新媒體時代如何做好報紙編輯工作

◇ 郭 強

伴隨著“兩微一端”的興起和發(fā)展，信息的傳播速度飛速提高，新聞的傳播方式也發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變。在綿延數(shù)百年的媒介發(fā)展長河中，報紙一直是公信力和影響力較高的主流傳播媒介。然而新媒體時代到來之后，報紙的市場份額和發(fā)行量連年下降，廣告收益和讀者流失等問題接踵而至。

一、新媒體時代下報紙編輯所面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代，信息的傳播途徑日益多樣化，在海量龐雜的信息中搶到頭條新聞，成為許多編輯日常工作的重頭戲。不僅如此，如今的普通民眾從傳播接受者變?yōu)閭鞑ブ黧w，人人都可以發(fā)布和傳播消息，所以日益加快的信息傳播速度也使報紙編輯在“搶新聞”的過程中受到了影響。面臨這一嚴峻的競爭形勢，一些報紙編輯為了搶占頭條新聞，甚至做出了違背新聞從業(yè)者職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)之事。例如著名歌星姚貝娜去世之后，深圳某報記者為了搶占頭條，曾經(jīng)假冒醫(yī)護人員進入太平間偷拍，受到了廣大網(wǎng)民的口誅筆伐，也對死者家屬造成了嚴重的心理陰影。

當前，紙質(zhì)媒體開通官方微博、微信公眾賬號、手機APP已經(jīng)成為他們應對新媒體時代的必然選擇。然而，新媒體傳播媒介要求編輯掌握新型的傳播方式和手段，快速、新穎地發(fā)布信息，更好地適應受眾碎片化閱讀的時代需求，這對長期從事傳統(tǒng)編輯工作的從業(yè)者提出了不小的挑戰(zhàn)。如果無法勝任采、編、播、控等工作內(nèi)容，無法實現(xiàn)與眾多網(wǎng)民的良性互動和交流，那就無法發(fā)揮新媒體媒介的固有優(yōu)勢，只能在競爭中處于劣勢地位。

二、新媒體時代做好報紙編輯工作的策略

（一）嚴格秉承新聞的職業(yè)精神

面對信息泛濫的傳播環(huán)境，報紙編輯加強把關工作和行業(yè)自律尤為重要。目前，報紙編輯獲取信息的來源主要是互聯(lián)網(wǎng)，但是編輯仍然應當堅持新聞專業(yè)主義理念，盡最大努力核實信息的來源和真實性，將真相還原給廣大受眾。在客觀公正地發(fā)布信息的基礎上，報紙編輯還應當發(fā)揮多年的專業(yè)優(yōu)勢，將理性觀點和全面分析融入其中，努力引導輿論走向，以積極的、負責的工作態(tài)度為凈化輿論環(huán)境做出貢獻。

（二）全面提升整合新聞資源的能力

在媒介融合形勢下，報紙的傳播方式、傳播速度、版面限制等固有缺陷得以彌補，但與此同時，報紙編輯也應當充分完善自身的業(yè)務能力。第一，在海量信息傳播過程中，整合新聞資源的能力尤為重要，它能使編輯在短時間內(nèi)抓住重要信息進行傳播，進而發(fā)揮信息時新性的顯著作用，產(chǎn)生良好的傳播效果。第二，報紙編輯還應當通過自身專業(yè)視角、專業(yè)思維對信息進行分析，最終形成新聞產(chǎn)品。例如，超鏈接的方式可以幫助報紙編輯更好地展開新聞專題板塊的制作，拓展新聞報道的深度和廣度，取得良好的傳播效果。此外，當下如火如荼的數(shù)據(jù)新聞的制作，也要求報紙編輯熟練運用多媒體方式重新編排和組接信息，這同樣是媒介融合形勢的必然要求和必然選擇。

（三）牢固樹立創(chuàng)新意識

隨著新媒體時代的到來，報紙編輯的創(chuàng)新意識對于紙媒發(fā)展至關重要。報紙編輯可以通過圖片、文字的合理利用，將好的視覺效果呈現(xiàn)給讀者，滿足讀者日益提升的閱讀需求。同時，全方位、多角度地實現(xiàn)與讀者的交流和溝通同樣十分重要，好的傳播內(nèi)容只有扎根于民、取材于民、服務于民，才能收到良好的傳播效果和社會效應。報紙編輯只有充分利用新媒體方式實現(xiàn)與受眾的良性互動，傾聽受眾聲音，反映受眾訴求，滿足受眾愿望，才能以“內(nèi)容為王”的傳播思維在競爭中取得一席之地。

（四）不斷強化品牌意識

在媒介競爭過程中，報紙編輯品牌意識的強化會給讀者留下深刻印象。在很多情況中，讀者被報刊的新穎形式吸引之后，才會去深入閱讀其中的內(nèi)容。因此，報紙的版面安排、字體設計、印刷水平、題材選擇等方面直接關系到報刊的閱讀量，報紙編輯只有不斷強化品牌意識，從多角度提升報刊質(zhì)量，才能讓讀者直觀感受到美感，才能充分提升紙媒的核心競爭力和影響力。

總而言之，報紙編輯作為紙媒傳播過程中的核心環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮好這一作用至關重要。新媒體時代到來之后，報紙編輯面臨的競爭和挑戰(zhàn)日趨激烈，這要求報紙編輯不斷強化創(chuàng)新意識和品牌意識，嚴格秉承新聞職業(yè)精神，切實提高整合新聞資源的能力，只有這樣才能充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢，適應媒介融合的時代要求，并在市場競爭中占據(jù)有利地位。