融媒體時代電視訪談節(jié)目的發(fā)展困境

（華東師范大學(xué) 上海 200241）

中國電視歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，在今天媒介融合的生態(tài)環(huán)境中早已機(jī)遇不再。廣播媒體的渠道拓展、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的探索等等，都給電視節(jié)目的創(chuàng)新帶來巨大壓力。在電視媒介中，其他類型節(jié)目不斷拓展內(nèi)容、豐富形式，電視訪談節(jié)目只有逆勢而上、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能在電視產(chǎn)業(yè)中長盛不衰。以先進(jìn)的制播技術(shù)為基礎(chǔ)，融合其他媒體的創(chuàng)作方法，不僅是電視訪談節(jié)目尋求突破的轉(zhuǎn)型路徑，更是整個電視行業(yè)提升自己的時代趨勢。

一、媒介技術(shù)升級，新型節(jié)目沖擊

媒介融合的基礎(chǔ)是媒介在技術(shù)層面的融合。媒介的作用是傳遞知識、傳播觀念、發(fā)布信息，其傳播目的的統(tǒng)一性使各種媒介形態(tài)：廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等在發(fā)展過程中相互交織，形成“你中有我，我中有你”的局面。

在傳統(tǒng)媒介形態(tài)之下，電視訪談類節(jié)目的主持人或語言豐富生動，或形態(tài)端莊優(yōu)美，或談吐幽默風(fēng)趣，或個性開朗睿智，都能在電視行業(yè)中占據(jù)一席之地，甚至一些知名的訪談節(jié)目主持人可以被成功打造為該頻道的一張名片，搖身變成大眾視野中的“明星”。這種培養(yǎng)模式既依托于傳統(tǒng)媒介形態(tài)下各類媒介傳遞信息比較單一的特點，又因為電視巧妙地把聲音和畫面結(jié)合了起來，通過聲畫的融合給觀眾打造一個“擬態(tài)”環(huán)境，產(chǎn)生“我在現(xiàn)場”的感覺，電視觀眾想要了解“明星”不再是一種奢求。電視欄目可以邀請嘉賓做客，和主持人共同塑造一個談話場域，觀眾置身其中，傾聽嘉賓的故事，滿足與嘉賓“面對面”的心理需求。

在融媒體背景下，媒介技術(shù)更新、文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，越來越多的電視欄目也在創(chuàng)新求變。自2014年，電視產(chǎn)業(yè)掀起一陣引進(jìn)版權(quán)的浪潮，觀眾視野中涌現(xiàn)出一批參與性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、環(huán)節(jié)多樣、嘉賓吸睛的高收視率真人秀節(jié)目，尤其以浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》為開端，各大衛(wèi)視紛紛把發(fā)展勢頭轉(zhuǎn)向電視真人秀節(jié)目，高價購買國外制作機(jī)構(gòu)的節(jié)目版權(quán)，引進(jìn)攝制團(tuán)隊，尋求市場突破。新的發(fā)展形態(tài)下，電視訪談節(jié)目的活躍度不及真人秀節(jié)目，所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形態(tài)也十分“落伍”，觀眾覺得沒有那么“好看”了。以高端人物訪談為噱頭的大牌訪談節(jié)目不“接地氣”，難以和觀眾產(chǎn)生情感共鳴。電視訪談節(jié)目發(fā)展境況的轉(zhuǎn)變來自新興節(jié)目崛起帶來的收視壓力，與此同時，其他類型的電視節(jié)目也每況愈下。

二、制播體制陳舊，創(chuàng)新動力不足

電視訪談節(jié)目的市場份額逐漸縮減，同質(zhì)化就是一個由來已久的問題。頻道資源缺乏開發(fā)整合、電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、行業(yè)收入分配問題、人才創(chuàng)新管理等多個方面造成電視訪談節(jié)目運(yùn)營能力的下降。媒介融合之前，作為各大衛(wèi)視的主流節(jié)目形態(tài)，其播出總量相當(dāng)龐大，但節(jié)目內(nèi)容愈加缺乏新意。以“影視新作推廣”為內(nèi)容的訪談，劇組主創(chuàng)人員前往做客，大談劇目內(nèi)容、拍攝體會、點滴故事等“老問題”，對觀眾沒有吸引力，這些熟悉的面孔、重復(fù)的故事會在各大衛(wèi)視輾轉(zhuǎn)，很難讓觀眾產(chǎn)生心靈的共鳴。

在媒介融合之前，電視訪談節(jié)目的形態(tài)優(yōu)化極度缺乏。無論是高端的節(jié)目訪談《楊瀾訪談錄》，還是“名人的客廳”《魯豫有約》，還有諸如《超級訪問》《非常靜距離》等收視率還較為可觀的節(jié)目，在電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中都沒能擺脫陳舊的“你問我答”的節(jié)目形式，甚至連主持人的開場白和結(jié)束語都十年如一日。

當(dāng)然，電視節(jié)目的創(chuàng)新是一個團(tuán)隊、甚至一個行業(yè)的發(fā)展問題，目前在我國的“制片人中心制”的節(jié)目制作流程中，電視節(jié)目主持人參與節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作和素材采集較少，在節(jié)目制作過程中的發(fā)言也很有限，這是我國電視行業(yè)長期以來行政化運(yùn)作的結(jié)果。在新的市場條件下，各級電視臺正逐步走向“制播分離”，把節(jié)目創(chuàng)新機(jī)遇“贈予”制作單位。

