景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

馮濤

景德鎮(zhèn)具有2000多年的制瓷歷史，具有豐厚的陶瓷文化遺存。一直以來，景德鎮(zhèn)在陶瓷文化創(chuàng)造、傳承與創(chuàng)新方面，都發(fā)揮著重要作用，做出了不可磨滅的貢獻。景德鎮(zhèn)陶瓷文化璀璨多彩，陶瓷創(chuàng)作藝技獨特，是中國陶瓷文化的典范，是世界陶瓷文化的杰出代表，享有“世界瓷都”美譽。陶瓷文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，陶瓷文化傳承和創(chuàng)新是時代發(fā)展的必然要求。新時代如何使陶瓷文化熠熠生輝、社會功能多元化？這一時代課題研究具有重要的理論價值和實踐意義。

社會動態(tài)是向前發(fā)展的，復合性、交融性發(fā)展是事物發(fā)展的必然趨勢。新時代陶瓷文化傳承、創(chuàng)新發(fā)展，必須走與其他元素融合發(fā)展之路，純粹單調的發(fā)展模式有其局限性。景德鎮(zhèn)陶瓷文化底蘊深厚，走與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路是較適宜的，順應人民對美好生活多元化的需要，是很有前景的，有助于推動景德鎮(zhèn)經(jīng)濟社會發(fā)展，打造與世界對話的國際瓷都，譜寫江西物華天寶、人杰地靈的景德鎮(zhèn)新篇章。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源豐富

景德鎮(zhèn)是享譽世界的千年瓷都，景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化源遠流長且氣勢恢弘，悠久的制瓷歷史和豐富的陶瓷文化遺存是景德鎮(zhèn)的最大財富。景德鎮(zhèn)有“三洲四碼頭，四山八塢，九條半街，十八條巷，一百零八條弄”之說。景德鎮(zhèn)是全國首批24個歷史文化名城之一，古城文化肌理保存完好，有御窯廠、高嶺古礦、湖田窯等在內(nèi)的瓷業(yè)遺跡151處，其中30多處陶瓷遺跡屬于沒有同構型的世界精品級文化資源；有108條老里弄、老街區(qū)，“十大瓷廠”老廠房，9處全國重點文物保護單位；有國家級、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地13家、非物質文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護基地8家、非物質文化遺產(chǎn)保護名錄26項、非物質文化遺產(chǎn)代表性傳承人68人、國家級工藝美術大師37人、國家級陶瓷藝術大師43人；手工制瓷技藝和傳統(tǒng)窯爐作坊建造技藝，成為我國非物質文化遺產(chǎn)寶庫中的瑰寶；青花、玲瓏、粉彩、顏色釉作為景德鎮(zhèn)四大傳統(tǒng)名瓷，代表了我國歷史上瓷器制作的最高藝術成就。

改革開放以來，景德鎮(zhèn)市秉承“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來”的理念，延續(xù)陶瓷歷史文脈，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護好老祖宗留下來的“文化瑰寶”，走出了一條“活態(tài)”保護傳承之路。從2009年開始，景德鎮(zhèn)相繼復燒了清代鎮(zhèn)窯、明代葫蘆窯、元代饅頭窯、宋代龍窯等歷代典型瓷窯，相繼建設了中國陶瓷博物館、陶溪川、三寶瓷谷等一批獨具特色、又充滿活力的文化傳承保護再現(xiàn)基地，制作了18集《匠心冶陶手工制瓷技藝記錄片》等影像資料，給后人留下了完整的可看、可學、可用的技藝資料。2012年，景德鎮(zhèn)市開始建設“名坊園”，實現(xiàn)優(yōu)秀陶瓷工業(yè)作坊的集中、集聚，推動陶瓷歷史文脈、傳統(tǒng)制瓷工藝技術的挖掘和傳承，使之成為手工名窯博物館、手工制瓷集散地和手工技藝“大觀園”。經(jīng)過6年來的發(fā)展，入駐傳統(tǒng)手工制瓷技藝生產(chǎn)性保護企業(yè)40家，從事傳統(tǒng)手工制瓷生產(chǎn)的傳承人群600多人。2017年1月5日，御窯廠遺址成功列入“中國世界文化遺產(chǎn)預備名單”。目前，景德鎮(zhèn)市按照申遺OUV（突出普遍價值）體系要求，整體活態(tài)復蘇1000年陶瓷文化遺跡、600年御窯文化遺址和100年陶瓷工業(yè)遺存，著力打造具有“世界風范、古鎮(zhèn)風韻、時代風貌”的陶瓷文化遺產(chǎn)樣板區(qū)。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性基礎

