媒介融合環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目的突圍探析

摘 要 報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨同，不同形式的媒介彼此之間的互換性和互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日漸明顯。專(zhuān)業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)媒體、自媒體、平臺(tái)媒體共同構(gòu)成了目前中國(guó)新的新聞生態(tài)系統(tǒng)。在媒介融合的新時(shí)代下，各種互聯(lián)網(wǎng)客戶(hù)端，自媒體平臺(tái)成為大眾越來(lái)越青睞的新聞信息來(lái)源通道，傳統(tǒng)的電視媒體在新聞傳播領(lǐng)域的影響逐漸削弱，地方電視新聞節(jié)目面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。地方電視新聞節(jié)目如何突圍創(chuàng)新成為亟待解決的事情。

關(guān)鍵詞 媒介融合;地方電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）21-0090-02

1 媒介融合的出現(xiàn)

報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、各種社交平臺(tái)紛紛出現(xiàn)，新型的新聞傳播載體的出現(xiàn)并沒(méi)有取代舊的載體，而是相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。媒介融合即不同形式的媒介機(jī)構(gòu)打破傳統(tǒng)的模式為受眾提供更豐富的訊息與新聞服務(wù)，因此媒介融合不只關(guān)注技術(shù)，更是幫助人們更好地生活，迅速便捷地接收準(zhǔn)確有效可靠的信息。媒介融合在世界范圍內(nèi)普遍發(fā)生，但不同地區(qū)的新聞機(jī)構(gòu)對(duì)融合這一概念的接受程度不同。

越來(lái)越多的媒體具有個(gè)人性、草根性、技術(shù)賦權(quán)等特點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)有力的議程設(shè)置權(quán)力，形成公共議題，輿論動(dòng)員受眾，激發(fā)社會(huì)情緒，使受眾具有強(qiáng)烈的社會(huì)參與感和主人翁意識(shí)，這種雙向互動(dòng)性的新媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。未來(lái)新聞業(yè)輿論場(chǎng)將以“受眾—媒體—受眾”的形態(tài)存在，即受眾作為信息頭引發(fā)媒體的深度報(bào)道，媒體的信息失實(shí)引發(fā)受眾對(duì)新聞媒體的監(jiān)督和聲討，受眾中的流言引發(fā)媒體的核實(shí)和監(jiān)督。這種互相監(jiān)督、互相核實(shí)的媒體與受眾關(guān)系對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)起了挑戰(zhàn)，如何更好地接收受眾的反饋，樹(shù)立權(quán)威的公眾形象，穩(wěn)固并擴(kuò)大受眾群體，地方電視新聞節(jié)目唯有不斷創(chuàng)新探索發(fā)展之路。

2 地方電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新

1）形式創(chuàng)新?！坝钪娴谝痪W(wǎng)紅”咪蒙在熱點(diǎn)事件中的每次發(fā)聲都能抓住受眾的情緒，贏得10

萬(wàn)+的關(guān)注度。徐滬生“一條”采用精品短視頻的形式，快速打開(kāi)了倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新生活的窗口。這些成功的案例背后，是探索出了注重體驗(yàn)產(chǎn)品形態(tài)，把握公眾情緒和立場(chǎng)，滿(mǎn)足受眾需求，對(duì)接社會(huì)熱點(diǎn)的結(jié)果。地方電視新聞節(jié)目在挑戰(zhàn)和危機(jī)下，也積極探索新的發(fā)展道路。濟(jì)南電視臺(tái)《有么說(shuō)么》欄目作為濟(jì)南電視臺(tái)地方新聞節(jié)目的代表，一開(kāi)始就被稱(chēng)為特色新聞節(jié)目，濃郁的濟(jì)南味，貼近濟(jì)南、貼近濟(jì)南觀眾。在保持新聞報(bào)道基本原則不變的同時(shí)，將曲藝的表現(xiàn)形式與電視靈活的表現(xiàn)手法有機(jī)結(jié)合起來(lái)，改變了傳統(tǒng)新聞的老面孔，使電視新聞節(jié)目變得與眾不同，獲得新聞信息的同時(shí)又不乏生動(dòng)有趣。

