新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建的新出路

吳楊

摘 要 當(dāng)前我國的新聞傳媒已進(jìn)入發(fā)展轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，國內(nèi)外新聞媒體高速發(fā)展，各家新聞媒體之間的競爭日益激烈，受眾對于新聞傳媒提出了交互性和時(shí)效性強(qiáng)等方面的新要求。因此，新聞傳媒需要了解國內(nèi)外新聞傳媒發(fā)展新途徑，分析當(dāng)前新聞傳媒發(fā)展遇到的問題和挑戰(zhàn)，根據(jù)本國國情和市場需求，在進(jìn)行客觀真實(shí)新聞報(bào)道的同時(shí)，從品牌戰(zhàn)略、內(nèi)容提升、營銷創(chuàng)新、人才資源等方面尋找突破口，找出核心競爭力構(gòu)建的新出路，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新聞傳媒;核心競爭力;新出路

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0097-02

在媒介融合的新時(shí)代，新聞傳媒能否具有自己的核心競爭力成為衡量傳媒發(fā)展的重要指標(biāo)。因此，我們要在了解新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，剖析目前新聞傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展過程面臨的問題和挑戰(zhàn)，找到新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建的新出路。

1 新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞傳媒企業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。人民日報(bào)和新華社等傳媒機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)報(bào)紙版面更新的基礎(chǔ)上，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢，構(gòu)建起“報(bào)紙+網(wǎng)站+客戶端+公眾號”多種新聞信息呈現(xiàn)方式，豐富了傳播途徑;同時(shí)，在內(nèi)容上，利用不同平臺的傳播特性，設(shè)置了H5、微視頻、圖說新聞、AI智能小新等模塊，吸引不同年齡層的受眾，實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展。而一些地方性媒體，雖意識到相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺建立的必要性，但在平臺的廣度和深度等方面無太大突破，只簡單的將報(bào)紙上的內(nèi)容移到網(wǎng)上，沒有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。所以，他們網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)揮的作用十分有限，受眾范圍沒有得到合理的擴(kuò)展，也就沒有真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展?？傮w來看，新聞傳媒目前的轉(zhuǎn)型發(fā)展主要體現(xiàn)在平臺和內(nèi)容設(shè)置的創(chuàng)新，而其并沒有建立起自己獨(dú)特的核心競爭力，存在同質(zhì)化現(xiàn)象。

2 新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建的新出路

2.1 新聞傳媒的核心競爭力

新聞傳媒作為生產(chǎn)和發(fā)布新聞的重要平臺，日益發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用。而新聞傳媒是一種特殊行業(yè)，由諸多傳媒企業(yè)組成。它們同一般企業(yè)一樣，需要進(jìn)行有效的經(jīng)營管理，實(shí)現(xiàn)利益最大化。一個(gè)企業(yè)，不論是涉足食藥領(lǐng)域還是傳播領(lǐng)域，為爭取廣闊的受眾市場，都需要樹立自己的一面旗幟——核心競爭力。所謂核心競爭力，是指能夠在整個(gè)行業(yè)中占據(jù)一席之地的獨(dú)特的企業(yè)資源及其優(yōu)化配置，使自己在同行業(yè)競爭中表現(xiàn)出來的顯著優(yōu)勢。而一旦傳媒企業(yè)確立出自己在信息處理和內(nèi)容發(fā)布等方面的領(lǐng)先地位，就要注重打造品牌、提升內(nèi)涵、加大宣傳等要素的有機(jī)整合，以實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)整合，保持自己的競爭優(yōu)勢，從而獲得長足發(fā)展。