景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有可行性基礎，除了上文提到的景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源豐富外，景德鎮(zhèn)旅游資源也相當豐富。景德鎮(zhèn)作為中國獨有的以陶瓷文化為特色的旅游城市，被國務院列入首批公布的24個歷史文化名城和國家旅游局向海外推出的35個景點之一。近年來，景德鎮(zhèn)充分發(fā)揮其獨特的陶瓷文化優(yōu)勢，放大景德鎮(zhèn)的歷史價值、文化價值和品牌價值，加快建設旅游名城，打造“省內(nèi)融合、區(qū)域合作、國際對接”的大旅游格局，連續(xù)多年實現(xiàn)高速增長。目前，景德鎮(zhèn)擁有國內(nèi)唯一一個以陶瓷文化為主題的5A級景區(qū)——古窯，還有7個國家4A級景區(qū)，這些景區(qū)全都與陶瓷有關。依托世界手工藝與民間藝術之都和聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟、國際友好城市旅游聯(lián)盟等平臺，廣泛開展博覽會、文化交流、學術研修、游學培訓。接待旅游總人數(shù)從1980年719人次增加到2017年5454.87萬人次，旅游總收入從3萬美元增加到528.89億元，特別是境外游客達到63.65萬人，占全省的33.7%；旅游創(chuàng)匯2.85億美元，占江西全省的45.24%。景德鎮(zhèn)保護傳承傳統(tǒng)手工制瓷技藝、窯房作坊營造技藝，成為全國非物質文化遺產(chǎn)保護數(shù)字化建設試點城市。景德鎮(zhèn)培育打造了陶溪川文化創(chuàng)意街區(qū)、陶源谷藝術景區(qū)等創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)孵化基地。御窯博物館即將開館。景德鎮(zhèn)連續(xù)15年成功舉辦國際陶瓷博覽會，成為國際上最有水準和影響力的陶瓷博覽會，每屆都吸引了數(shù)十個國家和地區(qū)的近千家團體和企業(yè)參加。每年在國內(nèi)外舉辦各類文化交流活動近千場，承辦首屆駐華外交官“中國文化之旅”交流活動，在德國柏林舉辦“感知中國·匠心冶陶”、在荷蘭代爾夫特舉辦“藍色革命”等陶瓷展。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑思考

景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是促使陶瓷文化傳承與創(chuàng)新、旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的路徑需要。推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是新時代賦予景德鎮(zhèn)人新的使命，是推動景德鎮(zhèn)新一輪發(fā)展的重要助力。為順應大眾文化旅游時代，放大陶瓷文化品牌優(yōu)勢，推動旅游資源有效整合，促進文化與旅游深度融合，打造一批體現(xiàn)和體驗陶瓷文化特色的旅游產(chǎn)品和線路，高品質建設國家全域旅游示范區(qū)，把景德鎮(zhèn)打造成世界知名、國際一流的文化旅游名城。

1.全力整合陶瓷文化旅游資源。陶瓷文化旅游資源是一種獨特的旅游資源，是指陶瓷文化旅游經(jīng)營者在經(jīng)營期間能夠持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟效益的現(xiàn)象與事物，這些內(nèi)容統(tǒng)稱為文化旅游資源。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化資源豐富，既有代表陶瓷歷史文化的瓷業(yè)古跡和陶瓷博覽，也有代表現(xiàn)代陶瓷文化的陶瓷生產(chǎn)工藝、陶瓷制作體驗和陶瓷貿(mào)易市場。促使陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，景德鎮(zhèn)須全力整合陶瓷文化旅游資源，把分布城市各處的陶瓷文化古跡保護好、打造好，使城市充滿陶瓷文化藝術氣息，營造濃厚的陶瓷文化藝術氛圍，把每一個陶瓷古窯址、陶瓷博物館、陶瓷公司、陶瓷作坊、陶瓷市場、窯房、瓷石礦、古民居、水運碼頭等變成旅游觀光的景點，可觀賞，也可現(xiàn)場陶瓷制作體驗、陶瓷購買，充分展示陶瓷文化的無窮魅力，提升陶瓷文化旅游價值。

