融媒體時(shí)代新聞短視頻的素材選取及傳播

（無(wú)錫廣電集團(tuán)新聞中心 江蘇 214061）

現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，為廣大受眾的日常生活增添了許多便利，同時(shí)也深刻影響著人們的行為習(xí)慣。例如在獲取新聞資源或是收看新聞視頻的方式上，逐漸從傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)變。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在圍繞新的傳播規(guī)律做出改變，在這種情況下新聞短視頻逐漸進(jìn)入到廣大市民的視線內(nèi)，這種以短視頻進(jìn)行傳播新聞的方式，能夠兼具信息量與傳播力，成為媒體和資本競(jìng)逐的重要市場(chǎng)。所以融媒體時(shí)代下對(duì)于新聞短視頻的素材選取及傳播上的研究頗為重要。

一、融媒體時(shí)代下新聞短視頻的概述

短視頻的傳播方式，包括新聞APP中內(nèi)嵌發(fā)布和獨(dú)立短視頻APP發(fā)布兩種。目前最為火熱的短視頻APP包括：快手短視頻、抖音短視頻、騰訊微視、火山小視頻以及美拍視頻等等，這類短視頻軟件的共同點(diǎn)包括：視頻點(diǎn)擊量高、客戶群體廣泛、觀看方式便捷等等，在融媒體的環(huán)境下占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。新聞短視頻是融媒體環(huán)境下最具創(chuàng)新性的媒體產(chǎn)品，實(shí)時(shí)新聞可以通過(guò)短視頻的方式傳輸給客戶以及受眾，客戶端的用戶可以通過(guò)短視頻軟件更加了解新聞。

短視頻的發(fā)布平臺(tái)越來(lái)越開(kāi)放，使得短視頻的發(fā)布門(mén)檻降低，同時(shí)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，很多人都將發(fā)布短視頻的目的作為博取關(guān)注量與商業(yè)利益回報(bào)的途徑。此外由于現(xiàn)階段短視頻播放的平臺(tái)過(guò)多，用戶無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)查詢到自身想看到的目標(biāo)，從而導(dǎo)致很多惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象不斷產(chǎn)生[1]。

二、融媒體時(shí)代下新聞短視頻的素材及傳播

融媒體環(huán)境下的新聞短視頻主要是采用原聲視頻、新聞事件以及傳統(tǒng)文字報(bào)道這三種形式呈現(xiàn)在受眾的眼前，同時(shí)融媒體環(huán)境下的新聞短視頻會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)外的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道，以便在融媒體環(huán)境下的新聞短視頻可以擴(kuò)大發(fā)展空間。融媒體環(huán)境下的新聞短視頻想要在快速發(fā)展的社會(huì)中，獲取較為穩(wěn)定的發(fā)展空間，就需要對(duì)新聞短視頻的素材選取以及新聞短視頻的傳播進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，并分析出其新聞短視頻的素材選取分類以及傳播方式，以便為融媒體環(huán)境下新聞短視頻的發(fā)展提供保障。融媒體環(huán)境下新聞短視頻素材選取以及新聞短視頻傳播主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）融媒體環(huán)境下新聞短視頻的素材選取

1.確保素材內(nèi)容的真實(shí)性

在新聞短視頻素材選取的過(guò)程中，首要任務(wù)是確保素材內(nèi)容的真實(shí)性，這是新聞傳播的底線和原則。在確保素材內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，需要考慮新聞事件的真實(shí)性，確保所發(fā)布新聞短視頻的內(nèi)容與實(shí)際新聞事件相符；其次需要考慮所發(fā)生的新聞事件是否適合發(fā)布到新聞短視頻當(dāng)中，將重要新聞事件作為新聞短視頻的發(fā)布重心，以便可以增加重要新聞的傳播率。最后需要考慮傳統(tǒng)文字在短視頻內(nèi)的作用。多數(shù)受眾在觀看短視頻的過(guò)程中首先看的是短視頻的內(nèi)容，所以就需要在短視頻的內(nèi)容中融合傳統(tǒng)文字報(bào)道，以便提高新聞短視頻的信息量。在確保素材內(nèi)容的真實(shí)性的同時(shí)就可以大幅度提高新聞短視頻在傳播過(guò)程中的價(jià)值，并且在新聞短視頻中將傳統(tǒng)文字播報(bào)融合在內(nèi)，將傳統(tǒng)文字播報(bào)轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)單些的字幕更加方便觀眾在觀看新聞短視頻時(shí)的瀏覽過(guò)程[2]。

2.根據(jù)觀眾特點(diǎn)抓住熱點(diǎn)新聞

在對(duì)融媒體環(huán)境下新聞短視頻素材進(jìn)行選取的過(guò)程中，需要充分地抓住熱點(diǎn)類新聞，確保所發(fā)布的新聞短視頻符合現(xiàn)代受眾對(duì)新聞短視頻的期望。在抓住熱點(diǎn)新聞的過(guò)程中可以通過(guò)以往新聞短視頻的受眾評(píng)論進(jìn)行分析，并對(duì)受眾的評(píng)論加以采納，根據(jù)受眾所期望看到的新聞內(nèi)容進(jìn)行熱點(diǎn)新聞發(fā)布，最大程度上提高新聞短視頻在受眾心中的位置。首先根據(jù)受眾所給出的建議與意見(jiàn)對(duì)新聞短視頻進(jìn)行調(diào)整，讓新聞短視頻更加貼合受眾的喜好；其次抓住熱點(diǎn)新聞，根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)整理出較為受關(guān)注的新聞作為熱點(diǎn)新聞，并在新聞短視頻內(nèi)部劃分出實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的新聞版塊，為觀眾提供最新的新聞報(bào)道。

