淺析電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征

（西安廣播電視臺(tái) 陜西 710061）

一、前言

在各種新媒體沖擊下，傳統(tǒng)廣電媒體需要積極聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與發(fā)展。媒體融合是各大傳統(tǒng)電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑，通過媒體融合轉(zhuǎn)型，促使傳統(tǒng)廣電媒體有效提升自身影響力，獲得可持續(xù)發(fā)展。本文結(jié)合媒體融合的背景，以SMG電視新聞媒體為例，分析電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征，為廣大傳統(tǒng)廣電媒體轉(zhuǎn)型提供重要參考，并推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合與發(fā)展。

二、媒體融合的背景

以往的傳統(tǒng)媒體，為人們的工作以及生活提供了諸多信息與便利，推動(dòng)著時(shí)代的進(jìn)步，隨著物質(zhì)文明的不斷發(fā)展,促使人們對(duì)精神文明的需求不斷加深。目前,網(wǎng)絡(luò)信息與技術(shù)的更新,加速了各行各業(yè)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)也使傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈。

近年來科學(xué)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了新媒體不斷涌現(xiàn)并迅速改變著人們的信息獲取途徑與瀏覽方式。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展，必須加快和新媒體實(shí)現(xiàn)深入融合。在傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合過程中，創(chuàng)新形成全媒體時(shí)代，對(duì)人生的生活以及世界格局都帶來重要影響。在時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合是必然趨勢(shì)，也是推動(dòng)媒體行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的重要途徑。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為電視新聞發(fā)展帶來了重要挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視新聞必須結(jié)合媒體融合下新聞市場(chǎng)發(fā)生的變化，對(duì)未來發(fā)展方向與目標(biāo)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，有目標(biāo)、有計(jì)劃的加快轉(zhuǎn)型，以有效適應(yīng)現(xiàn)代全媒體時(shí)代發(fā)展格局。新聞客戶端、微博、論壇、微信、博客以及貼吧等新媒體形式日新月異且深入影響著人們的生活與工作，人們獲取信息的渠道越來越多，也越來越傾向于新媒體，電視新聞必須結(jié)合媒體融合發(fā)展形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型發(fā)展。媒介融合使得人們可以更加直接、快捷地獲得海量的信息內(nèi)容,但同時(shí)也對(duì)電視新聞的形態(tài)、內(nèi)容以及編輯等工作造成了一定的沖擊和影響。因此在新媒體時(shí)代媒介融合的背景下,電視新聞編輯轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。

三、電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征分析

SMG電視新聞媒體融合，是一個(gè)長(zhǎng)期逐步發(fā)展的過程，結(jié)合媒體融合相應(yīng)階段性以及層次性特征，該電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑也具有突出的特征。SMG電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型，其路徑發(fā)展從微觀到中觀直至宏觀，每一個(gè)階段都具有明顯的特征，為了深入分析相應(yīng)路徑特征，本文通過深度訪談、實(shí)地觀察以及文獻(xiàn)研究等多種研究方法，全面研究SMG電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型路徑。

1.電視新聞媒體融合初期階段性特征

近年來，各種新媒體層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊，SMG面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，開始逐漸發(fā)展東方寬頻網(wǎng)、東方龍手機(jī)電視以及IPTV等新媒體平臺(tái)，但是這些新媒體遠(yuǎn)不及市場(chǎng)上涌現(xiàn)出來的全新媒體影響大。為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，SMG重磅推出SMG電視新聞網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，并在一網(wǎng)一流構(gòu)架之下，推出了看看新聞網(wǎng)這一新聞媒體平臺(tái)，一經(jīng)推出廣受人們喜愛。在SMG實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型的初期，主要是對(duì)技術(shù)進(jìn)行改造以及升級(jí)換代，并對(duì)傳統(tǒng)電視新聞中心相關(guān)優(yōu)質(zhì)視頻資源以及新聞進(jìn)行全面整合，促使傳統(tǒng)電視媒體和看看新聞兩者共享新聞網(wǎng)絡(luò)素材。比如電視記者在實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的采制之后，看看新聞網(wǎng)可以結(jié)合相關(guān)新聞報(bào)道，選取適合制作成網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容，制成網(wǎng)絡(luò)新聞在看看新聞當(dāng)中進(jìn)行傳播。同時(shí)，看看新聞還可與傳統(tǒng)新聞媒體同時(shí)協(xié)作報(bào)道重大新聞事件，同時(shí)借助原有的各種新媒體技術(shù)，在手機(jī)電視以及IPTV等多種現(xiàn)有平臺(tái)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)同步直播，以此擴(kuò)大新聞傳播范圍與影響力度。在SMG電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的初期，主要是在微觀層面進(jìn)行新老媒體的融合，也就是主要集中在技術(shù)手段以及信息采集等方面的融合。