三、盈利能力不濟(jì)，市場回報低迷

曾經(jīng)火熱的訪談節(jié)目諸如《康熙來了》、《超級訪問》、《藝術(shù)人生》遭遇收視率下滑后紛紛退出電視舞臺，《魯豫有約》也命運(yùn)慘淡，不斷轉(zhuǎn)換播出平臺，在真人秀大潮中尋求形態(tài)融合為創(chuàng)新點。這從根上來說是收視市場的選擇，是盈利模式的潰敗。

拿《康熙來了》說，其2004年開播，節(jié)目以潑辣的談話風(fēng)格、當(dāng)紅明星坐鎮(zhèn)、寬松的制作環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速走紅，很快就培養(yǎng)起大量忠實受眾。直至節(jié)目停播的消息發(fā)出，互聯(lián)網(wǎng)的“刷屏”就可反映出這檔節(jié)目多么“火爆”。

憑借著鳳凰衛(wèi)視強(qiáng)大的主持人營銷戰(zhàn)略，魯豫伴隨著《魯豫有約》這檔節(jié)目被人們所熟知，輾轉(zhuǎn)到國內(nèi)的電視平臺播出后，同樣贏得觀眾的青睞，甚至魯豫的私生活都一度成為互聯(lián)網(wǎng)的熱點。即使如此受到觀眾的認(rèn)同，其年收入也不過幾千萬元，欄目的制作成本上升、盈利能力不佳、收視率下滑等多方面的因素，使整檔節(jié)目的運(yùn)轉(zhuǎn)十分艱難。

和《魯豫有約》不同，《楊瀾訪談錄》定位于“高端人士”，其采訪對象諸如基辛格、克林頓、希拉里等等，都在國際政治圈占有一席之地?？v然如此，面對“泛娛樂化”的電視發(fā)展環(huán)境，大眾也并不買賬這檔曲高和寡的訪談欄目。在收視率方面，只能說《楊瀾訪談錄》的影響力遠(yuǎn)大于收視率。

四、訪談內(nèi)容乏味，文化視野狹隘

融媒體是媒介在意識或者說理念層面的融合。在傳統(tǒng)媒體時代，人們對媒介的功能理解單一，受眾群體的需求狹窄，媒介形態(tài)改革進(jìn)程緩慢。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級，人們在信息爆炸時代的收視需求千變?nèi)f化，傳統(tǒng)媒介形態(tài)對受眾吸附能力變?nèi)?，各種媒介只有選擇相互融合才能存活。傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目邀請的嘉賓都是當(dāng)前紅極一時的明星、資深的藝術(shù)前輩、各行業(yè)的精英等等，他們在電視舞臺上不僅僅是與嘉賓對話，更是要把自己的高亢狀態(tài)展現(xiàn)在所有的電視觀眾面前。為了樹立一個良好的公眾形象，嘉賓們彬彬有禮、落落大方，巧妙地避開當(dāng)前的一些社會非議，節(jié)目主持人很難挖掘到嘉賓的“亮點”，滿足觀眾的窺視欲望。

嘉賓開始奮斗中的艱難、精神和身體上的壓力、家庭的默默支持和關(guān)懷、廣大粉絲的信賴終于成就了他們今日的輝煌成就，這些陳舊的話題、重復(fù)的“套路”不僅使受眾對節(jié)目產(chǎn)生厭惡，也使訪談節(jié)目的制作團(tuán)隊很難有創(chuàng)作熱情。長此以往，一些訪談節(jié)目便走向庸俗化甚至低俗化，以嘉賓的隱私為切入點，暴露嘉賓的一些糗事、難堪，甚至把一些負(fù)面評論作為訪談的首選內(nèi)容。這種品位極低的“創(chuàng)新”不僅達(dá)不到提升收視率的效果，反而導(dǎo)致公眾不再信任電視媒體發(fā)出的信息，整個行業(yè)的聲譽(yù)都受到損傷。

在電視產(chǎn)業(yè)制造“全民娛樂”氛圍的發(fā)展環(huán)境下，一個全新的融媒體時代對電視訪談節(jié)目提出的迫切要求就是創(chuàng)新。節(jié)目的創(chuàng)新總是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，觀眾收視需求的差異、節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的變化，都給制作團(tuán)隊提出了更高的要求。主持人要走出演播室融入各種不同的攝制環(huán)境；拍攝隊伍要找準(zhǔn)拍攝角度、精選拍攝素材；嘉賓要深度參與節(jié)目、表現(xiàn)真實狀態(tài)；剪輯者要在大量的素材中尋找高水準(zhǔn)的采訪和拍攝內(nèi)容，并把它融合在一個50分鐘左右的時間里精彩地呈現(xiàn)給受眾。

今天的電視節(jié)目創(chuàng)作者們比以往任何時候都要有責(zé)任和義務(wù)去重建訪談節(jié)目這樣一個公共話語平臺，用更有深度和更有內(nèi)涵的優(yōu)秀訪談節(jié)目留住廣大觀眾的心。不做一檔敢于改變自己的欄訪談目，就很難在電視行業(yè)獲得一席之地?！遏斣ビ屑s大咖一日行》就是傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目對自我的一次突破和救贖，是節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的一塊“試驗田”。尤其是“成功學(xué)”盛行、“心靈雞湯”遍地的當(dāng)下，青年人更需要“榜樣的力量”鼓勵自己前行。加入真人秀元素很好地滿足了觀眾對名人生活的窺探心理。相信更多的電視訪談節(jié)目只要透過媒介環(huán)境的變化，積極創(chuàng)新、充實內(nèi)容，把每一次媒介變遷中積累的經(jīng)驗放眼當(dāng)下，因時制宜地為電視訪談“造血”，敢于探險，新的發(fā)展機(jī)遇便在手中了。