（二）融媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播

1.確保傳播時(shí)的同頻共振

融媒體時(shí)代，傳播路徑愈發(fā)多樣，除了傳統(tǒng)媒體的固定發(fā)布，還有短視頻APP以外，微信公眾號(hào)等新媒體的發(fā)布，所以在傳播的過(guò)程中就需要確保新聞短視頻與傳統(tǒng)新聞視頻發(fā)布之間的同頻共振，增加二者之間對(duì)于新聞傳播的共同發(fā)聲，在兩種新聞傳播形式的影響下，可以增加觀眾對(duì)新聞事件的了解程度，增強(qiáng)新聞事件的傳播力，從而通過(guò)新聞短視頻產(chǎn)品，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體相互借力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益與影響力。

2.與短視頻軟件相互合作

在融媒體的環(huán)境下新聞短視頻的傳播首先需要通過(guò)各大短視頻軟件以及新聞軟件進(jìn)行新聞發(fā)布，其次才可以使新聞短視頻呈現(xiàn)在受眾的面前，所以在對(duì)新聞短視頻進(jìn)行傳播的過(guò)程中就需要與短視頻軟件之間達(dá)成合作共識(shí)，從真正意義上達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的目的。因此，新聞短視頻在傳播之前就需要與各大短視頻軟件以及新聞軟件進(jìn)行洽談合作，將各大短視頻軟件與新聞軟件的共同優(yōu)點(diǎn)與新聞短視頻的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合，將其真實(shí)性與短視頻軟件的強(qiáng)大客戶端進(jìn)行融合，以便可以在合作的過(guò)程中達(dá)到預(yù)想的經(jīng)濟(jì)效益與瀏覽量，從而在真正意義上增強(qiáng)融媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播效果，有效促進(jìn)新聞短視頻的發(fā)展[3]。

3.對(duì)每日瀏覽量進(jìn)行分析

在新聞短視頻與各大短視頻軟件以及新聞軟件相互合作之后，就需要對(duì)新聞短視頻的每日瀏覽量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集，同時(shí)還需要對(duì)所收集瀏覽量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析。將新聞短視頻的內(nèi)容與每日的瀏覽量走向趨勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，將二者之間的特點(diǎn)進(jìn)行融合，并對(duì)實(shí)際結(jié)果進(jìn)行分析，以便在分析中找到適合促進(jìn)新聞短視頻發(fā)展的有效建議與意見(jiàn)。

三、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）新聞短視頻在未來(lái)發(fā)展當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)

新聞短視頻在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。第一：新聞短視頻在閱讀方式上轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢苿?dòng)化。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電子產(chǎn)品的更新速度也逐漸加快，這就使移動(dòng)設(shè)備使用者可以更好地進(jìn)行用戶體驗(yàn)，同時(shí)也增強(qiáng)了使用者在新聞閱讀方面的積極性。新聞短視頻大多在新媒體領(lǐng)域進(jìn)行播出，讓群眾能夠在移動(dòng)端及時(shí)知曉國(guó)內(nèi)外發(fā)生的新事件；第二：新聞短視頻播出時(shí)間較短，比較碎片化。新聞短視頻的時(shí)間通常都是在一分鐘左右，然后對(duì)原視頻進(jìn)行輕微修改加工，就可以使信息變得更加簡(jiǎn)單精煉還很完整，讓受眾能夠快速了解新聞重點(diǎn)所在，滿足群眾可以進(jìn)行隨時(shí)閱讀的需要；第三：新聞短視頻的信息非常立體化，在進(jìn)行拍攝過(guò)程時(shí)，主體與鏡頭之間的動(dòng)態(tài)模式可以起到直接激發(fā)觀看者想象力和思考能力的效果，這樣就不需要使用文字對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行解釋說(shuō)明，只需要觀看者了解簡(jiǎn)單明了的視聽(tīng)符號(hào)意思即可[4]。

（二）新聞短視頻在未來(lái)發(fā)展當(dāng)中的劣勢(shì)

由于受眾對(duì)新聞短視頻當(dāng)中內(nèi)容需求量直線上升，而在媒體市場(chǎng)當(dāng)中也開(kāi)始出現(xiàn)各種各樣的短視頻平臺(tái)，這些平臺(tái)擁有著許多專業(yè)拍攝者，而且在制作、剪輯、宣傳等方面更具互聯(lián)網(wǎng)基因，因此在新聞短視頻市場(chǎng)當(dāng)中的表現(xiàn)非常突出。而許多傳統(tǒng)媒體依然將人力、物力集中在傳統(tǒng)報(bào)道上，這就導(dǎo)致在制作新聞短視頻時(shí)反應(yīng)不及時(shí)，制作速度過(guò)慢。除此之外受限于傳統(tǒng)的采編模式，制作出的短視頻產(chǎn)品不符合新媒體的傳播規(guī)律，與專業(yè)制作短視頻的平臺(tái)相比顯得技術(shù)不夠，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面也容易被搶奪原有市場(chǎng)[5]。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞短視頻是傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下積極轉(zhuǎn)型的重要方向，新聞短視頻可以使得新聞事件突破地域約束，在新媒體端創(chuàng)造可觀的瀏覽量，提升新聞傳播力。但傳統(tǒng)媒體在新聞短視頻的制作上還需要再做突破，在思想和機(jī)制上對(duì)接受新媒體思維，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前所處的融媒體環(huán)境，將自身所擁有的新聞資源進(jìn)行合理使用與整合，提高傳播效率與制作水平，打造出更多符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的新聞短視頻產(chǎn)品，讓新聞短視頻更具生命力。