創(chuàng)新開展外宣工作搭建協同制播平臺
——以《還看今朝·重慶篇》為例

何 亮

1 央視大型新聞紀實節(jié)目《還看今朝》迫使制播平臺創(chuàng)新

為迎接黨的十九大勝利召開，中央電視臺推出了十九大特別節(jié)目《還看今朝》?！哆€看今朝·重慶篇》策劃的90分鐘節(jié)目總標題為《把“四個扎實”抓得更扎實》，要求全篇緊扣習近平總書記2016年1月在重慶視察時所作的指示，分別通過航拍、海采、人物故事以及數說等方式，從開放、創(chuàng)新、綠色、民生四方面，多角度展示了重慶人民在黨中央的堅強領導下，砥礪奮進、開拓進取、銳意創(chuàng)新的故事及精神面貌。

原本這次報道任務是由中央臺交給駐渝記者站來完成，但由于時間緊，任務重，內容涉及面太廣，記者站資金、設備與人員的匱乏都讓他們無法獨立承擔起這個特別節(jié)目的制作，于是，他們第一時間與中央組取得聯系，希望得到中央組的協助。但當一起商討后發(fā)現，即使中央組全力配合，僅憑兩個部門的資源，也無法完成這項任務。中央組將此事上報給新聞中心，新聞中心領導又立即層層上報，向集團及市委宣傳部匯報。

各級領導高度重視這次合作，經研究決定，放權給中央組，以中央組為核心班底，搭建協同制播平臺，充分調動駐渝記者站、廣電集團、區(qū)縣臺及社會上能調動的所有電視資源配合中央臺做好此次報道。希望把握好這次外宣機會，通過時長90分鐘的特別節(jié)目，向全國觀眾展示當前重慶人民緊緊圍繞黨中央的定位和指示，在開放、創(chuàng)新、綠色以及民生領域所做出的成績。

2 多平臺聯動，資源整合共享

2.1 多部門聯手創(chuàng)作

早在2017年8月，中央組作為“項目責任人”，牽頭召集駐渝記者站、廣電集團旗下各部門各頻道、區(qū)縣臺、及部分影視制作公司，對節(jié)目制作進行了詳細的分工安排。按照分工：中央組除負責所有參與部門之間的協調和全面統(tǒng)籌的工作，還承擔節(jié)目中最核心的2場直播制作；駐渝記者站負責其他節(jié)目的制作；廣電集團其他節(jié)目部門、各區(qū)縣抽調精英骨干人員配合；影視公司負責提供資料畫面及節(jié)目后期制作。

第一次由中央組牽頭搭建聯合制作報道團隊，跨部門、跨單位整合各路資源，人員、設備的磨合就顯得尤為重要。例如：璧山、T3航站樓的兩場直播中，新聞中心抽調了9位骨干記者參與，還有集團轉播科的直播團隊共20余人，使用高清攝像機8套，衛(wèi)星車2臺，無人航拍機兩架，直播專業(yè)設備十余件，以及路燈升降車，網絡直播車，發(fā)電車等設備。由于參加人員多，設備復雜，如何有效發(fā)揮最大效益成為決定成敗的關鍵，最終決定打破各部門之間的界限，多部門聯動整合各種優(yōu)質資源與央視記者站通力合作，才保證了節(jié)目的順利播出。

除直播外，中央組還協調各區(qū)縣臺積極為節(jié)目出謀劃策，提供線索，抽調精英骨干參與配合報道；協調多名后期節(jié)目包裝技術骨干、影視公司配合央視記者站完成后期節(jié)目包裝；同時派出最好的節(jié)目主持人赴北京和央視主持人共同主持節(jié)目。這一切為我們今后承擔此類大型節(jié)目，提供了一個協同創(chuàng)新的新范本、新模式、新思路。正是團隊的緊密配合、反復演練，最后保證了報道圓滿完成，節(jié)目效果也得到最佳呈現。

2.2 區(qū)縣臺緊密合作

《還看今朝·重慶篇》主要是以“航拍+直播+海采+述說”的形態(tài)，全方位展現面朝大江、航旅四方的重慶如何發(fā)展，展現萬千百姓的獲得感。

因為時間緊、任務重，要在短時間內掌握到重慶在開放、創(chuàng)新、綠色以及民生領域的線索是不可能的。于是，中央組積極牽頭，群策群力，集思廣益。為節(jié)目提供了大量線索、資料。

