地級(jí)市電視臺(tái)在融媒體時(shí)代的堅(jiān)守和創(chuàng)新

摘 要 在媒介融合時(shí)代背景下，地級(jí)市電視臺(tái)面臨新媒體強(qiáng)勢(shì)沖擊，收視率下降、受眾流失;自身創(chuàng)收渠道萎縮，專業(yè)人才流失，變革壓力劇增，以上種種難題，在地級(jí)市電視臺(tái)表現(xiàn)得更加突出，內(nèi)外交困的地級(jí)市電視臺(tái)亟待破局突圍。文章試圖從堅(jiān)守和創(chuàng)新這兩個(gè)層面，用定力、巧力、向心力、潛力、創(chuàng)新力等關(guān)鍵詞、探討地級(jí)市電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方法和路徑。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代;地級(jí)市電視臺(tái);創(chuàng)新;堅(jiān)守

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）21-0085-02

1 認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)和不足，用定力堅(jiān)守電視臺(tái)的陣地

地級(jí)市電視節(jié)目，因地域平臺(tái)所限，收視市場(chǎng)常年被央視、省級(jí)衛(wèi)視擠壓，受眾分流嚴(yán)重，進(jìn)入融媒體時(shí)代，“雪上添霜”，不少地級(jí)市媒體，經(jīng)營收入急劇滑坡，中西部一些電視臺(tái)甚至欠薪，尋求政府財(cái)政供養(yǎng)。但電視人不必悲觀放棄，只要保持定力，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，放手一搏，仍有勝算。

1）新聞是地級(jí)市電視臺(tái)的主業(yè)，是立身之本，在電視新聞?dòng)绊懯轿⒌牟焕置嫦拢瑥V電人不能氣餒，應(yīng)堅(jiān)守新聞底線和宗旨，打造接地氣、有特色的精品新聞節(jié)目，穩(wěn)住現(xiàn)有受眾人群，努力爭(zhēng)取新受眾?；窗搽娨暸_(tái)老牌民生新聞欄目《有事報(bào)道》、農(nóng)業(yè)新聞欄目《魅力鄉(xiāng)村》，因其各自特色和數(shù)年的受眾積累，在目前仍保持較高的收視率。

2）不跟風(fēng)，不從眾，做大做強(qiáng)視頻內(nèi)容，地級(jí)市電視臺(tái)擁有大量能拍會(huì)寫的記者，以淮安臺(tái)為例，一線采編人員超過100人，這支隊(duì)伍每年可以制作海量的優(yōu)質(zhì)專業(yè)視頻節(jié)目，內(nèi)容為王。新媒體無法大量制作視頻的短板，正是地級(jí)市電視臺(tái)的生存發(fā)展空間，保持定力，發(fā)揮自身強(qiáng)項(xiàng)，才有望彎道超車。

3）堅(jiān)持黨性，做好黨和政府的喉舌，貼近群眾，反映民生民情，地級(jí)市電視臺(tái)的官媒性質(zhì)，自帶公信力和權(quán)威性，受眾的信任度高，而新媒體過于倚重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，偏好抓眼球吸流量的勁爆視頻，這些視頻中不乏低俗、造假、涉黃、惡趣味內(nèi)容，在信息大爆炸，魚龍混雜的融媒體時(shí)代，真實(shí)、權(quán)威有時(shí)候就是最大的賣點(diǎn)，今年5月14號(hào)，淮安一消防員在救火的時(shí)候不幸墜樓犧牲，淮安電視臺(tái)《有事報(bào)道》欄目第一時(shí)間做出了《英雄！一路走好》這條新聞，并在淮安電視臺(tái)自辦的無線淮安公眾號(hào)進(jìn)行推送，短短4個(gè)小時(shí)，閱讀量突破10萬+。地級(jí)市電視臺(tái)依靠其專業(yè)性和權(quán)威性，成功逆襲一眾新媒體“巨獸”。

