試論融媒體形勢(shì)下黨報(bào)全媒體運(yùn)營(yíng)方略

（惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 廣東 516001）

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展中，我國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了更加激烈的變革。2010年12月5日在中國(guó)傳媒大學(xué)舉行的第七屆“中華人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”上，來(lái)自傳媒行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)者聚集在一起，圍繞黨報(bào)全媒體視域下的改革和深化進(jìn)行了深入的探討。行業(yè)工作者們結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展，圍繞網(wǎng)絡(luò)自媒體的全新發(fā)展，在思想認(rèn)識(shí)、人員管理、資金投入等方面入手，探討如何進(jìn)行全媒體發(fā)展變革，進(jìn)一步提高黨報(bào)資本運(yùn)營(yíng)管理的水平。

一、相關(guān)概念論述

（一）融媒體

顧名思義，融媒體指的是相互融合、促進(jìn)和發(fā)展的媒體形式。從媒體的發(fā)展角度看，融媒體作為一個(gè)重要的理念，將傳統(tǒng)媒體和新型媒體綜合在一起，拓寬了廣播、電視、報(bào)紙等信息傳播途徑。這一理念將諸多媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行集中的發(fā)揮，加速了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互整合，進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，助推黨報(bào)加速轉(zhuǎn)型，提升其主流傳播意識(shí)。

（二）黨報(bào)

黨報(bào)是宣傳我黨的綱領(lǐng)、路線(xiàn)和政策的重要媒介，也是增強(qiáng)廣大黨員凝聚力和號(hào)召力的重要工具。隨著閱讀模式的轉(zhuǎn)變，有很多機(jī)關(guān)單位已經(jīng)對(duì)黨報(bào)失去了關(guān)注，把黨報(bào)作為擺設(shè)，認(rèn)真研習(xí)和領(lǐng)會(huì)的人越來(lái)越少。筆者認(rèn)為，黨報(bào)作為黨員干部成長(zhǎng)的源泉，必須要予以重視，只有對(duì)黨報(bào)給予更多的重視，才能夠?qū)Ⅻh報(bào)轉(zhuǎn)化為把握政策、關(guān)心政治、凈化思想的重要工具和綱領(lǐng)，以此促使廣大黨員筑牢黨性意識(shí)、發(fā)揮黨性修養(yǎng)。

（三）全媒體

全媒體是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念，也是一種媒介環(huán)境的塑造和呈現(xiàn)。全媒體借助于更加立體化和多樣化的媒體傳輸環(huán)境，在具體的應(yīng)用和發(fā)展中，為人們提供了更多的信息服務(wù)和娛樂(lè)服務(wù)。尤其是對(duì)手機(jī)媒體、電腦終端和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了深化探討，確保全媒體口徑下，數(shù)字化媒體的發(fā)展趨勢(shì)更加清晰科學(xué)。

二、融媒體形勢(shì)下黨報(bào)全媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀及不足

（一）發(fā)展認(rèn)識(shí)不足

黨報(bào)作為廣大黨員深化學(xué)習(xí)的重要途徑，從當(dāng)前傳播途徑上看，遭遇著尷尬的局面。一方面，很多黨員對(duì)于黨報(bào)的認(rèn)識(shí)還存在著較大的不足，往往認(rèn)為黨報(bào)已經(jīng)“過(guò)時(shí)”“過(guò)氣”，不愿意對(duì)黨報(bào)進(jìn)行全面的深化和研習(xí)。這一發(fā)展誤區(qū)導(dǎo)致黨報(bào)在傳播過(guò)程中不被人們重視，產(chǎn)生了脫離時(shí)代、脫離社會(huì)的“疏離感”。另一方面，黨報(bào)在新媒體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，面臨著一系列的發(fā)展瓶頸，一些工作人員認(rèn)為黨報(bào)僅僅是一種宣傳手段，這一理解未免有些片面，從其內(nèi)容所涵蓋的實(shí)質(zhì)性來(lái)看，黨報(bào)既是一種宣傳手段，也是一種理論教育模式。對(duì)黨報(bào)發(fā)展認(rèn)識(shí)的不足，將導(dǎo)致各項(xiàng)問(wèn)題的出現(xiàn)，不利于行業(yè)的進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展。

