探析新媒體語(yǔ)境下的國(guó)際傳播要點(diǎn)

（中國(guó)傳媒大學(xué) 北京 100024）

引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)、文化一體化時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)與世界的關(guān)系越來(lái)越密切。身處復(fù)雜的世界環(huán)境，我國(guó)時(shí)刻受到來(lái)自各個(gè)國(guó)家的關(guān)注。一個(gè)國(guó)家形象的建立與這個(gè)國(guó)家聲譽(yù)的好壞密切相關(guān)，同時(shí)還關(guān)系到國(guó)家的全面發(fā)展和利益。而一個(gè)國(guó)家國(guó)際傳播能力對(duì)國(guó)家形象的建立與國(guó)家聲譽(yù)的傳播起到重要作用。國(guó)際傳播能力是一個(gè)國(guó)家文化實(shí)力的重要標(biāo)志。然而目前我國(guó)國(guó)際傳播能力還沒(méi)有適應(yīng)我國(guó)綜合國(guó)力的發(fā)展水平，多年來(lái)，在國(guó)際傳播領(lǐng)域我國(guó)處于弱勢(shì)地位，一直在向西方國(guó)家學(xué)習(xí)。因此，分析當(dāng)前國(guó)際傳播的主要特征，探索新媒體語(yǔ)境下的國(guó)際傳播要點(diǎn)，提升國(guó)際傳播能力的發(fā)展速度是我國(guó)新聞媒體工作者必須要面對(duì)的重要課題。

1.新媒體簡(jiǎn)介

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)廣播、報(bào)刊、電視等形式來(lái)說(shuō)，近幾年形成的新的媒體形態(tài)，主要通過(guò)數(shù)字技術(shù)體現(xiàn)。同時(shí)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種渠道配合數(shù)字電視機(jī)、電腦、手機(jī)等顯示機(jī)器，為使用者帶來(lái)多種信息和保證使用者休閑閱讀、觀看、交流服務(wù)的媒體形態(tài)。新媒體特征既海量又共享、既交互又即時(shí)、既個(gè)性化又社群化、既虛擬又現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)使用各種移動(dòng)終端檢索信息和交換意見(jiàn)，并進(jìn)一步對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶無(wú)論是工作還是日常生活都起到良好的引導(dǎo)作用。可以說(shuō)，新媒體在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到指導(dǎo)服務(wù)工具的作用。除此之外，新媒體在國(guó)際交流方面，在提升我國(guó)國(guó)際形象方面都發(fā)揮著重要作用，因此說(shuō)新媒體應(yīng)用于開(kāi)展國(guó)際交流工作，是非常有意義的。

2.國(guó)際傳播特征

2.1 互動(dòng)互融性增強(qiáng)

互動(dòng)互融性逐漸強(qiáng)化后，給國(guó)際交流的全面性、縱深性帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)增強(qiáng)國(guó)際間交流的影響力，這樣國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)的新媒體的開(kāi)放性得以彰顯，同時(shí)自我利益實(shí)現(xiàn)。它憑借快速、方便、低成本優(yōu)勢(shì)在全球各個(gè)角落傳播各種信息。而且各個(gè)國(guó)家都能夠通過(guò)新媒體方式開(kāi)展信息的交流并且提高自己國(guó)家的國(guó)際聲譽(yù)。

2.2 信息透明度高

隨著馬航客機(jī)失聯(lián)事件的發(fā)生，信息透明度越來(lái)越高，監(jiān)督主體的作用也隨之下降，使公眾輿論的焦點(diǎn)越來(lái)越快。因?yàn)轳R方的信息發(fā)布太過(guò)模糊和滯后，很多中國(guó)人都有強(qiáng)烈的不滿，地方政府對(duì)新媒體的利用不夠恰當(dāng)。事件處理過(guò)程中，出現(xiàn)溝通不當(dāng)，甚至失誤的情況，使馬來(lái)西亞在國(guó)際上的影響更加不利。這種現(xiàn)象證明了新媒體正處在新的歷史機(jī)遇。面對(duì)信息透明度強(qiáng)化、關(guān)鍵作用轉(zhuǎn)向基層網(wǎng)民的趨勢(shì)，世界各國(guó)的各種輿論焦點(diǎn)正在擴(kuò)大，各國(guó)熱點(diǎn)事件將進(jìn)一步形成。