2 拓寬營收渠道，狠挖自身潛力謀發(fā)展

地級(jí)市電視臺(tái)歸口政府機(jī)構(gòu)序列，擔(dān)負(fù)著宣傳黨和政府方針政策的政治任務(wù)，因?yàn)闅v史遺留等原因，即便性質(zhì)上是全額撥款事業(yè)單位，撥款卻不足，維持電視臺(tái)日常運(yùn)營依然主要依靠廣告營收，在電視的黃金時(shí)代，廣告營收不成問題，可到了當(dāng)下這個(gè)階段，地級(jí)市電視臺(tái)的廣告營收已經(jīng)舉步維艱，部分不發(fā)達(dá)省市的地級(jí)市電視臺(tái)廣告收入呈現(xiàn)斷崖式滑坡，與其無所作為，坐等財(cái)政給養(yǎng)，不如放手一搏，拓寬自身營收渠道，狠挖自身潛力。近年來，淮安臺(tái)充分發(fā)掘電臺(tái)積累的老年聽眾這一“粉絲”資源，和旅行社展開深度合作，知名DJ陪同老人聽眾們走南闖北、游山玩水。為老人們提供優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)的同時(shí)，也增加了廣告營收近百萬元，淮安臺(tái)旗下的《新周刊》也如法炮制，組織自身發(fā)展的數(shù)千名小記者，在寒暑假進(jìn)行游學(xué)，增長孩子見識(shí)的同時(shí)，也增加了經(jīng)營收入。另外，淮安臺(tái)90年代興建的辦公大樓，位于市區(qū)黃金位置，近年來，通過出租門面、與經(jīng)營首飾、皮草、電器等商家合作，每年在廣電大樓內(nèi)舉辦展銷會(huì)達(dá)30多場(chǎng)，因有廣電信譽(yù)作背書，銷售情況一直不錯(cuò)，合作雙贏。新聞宣傳和廣告創(chuàng)收對(duì)地級(jí)市電視臺(tái)來說猶如車之雙轍、鳥之兩翼，穩(wěn)定、持續(xù)增長的廣告創(chuàng)優(yōu)，有利于保障電視臺(tái)人才職工的收入，激發(fā)員工工作積極性，更好履行政府喉舌職能。

3 充分利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用巧力贏回受眾奪回陣地

新媒體傳播即時(shí)高效，近年來，淮安臺(tái)利用自家的新媒體“無線淮安”“淮安視聽網(wǎng)”，成功舉辦過“金湖荷花節(jié)”“洪澤國際馬拉松”等大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，收獲了大量新媒體粉絲，點(diǎn)擊量和關(guān)注度節(jié)節(jié)提升，值得一提的是，手機(jī)App“無線淮安”和淮安視聽網(wǎng)與市食藥監(jiān)督局合作，對(duì)《你點(diǎn)我查》食品安全逢“十”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)進(jìn)行直播，網(wǎng)友們可以通過手機(jī)隨機(jī)挑出想要檢查的飯店餐館，執(zhí)法人員根據(jù)網(wǎng)友集中提出的餐飲店，進(jìn)行突擊檢查，而淮安臺(tái)的新媒體對(duì)這個(gè)情況進(jìn)行全程現(xiàn)場(chǎng)直播，觸目驚心的第一現(xiàn)場(chǎng)、寫實(shí)無過濾的后廚環(huán)境，直接展示在網(wǎng)友面前，直播期間點(diǎn)擊率屢屢突破10萬+，網(wǎng)友點(diǎn)贊如潮。依托新媒體的優(yōu)勢(shì)，也實(shí)現(xiàn)一部分電視觀眾的回流。另外，新媒體強(qiáng)勢(shì)侵占傳統(tǒng)媒體陣地的時(shí)候，絕多數(shù)傳統(tǒng)媒體都奮起反擊，其中最常見的反擊手段就是——照葫蘆畫瓢，自己開發(fā)App和公眾號(hào)，實(shí)際效果大多不佳。2018年7月，淮安市召開七屆七次全會(huì)，本土傳統(tǒng)媒體都精心制作了主題報(bào)道，標(biāo)題、內(nèi)容都很有看點(diǎn)，通過他們各自的App發(fā)布后，閱讀量竟然只有3 000多，然而，淮安一個(gè)主打方言小視頻的私人公眾號(hào)“淮安大喵”，一字不差地轉(zhuǎn)發(fā)了該消息，閱讀量輕松過30 000。造汽車不一定要自己生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)，思路換一下，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，不一定就必須利用自家的新媒體，只要是有吸粉能力的公眾號(hào)、App，地方電視臺(tái)都可以通過合作、收購等方式，直接拿來利用，成本低、見效快，把年輕人這波流量引入到地級(jí)市電視臺(tái)構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上來。加杠桿，使巧力，地級(jí)市電視臺(tái)同樣也能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

