新媒體時代紙媒優(yōu)勢依然

（黑龍江日報報業(yè)集團 哈爾濱 150010）

發(fā)行量下滑、廣告量下滑、讀者數(shù)量下滑，新媒體全速膨脹的時下，紙媒的一切表象都給人以斷崖式下滑的沒落之感。事實也是如此，無論是信息含量、傳播時效、閱讀便利，紙媒和新媒體不可比擬。

無論幾十年前電視興起唱衰紙媒，還是二十年前網(wǎng)絡(luò)鋪天蓋地唱衰紙媒，還有時下移動終端的無所不在唱衰紙媒，確實有許多沒有生錢能力的紙媒倒下了，但大部分紙媒依然堅強的活著。為什么？因為紙媒有著新媒體無法企及的優(yōu)勢！

這就是公信力和原創(chuàng)能力。

新榜2018年8月21日的微信公眾號日榜前20名分別是“人民日報、新華社、央視新聞、環(huán)球時報、參考消息、人民網(wǎng)、新聞夜航、新華網(wǎng)、澎湃新聞、觀察者網(wǎng)、中國青年報、瞭望智庫、半島晨報、廣州日報、馮站長之家、新聞早餐、新北方、南方都市報、中國日報雙語、今日平說?！北姸啻蠹沂煜さ膫鹘y(tǒng)紙媒名列前茅。可以說傳統(tǒng)紙媒托起了新媒體各大平臺的大部分江山。據(jù)統(tǒng)計，在新聞網(wǎng)站中，80%以上的新聞信息都來源于紙媒，離開了紙媒，一些新媒體平臺可謂處境艱難。

一、權(quán)威性、公信力是紙媒的制高點

互聯(lián)網(wǎng)在信息的傳播速度與廣度上具有無可比擬的優(yōu)勢，但隨之而來的是浩如煙海般的垃圾信息的沖擊。而新媒體的磅礴洶涌，使得人人都有一支麥克風(fēng)，在發(fā)聲的同時也伴隨著謠言的屢次出現(xiàn)。此時，“撥開云霧”的職責(zé)就落到了傳統(tǒng)媒體的肩上。

《芝加哥論壇報》編輯規(guī)則寫道：“假如讀者有理由懷疑我們工作的可信度，質(zhì)量無從談起，讀者也會離我們而去，這一點在這個競爭如此激烈的多媒體世界中顯得尤為重要。”

面對新媒體上的眾說紛紜的海量信息，普通公眾往往霧里看花難分真?zhèn)危泵娈?dāng)事人的采訪、實地調(diào)查、專業(yè)考證是擁有采訪權(quán)的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)媒體在采編出版的層層把關(guān)中保證了新聞的真實性可靠性。真實性是新聞的生命力，而傳統(tǒng)報紙也應(yīng)當(dāng)誓死捍衛(wèi)這一原則，在社會上挑起“公信力”的大梁，作為主流媒體，公眾更愿意相信報紙上所刊登發(fā)布的消息。

長期以來的職業(yè)操守，幾十年新聞采編的經(jīng)驗和人脈，傳統(tǒng)媒體在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)海量信息中的權(quán)威性和輿論主導(dǎo)權(quán)優(yōu)勢明顯。完整成熟的采編系統(tǒng)、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幦藛T，傳統(tǒng)媒體早在人們心中形成了權(quán)威的地位，白紙黑字的影響力在網(wǎng)絡(luò)謠言不斷出現(xiàn)的情況下優(yōu)勢更加凸顯。

2018年8月21日，人民日報app發(fā)布《孫楊三上領(lǐng)獎臺，卻被中國隊贊助商怒懟，這事網(wǎng)友吵翻了》，兩小時閱讀量已近17萬。此前關(guān)于孫楊領(lǐng)獎不穿隊服的消息鋪天蓋地，怎么說的都有。這篇文章完整的呈現(xiàn)了孫楊三奪金牌三次領(lǐng)獎不穿隊服的具體描述，圖文并茂，既說明了孫楊為國爭光的努力，又表達了個體服從整體的團隊精神。在紛亂的網(wǎng)絡(luò)流言中，人民日報的文章迅速引導(dǎo)了輿論的主流。