2.3 網(wǎng)絡(luò)輿論失控

網(wǎng)民的言論發(fā)表自由度越來(lái)越呈現(xiàn)不受控制趨勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)渠道的拓寬和國(guó)際傳播的深化趨勢(shì)，無(wú)論網(wǎng)民言論傳播的方式還是表達(dá)的內(nèi)容都無(wú)限多樣。在新媒體環(huán)境下，主觀的猜測(cè)和評(píng)論的方式盛行，傳統(tǒng)媒體的實(shí)事求是原則失去陣地，然后是新聞報(bào)道變得越來(lái)越復(fù)雜和誤導(dǎo)，這很容易誤導(dǎo)觀眾的情緒和真實(shí)場(chǎng)景。形成許多負(fù)面影響。這說(shuō)明，新媒體在發(fā)布信息時(shí)存在有利和弊病兩方面特征，優(yōu)勢(shì)方面是有利于國(guó)際信息的傳播和獲取速度提高，同時(shí)弊病表現(xiàn)在客觀上造成多種主觀判斷失誤而誤導(dǎo)網(wǎng)民民意。出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論走入誤區(qū)難以控制的局面。

3.國(guó)際傳播的主要因素

為了適應(yīng)國(guó)際新媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)必須更深入發(fā)展和應(yīng)用各種新媒體技術(shù)項(xiàng)目，面對(duì)一系列的重大國(guó)際事件，以確保更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。為把國(guó)內(nèi)事件消息傳播給世界提供一個(gè)合理的解釋平臺(tái)。使我國(guó)信息傳播得到保證。

3.1 實(shí)事求是報(bào)道原則

我們應(yīng)該落實(shí)實(shí)事求是的報(bào)道原則，爭(zhēng)取國(guó)際傳播中的話語(yǔ)權(quán)。要想在國(guó)際傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)報(bào)道真實(shí)、清楚、有效，這就要求新媒體新聞信息的傳播速度比傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的速度要快。同時(shí)，新聞媒體要不斷完善自身，爭(zhēng)取專(zhuān)業(yè)發(fā)展的快車(chē)道，通過(guò)思維層面培養(yǎng)科學(xué)的媒體意識(shí)，為未來(lái)的知曉、闡述、解釋等觀念的實(shí)施奠定基礎(chǔ)。

3.2 傳播正確、理性信息，引導(dǎo)負(fù)面意識(shí)

傳播正能量信息，保持專(zhuān)業(yè)的理性態(tài)度，帶動(dòng)網(wǎng)民從低級(jí)娛樂(lè)和負(fù)面情緒中走出。目前，社交網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播之快幾乎類(lèi)似飛行的速度。面對(duì)這種環(huán)境，新媒體從業(yè)者應(yīng)該建立并時(shí)刻保持理性思維，把引導(dǎo)國(guó)際輿論和人們情緒的消解作為首要任務(wù)。在具體實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)新媒體高速反應(yīng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)，為第一時(shí)間介入相關(guān)新聞和信息的傳播提供技術(shù)支持，才能充分發(fā)揮對(duì)輿論的積極引導(dǎo)作用。

3.3 以事實(shí)為依據(jù)發(fā)揮關(guān)鍵人物公眾影響作用

為了實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的實(shí)時(shí)性，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)更多專(zhuān)業(yè)國(guó)際媒體發(fā)言人展開(kāi)國(guó)際交流，引導(dǎo)外國(guó)公眾意愿代表參與國(guó)際事務(wù)的新媒體平臺(tái)，從而發(fā)揮自己國(guó)家聲譽(yù)來(lái)影響各個(gè)國(guó)家。為此，我國(guó)新媒體還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化媒體從業(yè)人員的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以便于在國(guó)際傳播中擁有自己獨(dú)立的地位。

目前，國(guó)內(nèi)新媒體行業(yè)與各行各業(yè)一樣，改革的步伐不斷加大，在世界各國(guó)間的影響一天天壯大，多種新媒體業(yè)務(wù)在世界各國(guó)展開(kāi)。例如，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)花了近5年左右的時(shí)間，在紐約、巴黎、新加坡等主要海外城市成功建立了工作站點(diǎn)。內(nèi)容的傳播已經(jīng)超過(guò)了世界上210個(gè)國(guó)家和地區(qū)，建立了視頻播放工作站和數(shù)量極大的視頻。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還分別開(kāi)放了在非洲、俄羅斯、拉丁美洲等地區(qū)的網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目本地化，創(chuàng)建了7個(gè)本地網(wǎng)站，并努力進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

4.國(guó)際傳播發(fā)展趨勢(shì)