2.奮力打造陶瓷文化旅游示范區(qū)。景德鎮(zhèn)打造陶瓷文化旅游示范區(qū)具有深厚的陶瓷歷史文化底蘊和當代濃厚的陶瓷藝術氛圍優(yōu)勢。景德鎮(zhèn)市正在深入推進“三個五”戰(zhàn)略行動，堅持“國際化思維、全域化規(guī)劃、項目化推進、景區(qū)化建設、一體化發(fā)展”的發(fā)展舉措。以景區(qū)化的理念，打造城景一體化的旅游城市，不斷完善旅游基礎設施和服務功能，優(yōu)化設計陶瓷文化旅游精品路線，把全市各旅游點串起來，形成城市“大旅游”格局，把景德鎮(zhèn)建設成為一座世界著名的陶瓷文化旅游圣地。

3.合理規(guī)劃陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。整體規(guī)劃發(fā)展陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)，須加強相關各部門、陶瓷企業(yè)、陶瓷作坊及相關人員等的溝通與交流，達成共識，形成發(fā)展陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)合力。發(fā)展陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)，景德鎮(zhèn)要以全域旅游為抓手，建設御窯瓷廠、古窯民俗博覽區(qū)、陶陽里、陶溪川、陶源谷、東市區(qū)、皇窯等陶瓷文化景區(qū)，打造陶瓷文化精品旅游線路，實現(xiàn)“個性化定制+體驗+旅游”的發(fā)展模式。加強景德鎮(zhèn)陶瓷傳統(tǒng)工藝展示、傳習基礎設施建設，建設昌江百里風光帶，挖掘樂平市南窯、古戲臺和浮梁縣瑤里古鎮(zhèn)、東埠古街、高嶺古礦、古縣衙等歷史文化資源，促進旅游與文化、生態(tài)融合發(fā)展。

4.竭力做好陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務。景德鎮(zhèn)積極支持符合條件的陶瓷文化旅游園區(qū)景區(qū)申報全國旅游景區(qū)質量等級評定評級，做強陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)主體，引進國內(nèi)外知名旅游企業(yè)參與旅游資源開發(fā)，完善陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)同周邊景區(qū)景點，優(yōu)化旅游線路。加強旅游立體交通網(wǎng)、旅游服務設施網(wǎng)、“智慧智能”旅游互聯(lián)網(wǎng)等配套建設，完善住宿、娛樂等基礎設施，加強旅行社和導游隊伍專業(yè)化服務建設，完善旅游綜合服務功能，全面提升陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

5.大力拓展陶瓷文化旅游市場。景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要大力拓展陶瓷文化旅游市場。只有拓展陶瓷文化旅游市場，才能促使陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、有效融合。拓展陶瓷文化旅游市場，要著力培育陶瓷文化旅游新業(yè)態(tài)，發(fā)展文化創(chuàng)意體驗和研學旅行，通過創(chuàng)意設計、陶藝制作、陶瓷購物、虛擬現(xiàn)實、文化娛樂等體驗活動，吸引中外游客。發(fā)展生態(tài)體驗旅游，加強流域生態(tài)保護和綜合治理，打造一批有獨特魅力的自然生態(tài)旅游景區(qū)。要加大景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游推介力度，進行靜態(tài)宣傳策劃和動態(tài)宣傳策劃相結合，廣泛組織和參與陶瓷文化博覽會展、陶瓷文化國際交流等活動，融入聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟、國際友好城市旅游聯(lián)盟、中國旅游海外體驗中心、世界陶瓷城市聯(lián)合會等平臺，打造國際旅游名城，全方位展示景德鎮(zhèn)獨特的陶瓷文化旅游形象。[基金項目：江西省黨校行政學院系統(tǒng)2018年度協(xié)作調研課題：景德鎮(zhèn)陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究（項目編號：18XZ03）]

（作者單位：中共景德鎮(zhèn)市委黨校）