2.2 新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建的新出路

1）打造特色品牌，彰顯傳媒形象。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)自成立以來，在新舊媒介轉(zhuǎn)型中，找到一條可推進(jìn)自身企業(yè)發(fā)展與成熟的創(chuàng)新之路。集團(tuán)建立后，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，建立和擴(kuò)展自己的產(chǎn)業(yè)鏈，形成以《廣州日報(bào)》為主的媒介統(tǒng)一體。它為受眾提供更真實(shí)全面的新聞信息，并同相關(guān)行業(yè)合作，延長媒介發(fā)展的經(jīng)營鏈條，成為家喻戶曉的媒介巨頭。它將媒介的企業(yè)經(jīng)營理念融入自己的新聞和報(bào)刊中，注重特色品牌的打造，彰顯獨(dú)特的傳媒形象，如《廣州日報(bào)》從20世紀(jì)90年代中期的“訂廣州日報(bào)，日日有著數(shù)”，到如今提出“追求最出色的新聞”的理念，都是媒介轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的產(chǎn)物[1]。正是廣州日報(bào)確立了自己的獨(dú)特品牌和特色定位，才使得它能在轉(zhuǎn)型后仍占據(jù)廣大的新聞傳媒市場。因此，傳媒形象策略是新聞傳媒構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵，只有你的傳媒品牌以獨(dú)特的形象為人熟知，你所獲得的受眾市場才會(huì)不斷擴(kuò)大。

2）提升新聞質(zhì)量，提升傳媒內(nèi)涵。新聞傳媒的主要任務(wù)是為受眾提供準(zhǔn)確可靠的新聞信息，滿足受眾的認(rèn)知需求。因此，一個(gè)好的新聞媒體要想比其他傳媒獲得更多受眾，要在內(nèi)容上建立核心競爭力，以及時(shí)準(zhǔn)確、內(nèi)涵豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，占領(lǐng)更廣闊的新聞市場。

從國內(nèi)新聞傳媒來看，《人民日報(bào)》這一中國主流媒體，成為提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的典范。其采用UGC的生產(chǎn)模式，秉承用戶至上的理念，利用自身優(yōu)勢，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！皟晌⒁欢恕薄爸醒霃N房”等策略使《人民日報(bào)》突破“一張紙”的概念，轉(zhuǎn)型向深度和廣度拓展，向用戶需求靠攏。近年來，更是增加了H5、VR、AR等新形式，成功實(shí)現(xiàn)了由新聞作品到新聞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，其受眾滿意度不斷上升。但在轉(zhuǎn)型過程中，仍堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，所有的新聞信息要經(jīng)過專業(yè)人員細(xì)致的核實(shí)，在保證新聞信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上傳遞即時(shí)信息，成為受眾可信賴的新聞媒體。同時(shí)，它所提供的內(nèi)容產(chǎn)品更多元化。正如，《人民日報(bào)》客戶端推出的“我的軍裝照”H5產(chǎn)品，僅上線10天，瀏覽量突破10億，此外《人民日報(bào)》頻出爆款產(chǎn)品，點(diǎn)擊量大部分破億，在用戶群體中極獲好感[2]。因此，新聞媒體只有不斷提高新聞質(zhì)量、提升傳媒內(nèi)涵，堅(jiān)持以用戶需求為中心，才能不斷構(gòu)建自身的核心競爭力，成為新聞傳媒行業(yè)的佼佼者。

3）做好營銷宣傳，提高傳媒影響。首先，報(bào)刊傳媒宣傳創(chuàng)新要突出“深度報(bào)道”：以《南方周末》為例，它善于針對當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)問題，開展系列調(diào)查、探求和多方面采訪，力求挖掘獨(dú)家新聞素材，對問題進(jìn)行深入思考和分析，通過細(xì)膩生動(dòng)的語言進(jìn)行表達(dá)。因此，《南方周末》在讀者中具有廣泛的權(quán)威性和公信力[3]。其次，報(bào)刊傳媒應(yīng)在新聞的“好看”上積極探索，力爭題材多樣化，欄目特色化，品牌可感化，增強(qiáng)可讀性和與讀者的互動(dòng)性。傳統(tǒng)報(bào)刊傳媒在進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、受眾口味的變化，既要以翔實(shí)深刻的內(nèi)容去保證宣傳的高質(zhì)量;又要借助各種宣傳工具和手段，比如廣告宣傳、微博微信等各大平臺的各種形式的宣傳。以《廣州日報(bào)》為例，在創(chuàng)刊60周年之際，提倡實(shí)現(xiàn)從“平面”媒體時(shí)代向“屏面”媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級。它在借助數(shù)字媒體的“屏面”優(yōu)勢進(jìn)行新聞即時(shí)傳遞的基礎(chǔ)上，利用報(bào)紙等“平面”媒體對新聞內(nèi)容進(jìn)行深化，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容闡釋的完整性。同時(shí)，在經(jīng)各平臺的推廣宣傳后，吸引了各個(gè)年齡層到觀眾，其品牌營銷取得良好收益。