上面這個例子就能看出，在閱讀終端無處不在，海量信息雜亂無章，無度炒作、低俗信息充斥的情況下，反而為傳統(tǒng)紙媒預(yù)留出廣闊的發(fā)展空間。

二、原創(chuàng)的深度報道是紙媒的利劍

《黑龍江日報》在8月初，系列報道了省內(nèi)煤礦存在的各種弊端。在此之前的一個月內(nèi)，記者兵分4路，深入到全省各地煤礦踏查暗訪。該組報道得到市民的認(rèn)可和政府部門的高度評價，并為此下發(fā)一系列整改措施。有人詫異感嘆傳統(tǒng)媒體威力猶存，其實當(dāng)人們度過了移動信息快速傳播的新鮮刺激階段之后，已經(jīng)不滿足短平快的訊息，而開始了對需求信息的深度化的一個趨勢。而原創(chuàng)深度報道本來就是紙媒的拿手好戲。

幾年來，一直有各種聲音在說深度報道已死。有紙媒自己迷失造成弱化自己深度報道能力的原因，也有很多客觀因素的引導(dǎo)，碎片式閱讀、快餐式新聞一度讓很多紙媒的深度報道偃旗息鼓。但是，在近期從上到下提倡輿論監(jiān)督的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者擁有絕對優(yōu)勢是無法替代的。紙媒深度報道所特有的力度和思想性，構(gòu)建了紙媒平臺的卓越影響力。一些新媒體由于沒有自己的采編隊伍，新聞信息都來源于紙媒，平臺影響力受到傳統(tǒng)媒體的制約。很多紙媒已經(jīng)注意到了，深度報道的又一春要來了。

另外，新媒體時代無處不在的信息終端，各種信息良莠不齊、真真假假，虛假信息和謠言甚囂塵上，這些信息的受眾者一般會找紙媒或是紙媒官網(wǎng)求證。正是紙媒的上述優(yōu)勢，使紙媒至今仍然擁有豐厚的生存土壤。紙媒自身的品牌價值、紙媒的公正客觀、紙媒的公信力依然在新媒體時代有著無可取代的優(yōu)勢。

三、紙媒靜心反思，數(shù)字化戰(zhàn)略重振河山

新媒體時代，面對媒介環(huán)境的深刻變化，傳統(tǒng)報紙必須順應(yīng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展潮流，主動融合新媒體，通過報業(yè)數(shù)字化的變革和轉(zhuǎn)型來尋求新的出路。

近年來，微信成為最大的移動互聯(lián)網(wǎng)軟件平臺，其實并不是微信、今日頭條等平臺威脅了紙媒的生存，如何利用好這些平臺反而是紙媒老總們應(yīng)該思考的。

傳統(tǒng)報紙可以嘗試根據(jù)自己的優(yōu)勢和特點，遵循新媒體傳播規(guī)律，原創(chuàng)出各種新玩法，傳統(tǒng)紙媒當(dāng)年的學(xué)習(xí)復(fù)制兄弟媒體的做法已經(jīng)不好用了。在原來想也不敢想的各種嘗試中，紙媒才會感受到自己是充滿活力的，才更容易正視自己的優(yōu)勢，找到發(fā)展的自信。

中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉曾經(jīng)在一次大會上說過，“進入新媒體時代，報紙媒體的發(fā)展似乎不是被那么看好。但事實上，正因為報紙是傳統(tǒng)媒體，其公信力、品牌影響力優(yōu)勢，仍是其他媒體不能替代的?！绷呵趦€認(rèn)為，報業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵是如何深挖資源、盤活存量、做大增量。要認(rèn)清自己的優(yōu)勢，不斷變革創(chuàng)新，把新聞紙、政策紙變成功能紙、服務(wù)紙，把品牌轉(zhuǎn)變成資源，把資源變成資本。這幾年唱衰紙媒的論調(diào)一直此起彼伏，仿佛應(yīng)和這一觀點，有些紙媒叫停紙質(zhì)版，專攻網(wǎng)絡(luò)電子版，也有的直接?？?。今年這樣的聲音少了許多，不過前幾年的高調(diào)已經(jīng)影響到每一個市民，一和人說起紙媒記者的身份就會聽到充滿同情的話。其實，紙媒已經(jīng)在頭破血流中看到了自己的優(yōu)勢，雖然真正找到出路的并不多。但新媒體時代紙媒優(yōu)勢依然，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)得到了認(rèn)可。