容創(chuàng)作而不只是銷售。這是因為實(shí)際上銷售人員一天只花三分之一時間與潛在客戶交談，而內(nèi)容從不停止交談。SDL預(yù)測對銷售主任來說，內(nèi)容創(chuàng)作、翻譯和分發(fā)將成為與激勵和培訓(xùn)銷售團(tuán)隊有同等優(yōu)先考慮的事項。

SDL還預(yù)測銷售的內(nèi)容類型將迅猛擴(kuò)充，從傳統(tǒng)營銷材料擴(kuò)展到深入的產(chǎn)品信息領(lǐng)域——一個公司目前多半為開發(fā)的信息源。研究支持這種趨勢：53%的全球客戶現(xiàn)在咨詢說明書、常見問題和技術(shù)內(nèi)容以便在購買前對產(chǎn)品有更多了解。

5.內(nèi)容是你最大的安全風(fēng)險：內(nèi)容將得到保護(hù)。

即將到來的立法，包括歐洲的通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR），意味著企業(yè)將需要絕對控制客戶信息。從2018年5月開始，他們將必須提供透明性、全部審計跟蹤和全面的數(shù)據(jù)監(jiān)護(hù)。而歐洲之外的公司還未做準(zhǔn)備，我們預(yù)計一些大品牌將很快受到打擊，最高受罰收入的4%。2018年為了組織和保護(hù)大量的數(shù)據(jù)，品牌將轉(zhuǎn)向本地ML技術(shù)，翻譯、分析和自動化其內(nèi)容供應(yīng)鏈。

“內(nèi)容不費(fèi)力地自創(chuàng)作、自組織和全球擴(kuò)展聽起來就像天方夜譚，”SDL首席市場官Peggy Chen表示，“但2018年內(nèi)容和營銷規(guī)則將改變，而新AI和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的涌現(xiàn)正在支持這種地震式的轉(zhuǎn)變。精明的公司知道如果他們在未來的歲月里要生意興隆，就必須未雨綢繆?！?/p>

2018年將涌現(xiàn)更多媒體領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)的IP

為了加快專題節(jié)目速度，降低運(yùn)營成本，為消費(fèi)者提供更個性化體驗，IP技術(shù)和互操作性越來越受到媒體機(jī)構(gòu)的重視。許多廠家正在為媒體勾畫藍(lán)圖，開發(fā)出一批幫助媒體公司進(jìn)入云，且制作更高分辨率內(nèi)容的基于IP的基礎(chǔ)架構(gòu)和軟件解決方案。IP媒體交換結(jié)構(gòu)從SDI轉(zhuǎn)換到IP，根據(jù)思科的虛擬聯(lián)網(wǎng)指數(shù)報告，到2020年，82%的IP流量將由視頻推動。直播OTT視頻觀看時間預(yù)計超過傳統(tǒng)廣播電視。

標(biāo)準(zhǔn)方面，I P媒體解決方案聯(lián)盟（A I M S）正與媒體網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（MNA）合并，組成一個行業(yè)協(xié)會。此前兩年，雙方一直在合力推動媒體和娛樂業(yè)IP化，2017年9月SMPTE-2110視頻傳輸標(biāo)準(zhǔn)獲得批準(zhǔn)，它們功不可沒。12月13日，這兩家組織成員全票批準(zhǔn)合并，合并組織保留AIMS名稱并依照AIMS章程。同時也是MNA成員的AIMS成員公司現(xiàn)在只需支付一個會員費(fèi)。“MNA由希望通過采用AES67而支持各種基于IP的音頻網(wǎng)絡(luò)之間的互操作性之人士和公司組建。同樣，AIMS成員支持基于標(biāo)準(zhǔn)的IP音頻和視頻互操作性，”MNA主席Rich Zwiebel表示，“現(xiàn)在合二為一，我們的組織更加群英薈萃，能發(fā)出更大的聲音?！眅ndprint

2018年流媒體服務(wù)更傳統(tǒng)

視頻創(chuàng)作平臺Wochit共同創(chuàng)始人和CEO Dror Ginzberg近日發(fā)布了其2018年科技、媒體和體育領(lǐng)域的五大預(yù)測。

1.流媒體服務(wù)變得越來越傳統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)回歸傳統(tǒng)模式，如Netflix等的平臺正不斷開始試播自己的節(jié)目，每周而不是整批發(fā)布內(nèi)容。

2.英超與網(wǎng)絡(luò)廣播公司合作終將開始

3.永恒的變化成為視頻的慣例

為與消費(fèi)者不斷變化的態(tài)度和行為一致，視頻格式迅速發(fā)展。

4.流媒體碎片化持續(xù)

一些平臺將對內(nèi)容有獨(dú)占權(quán)，即沒有一個流媒體服務(wù)將能夠滿足每個消費(fèi)者的需求。更小眾的流媒體平臺增加以滿足越來越多樣化觀眾的要求。

5.短視頻將大幅增加，特別是在體育領(lǐng)域。

2017年觀眾觀看短、簡潔、快餐化視頻內(nèi)容越來越多。2018年此趨勢將加速，尤其是對“近直播”體育集錦。

5G將改進(jìn)體育迷的用戶體驗

5G一直是熱門話題，美國全國廣播公司（NBC）稱它因5G具有的在手機(jī)上為體育迷提供更好的用戶體驗的潛力而激動。

NBC體育集團(tuán)數(shù)字CEO Eric Black表示：“對我們來說，動因是質(zhì)量，它與我們?nèi)绾胃焱扑透哔|(zhì)量視頻到移動裝置有關(guān)。我們認(rèn)為5G將促進(jìn)與我們的移動用戶的更深的交互。我們對它激動萬分。”

在今年IBC的“5G對媒體將有什么意義？”研討會上，Black稱如4G這樣的移動技術(shù)的問題之一是用戶不十分知道他們將獲得什么體驗，“你可以坐在上下班的火車上看視頻，但質(zhì)量會變化。如果在橄欖球比賽中間視頻緩存，你可能很不耐煩。”

Black把5G以及如UHD、HDR和VR這樣的創(chuàng)新列為對觀看體育比賽最重要的技術(shù)。

“全都與使我們的內(nèi)容更沉浸式有關(guān)。我們看到的是我們推送給用戶的視頻質(zhì)量越高，用戶就越被吸引?！?/p>

NBC去年分配15000個體育賽事，從美式足球到奧運(yùn)會，今年將有20000個。“我們看到IP視頻分配的巨大增長，因此對我們來說5G移動通信是一個極好的使用實(shí)例。”

5G對視頻的價值是此技術(shù)承諾低延遲、更高和更可靠的連接和處理更高質(zhì)量內(nèi)容的能力。

澳洲電信媒體網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)Gary Traver和高通工程高級副總裁Ed Tiedemann認(rèn)為首批5G服務(wù)將于2019年可用。

獨(dú)立分析師Ben Keen表示5G服務(wù)的到來可能導(dǎo)致媒體領(lǐng)域更大的市場破壞。

他說：“我可以想象如亞馬遜這樣的業(yè)者把5G作為一種增強(qiáng)的Prime訂閱一部分提供，可能打開有趣的新商業(yè)模式的大門?！盉&Pendprint