2.建設(shè)全媒體融合指揮平臺(tái)以及發(fā)展特征

面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，中央也非常關(guān)注傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時(shí)做出相應(yīng)指導(dǎo)號(hào)召，推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型。SMG為了相應(yīng)中央號(hào)召，并推動(dòng)自身發(fā)展，開始建設(shè)全媒體融合指揮平臺(tái)，該平臺(tái)與傳統(tǒng)電視新聞演播區(qū)以及各方面工作區(qū)都實(shí)現(xiàn)相互連通，且包含多個(gè)分工區(qū)域。在建立系統(tǒng)化指揮平臺(tái)之后，促使傳統(tǒng)電視新聞各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)全面整合，形成一系列新聞生產(chǎn)鏈。結(jié)合新建的指揮平臺(tái)，進(jìn)一步創(chuàng)新研發(fā)出全媒體融合技術(shù)系統(tǒng)，促使所有電視新聞內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)了圖文視頻化、數(shù)據(jù)化以及菜單化，以更加便捷有效的方式實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)與利用，這些信息通過移動(dòng)化以及網(wǎng)絡(luò)化方式實(shí)現(xiàn)全面共享，采編人員能夠及時(shí)調(diào)取所需資源，主編、一線編輯以及責(zé)編都能夠動(dòng)態(tài)、及時(shí)的獲取原始新聞素材，更加及時(shí)的做好新聞判斷以及分析工作。

SMG建立全媒體融合指揮平臺(tái)，并配合研發(fā)使用全媒體融合技術(shù)系統(tǒng)，極大的改變了以往電視新聞以及網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)際生產(chǎn)步驟與整體流程，呈現(xiàn)出一套中央廚房格局。SMG在這一電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)電視新聞媒體的有效融合，主要體現(xiàn)在中觀層面的轉(zhuǎn)變，也就是組織結(jié)構(gòu)以及生產(chǎn)流程所發(fā)生的巨大改變。

3.成立電視新聞媒體融合中心及其發(fā)展特征

SMG在經(jīng)歷上述微觀層面以及中觀層面的變化之后，擁有了較為扎實(shí)的轉(zhuǎn)型發(fā)展基礎(chǔ)，此時(shí)開始將以往的看看新聞網(wǎng)、電視新聞中心以及外語中心實(shí)現(xiàn)合并，統(tǒng)一融合為“融媒體中心”，并相應(yīng)轉(zhuǎn)變了經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主體。SMG在作出這一轉(zhuǎn)變的同時(shí)，推出了看看新聞KnewsAPP客戶端，表明SMG已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了整體轉(zhuǎn)型與新舊媒體的深度融合。與此同時(shí)，SMG相關(guān)合作單位也與之相配合的調(diào)整了業(yè)務(wù)板塊，將原來的業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分與整合，成立外語節(jié)目中心、綜合節(jié)目中心以及Knews新聞中心等業(yè)務(wù)。這些經(jīng)歷揉搓整合的業(yè)務(wù)中心，各自負(fù)責(zé)相應(yīng)節(jié)目類型的制作與傳播，像綜合節(jié)目中心主要制定并研發(fā)新聞綜合頻道相關(guān)的生活類、教育類以及醫(yī)療類等節(jié)目，外語節(jié)目中心則主要生產(chǎn)制作外宣節(jié)目并保障外語頻道的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，Knews新聞中心主要是實(shí)現(xiàn)融媒體新聞產(chǎn)品的打造，也就是生產(chǎn)制作看看新聞Knews。SMG發(fā)展至這一時(shí)期，主要是成立了融媒體中心，從宏觀層面實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體的融合，并完成了產(chǎn)權(quán)融合，真正有效的實(shí)現(xiàn)了電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型。

電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型，主要是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深層次融合，體現(xiàn)了企業(yè)之間、業(yè)務(wù)之間以及組織之間等多方面、多層次實(shí)踐當(dāng)中。結(jié)合上文的分析與研究，總結(jié)出SMG不同融合轉(zhuǎn)型階段相應(yīng)特征（見表）。

表：SMG電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑特征

結(jié)語

電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展是一個(gè)逐步深化的發(fā)展進(jìn)化過程，其發(fā)展路徑特征主要是從微觀層面到中觀層面直至宏觀層面，具有典型的階段性特征。這樣的發(fā)展路徑充分體現(xiàn)了融合轉(zhuǎn)型從表至里以及從松到緊的實(shí)際發(fā)展規(guī)律，符合科學(xué)發(fā)展理論以及規(guī)律?，F(xiàn)代電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型可以積極借鑒SMG的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，同時(shí)結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)與發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的深入融合，推動(dòng)電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。