（二）資金運(yùn)作不足

在推動(dòng)黨報(bào)于融媒體形勢(shì)下的快速發(fā)展中，黨報(bào)的潛力需要開(kāi)發(fā)和完善，這就需要相關(guān)部門(mén)一系列的政策傾斜和資金支持，從而促使黨報(bào)在技術(shù)、內(nèi)容、宣傳等方面獲得更加快速的發(fā)展。然而實(shí)質(zhì)上，黨報(bào)的運(yùn)行往往缺乏足夠的資金進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，導(dǎo)致其在財(cái)務(wù)周轉(zhuǎn)方面容易出現(xiàn)各類(lèi)問(wèn)題，為黨報(bào)集團(tuán)的各項(xiàng)工作帶來(lái)阻礙。顯然，這些任務(wù)的推進(jìn)受主客觀因素的制約，往往難以順利和流暢進(jìn)行，在一些具體的運(yùn)用和管理理念上，需要相關(guān)工作人員對(duì)其加以改進(jìn)和強(qiáng)化。

（三）人才管理不足

在黨報(bào)采編工作中，全媒體帶來(lái)的沖擊是巨大的。為了提升黨報(bào)的發(fā)展質(zhì)量，“人才”的配備起到關(guān)鍵的作用。當(dāng)新媒體和企業(yè)融合到一定程度的時(shí)候，需要對(duì)新聞、評(píng)論等進(jìn)行更深層次的挖掘，這就勢(shì)必需要一支更加專(zhuān)業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删庩?duì)伍。在實(shí)際的黨報(bào)運(yùn)行下，常規(guī)性人才較為充足，但是創(chuàng)新性、復(fù)合型和實(shí)用性人才十分稀少。在很多黨報(bào)機(jī)關(guān)，一些工作人員甚至出現(xiàn)了老齡化的局面，這不僅使傳統(tǒng)黨報(bào)和新興媒體之間的融合發(fā)展滯緩，而且在具體的傳播途徑上，也受到了不同因素的影響，使黨報(bào)無(wú)論是在人才吸納還是在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，都存在著較大的不足，難以形成專(zhuān)業(yè)、完善的人才培養(yǎng)體系，導(dǎo)致黨報(bào)集團(tuán)人才的更新?lián)Q代出現(xiàn)問(wèn)題，得不到更多新鮮血液的置換和加入。

（四）運(yùn)行模式不足

從當(dāng)前黨報(bào)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀上看，支持其運(yùn)行模式的方法都十分保守。一些報(bào)紙往往還采用出售廣告資源等形式獲得盈利。這一方法對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)其實(shí)并不適用。這是因?yàn)?，黨報(bào)的性質(zhì)決定了它自身所具有的政治性、公益性和教育性。因此，廣大黨報(bào)工作者急需要開(kāi)發(fā)和研究一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式。但是新模式的產(chǎn)生和發(fā)展需要強(qiáng)大理念和技術(shù)支持，而在實(shí)施運(yùn)行轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，存在著一定的不確定性，導(dǎo)致其在運(yùn)行模式上面臨著較高的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，阻礙著黨報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、強(qiáng)化融媒體形勢(shì)下黨報(bào)全媒體運(yùn)營(yíng)方略

（一）加強(qiáng)黨政認(rèn)識(shí)，端正工作態(tài)度

國(guó)家新聞出版總署新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省在講話(huà)時(shí)曾談到，黨報(bào)作為智慧的凝結(jié)，需要廣大媒體人予以全面的創(chuàng)新和研討，只有經(jīng)過(guò)技術(shù)研討、報(bào)風(fēng)塑造、內(nèi)容整合，才能夠加深黨報(bào)契合媒體變革和時(shí)代轉(zhuǎn)型這一發(fā)展主張。為此，廣大媒體工作者要結(jié)合黨和中央新出臺(tái)的各項(xiàng)方針政策，首先從黨政認(rèn)識(shí)上做起，依托數(shù)字信息傳播技術(shù)，加速對(duì)黨報(bào)新媒體的催生形式。尤其是要在全媒體技術(shù)的助推下，展示多種多樣的信息傳播媒介，使黨報(bào)能夠拓寬信息傳播空間。

