新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究

鄭立東

（作者單位：信陽市浉河區(qū)新聞中心）

原本電視新聞在策劃和傳播過程中就存在缺乏創(chuàng)新性的問題，既不能和受眾群體進行積極互動，也很難滿足當(dāng)前人們對新聞節(jié)目所提出的創(chuàng)新需求。而新媒體改變了電視新聞的傳播方式，給受眾群體提供了更多的選擇，對傳統(tǒng)新聞節(jié)目造成了很大沖擊。所以，人們對電視新聞提出更多的策劃需求，希望策劃人員可以積極改變電視新聞傳播內(nèi)容和方式，給人們多樣化的收視體驗?；谶@樣的發(fā)展，電視新聞需要積極改變新聞策劃的方式，強化新聞節(jié)目創(chuàng)新意識，重視吸納具有創(chuàng)新性的編導(dǎo)策劃人員，提升電視新聞策劃效果。這樣才能保障電視新聞節(jié)目的策劃能力，給受眾不同的體驗，占據(jù)更多市場份額。

1 當(dāng)前電視新聞節(jié)目的發(fā)展情況

1.1 傳播形式缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容側(cè)重娛樂化

對相關(guān)學(xué)術(shù)資料的分析發(fā)現(xiàn)，電視新聞在傳播過程中存在多種問題，影響其在新聞行業(yè)的影響力。首先，電視新聞的傳播形式缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容側(cè)重娛樂化[1]。對電視新聞的內(nèi)容和傳播形式進行分析，發(fā)現(xiàn)在對新聞事件進行報道時，各個電視臺普遍存在新聞內(nèi)容比較單一、報道形式存在同質(zhì)化的問題，缺乏新聞創(chuàng)作的新穎性。在選擇新聞內(nèi)容的過程中，主要是選擇時事要聞以及民生類的信息，報道角度也大致一樣，不能形成自己的報道風(fēng)格。

1.2 新聞互動體現(xiàn)局限性

電視新聞在傳播過程中，主要是向受眾傳播相關(guān)新聞信息，讓受眾掌握周邊的事件。但是，受新聞采訪、素材整理以及后期制作等因素的影響，新聞節(jié)目不能保障新聞傳遞的時效性，也不能及時和受眾進行交流。這就導(dǎo)致電視新聞不能與受眾群體進行內(nèi)容和價值取向的溝通，只能開展單向的信息內(nèi)容傳遞，影響新聞節(jié)目整體的傳播能力。同時，電視新聞節(jié)目在制作過程中只是保障新聞傳播的質(zhì)量，傳播方式也比較單一[2]。雖然受眾通過電視或廣播獲得相關(guān)的新聞信息，但仍讓受眾和新聞節(jié)目存在很大距離，不能對新聞事件或內(nèi)容進行情感表達，也不能同其他受眾進行觀點交流，二者缺少有效互動。

1.3 缺少創(chuàng)新性的策劃和編導(dǎo)人員

電視新聞在傳播過程中存在多種問題，不僅存在傳播形式缺乏創(chuàng)新性以及新聞互動體現(xiàn)局限性的問題，同時也存在缺少創(chuàng)新性策劃和編導(dǎo)人員的問題。具體來說，當(dāng)前電視新聞在創(chuàng)作過程中，策劃人員主要是依照之前節(jié)目創(chuàng)作的思維進行創(chuàng)作，不能對新聞內(nèi)容以及制作方式進行創(chuàng)新性思考。無論是新聞節(jié)目的片頭，還是背景音樂的節(jié)選都存在創(chuàng)新性較差的問題，不能擺脫之前的策劃思維。同時，在對新聞內(nèi)容的選擇，仍然將采訪角度放在時政新聞以及周邊趣事上，民生新聞采訪角度比較淺，未能體現(xiàn)出報道價值。此外，現(xiàn)有工作人員不能及時改變新聞包裝的思維，也沒有將流行元素融入到節(jié)目包裝上。在對新聞節(jié)目進行后期制作時，工作人員不能運用創(chuàng)新性手法對內(nèi)容進行制作，導(dǎo)致新聞節(jié)目缺少靈活性。

2 新媒體對電視新聞節(jié)目的影響

2.1 多元化的傳播平臺給傳統(tǒng)新聞帶來沖擊

新媒體能改變電視新聞的傳播方式，給受眾群體更多選擇，讓受眾更加滿意其報道方式。在新媒體中，微信以及手機媒體是人們熟知的代表。通過使用手機媒體，人們可以隨時查詢新聞信息，不再受傳統(tǒng)媒體的傳播時間限制，能夠滿足人們對新聞獲取的需求。同時，新媒體給受眾提供更多的類型選擇空間，無論是時政新聞，還是娛樂新聞，都可以在第一時間搜索到。此外，新媒體更具有智慧性，可以為人們提供更多新聞內(nèi)容的同時根據(jù)其搜索習(xí)慣推薦新聞內(nèi)容，讓受眾獲得更好的新聞服務(wù)體驗。正是基于這樣的影響，新媒體多元化的傳播平臺給傳統(tǒng)新聞帶來了沖擊，讓策劃人員思考如何改變這種傳播狀態(tài)。而傳統(tǒng)電視新聞報道形式存在同質(zhì)化問題，缺乏新聞創(chuàng)作的新穎性，無法滿足人們對新聞節(jié)目的需求。

2.2 改變受眾市場

因為新媒體能給受眾提供更多的類型選擇空間，不單單是開展時政以及民生新聞報道，同時也包含體育、科技以及娛樂等類型的新聞，滿足不同年齡群體的需求，也能滿足當(dāng)前人們對新聞節(jié)目所提出的創(chuàng)新需求。所以，新媒體受到青年群體的追捧，青年人成為新媒體傳播的主要受眾群體，借助微信以及新聞客戶端查看相關(guān)的新聞報道。而在傳統(tǒng)新聞報道中，中老年群體是主要的受眾群體，在特定時間內(nèi)觀看新聞節(jié)目。

