自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

杜 芳

（作者單位：中視實業(yè)集團有限公司）

1 自媒體新聞傳播的特性

1.1 信息的時效性與碎片化

以互聯(lián)網(wǎng)為依托的自媒體形式，其新聞傳播的速度更快、傳播范圍更廣，但受技術(shù)水平的限制，所傳播的信息受到長度與篇幅限制呈現(xiàn)出碎片化趨勢。其中，自媒體新聞傳播的時效性，賦予了自媒體新聞很高的價值。每個人都是新聞的發(fā)布者與瀏覽者，可以第一時間進行事件發(fā)布與瀏覽，省去了許多中間環(huán)節(jié)，為自媒體的時效性提供了保障，但如果監(jiān)督管理不當，也會引起新聞失真問題。

1.2 傳播方式呈現(xiàn)裂變式

傳播方式呈現(xiàn)裂變式是自媒體傳播方式的標志性特點，也是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體新聞傳播的標志。利用自媒體進行新聞信息傳播時，傳播速度往往可以呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增長，而且裂變式地迅速向外圍輻射。很多情況下，自媒體的新聞信息從發(fā)布到全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)僅僅需要幾秒鐘時間。這種裂變性傳播方式在傳統(tǒng)媒體中很難實現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞的傳播往往需要數(shù)小時甚至更長，雖然傳統(tǒng)新聞媒體也有直播形式，但由于其受眾的局限性，其傳播速度提升還存在很大困難。此外，現(xiàn)階段，熱點新聞的無規(guī)律性，在一定程度上成就了自媒體的裂變式傳播。這是由于自媒體的信息涵蓋量大，信息發(fā)布更及時，傳播速度又快，可以有效地涵蓋熱點，從而較少預測的失誤率[1]。

1.3 類型豐富個性鮮明

類型豐富個性鮮明是當下自媒體與傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的不同，也是傳播方式的差異。從類型豐富方面來看，傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容要經(jīng)過媒體人的篩選與編輯，使很多新聞內(nèi)容沒有傳播的機會，但自媒體具有很強的靈活性，對所要傳播的信息沒有篩選與限制，幾乎所有形式的內(nèi)容都可以發(fā)布出來，極大豐富了自媒體的信息內(nèi)容。自媒體的傳播渠道也具有多樣性，可以在手機、iPad、電腦等多種網(wǎng)絡終端進行信息發(fā)布。從個性鮮明方面來看，自媒體時代，每個人都有傳播信息途徑和權(quán)利，都可以進行自身信息表達，而每個人的表達都可能成為新聞熱點。自媒體信息傳播者的泛化，成就了其新聞傳播信息個性鮮明的特點。同時，自媒體平臺也為信息發(fā)布者提供了多樣化的傳播方式，極大滿足了信息發(fā)布者的個性化需求。

2 自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

2.1 新聞信息內(nèi)容

與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式往往是比較封閉的，受眾只能接收到審核通過的新聞內(nèi)容，而新聞審核往往具有一定的主觀性，不能完全代表受眾的認知需求。所以，在新聞信息內(nèi)容方面，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾只能接觸到媒體傳達出的內(nèi)容，對事件的其他層面了解不多。但自媒體新聞傳播為受眾提供了一個較開放的平臺，每個人都可以成為新聞發(fā)布者與接收者。新聞材料、范圍、內(nèi)容等都是開放的，新聞發(fā)布可以在第一時間進行，新聞見解也可以進行討論與發(fā)布，增強了受眾對事件的全面性與透徹性了解。所以，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的信息內(nèi)容造成了很大沖擊及影響。