新媒體的發(fā)展使得公眾話語(yǔ)權(quán)得到了充分的解放和發(fā)揮，信息的傳遞不只是像報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一樣單向傳播，在大數(shù)據(jù)，智能化的新媒體時(shí)代，媒體的互動(dòng)性，反饋性增強(qiáng)。同時(shí)，新媒體新聞信息傳遞不受時(shí)間限制，方便，簡(jiǎn)單，快捷，而且圖片、視頻、文字結(jié)合，具有多樣化的特點(diǎn)。因此，地方電視新聞在形式上要?jiǎng)?chuàng)新，將電視新聞節(jié)目與地方特色相結(jié)合，讓受眾體驗(yàn)到在新媒體平臺(tái)上體驗(yàn)不到的獲得新聞的樂(lè)趣。

2）節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新。媒介融合不只關(guān)乎技術(shù)，而是做一切關(guān)乎受眾習(xí)慣的事件。新聞傳播的信息源是傳播過(guò)程中的關(guān)鍵，媒體平臺(tái)要充分利用新聞素材，即我們眼中看到的新聞素材和實(shí)時(shí)發(fā)生的信息，準(zhǔn)確有力而且又有深度地，通過(guò)不同的技術(shù)手段和傳播渠道，為受眾提供更好的信息服務(wù)。

《有么說(shuō)么》欄目在節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新，“故事會(huì)”“阿慶哥說(shuō)濟(jì)南”“說(shuō)節(jié)氣”“泉水故事”等節(jié)目?jī)?nèi)容的加入使得受眾在了解嚴(yán)肅新聞的同時(shí)，以輕松愉悅的方式獲取知識(shí)。濟(jì)南電視新聞節(jié)目的受眾一般是濟(jì)南的中老年人，因此節(jié)目?jī)?nèi)容在選擇上更傾向于選擇濟(jì)南人喜聞樂(lè)見(jiàn)、發(fā)生在濟(jì)南人身邊的新聞事件，并通過(guò)輕松愉快的形式傳達(dá)給受眾。

碎片化、娛樂(lè)化和通俗化的新媒體閱讀方式，對(duì)我們建立把握復(fù)雜社會(huì)的認(rèn)識(shí)論和穩(wěn)定的價(jià)值觀產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。作為電視新聞節(jié)目，應(yīng)不斷對(duì)社會(huì)發(fā)展中那些重大的社會(huì)公共議題保持關(guān)注，不斷打破受眾的信息繭房、認(rèn)知極化等偏見(jiàn)，用精品的電視新聞內(nèi)容承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。

3）復(fù)合型新聞采編人員。電視新聞節(jié)目形式與內(nèi)容的創(chuàng)新對(duì)電視新聞采編人員的要求也在提高。要想作為一名優(yōu)秀的電視新聞?dòng)浾?，必須要具備臨場(chǎng)發(fā)揮能力和隨機(jī)應(yīng)變的能力，不僅僅是能在電視熒屏上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞的報(bào)道，也要具備攝影和攝像的能力，在人員不夠或者特殊情況下能獨(dú)立采訪拍攝。同時(shí)，也要有一定的后期剪輯制作的能力和撰寫(xiě)采訪稿的能力?？梢哉f(shuō)記者越來(lái)越往綜合性方向發(fā)展，而不只是單一具備某種能力。

電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀要求新聞采編人員參與整個(gè)媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與決策，指揮調(diào)度各類(lèi)新聞報(bào)道，并對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行制作、加工、組合，協(xié)調(diào)媒體生產(chǎn)系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的關(guān)系。因此，濟(jì)南電視臺(tái)加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的各方面能力的培養(yǎng)，新聞采編人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