其次，要以資本運(yùn)營(yíng)作為發(fā)展基礎(chǔ)，針對(duì)黨報(bào)在發(fā)展中面臨的問(wèn)題，在實(shí)施問(wèn)題改善的過(guò)程中，對(duì)資本運(yùn)作理念進(jìn)行改變，加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)運(yùn)用的全面認(rèn)識(shí)。在更新工作理念的同時(shí)，轉(zhuǎn)變行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)整體工作效率進(jìn)行綜合的完善和提高。在加深相關(guān)部門(mén)對(duì)新媒體理念和具體工作內(nèi)容的結(jié)合上，加快對(duì)黨報(bào)信息傳播途徑的深入了解。通過(guò)定期開(kāi)展黨報(bào)報(bào)風(fēng)報(bào)紀(jì)論壇，促進(jìn)工作人員的積極參與，使他們能夠加強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，確保新媒體運(yùn)營(yíng)工作能夠獲得更多的發(fā)展動(dòng)能。

例如，杭州日?qǐng)?bào)在工作認(rèn)識(shí)上，除了立足黨和國(guó)家的大政方針，還結(jié)合杭州區(qū)域的自然、生態(tài)、社會(huì)環(huán)境，提出了一系列發(fā)展戰(zhàn)略研討，立足民生工程、黨建風(fēng)貌，使廣大讀者能夠參與到黨報(bào)的政治研究中來(lái)，以報(bào)紙作為傳播媒介，確保新媒體運(yùn)營(yíng)工作的效果和作用能夠得到最大的發(fā)揮。

（二）培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)人才，打造專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍

從當(dāng)前發(fā)展理念上看，融媒體的傳播趨勢(shì)使黨報(bào)和媒體都處于建設(shè)的初級(jí)階段。因此，黨報(bào)全媒體的運(yùn)營(yíng)首先就要改變?nèi)瞬诺呐渲媚Ｊ剑ㄟ^(guò)培養(yǎng)一定的發(fā)展人才，促進(jìn)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的建設(shè)。在具體的工作過(guò)程中，使相關(guān)黨報(bào)采編人員立足基本國(guó)情、省情、黨情，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)理念，選拔一大批既有綜合素質(zhì)又有全面管理才能的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，確保新媒體運(yùn)營(yíng)的科學(xué)化發(fā)展。其次，要采取多渠道的人才選用模式，在黨報(bào)編制上，通過(guò)爭(zhēng)取主管部門(mén)的支持，明確編制在專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的選用。通過(guò)招聘一大批專(zhuān)業(yè)人才，注重黨報(bào)工作的發(fā)展實(shí)際效果。加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，通過(guò)和相關(guān)專(zhuān)業(yè)高校、教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的教育方式，在黨報(bào)集團(tuán)中設(shè)立專(zhuān)業(yè)的實(shí)習(xí)基地，協(xié)調(diào)高校院系組織學(xué)生前來(lái)教學(xué)，從中選拔和挖掘具有潛力的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)人才。再次，要注重培養(yǎng)塑造黨報(bào)工作人員的歸屬感、認(rèn)同感、成就感和信念感。通過(guò)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、精神獎(jiǎng)勵(lì)等不同的方法，使工作人員能夠?qū)Ⅻh報(bào)發(fā)展和自身發(fā)展融合到一起，以集體價(jià)值凝聚個(gè)人價(jià)值，引導(dǎo)更多優(yōu)秀的人才積極為報(bào)業(yè)發(fā)展出謀劃策，做出更多的貢獻(xiàn)。