2.3 增加受眾和節(jié)目的互動

新媒體多元化的傳播平臺給傳統(tǒng)新聞帶來沖擊，是因為它能增加受眾和節(jié)目的互動，改變之前互動局限性的現(xiàn)象。第一，借助新媒體策劃人員可以創(chuàng)建節(jié)目的互動平臺，如新聞節(jié)目的微信公眾共平臺、微博賬號以及新聞網(wǎng)站。這樣可以讓受眾通過電話、微信平臺留言和評論以及微博轉(zhuǎn)載評論等方式參與到新聞節(jié)目發(fā)展中，積極表達自己對新聞節(jié)目的看法以及對新聞事件和人物的看法。其他受眾又可以掌握他人的觀點，在平臺或者網(wǎng)站上進行觀點交流，增添新聞節(jié)目傳播的影響力。第二，策劃人員可以借助新媒體與受眾進行互動[3]。策劃人員可以通過后臺操作的方式和不同的受眾群體進行交流，如回答受眾的一些問題，或者是回復(fù)受眾的留言。這樣能有效提升策劃人員和受眾之間的互動性，也能提升受眾對新聞節(jié)目傳播的滿意度，增強新聞節(jié)目在行業(yè)競爭中的影響力。

3 立足新媒體提升電視新聞節(jié)目策劃的途徑

3.1 強化制度改革，形成品牌意識

基于當(dāng)前新聞節(jié)目在策劃和傳播上的問題以及新媒體對其造成的影響，電視新聞節(jié)目要想提升策劃水準就需要開展多方面的創(chuàng)新工作，首要是強化制度改革，形成品牌意識。首先，應(yīng)強化電視新聞節(jié)目的管理制度，提升節(jié)目管理的創(chuàng)新性[4]。電視新聞的發(fā)展是建立在團隊基礎(chǔ)上，依托組織力量實現(xiàn)更好地運作。這就需要強化制度改革，組建具有創(chuàng)新意識和凝聚力的團隊，需要從政策以及獎懲制度上實施改進，激發(fā)團隊人員的工作熱情，吸收創(chuàng)新性的策劃和編導(dǎo)人員。

其次，新聞節(jié)目策劃應(yīng)形成品牌意識。這是針對傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容比較單一，報道形式存在同質(zhì)化以及缺乏新聞創(chuàng)作新穎性等問題提出的。通過打破之前的策劃思維，形成自己的品牌意識，電視新聞才可以獲得較好的競爭力。這需要團隊保障新聞節(jié)目內(nèi)在質(zhì)量的基礎(chǔ)上做好節(jié)目定位工作，對節(jié)目包裝、主持風(fēng)格以及后期制作等工作進行創(chuàng)新，形成自己的策劃風(fēng)格。

3.2 重視與新媒體的創(chuàng)新合作，提升新聞節(jié)目的互動能力

雖然新媒體多元化的傳播平臺給傳統(tǒng)新聞帶來了沖擊，但不代表傳統(tǒng)媒體沒有自己的生存之道和競爭優(yōu)勢，而是要結(jié)合新媒體發(fā)展優(yōu)勢改革策劃模式。電視新聞可以和新媒體進行合作，通過合作實現(xiàn)傳播優(yōu)勢互補，逐漸改變現(xiàn)有傳播困境。第一，電視新聞發(fā)揮強大新聞內(nèi)容掌控能力，保障新聞傳播的質(zhì)量和權(quán)威性[5]。通過改變采訪方式和策劃形式，可以提升電視新聞的創(chuàng)作質(zhì)量，把握新聞傳播的輿論主導(dǎo)能力，減少網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中負面新聞對受眾思想的影響。

第二，立足新媒體傳播的靈活性，對傳播方式進行整合，強化新聞傳播的能力。具體來說，電視新聞可以在新媒體平臺上開辟自己的宣傳陣地，如互聯(lián)網(wǎng)站和微信公眾平臺，對新聞內(nèi)容進行整合與編排，在新媒體上得到更好的傳播。雖然這兩種宣傳方式已經(jīng)得到實踐，但整合力度不夠，未能實現(xiàn)宣傳優(yōu)勢的最大發(fā)揮，需要對此實施創(chuàng)新性思考。

第三，電視新聞節(jié)目要想提升策劃水準，還需要強化互動能力。比如，在實施現(xiàn)場直播的過程中，節(jié)目組可以通過視頻連線的方式讓評論員進行評論。同時，電視新聞可以通過“本期話題討論抽獎活動”增加受眾在微信平臺以及網(wǎng)站上的互動，讓更多受眾參與到新聞報道和討論中，強化新聞報道效果。

4 結(jié)語

研究發(fā)現(xiàn)電視新聞在傳播過程中存在傳播形式缺乏創(chuàng)新性、缺少具備創(chuàng)新意識的策劃和編導(dǎo)人員等問題，影響其發(fā)展和競爭水平。而新媒體的出現(xiàn)又給傳統(tǒng)新聞帶來了沖擊，改變了之前的受眾市場，需要電視新聞積極轉(zhuǎn)變之前的策劃理念。為此，本文認為電視新聞節(jié)目要想提升策劃水準，需要強化制度改革，形成品牌意識。同時，電視新聞可以和新媒體合作，通過合作實現(xiàn)傳播優(yōu)勢的互補，提升新聞節(jié)目互動能力，逐漸改變現(xiàn)有傳播困境。