2.2 新聞傳播受眾

在新聞傳播受眾方面，自媒體新聞傳播也給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了很大沖擊及影響。傳統(tǒng)新聞傳播是通過廣播、電視等方式進行的，例如，《新聞聯(lián)播》《今日說法》《交通之聲》等節(jié)目的新聞傳播方式，都是簡單的傳授式傳播，傳播者與受眾是相互獨立的，新聞傳播缺乏與受眾的互動。傳播速度方面也遠不及自媒體。而自媒體平臺是相對開放的，受眾可以是傳播者，在同一個人身上兩種身份是可以同時發(fā)生的，且自媒體平臺具有很高的互動性，極大滿足了受眾表達訴求以及想法的需要。所以，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的受眾造成了一定的沖擊及影響[2]。

2.3 社會輿論引導

社會輿論產(chǎn)生，也是自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊與影響之一。傳統(tǒng)媒體傳播具有局限性，對新聞事件的播報傳達的正能量偏多，對問題的負面分析較少，而且受眾沒有發(fā)表言論的平臺，導致受眾的知情權(quán)、參與權(quán)受到限制。而自媒體為受眾提供了的發(fā)表言論平臺，受眾可以很大限度地參與到事件分析討論中，同時受眾的新聞監(jiān)督權(quán)利也得到了肯定。例如，網(wǎng)絡平臺新聞直播，受眾可以在評論區(qū)進行言論發(fā)表，傳播者也可以根據(jù)受眾需求作出報道的實時調(diào)整，從而進行輿論引導。所以，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的輿論引導造成了一定沖擊及影響。

3 自媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方式方法

3.1 增加先進技術(shù)的應用

自媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要想尋求自身發(fā)展，就要提高先進技術(shù)的應用能力，將先進技術(shù)與方式應用到傳統(tǒng)媒體中。增加先進技術(shù)的應用可以從以下幾方面入手。首先，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式，引入社交軟件、短視頻等傳播技術(shù)進行自身新聞內(nèi)容的傳播。例如，傳統(tǒng)媒體可以建立自己的自媒體賬號、成立自身的特色專欄，并實時進行維護與管理，發(fā)布真實且有吸引力的新聞內(nèi)容，進而吸引更多受眾，擴大新聞傳播的輻射范圍，提高自身影響力。其次，運用互聯(lián)網(wǎng)、無線電等技術(shù)，加強先進技術(shù)與傳統(tǒng)新聞傳播方式的結(jié)合。例如，浙江衛(wèi)視的跨年聯(lián)歡會，就運用了網(wǎng)絡與電視的同步直播，既滿足了傳統(tǒng)受眾的需求，也增加了網(wǎng)絡受眾。在晚會結(jié)束后，浙江衛(wèi)視還與各個視頻網(wǎng)站以及微博相結(jié)合，發(fā)布晚會、花絮視頻以及話題，極大調(diào)動了受眾參與積極性，滿足了受眾的不同需求。

3.2 培養(yǎng)綜合型的人才

綜合型專業(yè)的高素質(zhì)技術(shù)隊伍是自媒體背景下傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的有力支撐。培養(yǎng)綜合型的人才，首先，提高傳統(tǒng)新聞傳播者的專業(yè)能力。在掌握先進技術(shù)的同時，還要具有較高的職業(yè)道德，以在提高新聞時效性，同時，增強傳播效果。其次，增強新聞從業(yè)者抓取興趣點的能力。當今時代，新聞傳播效果與受眾的興趣有很大關(guān)系。以新聞受眾的興趣點為基礎(chǔ)，進行新聞報道與傳播，可以在很大程度上激起受眾共鳴，從而提升新聞價值。最后，新聞傳播者還要注意學習的持續(xù)性。在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞傳播要想占據(jù)一席之地，新聞傳播者就需要不斷學習，跟上時代發(fā)展步伐，抓住新聞時事熱點。此外，傳統(tǒng)新聞傳播者還要提高提升自身綜合素質(zhì)，以滿足媒體融合的發(fā)展需要[3]。

4 結(jié)語

綜上所述，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響很大，傳統(tǒng)媒體在受眾、內(nèi)容、傳播、輿論方面都受到了沖擊。但目前，我國傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新還面臨著很多問題，相關(guān)理論研究還不夠完善，所以，本文針對自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響的研究很有現(xiàn)實意義。