4.1 構(gòu)建信息傳播的命運(yùn)共同體

當(dāng)今時(shí)代所有事務(wù)都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系。各民族間鴻溝逐漸被消除，沖突在被逐漸溶解，為了實(shí)現(xiàn)共同的建立世界信息傳播新秩序，不僅要讓世界各國(guó)人們之間，財(cái)物之間相互聯(lián)系，形成開(kāi)放和分享的世界，還應(yīng)該把全球文化資源、信息和新聞也都相互連接，讓各國(guó)網(wǎng)民自由平等的訪問(wèn)和共享。只有全世界人類(lèi)團(tuán)結(jié)一致，才能克服危機(jī)和困難。建立媒體社區(qū)互惠平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、人員、渠道共享，努力創(chuàng)造條件，建立如“絲綢之路”的電視媒體聯(lián)盟國(guó)際合作社區(qū)等國(guó)際媒體社區(qū)平臺(tái)，推動(dòng)我國(guó)媒體同時(shí)聯(lián)合帶動(dòng)開(kāi)發(fā)國(guó)際新聞平衡。它也遵循主體和附屬風(fēng)格的媒體資源統(tǒng)一配置模式，帶動(dòng)各國(guó)媒體集團(tuán)或組織開(kāi)展互動(dòng)新聞傳播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)分工、合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣雙贏的媒體社區(qū)模型，才能更高效、先進(jìn)，全面覆蓋世界信息網(wǎng)絡(luò)。

4.2 構(gòu)建具有綜合性的價(jià)值和話語(yǔ)體系

構(gòu)建具有本民族特征同時(shí)兼容世界各民族文化特征的價(jià)值機(jī)制和話語(yǔ)機(jī)制。新制度既不應(yīng)像從前那樣以西方為中心，也不應(yīng)改編為以東方為中心，而是要構(gòu)建一個(gè)包容開(kāi)放的體系，它是全世界和全人類(lèi)都可以接受的，基于跨文化的交流；這一體系既能保證本民族特征不受外來(lái)影響而改變，也能在這個(gè)全球平臺(tái)上保留一席之地，這樣在全球新的制度下，不斷吸收各種先進(jìn)的理念使本民族內(nèi)涵更加豐富，外在形象更加高大，使兩者都能找到新的復(fù)興和輝煌的途徑；需要盡快消除和打破兩者之間的隔閡，找到共同點(diǎn)，擴(kuò)大共同點(diǎn)，彌補(bǔ)不足。

4.3 促進(jìn)全新傳播結(jié)構(gòu)和機(jī)制建立

在全球經(jīng)濟(jì)一體化、信息傳播全球化的今天，國(guó)內(nèi)傳播與國(guó)際傳播的原有界限正在瓦解與模糊。一種互相滲透融合共享的機(jī)制正在醞釀成立，建立科學(xué)、有效、分級(jí)的通信結(jié)構(gòu)和機(jī)制。新通信機(jī)制的構(gòu)建是一個(gè)從硬件到軟件、從系統(tǒng)到過(guò)程的深刻變化。這也是一個(gè)從淺到深、從內(nèi)到外、從下到上的系統(tǒng)工程。通信基礎(chǔ)設(shè)施強(qiáng)調(diào)全球聯(lián)通，需要高效、安全、穩(wěn)定的通信設(shè)備和通信技術(shù)。溝通渠道強(qiáng)調(diào)通暢；媒體強(qiáng)調(diào)更豐富、更立體、更系統(tǒng)的形式；交流內(nèi)容強(qiáng)調(diào)真實(shí)、有用和互相滲透和分享。作為第一個(gè)提出并大力實(shí)施新世界主義的國(guó)家，中國(guó)必須主動(dòng)帶頭。首先，以市場(chǎng)運(yùn)作的方式，開(kāi)展全球規(guī)模的大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建國(guó)際交流的新平臺(tái)。二是積極采取兼并、收購(gòu)、重組等多種戰(zhàn)略措施，加大對(duì)外擴(kuò)張力度。強(qiáng)大中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力，也鼓勵(lì)包括海外華人資本和企業(yè)在內(nèi)的私人資本和企業(yè)參與到媒體全球化的進(jìn)程中，提高媒體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、傳播能力和影響力。第三，要進(jìn)一步加快和完善傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展。鼓勵(lì)媒體機(jī)構(gòu)推動(dòng)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，全面升級(jí)手機(jī)智能加速新聞客戶端新聞制作系統(tǒng)，豐富“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”合作機(jī)制，成為世界上最先進(jìn)、最大、最完善的信息傳播主體。