因此，各大新聞傳媒在保障自己新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確的同時(shí)，要利用好各種平臺和手段進(jìn)行宣傳推廣，以品牌營銷的方式被更多人所青睞，擴(kuò)大傳媒影響力。

4）注重人才培養(yǎng)，形成人員優(yōu)勢。品牌新聞傳媒的塑造，離不開人力資源的開發(fā)、保護(hù)與鼓勵(lì)。培養(yǎng)專業(yè)人才，是新聞傳媒發(fā)展的核心競爭力的重要一環(huán)。廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為新聞傳媒中不可忽視的一極，堅(jiān)持“唯才是用”，在吸引、培養(yǎng)人才方面做了大量工作。每年，集團(tuán)都到精心挑選一批專業(yè)素質(zhì)硬、綜合水平高的高校畢業(yè)生，以充實(shí)集團(tuán)采編隊(duì)伍。隨后，新走上工作崗位的員工，集團(tuán)有針對性的對他們進(jìn)行培訓(xùn)，通過多樣的實(shí)踐活動(dòng)，來提高他們的實(shí)操水平，還會(huì)不定期選擇優(yōu)秀職員外出交流、學(xué)習(xí)和深造，以提高他們的理論高度，從理論和實(shí)踐兩方面促進(jìn)職員的發(fā)展[1]。所以，其人才優(yōu)勢，確立了它在傳媒市場上的領(lǐng)先地位。除此之外，人才激勵(lì)也是確立核心競爭力的重要手段。新聞傳媒可通過建立競爭、激勵(lì)和約束三大機(jī)制，調(diào)動(dòng)人員的積極性。因此，新聞媒介可采用獎(jiǎng)勵(lì)為主、懲罰為輔的機(jī)制，確保人員負(fù)責(zé)任地完成自己崗位的工作，促進(jìn)整個(gè)傳媒企業(yè)的正常運(yùn)行。

因此，各大新聞傳媒要注重人才的培養(yǎng)、選拔與規(guī)范，確立自己的人才優(yōu)勢。一個(gè)優(yōu)秀的新聞傳媒，需要不斷構(gòu)建自己的核心競爭力。而核心競爭力的構(gòu)建，需要我們從品牌戰(zhàn)略、內(nèi)容提升、營銷宣傳、人才資源等方面不斷探索和創(chuàng)新，只有在各方面都確立自己的獨(dú)特優(yōu)勢，才能提高自己的綜合實(shí)力，其在整個(gè)新聞傳媒行業(yè)的地位和影響力將會(huì)得到提升，占領(lǐng)一席之地。

3 結(jié)束語

在媒介融合的新時(shí)期，對新聞傳媒來說，利用網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是重要出路。為了更好地應(yīng)對媒介轉(zhuǎn)型所帶來的挑戰(zhàn)、擴(kuò)大自身影響力，則需要確立企業(yè)的核心競爭力，這是戰(zhàn)勝其他傳媒企業(yè)的重要因素。因此，各大新聞傳媒需根據(jù)自身情況和現(xiàn)實(shí)環(huán)境，調(diào)整和完善自己的傳媒機(jī)構(gòu)的定位，修正自己在經(jīng)營與管理中出現(xiàn)的問題，實(shí)現(xiàn)品牌、人才等要素的整合和優(yōu)化配置，確立自己的核心競爭力，以更優(yōu)質(zhì)的新聞傳媒形象展現(xiàn)在受眾面前，獲得更廣闊的市場，成為新聞傳媒市場上的重要一極。

參考文獻(xiàn)

[1]侯曉輝.實(shí)施媒介品牌戰(zhàn)略 塑造強(qiáng)勢媒體形象——廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌化經(jīng)營的啟示[J].廣西：今日南國（中旬刊），2009（97）：134-136.

[2]王靈慧.從媒體UGC實(shí)踐看新聞內(nèi)容產(chǎn)品化轉(zhuǎn)型——以《人民日報(bào)》和BBC為例[J].中國報(bào)業(yè)，2018（2）：47-48.

[3]李明德，張冰.創(chuàng)新性宣傳：傳媒面臨的新挑戰(zhàn)[J].唐都學(xué)刊，2009（3）：111-117.

作者簡介：吳 楊，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2016級本科在讀，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>