3 創(chuàng)新突破

1）加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的融合。電視媒體有其相對(duì)于自媒體平臺(tái)特有的權(quán)威性和公信力，電視新聞節(jié)目具有形象直觀的特點(diǎn)，使新聞具有現(xiàn)場(chǎng)感，全方位地向受眾展現(xiàn)一條新聞消息，但是電視新聞媒體弊端在于時(shí)效性不如新媒體平臺(tái)，保存性差，新聞信息稍縱即逝。將電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與新媒體結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

人民日?qǐng)?bào)中央廚房是面向受眾、面向國(guó)際、面向未來(lái)的新一代內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)體系，以?xún)?nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，不僅服務(wù)于人民日?qǐng)?bào)旗下的各個(gè)媒體，更是為整個(gè)媒體行業(yè)搭建了一個(gè)支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái)，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力。人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體不斷探索創(chuàng)新，根據(jù)媒介市場(chǎng)重新進(jìn)行自身媒介定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，與新媒體融合，建立自己的公眾號(hào)、新聞客戶(hù)端平臺(tái)。電視新聞節(jié)目也可以依托新媒體平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)和算法媒體，進(jìn)行新媒體的個(gè)性化推送，進(jìn)而提高自身影響力，獲取受眾反饋數(shù)據(jù)。

2）提高新聞采編人員素養(yǎng)。新聞編輯人才是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和決策中心，也是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的指揮和調(diào)度中心，加大對(duì)新聞采編人員的創(chuàng)新培訓(xùn)，在保證業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)于信息的挖掘能力，培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞采編人才隊(duì)伍，提高新聞采編人員的職業(yè)素養(yǎng)是電視新聞節(jié)目生存和發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。

新聞采編人員首先要堅(jiān)持政治正確，遵守社會(huì)主義法律法規(guī)，嚴(yán)格把握新聞的方針和政治政策方向準(zhǔn)確，具備一定的政治知識(shí)。其次，在專(zhuān)業(yè)知識(shí)方面，要具有“新聞眼”意識(shí)，了解并掌握新聞業(yè)務(wù)、編輯業(yè)務(wù)及其相關(guān)領(lǐng)域方面的知識(shí)，提高自身的業(yè)務(wù)能力。除此以外，文學(xué)、史學(xué)、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等基礎(chǔ)知識(shí)也應(yīng)有所涉獵。注重培養(yǎng)自身專(zhuān)業(yè)技能、創(chuàng)新能力、組織管理能力、現(xiàn)代化操作能力等綜合能力。

3）增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的權(quán)威和公信力。對(duì)于電視新聞?wù)Z體而言，每一新聞?wù)Z篇都是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的直接反應(yīng)，具有強(qiáng)烈的社會(huì)時(shí)代語(yǔ)境，對(duì)受眾會(huì)產(chǎn)生社會(huì)認(rèn)知心理，這也是電視媒體的權(quán)威和公信力的體現(xiàn)。在訊息傳遞迅速的自媒體時(shí)代，電視新聞更多地承擔(dān)了探究信息本源、了解事件真相、進(jìn)行深度報(bào)道的責(zé)任，因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)注重內(nèi)容的采集和加工，為受眾報(bào)道有內(nèi)容、有思想、有深度的好新聞，而不只是停留在傳達(dá)信息的表層。

報(bào)刊、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下經(jīng)營(yíng)慘淡，究其原因也于自身的媒體定位、受眾定位以及功能定位未能與時(shí)俱進(jìn)有關(guān)。新京報(bào)作為傳統(tǒng)報(bào)刊媒體并沒(méi)有因新媒體的盛行而沒(méi)落，而是將定位從“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”改為“品質(zhì)源于責(zé)任”，負(fù)責(zé)任地進(jìn)行新聞事件的深度挖掘和深度報(bào)道，增強(qiáng)了受眾對(duì)新京報(bào)權(quán)威和公信力的信賴(lài)。中國(guó)青年報(bào)的冰點(diǎn)欄目、南方周末、東方早報(bào)等傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀也給予了電視新聞節(jié)目很多的借鑒和

啟示。

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作者簡(jiǎn)介：宋雙雙，青島科技大學(xué)編輯出版學(xué)專(zhuān)業(yè)2016級(jí)本科在讀。