對于質量較高的區(qū)縣臺稿件，得到中央組與央視記者站節(jié)目負責人認可后，中央組都會給通訊員登記為他們完成的外宣任務，這樣就大大地調動了通訊員的積極性。例如：潼南臺抽調精英力量參與特色農業(yè)一片制作；巫溪臺為記者站提供大量扶貧案例。此外，10幾個臺在此次特別節(jié)目海采版塊都有參與。據不完全統(tǒng)計，最后整個節(jié)目中，有將近一半是區(qū)縣臺獨立完成或配合報道，保證了整個特別節(jié)目的質量。

2.3 多個平臺播出

有別于其他央視節(jié)目僅僅在央視頻道單獨播出的慣例，《還看今朝·重慶篇》在央視新聞頻道、央視微博微信客戶端、重慶衛(wèi)視、重慶新聞頻道以及重慶廣電第1眼新聞APP進行了90分鐘的同步直播，包括潼南、榮昌、合川等在內的18個區(qū)縣臺同步播出。新華社、人民日報、重慶日報、上游新聞、華龍網、大渝網、新浪網重慶頻道、網易、天涯社區(qū)、各路微信公眾號、知名微博大V等上百家家媒體、自媒體紛紛跟進，截取節(jié)目精彩片段報道。10月3日，由央視重慶站提供《還看今朝》重慶篇精彩預告一分鐘視頻和文稿在各大媒體推出，為節(jié)目預熱。10月4日，中央臺《新聞聯播》、中央臺《新聞直播間》分別對《還看今朝》重慶篇作了精彩預告。同時，《重慶新聞聯播》也對節(jié)目進行了預告。10月5日，節(jié)目播出當天，《重慶新聞聯播》配合播出了反響新聞“喜迎十九大 大型直播節(jié)目《還看今朝·重慶篇》播出引發(fā)熱議”，10月6日，播出深度反響新聞。國慶開始，重慶電視臺630旗下各檔節(jié)目開始播出宣傳片，預告央視特別節(jié)目“還看今朝”，《天天630》《630晚報》《630早報》和《630午報》累計播出宣傳片近二十次。新聞頻道微信公眾號，從3日起，每天都推送相關文章對特別節(jié)目進行介紹預告。正是因為有了中央臺、重慶臺、區(qū)縣臺、各媒體各平臺的參與和播出，《還看今朝·重慶篇》才會取得這樣廣泛的關注與肯定。

3 全媒體覆蓋，收視高企，觀眾反響熱烈

根據央視索福瑞數據顯示，通過央視新聞頻道和重慶衛(wèi)視、18個區(qū)縣臺的同步播出，《還看今朝》重慶篇在當天下午時段同類節(jié)目中，收視率達到0.2421%，超過全國平均水平30%。此外，央視新媒體客戶端、重慶日報華龍網、重慶第1眼等新媒體平臺，同一時間在網上直播，在線收看人數總計達到2 000萬人。上游新聞、華龍網、大渝網、新浪網重慶頻道、網易、天涯社區(qū)、各路微信公眾號、知名微博大V等媒體的點擊率達到上億人次。節(jié)目受到廣大觀眾的高度認可，社會反響強烈。

4 搭建協同制播平臺，大型節(jié)目制作新模式

一個大型節(jié)目從前期策劃、拍攝制作、后期編輯到最后在多平臺播出，如果僅僅憑借某一個部門的力量單打獨斗，無論是資金、設備、人員上都會存在各種問題。這次中央組與央視記者站攜手制作《還看今朝·重慶篇》特別節(jié)目，由中央組牽頭搭建起一個協同制播平臺，從而整合了中央臺、重慶臺、區(qū)縣臺各方力量和資源，無論是在節(jié)目制作上，還是多平臺播出效果上，都是一次最好的經驗積累。可以說，平臺搭建的優(yōu)劣對節(jié)目的質量影響較大，這次我們前后貫穿，制播一體創(chuàng)新的開展了一次多平臺搭建，不僅對節(jié)目傳播效果起到了關鍵作用，也為我們以后在外宣工作中聯合制作大型節(jié)目提供了一個好的借鑒模式。