網(wǎng)絡(luò)思維是一種新的思維方式。這種思考主要是思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好地服務(wù)于人類(lèi)社會(huì)。從產(chǎn)品的生產(chǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)的思維是生產(chǎn)什么客戶需要什么，客戶沒(méi)有選擇的主動(dòng)權(quán)，因?yàn)楫a(chǎn)品少，為了滿足需求，我們必須購(gòu)買(mǎi)一定的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的生產(chǎn)是由客戶需求決定工廠生產(chǎn)、甚至個(gè)性化服務(wù)引導(dǎo)的。因此，網(wǎng)絡(luò)思維的一個(gè)重要思想就是關(guān)注受眾。在國(guó)際通信系統(tǒng)建設(shè)中，有必要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維。有必要從聽(tīng)眾的關(guān)切、需要和共鳴進(jìn)行國(guó)際交流。這樣才能使國(guó)際社會(huì)得到更廣泛的承認(rèn)，尊重各國(guó)的風(fēng)俗習(xí)慣和法律法規(guī)等。尊重不同，學(xué)會(huì)寬容，更好地傳播和提升自己。

4.4 構(gòu)建多種文化元素內(nèi)容生產(chǎn)與傳播隊(duì)伍

隨著全球信息交流合作一體化和市場(chǎng)化形式日漸形成，對(duì)立轉(zhuǎn)向協(xié)商、閉關(guān)鎖國(guó)改變?yōu)樵黾咏涣鳌我粋鞑プ優(yōu)槎嘟嵌榷喾较騻鞑?，這樣的理念正在被全球國(guó)家認(rèn)同，這樣的理念正好與構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的倡議相吻合。因此，更新傳統(tǒng)觀念，順應(yīng)時(shí)代潮流，讓內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播積極地服務(wù)于新的世界主義和人類(lèi)命運(yùn)共同體的構(gòu)建，是中國(guó)媒體的使命和責(zé)任。中國(guó)媒體不僅要培養(yǎng)當(dāng)?shù)乜缥幕侣劜杉途庉嬋瞬?，也要積極招募和吸引世界優(yōu)秀人才，不僅要形成一個(gè)強(qiáng)大的以信息傳播為主業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，也應(yīng)鼓勵(lì)和歡迎所有愿意參與生產(chǎn)和傳播新的世界性的內(nèi)容的各類(lèi)有志之士，包括個(gè)人、集團(tuán)、企業(yè)、社會(huì)組織、國(guó)際組織以及其他不同民族和國(guó)家的傳播主體，使用多語(yǔ)種、多媒體進(jìn)行多方面地、多維地、全方位地和公正地做世界新聞的客觀和真實(shí)的報(bào)道，可以按照西方報(bào)道中國(guó)的方式采編西方信息、按照世界媒體慣用的報(bào)道方式傳播全球新聞信息，使我國(guó)國(guó)際傳播輻射力和影響力越來(lái)越強(qiáng)大。新世界主義的提出和推廣，既符合世界格局的大變化和時(shí)代的大趨勢(shì)，也符合大國(guó)崛起的歷史經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)崛起的內(nèi)在要求。中國(guó)在西方取得突破，在東方走向世界，是一項(xiàng)重要的外交戰(zhàn)略。這充分體現(xiàn)了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的高度政治智慧。這給中國(guó)的國(guó)際交往帶來(lái)了無(wú)限的想象空間和巨大的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)的國(guó)際交往必須順應(yīng)時(shí)代潮流和歷史潮流，振奮精神，奮發(fā)圖強(qiáng)。一方面，我們必須堅(jiān)持國(guó)家的根本利益、重大關(guān)切、文化基因和地方特色。另一方面，它具有全球視野和國(guó)際情懷，從“共建人類(lèi)命運(yùn)共同體”的角度對(duì)公眾開(kāi)放。積極向國(guó)際社會(huì)傳播和講述中國(guó)故事和新的世界主義。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在國(guó)際交流領(lǐng)域中，語(yǔ)言和渠道越來(lái)越多。為了吸引更多的外國(guó)群體并在引導(dǎo)整個(gè)國(guó)際輿論方面發(fā)揮積極作用，中國(guó)必須在新媒體的背景下協(xié)調(diào)其他國(guó)家的文化習(xí)俗和社會(huì)價(jià)值觀。我相信，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)將在國(guó)際傳播領(lǐng)域贏得更多的贊譽(yù)。

歷史的車(chē)輪滾滾向前，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了巨大的變化。在這樣一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，中國(guó)迎來(lái)了傳播文化、傳播秩序、構(gòu)建國(guó)際輿論環(huán)境的新機(jī)遇，也面臨著許多新的挑戰(zhàn)。一方面，信息技術(shù)的快速發(fā)展將有助于中國(guó)打破西方發(fā)達(dá)國(guó)家控制的全球輿論場(chǎng)，使中國(guó)的聲音響徹全球。另一方面，中國(guó)仍然面臨著國(guó)際通信體系滯后的挑戰(zhàn)，缺乏國(guó)際交流體系的經(jīng)驗(yàn)，以及西方國(guó)家利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向中國(guó)輿論施壓。因此，構(gòu)建國(guó)際交流體系有利于實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，最終實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)。