（三）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條，夯實(shí)輿論基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)的相互締結(jié)作為黨報(bào)全媒體運(yùn)營(yíng)中一項(xiàng)寶貴的實(shí)施路徑，是黨報(bào)在輿論督導(dǎo)中形成的發(fā)展基礎(chǔ)。因此，廣大黨報(bào)工作者要立足重大主題報(bào)道，實(shí)施有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策劃。通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)和推廣途徑，給優(yōu)秀的黨報(bào)新聞創(chuàng)作者以全面的支持。在推進(jìn)黨報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈條的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)提升黨報(bào)對(duì)于新媒體輿論的全面引導(dǎo)。在實(shí)施重大新聞的編輯和發(fā)布上，黨報(bào)采編工作者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)版、紙質(zhì)版、手機(jī)版多方面融合報(bào)道。以電視、廣播、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)手機(jī)等設(shè)備為載體的現(xiàn)有的媒體傳輸形式已經(jīng)形成，要以此構(gòu)建一個(gè)全方位、立體化、跨領(lǐng)域、無(wú)間隔的全新產(chǎn)業(yè)格局。

例如，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》為了推進(jìn)旗下多個(gè)媒體傳播渠道的融合，成立了新疆大晨報(bào)股份有限公司，通過(guò)開(kāi)發(fā)《都市消費(fèi)晨報(bào)》《北疆晨報(bào)》等特色刊物，圍繞不同的核心傳媒產(chǎn)品，以此形成集廣告、發(fā)行、印務(wù)、培訓(xùn)、教育于一體的核心化媒體傳輸渠道，同時(shí)開(kāi)辟了4G手機(jī)新聞網(wǎng)、歐亞大陸橋網(wǎng)等更多的媒體產(chǎn)品，增加了少數(shù)民族地區(qū)的黨報(bào)全媒體融合途徑。

（四）加強(qiáng)媒體融合，搶占有效流量

山東新華傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)劉強(qiáng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，數(shù)字出版是依托數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的新興出版形態(tài)，它融合了文化產(chǎn)業(yè)、通訊產(chǎn)業(yè)、商業(yè)產(chǎn)業(yè)、信息化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)平臺(tái)，形成了生產(chǎn)數(shù)字化、管理數(shù)字化、產(chǎn)品數(shù)字化的發(fā)展形態(tài)。在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也為更多的人帶來(lái)了不一樣的“流量體驗(yàn)”。因此，黨報(bào)在拓寬全媒體運(yùn)營(yíng)途徑上，要以構(gòu)建融媒體黨報(bào)發(fā)布平臺(tái)為基礎(chǔ)，加深互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、LED、LCD等“多元合一”的信息傳播路徑，實(shí)現(xiàn)立體化教學(xué)和專(zhuān)業(yè)化教育，確保多媒體的融合能夠更加流暢。在加速傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互并進(jìn)上，提高官方聲音與民間輿論相互呼應(yīng)。在改變媒體運(yùn)行機(jī)制的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)全媒體采編流暢的再塑造，在信息化傳播的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，占有更多的流量資源，創(chuàng)造更加突出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。可以預(yù)見(jiàn)到的是，通過(guò)加速多媒體的相互融合，能夠?qū)⑽磥?lái)的黨報(bào)構(gòu)建成為一個(gè)更加立體、高級(jí)、綜合的全媒體融合形式，使黨報(bào)能夠著眼于國(guó)家大局、政治安全、社會(huì)穩(wěn)定，做好輿論引導(dǎo)和思想教育。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體發(fā)展視域下，通過(guò)對(duì)黨報(bào)全媒體運(yùn)營(yíng)的推動(dòng)，廣大工作人員要結(jié)合其中存在的各個(gè)概念，針對(duì)黨報(bào)在發(fā)展中存在的不足進(jìn)行全面的深化研討。通過(guò)有針對(duì)性的加速數(shù)字技術(shù)在黨報(bào)發(fā)展上的融合，為媒體行業(yè)的進(jìn)一步提高做出積極的貢獻(xiàn)，使黨報(bào)形成更加開(kāi)放和深刻的輿論傳播格局。