4 眾志成城，心往一處使，電視人必備向心力

21世紀(jì)最貴的是人才，地級(jí)市電視臺(tái)網(wǎng)羅了具備各種技能的媒體人才，有能拍會(huì)寫的記者，有能編會(huì)導(dǎo)的編導(dǎo)，有才貌雙全的主持人，有音響師，有燈光師……如果把電視臺(tái)比作一艘大船，那么這些人才就是大船披風(fēng)斬浪向前行駛的動(dòng)力，但是，如果這些動(dòng)力不往一個(gè)方向使，互相掣肘，互相抵消，只能讓動(dòng)力變?nèi)?，因此，地?jí)市電視臺(tái)要發(fā)展突圍，就必須心往一處使，朝著同一個(gè)方向集中發(fā)力，近年來，淮安電視臺(tái)每年都會(huì)舉辦近百場(chǎng)大活動(dòng)，有車展、房展等展銷活動(dòng)，也有頒獎(jiǎng)表彰、知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，還直播馬拉松賽事……這些活動(dòng)無論規(guī)模大小，在活動(dòng)組織者的統(tǒng)一指揮下，淮安電視臺(tái)的各個(gè)工種協(xié)同一致，全力以赴，受到主辦方的高度肯定。大型活動(dòng)策劃已經(jīng)成為淮安電視臺(tái)一塊響亮的名片。

5 資源平臺(tái)受限，創(chuàng)新力是地級(jí)市電視臺(tái)最大動(dòng)力和生產(chǎn)力

地級(jí)市廣電人保持定力、善用巧力、一致對(duì)外堅(jiān)守陣地的同時(shí)，更要具備敢為人先，奮發(fā)進(jìn)取的創(chuàng)新力。地級(jí)市電視臺(tái)應(yīng)把握當(dāng)下，不斷嘗試節(jié)目新樣態(tài)，不斷試水新媒體，不斷試錯(cuò)調(diào)整，最終找到適合自身發(fā)展的路徑?！耙慌_(tái)一品”，一個(gè)地級(jí)市電視臺(tái)，只要打造一個(gè)當(dāng)?shù)乩习傩崭叨日J(rèn)可的品牌欄目，就能孵化帶動(dòng)這個(gè)臺(tái)電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)化升級(jí)，無錫電視臺(tái)的《阿福聊齋》、揚(yáng)州電視臺(tái)的《百姓生活》等欄目是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的王牌欄目，也是創(chuàng)收大戶，并以此為據(jù)點(diǎn)，“套牢”了一大批忠實(shí)的受眾，一招鮮吃遍天。

而要將地級(jí)市電視臺(tái)節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新落到實(shí)處，就必須先做好電視臺(tái)的人才使用體制，管理體制的創(chuàng)新，這兩大體制不創(chuàng)新，節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新等于無本之無源之水。目前，很多地級(jí)市電視臺(tái)受提拔機(jī)制等因素影響，經(jīng)營人才往往是從新聞節(jié)目的制片人中挑選出來的，并不是說這些人才就做不好經(jīng)營，術(shù)業(yè)有專攻，經(jīng)營人才的需具備超強(qiáng)的膽識(shí)和開拓精神，自家能孵化優(yōu)質(zhì)的廣告人才更好，如果不能，拉外援請(qǐng)“CEO”也未嘗不可，專業(yè)的事放手交給專業(yè)的人去做，只有充分利用這些特殊人才的眼光和新思維，廣告營收狀況才能實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)，電視臺(tái)的業(yè)務(wù)和經(jīng)營才能實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的廣告市場(chǎng)，需要專業(yè)人才沖鋒陷陣，搶奪蛋糕，而行政管理者此時(shí)更應(yīng)調(diào)整自身角色，適應(yīng)新角色，做好前線人員的后勤保障，幫他們規(guī)避政策制度風(fēng)險(xiǎn)，掃清創(chuàng)新進(jìn)取的阻力。另外，地級(jí)市電視臺(tái)創(chuàng)新求變，不能貪大求全，應(yīng)當(dāng)集中一個(gè)點(diǎn)尋求突破，在媒體融合環(huán)節(jié)，更應(yīng)該有前瞻思維和創(chuàng)新思維，不能照搬新媒體發(fā)展模式，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出接地氣、具備自身特點(diǎn)，有發(fā)展后勁的媒體融合之路。

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作者簡(jiǎn)介：胡皓文，研究方向?yàn)閺V播電視。